营销学大师杰克•特劳特曾在经典作品《定位》一书中写道，"为了在容量有限的用户心智中占据品类，品牌最好的差异化就是成为第一，做品类领导者或开 创者，销量遥遥领先，其次分化品类，做到细分品类的唯一，即细分品类的第一。" 脱毛仪头部品牌Ulike可以说是定位理论的典型案例，成立3年成为脱毛仪品类第一后，通过广泛高频的社媒营销与电商平台促销维持爆款销量，从而不断巩 固和强化"TOP1"的市场定位与消费心智，反过来又以"TOP1"作为营销卖点，促进更多用户拉新与销售转化。 在更加成熟的海外脱毛仪市场，Ulike通过复刻国内"爆款单品+社媒营销"的成功经验，实现销量与品牌知名度的快速提升。在此基础上，为了适配不同地区 的特定需求和偏好，对产品、渠道和营销三大环节做出针对性的本地化调整。 1.国内TOP1品牌，投身海外成熟市场 Ulike品牌成立于2013年，隶属于杭州由莱科技有限公司，主营家用电动脱毛仪产品。 过去十几年，伴随着家用脱毛市场在国内快速扩张，成为仅次于护肤与彩妆的第三大美护消费品类，Ulike业务也实现快速增长，2016年销售额破亿元，此 后销量连续9年位居家用脱毛仪类目第一。Ulike官方数据显示，其产品 ...

趋势一：从"泛人群"到"超细分圈层"的深度洞察 关键策略：构建"多形态内容协同引流闭环" 2025年的抖音，早已不是单纯的娱乐消遣平台，而是品牌与亿万用户深度互动、实现精准获客与商业转化的核心阵地。面对日新月异的算法迭代 与用户行为变迁，传统的"广撒网"式引流已难以为继。精准定位目标客户，并辅以与之匹配的关键策略，已成为所有商家和内容创作者在抖音生 态中脱颖而出、实现可持续增长的制胜法宝。本文将为您前瞻2025年抖音引流的几大核心新趋势，并提供可落地实战的关键策略，助您高效锁定 真正属于您的高价值客户。 以往基于年龄、性别、地域等基础标签的用户画像已不足以支撑精准引流。2025年，抖音用户圈层化、兴趣化趋势愈发明显，品牌需要深入到更 细分的圈层，理解其独特的文化、语境、痛点与爽点。 关键策略：构建"多维动态用户标签体系" 趋势二：从"流量思维"到"价值内容与IP共振" 单纯追求曝光量和粉丝数的"流量思维"正在被淘汰。2025年，用户更愿意为真正有价值、能产生情感共鸣的内容停留，并与具有鲜明人格魅力和 专业深度的IP建立长期信任关系。 关键策略：打造"价值型内容矩阵"与"强人设IP" 趋势三：从"单点爆破"到" ...

作者资文，编辑袁闻。 每天早晨八点刚过，一批批年轻人就会快步走进位于上海陆家嘴的 21世纪大厦，这是一幢拥有高挑 明亮大厅和透明玻璃幕墙的先进办公楼，高速的电梯会迅速地把年轻人送往各层的办公位置，进入一 天的工作状态。 如何能在股市调整期实现权益基金业绩和规模的同步提升？ 背后是时机的偶然，还是组织升级的必然？ 永赢基金的办公区在这幢大楼的高区，此时每一层的茶水间早已放上了热气腾腾的早点，早到的公司 员工可以在这里用餐 ——这里是全楼层风景最佳的位置。 但 8点 30 分一到，所有的餐食供给会结束，各部门晨会随即展开。公司管理层此时已就位，进行各 种重要事务讨论，一线的工作也紧凑展开。 "这里是上海最卷（积极）的办公室"，永赢一度享有这样的"名声"。但大家也不得不承认，这也几 乎是上海、甚至全国业绩和规模提升最快、各方瞩目的公募机构。 从 Wind上的 基金业绩上看，过去两年内，永赢基金先后涌现了 永赢睿信、 永赢先进制造智选、永 赢数字经济智选等 业绩耀眼 的基金产品，权益投资业绩逆势走高。 从 受托 规模上看， 该机构的非货基金规模从 2016年末的不到35亿元增长到2025年 1 季度末 3 4 00亿 ...

近日，由昆仑战略定位培训主办的"昆仑湖南同学会——战略定位落地分享交流会"在湖南长沙隆重举 行。本次会议由昆仑定位营销总经理瑞恩、昆仑定位视觉锤中心总经理李白、大单品研究中心总经理余 薇、湖南家家红实业董事长兼昆仑湖南同学会会长李孟常联合出席，与昆仑定位的老学员们齐聚一堂， 共同学习和探讨战略定位落地的经验与心得。 昆仑定位视觉锤中心总经理李白针对战略定位视觉锤进行了专题分享。李白表示，视觉锤是用于品牌识 别、记忆、转介绍的视觉信息。他指出："语言钉占领心智，视觉锤强化记忆。王老吉的'红罐'视觉锤 与其'怕上火喝王老吉'的语言钉黄金组合，最终成就百亿品牌。"简单明了地为学员们阐述了视觉锤与 定位的关系，以及在品牌定位传播中视觉锤的重要性。在分享中，通过多个视觉锤案例解析，指导企业 如何将战略定位转化为高辨识度的视觉符号，实现品牌认知的"一秒触发"。 明确定位，聚焦主打品后，如何将主打品推到消费者心智中？大单品研究中心总经理余薇围绕"十亿级 战略大单品引爆"主题进行了分享，从战略定位视角，系统解析大单品打造的五大关键阶段及底层逻 辑。 本次交流会围绕战略定位的落地与实践展开，特邀多位行业专家及成功企业家进行主题 ...

文 | 周天财经 晏川 很少有人能预见到哪吒汽车会在短短几年内经历如此戏剧性的命运转折。 凭借亲民价格，哪吒汽车一度成为汽车市场的黑马，2021年全年销量突破6.9万辆，同比增长超过 360%，在造车新势力中一跃成为销量前五强。2022年似乎更是哪吒扬帆起航的一年，全年交付15.2万 辆，力压11万辆销量的零跑。 然而，2023年开始，这家曾被视为黑马的企业，销量一路走低，苦撑一年没等到销量走高和融资进账， 面临着戛然而止的「脆断」。而哪吒和零跑当年的低端车双雄，也出现了不同的命运分化。 这种戏剧性的反转，绝非偶然。哪吒汽车的败局并非始于外部环境的动荡，而是源于其战略布局、成本 控制等内部根本问题的积累与爆发。当我们拨开市场迷雾，深入审视这家企业时，一个关于战略迷失、 资源错配的警示故事逐渐浮出水面。 01 定位失准的战略迷途：大而不强的扩张陷阱 哪吒汽车的第一重致命伤，在于其战略定位的根本缺陷。 创立之初，哪吒瞄准了市场空白地带，以低价成为网约车的热门选择。然而，随着竞争加剧和市场细 分，哪吒的战略问题逐渐暴露。 成本控制关乎着战略的实现质量，也是决定企业生死存亡的关键因素。 哪吒的研发投入产出比严重偏低。 ...

以下文章来源于灵兽 ，作者十里 灵兽 . 图片来源：小红书@Yuna漫游中 专注零售，聚焦消费。商业改变世界。你们负责改变世界，我们带你们改造商业。灵兽，零售消费行业 头部新媒体平台，为商业原创报道而生。投稿及合作：lingshouke@126.com 好特卖能否在追逐多元化的同时，守住其赖以生存的"低价"优势，将直接决定其未来的走向。 好特卖扩品 好特卖也开始"调改"了。 《灵兽》在北京大望路的好特卖门店内看到，对比其早期以百货、零食为主的"软折扣"形象，如今的好 特卖门店中，美妆产品开始有更大的占比。走进门店，原价159元的润百颜面膜被标到35.9元，奇士美 眼线笔只要19.9元，隔壁同款产品却卖98元。欧莱雅眼霜更是从280元直降到95元。 图片来源：公众号@灵兽 数据同样说明一切。2020年到2024年，美妆日化产品在好特卖SKU占比从10%涨到14%，营收占比 也从11%提升到15%。表面看，美妆业务似乎成了好特卖的新引擎。 但在这背后，好特卖的选品逻辑却耐人寻味。 在门店内看到，与零食一样，临期美妆产品确实存在，绝大部分商品有效期都超过一年，甚至有不少是 当年新品。 但这些低价美妆几乎都不是市场上 ...

广州中海达卫星导航技术股份有限公司 投资者关系活动记录表 编号：2025-003 投资者关系活动 类别 特定对象调研 分析师会议 媒 体 采 访 业绩说明会 新闻发布 会 路 演 活 动 现 场 参 观 其他（请文字说明其他活动内容）：电话会议 参与单位名称及 人员姓名 东北证券：刘云坤、周颖 东方财富证券：曲一平、向心韵 华泰证券：汤仕翯 汇丰前海证券：苏增慧 时间 2025 年 05 月 15 日下午 15:00-16:00 地点 公司广州总部 上市公司接待人 员姓名 董事会秘书：黄宏矩 证券事务代表：张赟 投资者关系活动 主要内容介绍 本次特定对象调研主要内容摘要如下： 1、 1、公司的主营业务及 2024 年度、2025 年一季度业绩情况 答：公司专注于高精度导航定位技术产业链相关软硬 件产品和服务的研发、制造和销售，深化北斗精准位置行业 应用，全力打造高精度时空信息解决方案。多年来始终聚焦 在高精度导航定位产业，目前已发展成为国内高精度导航 定位产业的领先企业之一，是全球高精度导航定位的主流 企业。 公司以高精度卫星导航定位技术为基础，融合激光雷 达、声呐、光电、惯导等多种技术，已形成"海陆空天、室 ...

华泰团队表示，玩具行业的本质是创新驱动，产品、IP和渠道的成功只是创新基因的外在表现。乐高百年发展历程印证了这一点，其每次重大变革都源于创 新驱动下的战略调整。当企业回归核心业务并通过持续创新打开新市场时，往往能实现突破性发展。 华泰证券团队认为，乐高经验对国内玩具企业具有重要启示：首先，标准化程度高、可玩性强的赛道更易形成规模效应；其次，IP跨界合作和粉丝社区运营 是扩大品牌影响力的关键；第三，把握消费群体兴趣变化、持续创新产品与服务是企业保持竞争力的核心。报告建议国内企业应注重从消费者价值共创角度 构建品牌生态。 当前潮玩行业高景气度下，国内玩具企业正迎来发展机遇期。华泰证券建议关注具备持续创新能力、在产品开发、IP运营和粉丝生态建设方面形成综合优势 的企业，这些企业有望在激烈的市场竞争中获得更大的发展空间。 【环球网财经综合报道】华泰证券近期发布研报分析认为，全球玩具龙头乐高的成功并非简单依赖产品创新或渠道扩张，而是贯穿始终的系统性创新与精准 战略定位。 报告特别关注了乐高掌舵人代际传承对企业发展的影响，通过梳理各代管理层的决策特点，展示了企业如何在不同历史阶段调整战略方向。 华泰证券团队认为，乐高的核 ...

该行认为老铺的成功主要归功于以下三点：(1)长期聚焦高端市场，打造奢侈品属性。在这点上，老铺 与茅台具有许多共同点，包括独特的生产工艺所带来的产品稀缺性、较高的产品溢价以及潜在的投资与 保值属性。其一口价的产品定价模式以及节制的促销与折扣力度也强化了其奢侈品的产品定位。(2)与 古法黄金的理念深度绑定。老铺多年来专注于古法黄金产品的设计、生产与销售，并对古法黄金这一理 念进行积极的宣传，包括其手工制造的传统工艺以及其背后的历史与文化价值。这使消费者将老铺与古 法黄金划上等号，从而使老铺在产品与品牌定位上与普通黄金珠宝品牌形成显著的差异化。(3)坚持 DTC模式。老铺的线下门店完全采取自营的模式，使公司能够实现统一化和标准化管理，从而确保门店 的服务质量，最大程度上展现公司的品牌形象，讲好品牌故事、传递品牌价值。 基于该行对老铺黄金的盈利预测，老铺黄金目前交易在27x2025P/E以及19x2026P/E，相较于中国黄金珠 宝品牌平均估值水平具有显著的溢价。这主要是由于老铺更高的增长潜力以及更强的盈利水平(净利率 以及ROE远高于同业)。如果以PEG作为参考指标的话，老铺的估值水平相较同业依然具有较高的性价 比 ...

"这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。" 作为时代注脚的和府捞面，被理想画地为牢，深深困在在高端化定位和连锁规模受限所带来的一系列问题之中。 《双城记》开篇以割裂且矛盾的描述，铺陈出通篇的迷局与挣扎，成就文学史上不朽的经典。 但经典的价值从来不会囿于自身，一百多年后，这种割裂在现实消费市场中也得以印证。 日前，和府捞面因宣称"中式面馆第一品牌"违反广告法，遭到上海市浦东新区市场监督管理局处罚。 一纸公告背后，折射出和府捞面的困顿和挣扎——这个曾经被誉为面馆新贵的资本宠儿，自2022年初传出上市计划后迟迟未果，和府捞面也陷入舆论的泥 潭中。 高管离职，食安、运营管理问题频发，经营承压，广告违规等问题层出不穷，高举高打的宣传与一地鸡毛的现实交织在一起，引发反讽与群嘲。 餐饮业的蓬勃发展，带来了人货场的高度匹配，吸引无数类似和府的玩家入局；而消费需求的旺盛又使得行业内卷加剧，餐饮连锁竞争激烈，有小进步就 是退步，不进步就会面临洗牌。 和府捞面自称"中式面馆第一品牌"被罚3万 矛盾一：高端化定位vs大众化打法 面世之初，和府捞面就为自己构建了一座名为"高端"的围城——汤底是草本的，牛肉是安格斯的，就连拌面也是大师 ...