名创优品 20250701 摘要 名创优品在整个产业链中的定位是什么？ 在整个产业链中，名创优品处于下游零售商的位置。虽然它不直接产生任何 IP 设计，但通过上游选品和自身渠道溢价能力获得高品质的 IP 商品。零售环节在 产业链中利润较高，可以拿到 5%至 20%的分成。因此，在整个产业链中，名 创优品作为零售商占据重要位置。 名创优品为何选择进入 IP 零售领域？ 进入 IP 零售领域是名创优品的一项战略决策。线下实体变革是当前零售行业的 主旋律，通过锁定部分核心客群实现需求满足。例如永辉超市和山姆会员店等 高品质零售商都通过圈定核心客群来提升渠道定位。同样地，通过做 IP 零售， 名创优品从过往性价比定位转向更细分、更局部用户画像，以进一步提升渠道 定位。这不仅符合行业发展趋势，也能推动公司整体渠道定位升级。 IP 衍生品行业保持近 10%增长，潮玩市场年复合增长率约 20%，毛绒 玩具和盲盒为增长最快的细分品类，名创优品作为下游零售商，通过选 品和渠道溢价获取 IP 商品利润。 名创优品战略性进入 IP 零售领域，旨在通过锁定核心客群，从性价比定 位转向更细分的用户画像，提升渠道定位，符合线下实体零售变 ...

化妆品产业值得信赖的知识性学习交流平台 作者 | 肖子木 以下文章来源于化妆品观察 品观 ，作者肖子木 化妆品观察 品观 . 来源 | 化妆品观察 品观 导语： 未来，美妆与医美、美妆与大健康的跨界融合会加速重构行业生态。 不仅仅在中国，全球美妆行业都在从"轻松增长"迈入"复杂的新阶段"。 近日，麦肯锡联合时尚商业评论BOF发布了《The State of Fashion:Beauty》2025年度报 告，对当下全球美妆市场进行了深度描摹和预言。 报告指出：2024年全球美妆市场规模为4410亿美元，尽管近两年全球经济存在着不稳定性， 但2022-2024年间美妆市场仍然获得了7%的增长，而接下来， 麦肯锡预测全球增速将跌至 5% （2024-2030年）。 此外，不同的地区、类目之间的分化将进一步加大，地缘冲突、市场饱和、消费者价值敏感 度提升这三个因素共同作用了这一结果。 当曾经清晰的成功公式，变成难以破解的谜题，所有人都只能以更审慎的姿态挖掘不曾被留 意的增长机会。 区域分化： 美妆巨头寻找下一个中国 2024年，中国美妆市场在全球的占比为15%，是欧洲（24%）、北美洲（21%）之后的第 三大市场。 ...

以下文章来源于明亮公司 ，作者主编24小时在线 明亮公司 . 追踪新商业、好公司，提供一手情报与领先认知。 作者：MD 出品：明亮公司 名创优品（MNSO.US；9896.HK）近期在收购、出海和门店升级等方面的动作不断引起市场的关注。 29日，在名创优品"2024全球品牌战略升级成果发布会"上，公司创始人、董事长叶国富表示，名创优品全新要做 "全球IP联名集合店"，并 与公司高管一起分享了名创优品对于目前零售行业趋势、出海、门店、IP产品等主题的观点和实践 。 目前，名创优品门店数已超过7000家。根据公司今年上半年财报演示文稿，2024年-2028年，名创优品每年净新增门店数将达900-1100家； 期间营收年复合增长率超过20%；2028年IP产品销售占比超过50%。 "名创优品能走向全球， 最核心的原因是开创了全球IP联名集合店这一新的商业模式 。我们与全球150多个知名IP合作，设计出极具兴趣消 费价值的产品，并在全球进行本地化经营，靠这种创新模式走向世界。"叶国富说。 谈出海：资源「无限倾斜」，产品、供应链本地化 围绕中国企业"出海"的实践经验，叶国富总结出了几个关键点： 一是创始人要有全球化的视 ...