去年双11，我们曾在一篇文章里提到B站的情况： 前段时间，跟B站内部人交流，他们也说，今年带货广告客户数量有显著增长，尤其是高客 单的品牌。11月12日，他们发了大促战报，投放带货广告的客户数比去年同期翻了一倍多， 千元以上消费品GMV同比增长63%。 品牌涌入新渠道，短期内推高投放和GMV，但如果操作不慎有可能翻船。在最近，有商家在我们的社 群转发帖子，"品牌投B站，是不是疯了?"，引起不少人的兴趣；有人说转化难，有人说投了没赚到钱。 吐槽归吐槽，去年还是有许多品牌投B站拿到了结果。特别是数码、家居、小家电等耐消品，涌现出许 多靠大单品获得很好销量的案例。比如荣耀Magic8，在B站投放带货，15日GMV就超过4500万元，单 稿件投流ROI超40，效果超过同期的抖音和小红书。 品牌投B站，为啥冰火两重天？其实不难理解，这些新兴平台有许多认知和信息门槛，也有一些品牌品 类与平台匹配的问题。最近，借着B站官方的AD TALK、Z100榜单等，我们也借此梳理它的商业化逻 辑。 一批品牌正在打透B站，"价值断层"带来新空间 截至去年三季度，B站广告收入已经连续11个季度增长超20%。连续增长的数据表明，一批品牌吃 ...

今日（1月29日），词条"曝金晨肇事逃逸"登上热搜。 据南方都市报报道，公开信息称，有知情人士透露，"2025年3月16日金晨驾驶汽车在浙江省绍兴市柯桥区发生交通事故，事故发生后，金晨让自己的助理 徐某某顶包，她本人在第一时间逃离事故现场，同时她隐瞒真实情况，涉嫌骗保。" 相关网传截图 该知情人士还提供了一份绍兴市公安局柯桥区分局交通警察大队出具的《道路交通事故认定书》，该《道路交通事故认定书》显示的当事人名为徐某某。 2025年3月16日15时7分许，徐某某驾驶小型客车，行驶至绍兴市柯桥区湖塘街道岭下村公交站附近地方时，因疏于防范观察与警示牌发生碰撞，后车辆又 与房屋围墙发生碰撞，致车辆、警示牌、房屋围墙受损及徐某某受伤的交通事故。 每经编辑｜何小桃 天眼查显示，金晨关联6家企业，其中3家为存续状态，包括上海芊桐影视有限公司、北京韵梦文化传媒有限公司、厦门市喜乐佳辰影视文化工作室，金晨 在上述企业中持有股份，版图涉及影视、文化传媒领域。 | | 担任股东 6 曾担任股东 1 > | | | | | | | | 國 음出 | で天眼童 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- ...

（来源：化妆品观察 品观） 在中泰两国持续深化经贸合作、共筑"中泰一家亲"友好关系的大背景下，广州市积极发挥国际商贸中心优势，通过精准招商与产业链对接，推动美丽健康 产业国际化合作。 在广东省政府的积极引导与泰王国驻广州领事馆的强力推动下，泰国知名植萃护肤品牌CIBIO'2（希蓓欧）华南投资生产基地成功落户广州。 1月26日，CIBIO'2（希蓓欧）华南投资生产基地签约暨启动仪式在广州隆重举行，泰王国驻广州领事馆总领事、广东省统战部相关领导、广东省贸易促进 委员会副会长、广州市商务局副局长、等政府及领事官员共同出席见证。 已铸就多款明星爆品 CIBIO'2（希蓓欧）品牌诞生于泰国，其名寓意为"肌肤的氧护"，深植于泰国丰富多样的热带植物资源。品牌创始人Thanyachathr女士出身皮肤医学领域， 秉持"自然、平衡、温和"的护肤理念，致力于将热带植萃能量与现代科技融合。 品牌自推出首款"浆果睡眠唇膜"以来，便凭借卓越的修护力与使用体验，屡获泰国皇室赞誉与市场多项大奖，迅速打响知名度。 目前，CIBIO'2（希蓓欧）已建立起涵盖唇部护理、防晒、面部精华、身体清洁与手部护理等多条产品线。明星唇膜内选多重天然植物油脂 ...

元旦前夕，欧莱雅集团在酷似《星际迷航》的高管贺岁大片开头，将当下爆红的美妆科技欧莱 雅PRO光能吹风机AirLi g h t Pr o，打造为独属于欧莱雅的"探索者号"，带领这家全球美妆巨头 驶向星辰大海。 但这，并不能单纯地理解为一个视频创意。 在不久前备受全球科技界瞩目的国际消费类电子产品展览会（CES ® 2 0 2 6）上，欧莱雅集团 再次秀出光学美妆技术应用的两大开创性成果—— 多效光能美发棒 （Li g h t Str a i g h t+Mu lti- st y l e r）和 LED光能面膜 （LED Fa c e Ma s k ) ，并双双摘得本届的创新奖，将自身美妆科技 推向了一个新的高度。 不 断 迭 代 的 科 技 背 后 ， 是 欧 莱 雅 美 妆 科 技 打 法 升 级 ， 以 及 在 美 妆 科 技 赛 道 日 渐 清 晰 的 未 来 战 略。《FBe a u t y未来迹》连续第四年采访了欧莱雅集团数字智能美妆与开放式创新全球副总裁 Gu i v e BALOOCH，以期从第一视角，对这家美妆科技的行业领军者进行更深入的解读。 今年CES上推出的多效光能美发棒和2 0 2 4年 ...

品牌剖析 深度报告 美周新品 数据榜单 行业扫描 成分专研 趋势洞察 ● > #趋势洞察 @ 0 @ � 4 . ● � � . . 66 . . o e . . . . | 0 . . . . 0 . . . . e e 0 . ● "美妆产业 全链逐鹿IPO" 2025年美妆行业资本化的浪潮未歇，2026年开年便呈现密集发力态势：1月内，国货个护龙头半亩花田母公司山东花物堂、功效护肤代表HBN母公司深圳 护家科技相继向港交所递交招股书，此外，多家媒体披露，零售巨头屈臣氏已确定本轮IPO承销商，也意味着港伦双重上市再迈进了一步。 这些最新动态，为早已硝烟弥漫的美妆行业IPO战场，再添了一把旺火。 据用户说不完全统计，2025年至2026年1月已有近40家美妆企业密集发力，剑指A股、港股及美股市场。此次冲刺呈现出全产业链集体出战的态势：从上 游的原料包材商，到中游的品牌与运营商，再到下游的零售及数字服务商，无一缺席。 但繁荣背后，现实却很骨感。成功敲钟者寥寥，绝大多数企业仍身处上市辅导或递交招股书的漫长候场，在资本门槛前徘徊。即便如此，这些先行探路者 的动作，仍为行业提供了关键参照——它们究竟踩准了怎样的资本 ...

新消费没凉，只是换了打法。 同频、参半等新品牌与全球大牌掰手腕，北京大学国家发展研究院院长黄益平乐见其成。 他认为，中国创新品牌正处在黄金时代，"国货品牌做的新产品只要满足年轻人的需求，用户对你的认 同甚至会超过欧美的品牌。" 采写/万天南编辑/陈纪英 全球大牌蜂拥而至的次抛精华赛道，被一家创立不足两年的新品牌截胡了。 2025年，同频超越一众全球美妆巨头，拿下天猫次抛精华赛道新品牌年成交第一。 同频不是孤例，在长期被国际巨头垄断的牙膏赛道，新品牌参半靠着更懂用户的分层式产品矩阵，撕开 了一道口子，一举揽获20亿元销售额。 无论是参半还是同频，都把天猫作为创业的始发站和主阵地。 天猫渠道对同频的销售额贡献比高达90%，增速最快、基数最大。在同频一年多的创业经历中，天 猫"还扮演了'孵化器'与'加速器'的双重角色"，同频相关负责人告诉《财经故事荟》。 同频、参半不是孤例。天猫发布的《2025年度新品牌发展报告》（以下简称《报告》）披露：过去一 年，超15万个优质新商家来天猫创牌，规模创了新高。 这份报告里的火热景象，与消费降温的行业认知，有着显著的"温差"：开店当年成交即破亿的品牌数量 同比增长超40%；开店3 ...

长沙晚报掌上长沙1月29日讯（全媒体记者 徐运源）"从商标布局到品牌价值提升，给出了非常贴合我们需求的方 案。""帮我们排查出了潜在的侵权风险和机制漏洞，避免了可能发生的法律纠纷和品牌损失。"……近日，长沙市 知识产权局在岳麓科创港举办"商标品牌建设大家谈"之专家行专场沙龙活动，与会企业代表就一场持续大半年 的"深度服务"互动交流，谈收获给建议，气氛热烈。 这场名为"2025年长沙市商标品牌建设专家行"的服务活动，自启动以来便聚焦全市"4433"现代化产业体系及特色 优势领域企业，集结了一批来自省内外的商标服务专家，为21家企业提供了"一对一"的深度定制服务。活动不仅 为企业解决了一系列商标品牌领域的"急难愁盼"，更在探索一套知识产权公共服务的新模式。 从"个案解决"到"系统赋能"：深度问诊为企业个性化解难 商标制度是加强品牌法律保护、实现品牌市场价值、发挥品牌社会效益的基础保障。2025年，市知识产权局出台 《长沙市加强商标品牌建设三年行动方案（2025—2027年）》，商标品牌建设专家行服务是其中的重要内容，整 合知识产权局、知识产权保护中心、商标服务领域专家三方资源，以"精准问需、深度服务、系统赋能"为 ...

1月27日，韩束以"23年热爱每次见面都值得"为主题，向媒体开放了品牌总部与智慧工厂。在此次"媒体开放日"中，韩束公布其用户规模已突破1亿，并系统 介绍了其23年来的发展实践。 这一实践为观察国货美妆如何实现持续发展提供了一个案例。它也在回答一个问题：在与国际品牌的长期竞争中，国货美妆如何构建自己的发展路径？ 从自主研发到智慧生产：国货美妆发展的两大支撑 长期投入，首先体现在需要以较长周期衡量回报的选择上。对于早期的国货品牌而言，轻资产运营、依赖代工与营销是相对容易的路径。韩束则选择了另一 条路——坚持自主研发与自主生产。 "重营销轻研发"曾是外界对许多国货品牌的印象，包括韩束。然而，当媒体走进韩束科研中心时，一系列时间节点与数据呈现出不同的情况。 "早在2003年品牌成立之初，我们就认为'自主研发'是韩束长期发展的重要路径。"韩束研发相关负责人介绍道。在那个国际品牌占据主导、国内研发基础薄 弱的时期，自建研发中心是一项早期布局。 在国货美妆与国际品牌竞争的背景下，国际品牌凭借全球化布局与历史积淀，长期在中国护肤市场占据优势地位。国货美妆面临的竞争，不仅是流量与营销 的比拼，更是产品品质、技术积累与品牌建设的 ...

专家团上门，为企业商标品牌壮大"精准开方" 从个案解题到系统赋能，"长沙市商标品牌建设专家行"探索知识产权公共服务新模式 长沙晚报全媒体记者 徐运源 "从商标布局到品牌价值提升，给出了非常贴合我们需求的方案""帮我们排查出了潜在的侵权风险和机 制漏洞，避免了可能发生的法律纠纷和品牌损失"……近日，长沙市知识产权局在岳麓科创港举办"商标 品牌建设大家谈"之专家行专场沙龙活动，与会企业代表就一场持续大半年的"深度服务"互动交流时， 谈收获给建议，气氛热烈。 这场名为"2025年长沙市商标品牌建设专家行"的服务活动，自启动以来便聚焦全市"4433"现代化产业体 系及特色优势领域企业，集结了一批来自省内外的商标服务专家，为21家企业提供了"一对一"的深度定 制服务。活动不仅为企业解决了一系列商标品牌领域的"急难愁盼"，更在探索一套知识产权公共服务的 新模式。 商标制度是加强品牌法律保护、实现品牌市场价值、发挥品牌社会效益的基础保障。2025年，市知识产 权局出台《长沙市加强商标品牌建设三年行动方案（2025—2027年）》，商标品牌建设专家行服务是其 中的重要内容，整合知识产权局、知识产权保护中心、商标服务领域专家三 ...

2026年的维多利亚港，正在见证中国美妆产业史上最拥挤、也最焦虑的一次抢滩登陆。 随着林清轩成功上市，HBN、半亩花田相继交表，以及行业巨头珀莱雅拟赴港二次上市的消息传出，一条清晰的迁徙路线图展现在市场面前：在A股IPO 闸门对消费类企业几近关闭的背景下，港交所已成为国货美妆的诺亚方舟。 然而，繁荣的表象下暗流涌动。毛戈平超30倍的市盈率是一个极具诱惑性的路标，它让许多后来者误以为港股已经准备好为国货情怀支付高溢价。 但资本市场永远是理性的，甚至势利的。 这波上市潮并非狂欢的开始，而是行业分化与价值重估的残酷开端。对于正在排队的国货品牌而言，留给它们的时间窗口或许只剩不到18个月。 估值错觉，毛戈平是孤品，不是标品 当下行业最大的误区，莫过于将毛戈平的高估值视为国货美妆的新常态。 复盘毛戈平的财报，其超过80%的毛利率与极低的营销费率，构建了一种近乎反重力的财务模型。 这种模型建立在独特的彩妆+培训双轮驱动及深厚的私域沉淀之上，这使得毛戈平成功摆脱了对外部流量投放的致命依赖。 因此，资本市场给予毛戈平的高PE，本质上是对其高净利、高现金流、低费率这一稀缺商业模式的定价，而非对国货美妆赛道的普惠性奖赏。 毛戈平 ...