文丨果脯 编辑 | 刘士武 如果说2023年是小游戏崛起的一年，2024年是产品和市场持续爆发的一年，那么2025年，小游戏也终于开始有了成熟的生态产业 链。 2025年6月25日，一年一度微信小游戏开发者大会在重庆市两江新区顺利举办。 会上，他们公布了不少有关小游戏领域的重要数据——过去一年，小游戏用户在线同比增长10%，超8成用户由"下拉、社交、搜 索"等方式启动。而产品研发方面，40万小游戏开发者80%是30人以下的小团队。目前，平台已有近70款游戏达成百万DAU，以 及300多款流水破千万的产品。 同时，小游戏生态的吸引力也在逐步扩大，70%的上市游戏公司都开始投入这一领域。而芬兰游戏公司Supercell也宣布正式进军 中国微信小游戏市场——他们的手游代表作《部落冲突：皇室战争》预计于今年9月正式登陆微信小游戏平台。 不得不说，这一系列成绩实在让人惊讶，但也让很多人重新、或者更深刻地认识了微信小游戏。 试想回到多年之前，当你首次打开跳一跳"时，可曾会想到微信小游戏未来某天能在国内和手游市场分庭抗礼？ 这可不是在胡说。 当众人还在手游领域争得头破血流，小游戏就已经以30%的市场规模年增长，扩展到了一个 ...

Core Insights - The WeChat Mini Games ecosystem is thriving, with a 10% year-on-year increase in user online duration and over 80% of users starting games through "pull-down, social, and search" methods [1] - More than 400,000 mini game developers are involved, with over 80% being small teams of fewer than 30 people [1] - Approximately 70% of listed gaming companies are investing in the mini game ecosystem, leading to a rich variety of engaging games for users [1] User Engagement - The monthly active users of WeChat Mini Games have reached 500 million, with users playing an average of 6 games per month and daily online duration also increasing by 10% compared to last year [1] - Nearly 70 games have achieved over 1 million daily active users (DAU), and over 300 games have generated more than 10 million yuan in quarterly revenue [1] Market Expansion - International gaming giant Supercell has entered the Chinese WeChat Mini Games market, launching its competitive mobile game "Brawl Stars" exclusively on the platform, with a mini game version of "Clash Royale" expected to launch in September [1] - The mini game IP cooperation platform has over 200 quality IPs, with new city tourism IPs being added, marking a significant expansion in the IP collaboration space [2] Technological Advancements - The PC mini games have seen a 55% increase in activity and a 40% expansion in commercial scale, with user acquisition spending increasing fourfold [2] - The WeChat Mini Games platform has introduced the LTVMax optimization tool and upgraded its technical capabilities, allowing for larger game sizes and improved efficiency in advertising [2] Social Responsibility - The WeChat Mini Games team has upgraded the WeCare public welfare program, opening donation capabilities and exclusive feedback mechanisms to all developers by July 1, 2025, with over 1 million yuan donated during the testing phase [2]

为了帮助开发者更好地拥抱小游戏生态，小游戏团队也从技术、运营、商业等多个方面入手，为开发者 保驾护航。微信小游戏平台特别研发LTVMax调优工具，完成全视角的调优。同时，平台技术能力全面 升级，IAA小游戏全面开放从 200M到 1G的扩容，渲染帧耗时降低 10%，试玩广告持续提升效率和能 力，为买量提供新的场景。此外，从规范安全地实现高效入场，到游戏资产的创新保护，再到长线提供 有温度的运营服务，平台持续完善开发者服务体系。 【环球网科技报道 记者 李文瑶】6月25日，在微信小游戏开发者大会上，微信小游戏团队披露了最新生 态图景：过去一年，用户在线时长同比增长10%，有超过8成的用户由"下拉、社交、搜索"等启动。总 数超过40万的小游戏开发者群体中，超8成是30人以下的小团队；同时，小游戏生态也吸引了70%的上 市游戏公司投入，一起为用户提供丰富好玩的小游戏。目前已有近70款游戏达成百万以上DAU（日活 跃用户），超300款游戏单季度流水超过千万元。 社交是微信小游戏玩法的重要部分。依托微信生态的社交能力，微信小游戏可以实现玩家与好友之间的 互动，形成小游戏内和微信生态内的双圈闭环。后续，平台将逐步支持虚拟 ...

政策支持上，浙江省商务厅等17部门联合印发了《关于支持游戏出海的若干措施》，提出20项具体举 措，旨在推动游戏产业国际化发展，赋能数字贸易强省建设，加速中华优秀传统文化全球传播。《措 施》全面覆盖游戏出海产业、平台、生态等领域，全方位对游戏行业提供政策支持，有望进一步提升国 内游戏产品全球竞争力，带动整体游戏行业发展。 此外，北京市印发《关于促进北京市游戏电竞行业高质量发展的支持办法(暂行)》，其中提出，加强精 品创作扶持。组织实施北京市网络游戏精品出版工程，建立网络游戏重点选题库，引导推出价值导向正 确、体现北京四个文化特点、市场竞争力强的京产网络游戏精品。 文件还提到激励技术创新应用。推动人工智能、AIGC等科技与游戏电竞产业深度融合，加快技术成果 在游戏研发、运营等各环节的创新应用。在文化科技领域课题中，加大高新技术应用于游戏研发的课题 数量与申请比例。 6月24日晚，国家新闻出版署发布了6月份的国产和进口网络游戏审批信息。本次国产版号数量为147 个，进口网络游戏版号有11款，本批次版号数量创近几年新高。机构认为，新游戏的发行节奏良好，行 业竞争格局望改善。目前来看，游戏行业在估值方面具备吸引力，尤其 ...

5月21日，国家新闻出版署发布5月份国产网络游戏和进口网络游戏审批信息，共有130款国产网络游戏 获得版号，14款进口网络游戏获版号。5月份合计发放版号达到144个，继今年3月之后，再度刷新近两 年单月版号发放纪录。 本次过审的130款国产网络游戏中，有多家上市公司产品在列，如世纪华通《龙之谷：重制》、完美世 界（002624）《异环》、恺英网络（002517）《神奇冒险团》等。其中，完美世界的《异环》备受关 注。从2024年7月游戏首次曝光以来，《异环》首支视频在B站播放量达到960万，B站、TapTap预约量 分别累计114.1万、201万。 值得注意的是，5月20日，腾讯发布混元游戏视觉生成平台，这是依托混元大模型打造的首个工业级 AIGC游戏内容生产引擎，大幅优化了游戏资产生成与游戏制作流程。该平台服务方向主要集中在游戏 美术概念设计环节，可以让游戏美术设计效率提升数十倍，现阶段已经上线的能力包括AI美术管线、 实时画布、AI 2D美术生成、专业角色多视图生成等核心能力。 近日，伽马数据发布《2025年1—3月中国游戏产业月度报告》。数据显示，2025年1—3月，中国游戏市 场规模为857.04亿元， ...

AI 驱动广告、游戏收入持续超预期增长 ——腾讯控股（0700.HK）25Q1 季报点评 | | 2023A | 2024A | 2025E | 2026E | 2027E | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 营业收入(百万元) | 609,015 | 660,257 | 741,393 | 823,081 | 911,511 | | 同比增长 (%) | 9.82% | 8.41% | 12.29% | 11.02% | 10.74% | | 营业利润(百万元) | 152,784 | 200,097 | 239,238 | 272,041 | 308,598 | | 同比增长 (%) | 52.76% | 30.97% | 19.56% | 13.71% | 13.44% | | 归属母公司净利润(百万元) | 115,216 | 194,073 | 218,491 | 248,401 | 277,831 | | 同比增长 (%) | -38.79% | 68.44% | 12.58% | 13.69% | 11.85% | | 每股收益（元） | 12.5 ...

财报发布当天，腾讯控股收盘价为521港元，近一个月涨幅近15%。Q1财报发布后，腾讯大股东Prosus 股价上涨近4%，创下四年多来新高。 证券分析师洪旋认为，本次季报超过预期，尤其是广告和游戏收入，2025年Q1视频号广告收入同比增长 超60%，搜一搜广告亦增速明显，整体来看依旧保持鹅厂惯有的稳健式增长。 " 游戏业务持续回暖，鹅厂强势开局。 " 作者丨成妍菁 编辑丨董子博 "远超预期，经营层面很漂亮。"二级市场分析师宁紫，在看完腾讯2025Q1季报后，如此评价道。 5月14日，腾讯财报发布，第一季度实现营收约1800亿元，同比增长13%；毛利约1005亿元，同比增长 20%。 游戏市场依旧是腾讯的主力增长业务，2025年Q1来自游戏的收入为595亿元，其中本土市场游戏收入 429亿元，较去年同期增长24%；国际市场游戏收入166亿元，同比增长23%，连续三个季度刷新历史高 点，创下最佳季度。 其次，本季财报也提出微信电商的长期发展战略需求。 一边是游戏板块强力增长，一边是微信电商的生态崛起。可以看出腾讯季报在业务和战略上释放出的两个 信号，即：保持核心业务持续上升，同时继续夯实微信电商。 另外，2025年 ...

金融科技及企业服务业务2025年第一季的收入同比增长5%至549亿元。金融科技服务收入的增长乃由于 消费贷款服务及理财服务收入增长。企业服务收入的增长乃受云服务收入及商家技术服务费的增长所驱 动。 对于市场关注的AI发展，在随后召开的一季度业绩电话会上，腾讯高层提到，AI的效果已经从三方面 出现：广告精准度 + 用户时长;游戏参与度;云收入(基建+API+整体方案)。 智通财经APP获悉，5月14日， 腾讯控股(00700)公布了全面超预期的2025年第一季度业绩。财报显示， 该公司营收1800.22亿元(人民币，下同)，同比增长13%;净利润为478.21亿元，同比增长14%;经调整净利 润613.29亿元，同比增长22%。每股盈利为5.252元，同比增长17%;非国际财务报告准则每股盈利6.735 元，同比增长25%。值得注意的是，绩后腾讯美股ADR收盘涨超3%，而腾讯港股昨日上涨2.96%，2025 年至今股价累计上涨超过20%。 腾讯CEO马化腾表示，今年一季度，腾讯高质量收入保持坚实的增长态势。AI能力已经对效果广告与 长青游戏等业务产生实质性的贡献，亦加大对元宝应用与微信内的AI等新AI机遇的投入 ...

【环球网财经综合报道】5月14日，腾讯公布2025年第一季度业绩。财报显示，腾讯今年首季度网络游 戏业务收入达595亿元，其中国际市场游戏收入166亿元，同比增长23%，连续三个季度刷新历史高点。 根据腾讯财报，游戏业务在第一季度实现收入595亿元，其中国际市场入增长23%至166亿元，创下最佳 季度收入表现。在一季度，《PUBG MOBILE》《荒野乱斗》《部落冲突：皇室战争》的表现出色，推 动该季度腾讯游戏的国际市场收入较2024年进一步提速增长。 腾讯游戏正在积极推动自研游戏出海，例如国内日活跃用户已经达到1200万的《三角洲行动》，4月下 旬在全球市场上线国际版《Delta Force》手游，该游戏随即登顶169个国家和地区的AppStore免费游戏 榜首，以及125个国家和地区的Google Play免费游戏榜首，上线首四日注册用户数突破千万。未来该游 戏还计划登陆主机平台，进一步扩大用户群体。 此外，《三角洲行动》的本土用户数量创游戏上线以来的新高，按平均日活跃账户计算，该游戏在本土 游戏市场中排名第六，成为近三年国内游戏行业最高平均日活跃用户规模的新游戏。 端游方面，《无畏契约》的热度持续走高， ...