6月10日下午，在新希望乳业（下称"新乳业"）2025年投资者大会上，一位银发白衣的女士成为全场焦点。她就是 去年6月下旬新增选为新乳业第三届董事会非独立董事及战略与发展委员会委员的李巍，新乳业共同实际控制人刘 永好的配偶、刘畅的母亲。 李巍的亮相颇具象征意义。过去几年，刘氏家族在新乳业多以"幕后掌舵"的方式低调运作，而从今年3月开始，李 巍开始高调走访青岛琴牌、宁夏寰美、山东唯品等子公司一线，并通过社交媒体分享考察见闻。刘氏家族从幕后 走向台前，恰逢新乳业面临关键转折点——2024年公司营收下滑2.93%，虽然净利润增长24.8%至5.38亿元，但在 乳品行业深度调整持续的大背景下，市场更关注的是：这家曾经高速增长的区域乳企龙头，能否找到独特的突围 路径？ 谁拖营收后腿 今年以来，李巍频繁在社交媒体"亮相"恰逢新乳业营收出现罕见下滑。2024 年，公司营收同比下降2.93%，至 106.65亿元，这是自 2015 年以来的首次负增长。虽然营收承压，但资本市场却对新乳业表现出明显青睐，截至6 月11日，今年以来股价累计涨幅近四成，总市值达171亿元，作为对比，营收规模比其大一倍的光明乳业市值为 118亿元。 ...

5月5日，北京商报记者注意到，近日新乳业旗下"今日鲜奶铺"推出与景泰蓝联名款"浓牛乳"，在北京地铁王府井站打出显眼广告。与一般鲜奶的巴氏杀菌乳 不同，该产品采用高温杀菌乳，也就是业内俗称的"超巴奶"。近年来，新乳业以"鲜立方战略"为核心。去年财报显示，新乳业自2015年以来首次营收下滑， 下滑了2.93%至106.65亿元，此前2021—2023年连续三年增速放缓。在剥离"一只酸奶牛"、"买买买"的收购战略失灵后，行业价格战下，新乳业中高端产品 增速放缓，不得不寻求新的增长曲线。 新乳业董事长席刚曾提出，乳企需在存量市场中寻找"替代性增长"。2024年财报显示，新乳业通过低温奶差异化、降本增效与战略聚焦，在行业调整期实现 了利润韧性。然而，营收下滑、商誉风险及区域短板仍是长期挑战。 财报显示，新乳业营收出现十年来首降。具体来看，2024年，新乳业经销商数量净增加52个，但经销模式收入同比减少13.29%。分地区来看，除华东区销 售增长1.5%、其他区域销售增长18.13%外，西南、华北、西北等地区营收均同比下滑。西南地区作为新乳业最大市场，营收占比约36%，2024年收入同比减 少6.51%，拖累整体业绩。华 ...