齐鲁晚报·齐鲁壹点 张雪 近日，一则"花38.88万元即可购买玛莎拉蒂SUV"的消息在网络上掀起波澜。上海浦东玛莎拉蒂门店发布的促销海报显示，旗下SUV车型Grecale限时尊享价 38.88万元起，较官方指导价65.08万-103.88万元大幅下调26.2万元。对此，门店回应称该活动为经销商"买断包销"行为，与玛莎拉蒂品牌官方无关。这一价 格甚至低于部分二手车市场报价，引发公众对豪车品牌现状、市场策略及消费价值的深度讨论。 "活动开始后非常火爆，2天已经卖出了10多辆。"上海浦东玛莎拉蒂门店销售人员对咨询者这样回应。这家经销商近日在社交媒体发布的促销海报显示，原 价65.08万元起的玛莎拉蒂Grecale SUV，限时特惠价仅为38.88万元起，最高降幅近43%。 记者查看某汽车垂直网站，上海地区玛莎拉蒂经销商给出的最低起售报价甚至已降至36.96万元，与最低指导价相比，差价高达28.12万元。销售人员强调， 这是门店专属的经销商买断包销行为，"与玛莎拉蒂品牌无关"。 "腰斩"甩卖 经销商自救行动 上海浦东玛莎拉蒂门店的促销活动从7月初开始，将持续至9月30日。这场降价风暴席卷了豪华车市场，引发广泛关注。 ...

Core Viewpoint - BYD is facing dual challenges of brand upgrading and technological breakthroughs in its pursuit of high-end market positioning [2][4]. Group 1: Market Position and Sales Performance - BYD achieved a global market share of 5.2% in the first half of 2025, surpassing General Motors and ranking sixth among global automakers [2]. - In the first half of 2023, BYD sold 2.146 million vehicles, reaching 39% of its annual target, but only 6.5% of sales came from its mid-to-high-end brands, including Tengshi, Fangchengbao, and Yangwang [2][3]. - The company aims to reduce the sales contribution of its mainstream brands (Wangdiao and Haiyang) from 94.7% in 2024 to around 80% by 2025, targeting a 20% contribution from its mid-to-high-end brands [2]. Group 2: Pricing Strategy and Profitability - The price war initiated in early 2023 led to a significant increase in sales, with a year-on-year growth of approximately 62%, but also resulted in a decline in average vehicle prices from 173,800 yuan in 2022 to 123,700 yuan in 2024 [5][6]. - The majority of BYD's sales are concentrated in the sub-200,000 yuan market, which accounted for 73% of the Wangdiao series sales in the first half of 2023, indicating limited profitability in the mainstream market [6][7]. Group 3: Challenges in High-End Brand Development - BYD's attempts to establish high-end brands have faced difficulties, with models like Tengshi D9 initially performing well but later experiencing significant sales declines [10][11]. - The Fangchengbao brand has also struggled, with the Fangchengbao 5 needing a price cut of 50,000 yuan to stimulate sales, and the Fangchengbao 8 showing a similar pattern of initial success followed by a drop in orders [11][12]. - Frequent price reductions in the high-end market have led to customer dissatisfaction and concerns about brand value dilution [12][13]. Group 4: Strategic Adjustments and Future Plans - BYD is shifting its focus and resources towards mid-to-high-end models, with plans to enhance its sales channels and service quality for these brands [15][16]. - The company is implementing a tiered technology strategy, with advanced features reserved for higher-end models, and plans to enhance its international brand image through exports of high-end vehicles [16][17].

玛莎拉蒂的诸多猜测与频繁换帅，与其销量不佳密切相关。公开数据显示，2024年，玛莎拉蒂全球销量 仅11300辆，同比下跌57%。品牌去年调整后运营亏损达2.6亿欧元（约合人民币21.8亿元）。 而销量下滑的背后，是玛莎拉蒂产品的"青黄不接"。据了解，其畅销车型Levante和Ghibli已经停产，而 继任者要到2027年和2028年才能上市，现款产品还时不时传出要停产的消息。 近日，有多家媒体报道称，Stellantis正在考虑出售玛莎拉蒂，并在4月初聘请了咨询公司麦肯锡提供建 议。尽管Stellantis发言人回应称"不会出售玛莎拉蒂"，但是玛莎拉蒂近年来的表现令人担忧。甚至不仅 是玛莎拉蒂，整个超豪华品牌在华表现都不尽乐观。 乘联会数据显示，今年1—5月，玛莎拉蒂在中国市场的进口销量为384辆，同比下滑44%，下滑幅度远 超同期其他超豪华品牌。前5个月，宾利、劳斯莱斯、法拉利、兰博基尼、阿斯顿·马丁的累计进口销量 分别为884辆、289辆、300辆、157辆、120辆，分别下滑20%、23%、14%、39%、2%。迈凯伦进口量 虽然实现了111%的同比增长，但其前5个月的累计销量仅有19辆。 超豪华品牌在 ...

投资建议与投资标的 从投资策略上看，随着消费者民族自信心的提升、对自主豪华车品牌的认同度提升及自 主品牌自身产品力的提升，预计自主品牌豪华车市场份额将逐步提高，自主品牌将实现 高端化突破。建议关注：江淮汽车、比亚迪。 风险提示 宏观经济下行影响汽车行业需求、车企价格战压力、自主品牌豪华车销量不及预期。 产品力及品牌价值双升，自主豪车将实现 品牌向上 ——豪华车行业系列报告 核心观点 目 录 汽车与零部件行业 行业研究 | 深度报告 国家/地区 中国 行业 汽车与零部件行业 报告发布日期 2025 年 06 月 22 日 中性（维持） | 姜雪晴 | jiangxueqing@orientsec.com.cn | | --- | --- | | | 执业证书编号：S0860512060001 | | 袁俊轩 | yuanjunxuan@orientsec.com.cn | | | 执业证书编号：S0860523070005 | | | | | 尊界 S800 上市 48 小时大定超 2100 辆， | 2025-06-02 | | --- | --- | | 继续关注华为链相关公司：——汽车行业 | | | 周 ...

文｜偲睿洞察 牛大 编辑｜临泽 「高端化，是比亚迪下一场必须打的硬仗。」 在6 月上旬的比亚迪股东大会上，王传福专门强调了高端市场的重要性，试图对外传递公司冲击高端的 决心。 结果到了现在，腾势不温不火，仰望高开低走，方程豹入门产品下探到15万以下，比亚迪汉、唐、海豹 能吃下销量还是基本靠着15-20万的版本。 而造成这一切的，其实正是比亚迪自己。 明知降价伤品牌，但比亚迪还是一干再干 这几年，为了销量，腾势不止一次地饮鸩止渴。 腾势是比亚迪品牌矩阵中一个非常核心的品牌。腾势Z9GT预售发布会上，王传福曾说腾势是比亚迪品 牌矩阵中承上启下的关键一环，向下承接了王朝、海洋以及方程豹，向上托起了仰望。 而王传福也在今年6 月份的股东大会中专门提到，腾势是公司高端化的重要战略。 对于比亚迪来说，腾势肩负着比亚迪在高端市场拿下销量、赚取利润、打响比亚迪技术能力的重任。 可自2022年腾势D9一炮而红之后，腾势竟在长达3年的时间里没有推出一款爆款，并且高端品牌形象还 因为自己的步步错棋一再大打折扣。 但事实是，这两年比亚迪高端化迟迟不成。而一个不可忽略且又令人意外的真相是，在高端市场，比亚 迪越努力挣销量、挣声量，就越 ...

实测验证：从车路云，到车路"星"云 很难想象，在网络通信已经非常便捷的今天，全球仍有约26亿人无法接入互联网，占全球总人口的32%。 这一数据出自国际电信联盟（ITU）2024年发布的报告，联盟秘书长多琳·波格丹-马丁指出，目前，地面网络只覆盖了全球约10%的面积。 以上提及的网络，主要指传统公众移动通信网络，也即我们日常使用的手机网络。 回到面向汽车的车联网，车辆需要实时获取周围环境信息，与云端、其他车辆以及道路基础设施进行高速、稳定的数据交互。 同时，在任何情况下都不能出现信号中断或数据丢失，车联网必须达到规模商用目的，确保汽车实现"永不失联"的安全出行。 现有的移动通信网络，在城市等人口密集区域实现了较为广泛的覆盖，但在偏远地区、海洋、沙漠等特殊环境下，其覆盖能力却十分有限，撑不起车联网 的未来。 面向智能汽车等新型移动智能体，亟需探索一套全新的网络解决方案，用更低成本提高覆盖能力。 而科技发展的历史经验证明，颠覆性的应用突破往往来自跨界，当某一领域的发展出现瓶颈，技术迁移比技术本身更重要。 业界共识认为，需突破从前手机网络形成的路径依赖，并已在实践摸索中明晰方向：向"天"突围，借助卫星通信的力量来构建 ...

深圳东部，大鹏半岛，绵长蜿蜒的海岸线上，2025款比亚迪方程豹钛3悠然穿行。这款硬派越野纯电 SUV，能切换城市路面与户外山野两种模式。打开"天神之眼"——全球首款完全由整车厂自主设计研发 生产的车载计算平台，进入高阶智能驾驶，让你心随境移，沉醉于山海之间；升起"灵鸢"——全球首创 车载伸缩停机坪方案的无人机，为你轻松捕捉壮丽山海画卷……片刻之间，一段自动剪辑的15秒大片便 传送你的手机之中，帧帧精华，美入心魄。 作为全球新能源领军企业，比亚迪诞生于深圳、成长于深圳、壮大于深圳，30年间，从一家小小的电池 厂发展成为业务涵盖电子、汽车、新能源和轨道交通等四大领域的巨头。 站在全球科技创新高地的"肩膀"之上，比亚迪顺应趋势，始终坚持"技术为王、创新为本"的理念，以刀 片电池筑牢安全基底，DM-i混动突破续航边界；智能座舱实现多模交互，高阶智驾优化行进逻辑，用 电动化与智能化科技，重构安全、高效、智能的出行新体验。 多项技术创下"全球首发""全球之最" 在刚结束的2025粤港澳大湾区车展上，比亚迪再次以专馆形式亮相，并创新打造3万平方米智能化街 区，全方位展示前沿的科技实力。 场馆内，比亚迪与大疆深度合作的智能车 ...

在大湾区车展上，小米汽车的展台吸引了大量观众，场面异常火爆。小米YU7的流线型车身在灯光的照射下闪耀着金属的光泽，其车头的分体式大灯 设计与法拉利Purosangue的"回旋镖"设计极为相似，而侧面的腰线则隐约透露出保时捷卡宴的风格。观众纷纷举起手机记录这一幕，社交媒体上"法拉 米"话题迅速攀升至热搜榜。这并非小米汽车首次因设计争议而受到关注。3年前，小米SU7因其与保时捷Taycan的相似性被戏称为"保时米"，而今，这家 科技巨头正以更加激进的姿态进军高端汽车市场。 面对外界的质疑，小米汽车回应称："经典设计元素属于全人类。"并强调，YU7的设计并非简单的模仿，而是对高端车设计语言的"解构重组"。然 而，这样的解释并未完全平息争议。当新兴品牌将顶级超跑的设计元素作为吸引眼球的手段时，我们不禁要问：汽车设计的"平权"时代是否真的已经到 来？或许，更深层次的产业逻辑给出了答案——在追求高端化的竞争中，设计借鉴可能是新兴品牌的必经之路，但只有原创设计才能真正体现品牌的独特 灵魂。 "平价替代"面临信任危机 "法拉利的回旋镖大灯、保时捷的飞线、迈凯伦的蝴蝶门……这些经典的设计元素经过数10年的市场检验，成为了现成的 ...

反观，自主品牌冲击高端车市场遭遇挫折的案例也不少，最近的一个就是产品定价30万～80万元的高合 汽车。高合早早就定位为高端品牌，曾经对标保时捷，但一度走到了破产边缘。如今，高合汽车迎来新 的注资，据说工厂正在准备复工，能否顺利回到"牌桌"还有待观察。再早之前，无论民企还是国企，在 冲击豪华车的路上都曾折戟，原因很简单——没有消费者为之埋单。 所以，造出成本高昂、定价在豪华车价位区间的产品容易，使其真正被市场接受却十分不易。不被市场 接受时，人们说它"堆料"、"抄袭"；一旦被市场接受，各种问题也会变成优点，甚至被无限放大——市 场现实就是这么残酷。 5月30日，尊界S800正式上市，售价70.8万～101.8万元。根据鸿蒙智行公布的数据，该款车上市72 小时订单就达2600辆，其中顶配车型占比颇高，而端午假期全系车型的订单已超1万辆。可以说，尊界 S800再次点燃了"自主品牌定义中国豪华车"这个话题的热度。 当然，必须认识到，如今中国本土豪华车接连推出所处的行业发展阶段与市场需求特征，与传统燃油车 时代截然不同。中国车企凭借此前在技术研发、设计制造等领域的积累，通过电动化、智能化的"换 道"，获得了与传统豪华车 ...

百亿成交额的背后，众多首发车型将本届车展直接带火。北京商报记者了解到，2025粤港澳大湾区车展 期间，各大展馆再现"人从众"盛况，其中外资与豪华车企将大湾区车展作为展示新品的重要舞台，奥迪 展台更请来演员刘德华聚集人气。本届车展上，一汽奥迪Q6L e—tron家族开启预售，基于PPE豪华纯电 平台打造的Q6L e—tron家族是一款"奥迪+华为"的车型。据奥迪展台工作人员介绍，一汽奥迪Q6L e— tron家族搭载奥迪与华为共同开发的华为乾崑智驾技术，双激光雷达与视觉融合感知方案，可实现无图 L2级驾驶辅助能力。奥迪相关人士表示，2019年，奥迪成为首家与华为达成合作的豪华汽车品牌，通 过在智能领域的深度互融，率先搭载定制化的华为乾崑智驾技术，奥迪积极拥抱中国本土科技。 拥抱中国技术不仅是奥迪。本届粤港澳大湾区车展上，梅赛德斯—奔驰与吉利汽车共同打造的smart品 牌，推出smart #1经典焕新款，售价区间为15.49万—19.99万元。此外，丰田铂智7、上汽奥迪A5L Sportback、上汽大众首款增程式ID.ERA概念车等热门车型均登陆大湾区车展。 同时，在电动化、智能化转型趋势下，2025粤港澳大湾 ...