新消费产业的兴起，与中国民营经济的发展紧密相连。中国拥有1.2亿民营经济市场主体，而真正从事 战略新新产业的不到1%，大部分市场主体在新消费产业革命中尚未找准定位，面临迷茫。改革开放以 来，民营经济在消费产业领域发挥了重要作用，消费产业也高度依赖民营经济。如今，不少地方在发展 前沿产业的同时，却忽视了新消费产业的巨大潜力。实际上，新消费产业涵盖120万个ToC产品品类， 为各地提供了广阔的赛道，像德国的美妆产业、比利时和瑞士的食品产业、美国的食品和服装革命等， 都是新消费产业的典型代表，目前美国、日本、德国在全球新消费产业革命中处于领先地位。 *基于零点有数董事长袁岳在首届新消费产业发展大会上的发言 新消费产业，顾名思义，是融合了新新技术、新新美学、新新产品与服务，服务于新新人群的产业形 态。当前，我们正处于第四次技术革命的关键时期，各领域技术发展日新月异，呈现出快速突破、交叉 融合、持续创新的特点。自2007年以来，全球专利申请量呈现几何级数增长，技术迭代周期之短令人惊 叹，新技术刚出现，几个月后便可能迎来新一代技术的发展，这种高技术密度的新新技术，不仅在其原 领域推动创新，更在其他领域发挥强大的赋能作用， ...

本报记者 赵 曦 □ 唐 瑞 文/摄 在全球高端消费市场上，对于"奢侈品"的定义早已超越物质本身，形成涉及历史、身份、艺术与文化的一 整套叙事体系。而在这场以文化为内核的全球竞争中，西方奢侈品牌长期占据着主导地位。 在这样的语境下，中国工艺美术品牌如何构建自己的"高端叙事"？如何讲好中国文化故事，并以此建立相 应的市场地位？ 谁在书写"奢侈"的文化话语？ 奢侈不单在于价格，更是身份的语言。"奢侈"一词在西方语境中，早已与"精英""艺术""历史"牢牢绑定， 形成了完整的"意义系统"。以法国为例，LVMH集团掌控的Louis Vuitton、Dior、Guerlain等品牌，它们不 仅仅是奢侈品公司，更是文化象征的制造商。它们借由历史传承、贵族符号、工艺神话与艺术植入，将"稀 缺"与"传统"自然地嫁接为品牌价值核心，打造出一套极具文化渗透力的"奢侈品叙事体系"。 这套叙事体系中，奢侈品牌大多通过以下路径"讲故事"：如爱马仕、LV等品牌的产品起源，往往被追溯至 一两个世纪之前，强调自身的"百年工艺"，以此赋予品牌可信度。如Chanel挖掘"现代女性独立"作为卖 点，构建身份认同；又如Ralph Lauren通过销售 ...

上周，LV发布的一则招聘广告引起了很多人的注意："LV零售练习生限量开放"。 知道的是奢侈品公司在招管培生，不知道的以为LV打算进军内娱成立自己的偶像天团。 图源：小红书@恰恰恰好 当其他人自嘲"你说粉领娇嫩，如今月薪3000"时，文科生找工作的鄙视链顶端始终站着"三巨头"：奢侈品集团、快消集 团、以及时尚顶刊。 你能在社交媒体上看到不少关于"光鲜亮丽"的描述： 比起互联网的苦，这里每个人看起来都很注重"work life balance"。他们的实习vlog里除了穿着正装坐在电脑前打字，也 会出现明星晚宴、豪华下午茶，以及写字楼底下的精品咖啡。 他们享受着多元、开放、国际化的办公氛围，还有外企的高福利。每周总有几个meeting要和"欧洲总部那边的领导"一起 开，所以实习生们每个人都说着一口流利的英语，日常工作语言是"掺杂了20%英文单词的中文"。 他们一般来自985、211或海外高校、文科社科专业居多；手握4段社团经验、3个竞赛、2个校级荣誉；从大一就开始实 习，经历垂直、人脉硬挺；总之，很卷。 他们是实习公司的忠实消费者：背着LV去LV上班；上午在工位上分析明星穿的本季新品，下午就去楼下SKP买了同款。 ...