● 本报记者 龚梦泽 在2025年国内汽车产销量双双突破3400万辆、创下历史新高的背景下，2026年1月销量数据成为全年行 业走势的重要风向标。中国汽车工业协会最新发布的数据显示，2026年1月国内汽车销售总量达234.6万 辆，其中销量排名前十位的企业（集团）合计销售196.2万辆，占汽车销售总量的83.6%，创下近年同期 头部集中度新高，"强者恒强"的马太效应持续凸显。 中汽协常务副会长付炳锋表示，2026年1月车市呈现"平稳开局、结构分化"的特征，行业集中度进一步 提升。从具体表现看，前十车企内部"五增五降"的格局清晰，反映出市场竞争的加剧。随着各家车企密 集推进新品投放与技术落地，2026年汽车产业的竞争将更趋激烈。 1月车市销量披露后，国内十余家主流车企陆续公布2026年销量目标，结合自身发展基础形成层次清晰 的竞争布局。不同于往年单纯设定增速，今年所有车企均以产品投放与技术兑现为核心，以期抢占全年 市场先机。 传统车企集团作为车市中坚，以稳健增长与新能源转型为核心，目标设定贴合自身节奏。中国一汽明确 全年销量目标为354.6万辆（同比增长7.39%），将今年定为转型首战之年，聚焦科技研发与电动化 ...

随后记者来到福田区某一汽红旗4S店，发现大多数车型仍是油车。销售人员向记者坦言，红旗的品牌 力在燃油车时代很强，但新能源车目前纯电车型仅有红旗天工05，预计今年8月将推出新款的纯电车。 销售人员告诉记者："这款电车指导价16.98万元，车前面的引擎盖下有一个储物空间，一般只有钢材比 较好的车才会在前面设置储物箱，红旗品牌主打做工的品质和安全性。" 记者走访市场发现，与红旗新能源展厅的冷清形成鲜明对比的是，宝安区某零跑汽车4S店却是另一番 景象。展厅内摆满了十余款展车，从指导价仅6.99万元的零跑T03，到售价18.98万元的旗舰车型C16， 几乎覆盖了主流家用市场全区间。销售人员告诉记者，目前除了价格优势，还可以享受购置税限时兜 底，部分车型综合优惠可达1.3万元。 "零跑主打性价比高，而且我们工厂出货很快，去年全年卖了接近60万台，是新势力销冠，销量高于鸿 蒙智行、小鹏、理想、小米、深蓝、蔚来等品牌。"工作人员告诉记者，零跑汽车总部设在浙江金华， 创立于2015年，2019年实现量产 ，2022年9月登陆港交所，2024全年销量近30万台，该年第四季度正式 盈利。2025年3月中国一汽与零跑汽车达成战略合作 ...

1月，轻客市场表现不佳。尤其在上月4.4万辆年度最高销量映衬下，更显黯淡；而且，本月不足2.7万辆的销量表现，直接突破了2025年全年的最低值（2 月2.8万辆）；同环比双降，可谓开局不利。 | | | 2026年1月轻客Top10企业销量排名(单位:辆) | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 排名 | 指标名称 | 本月完成 | 市场份额% | 环比增长* | 比同期增长* | | 1 | 上汽大通 | 7002 | 25. 95 | 1.97 | 21. 77 | | 2 | 江铃汽车 | 6519 | 24. 16 | -34. 22 | 28. 45 | | 3 | 长安汽车 | 4102 | 15. 2 | -71.63 | -58. 69 | | 4 | 福田汽车 | 2926 | 10. 84 | -11. 76 | 3.54 | | 5 | 南京依维柯 | 1608 | 5.96 | 32. 56 | -26. 94 | | ნ | 江淮汽车 | 1475 | 5. 47 | 12. 25 | 34. 7 | | 7 | 厦门金龙 | ...

转自：前瞻产业研究院 以下数据及分析来自于前瞻产业研究院新能源客车研究小组发布的《中国新能源汽车行业市场前瞻与投 资战略规划分析报告》 新能源客车是当前我国汽车行业企业在新能源领域研发生产和竞争的重点领域之一。近年来在国家不断 出台鼓励新能源客车发展政策的情况下，国内新能源客车市场得以快速发展。目前，我国新能源客车产 业的上市公司数量较多，分布在各产业链环节。其中，涉及核心的新能源客车整车制造的上市公司主要 有宇通客车、中通客车、亚星客车、安凯客车、福田汽车、金龙汽车、比亚迪、东风汽车、长安汽车 等。 | 产业链环节 | 公司简称(股票代码) | 要点 | 关联度 | | --- | --- | --- | --- | | | 首钢股份(000959.SZ) | 具备完整的钢材生产工艺流程,高端板材产品处于国内 领先地位 | ★ | | | 包钢股份(600010.SH) | 中国重要的钢铁工业基地、世界主要的稀土工业基地 | ★ | | | 赣铬锂业(002460.SZ) | 全球第三大及中国前列的锂化合物生产商及全球前列的 | ★ | | 基础原材料 | | 程化出壁巡 | | | | 天著股份(6052 ...

2026.02.26 中国汽车工业协会初步预计2026年全年汽车销量在3475万辆左右，同比增长1%。这意味着，任何一家车企的高增长目标，都要从对手手中抢夺市场份 额。上汽通用五菱总经理吕俊成提出，"2026年，汽车行业正进入百年大变局中最复杂的竞争环境，从增量市场转向存量博弈的压力日益凸显"。长安汽车 总裁赵非则称，"行业的淘汰赛愈加惨烈，竞争只会更加残酷。" 在规模之战面前，新势力的生存挑战显得尤为紧迫，各家车企定下的增长目标也相对激进。 零跑汽车在2025年交付59.66万辆的基础上，提出2026年冲击100万辆的目标，增速高达67.5%。小鹏据称在近期在内部战略会上确定了2026年销量目标为 55万~60万辆，按此计算，增幅在28%以上。小米汽车以55万辆为目标，同比增长约34%。蔚来汽车则提出每年保持40%至50%的销量稳定增速。 零跑的100万辆销量目标，意在通过规模快速摊薄成本。该公司创始人、董事长兼CEO朱江明在十周年信中表示，2025年零跑全年销量接近60万辆，公司 有望实现年度盈利，这是成果最丰硕的一年。但他同时警告："现在我们也刚过温饱线，远远没到成功的时候。"为此，零跑正在加速强化四大 ...

"新势力"的整体销量目标设置较为激进。理想汽车制定了约40%的增长计划，新年销量目标为55万辆。 据悉，理想汽车将在春节假期结束后推行"门店合伙人"计划，以提升门店运营效率和市场响应速度。蔚 来汽车表示，希望维持每年40%～50%的销售增长，照此计算，2026年销售目标为45.6万～48.9万辆。 小鹏汽车在2025年超额完成销量目标，2026年目标增长约28%~39.7%，销量目标设定为55万~60万辆。 向上的势头给了零跑汽车十足的底气，其首席运营官徐军2月5日在微博透露销量目标为105万辆。小米 汽车2026年的销量目标为55万辆，增长率34%。鸿蒙智行2025年全年销量58.9万辆，2026年直接定下 100万辆以上的销量目标，增幅超70%，是全行业已公布的增长规划中最激进的。 广汽集团和比亚迪汽车均未公布具体的销量目标。据悉，2025年第四季度，广汽集团整体销量达53.78 万辆，环比大增25.56%，连续3个季度实现环比正增长，且增速持续扩大，"番禺行动"一系列改革对经 营的提振作用初步显现。2025年，比亚迪实现全球新能源汽车销量四连冠；纯电销量超特斯拉，成为全 球纯电销量冠军；跻身全球车企销量 ...

规模之战：必须跑赢大盘 中国汽车工业协会初步预计2026年全年汽车销量在3475万辆左右，同比增长1%。这意味着，任何一家 车企的高增长目标，都要从对手手中抢夺市场份额。上汽通用五菱总经理吕俊成提出，"2026年，汽车 行业正进入百年大变局中最复杂的竞争环境，从增量市场转向存量博弈的压力日益凸显"。长安汽车总 裁赵非则称，"行业的淘汰赛愈加惨烈，竞争只会更加残酷。" 在规模之战面前，新势力的生存挑战显得尤为紧迫，各家车企定下的增长目标也相对激进。 2026年，中国车市在增长目标与保守预测的落差中开启激烈洗牌。 一边是车企雄心勃勃的增长目标，一边是机构对车市的保守预测。这道巨大的"鸿沟"，构成了今年中国 车市开局的底色。 据第一财经此前统计，今年头部车企的总目标销量增幅将达到至少12%。（相关阅读：目标总和猛增 19%，机构预测却保守：2026，车市大分化之年 ）政策退坡叠加市场挑战，行业洗牌正在提速。2月已 近尾声，留给2026年车企的时间窗口，只剩下10个月。 从去年年底到今年年初，蔚来、小鹏、吉利、长安等八家车企发布了全员信，2026年的打法越发清晰。 在规模之战中，出海与AI成为两大破局利器：前者开拓新 ...

Core Insights - The automotive industry in China has launched an extensive marketing campaign during the 2026 Spring Festival, utilizing various platforms such as the Spring Festival Gala, movie placements, and self-produced short films to enhance brand visibility and engage consumers [1][40]. Group 1: Spring Festival Gala Marketing - Homong Zhixing's brand, Zun Jie S800, has been named the "Flagship Partner of the Smart Travel Era" for the Spring Festival Gala, marking its second consecutive year of collaboration [3][6]. - Multiple brands under Homong Zhixing, including Aito, have also participated in the Gala, showcasing their vehicles and promoting a festive message [10]. - Great Wall Motors' Wey brand was featured as the designated vehicle for new media during the Gala, increasing its visibility [12]. Group 2: Movie Marketing - The 2026 Spring Festival movie market has become a significant platform for automotive marketing, with nearly ten car companies participating in film placements, particularly in the movie "Fast and Furious 3" [18][20]. - Various models, including Lynk & Co Z20 and BYD's full range, were integrated into the film's narrative, enhancing their appeal through contextual relevance [23][26]. - Tank brand from Great Wall Motors took a unique approach by participating as a behind-the-scenes vehicle in the filming of "Fast and Furious 3" [20]. Group 3: Self-produced Short Films - Several car companies opted to create their own promotional videos, leveraging the Year of the Horse theme and the ongoing Winter Olympics to connect with audiences [29][33]. - BMW released a themed short film titled "Happy Year of the Horse," creatively linking its brand with New Year wishes [29]. - Volvo produced a creative video related to the Winter Olympics, emphasizing safety features in their vehicles [33]. Group 4: Marketing Strategy Insights - The three marketing strategies—Spring Festival Gala, movie placements, and self-produced short films—each offer unique advantages, such as broad reach, contextual integration, and creative flexibility [35][38]. - The Spring Festival Gala achieved a total media reach of 23.063 billion times, a 37.3% increase year-on-year, with a peak viewership of over 400 million [35]. - The focus has shifted from mere exposure to integrating brand value and product functionality with the emotional core of the Spring Festival, aiming for a combination of brand awareness, reputation, and conversion [40].

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2月11日，中国汽车工业协会发布2026年1月汽车产销数据及经济运行情况。作为"十五五"开局之年的首 份成绩单，1月车市呈现出鲜明的内外冷热不均：乘用车市场环比、同比双双下降，新能源汽车国内销 量罕见出现近两成同比下滑，但与此同时，商用车延续复苏态势，汽车出口总量同比增长44.9%，其中 新能源汽车出口同比倍增，成为开年车市最大亮点。 外国品牌阵营中，与去年12月相比，五大主要品牌销量均呈两位数下降；与去年同期相比，仅美系品牌 实现两位数增长，德系、日系、韩系、法系品牌均呈不同程度下降。 中国汽车工业协会陈士华在发布会上表示，1月市场下行主要受三方面因素影响：一是新能源汽车购置 税政策切换调整；二是多地购车补贴政策处于年度交替窗口期；三是部分消费需求已在2025年提前释 放。他认为，2026年开年首月，国家已密集推出一系列惠民惠企政策，其中"两新"政策平稳有序衔接， 各地正在陆续跟进发布实施细则；《加快培育服务消费新增长点工作方案》聚焦汽车后市场服务等重点 领域。随着相关政策的细化落实，有助于推动车市需求企稳回升。"'十五五'时期是我国汽车产业向高 质量转型的关键窗口期，需要行业在保持市场稳健运行的同时，着力 ...