文 | 王璨 当白酒的年轻化目标逐渐抬头，品牌的潮流化姿态也由国内逐步迈向海外。凭借创意特调鸡尾酒与汇聚 人气的时尚基地，五粮液（000858）巧妙融合传统白酒与国际现代潮流元素，让"五谷罗尼"在当地酒吧 声名鹊起。这一现象，正是五粮液创新出海战略、重构品牌国际叙事的一个生动缩影。 由味蕾的极致体验触发浅层感官的愉悦惊喜，进而潜移默化地引领文化认知、促进文明互鉴，五粮液由 浅入深的战略布局，亦在"和美全球行"的征程中，通过更加深入、多元的路径，持续打破年龄纵向界限 与圈层横向壁垒，实现消费群体的纵向渗透与横向拓展。市场营销范式的重新定义、海外战略的全面升 级，五粮液书写的白酒出海故事，正焕发新的生机与无限可能。 创意特调燃动法兰克福酒吧， "量体裁衣"打入国际年轻群体市场 为时尚举杯，不仅是品牌面向部分消费者的特例，更是白酒企业整体趋向潮流、链接全球年轻消费群体 的符号。 在国内打开年轻群体增量空间的五粮液，也将该战略思维引入了国外。 价值的传递向来讲求场景的开发与深入渗透，品牌"年轻化"目标，亦需要借助与年轻群体近距离沟通、 互动来推动。本次五粮液"和美全球行"德国站期间，五粮液·紫气东来与"五谷罗尼""年 ...

本文字数：2648，阅读时长大约5分钟 2025.07. 11 作者 | 第一财经 栾立 国内市场动销的持续放缓和竞争的加剧，促使国际化也成为国内酒企关注的重点。2024年以来，国内主 流白酒企业都在推动新一轮海外市场拓展。新一轮出海虽然加速了白酒的国际化进程，但随之而来的，白 酒回流的趋势也在同步加速。在业内看来，白酒出海虽然是必由之路，但仍是任重而道远。 白酒出海与回流同步提速 2024年开始的新一轮白酒出海热仍在持续。 从2024年起，国内白酒企业就在加大国际市场的投入力度，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等头部酒企 除了频频在APEC等国际会议上亮相外，也多次赴东南亚、中东、南美等国家和地区开展品牌和市场营销 活动。 2025年上半年，这一趋势仍在持续，根据中酒协发布的半年酒业报告，2025年有63.9%的白酒企业均已 布局或正在拓展海外市场。调研数据反馈情况，白酒出海的目的地以亚太地区为主，韩国、日本、澳大利 亚、新加坡、马来西亚等国家（地区）也是比较热门的出海目的地，占比在3%到9%不等。此外，美国占 比17%左右。 中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的最新数据显示，2025年1月到5月，中国 ...

此时的川酒，已然成为连接中塞两国友谊的桥梁，也让中国白酒在国际舞台上赢得更多赞誉。 在"川酒全球行"品鉴交流会上，五粮液"五谷罗尼"鸡尾酒与经典五粮液10成为全场瞩目的焦点。"五谷 罗尼"鸡尾酒以其独特创意将中西方酒品巧妙融合，展现出中西文化碰撞的无限可能；经典五粮液10则 凭借历经时光沉淀的极致品质，让现场嘉宾深刻感受到中国高端白酒的独特魅力与醇厚韵味。这两款酒 品的精彩亮相，不仅赢得现场嘉宾的一致好评，更为五粮液后续开拓热带地区消费市场提供宝贵的经验 与启示。 当地时间7月8日下午，塞舌尔萦绕着东方酒香。随着五粮液（000858）"和美全球行"走过德国慕尼黑、 法兰克福、杜塞尔多夫三城后，首度走进非洲，"香约"塞舌尔首都维多利亚——2025"川酒全球行"品牌 推广活动在此举办。作为川酒龙头企业，五粮液深度融入"川酒全球行"系列活动，旨在向世界展示川酒 独特魅力，讲述川酒故事，塑造国际化品牌形象，培育国际消费群体，并进一步助力川酒及中国白酒提 升全球影响力。 作为五粮液"和美全球行"版图上最新一站，塞舌尔站是继欧洲、大洋洲、美洲、亚洲四大洲活动后，五 粮液首次来到非洲开展文化交流。 活动现场，布置丰富多元， ...

智通财经记者 | 宋佳楠 7月1日晚间，白酒龙头企业江苏洋河酒厂股份有限公司（洋河股份，002304.SZ）发布公告称，董事会 于近日收到公司董事长张联东的书面辞职申请。 公告显示，张联东因工作调整，申请辞去公司第八届董事会董事、董事长及董事会战略委员会主任委 员、提名委员会委员职务，辞职后不在公司及控股子公司担任其他职务。这也是该公司半个多月内再次 出现高层人事变动。 洋河股份方面暂未披露新的董事长人选，仅在公告中表示，将尽快按照法定程序完成董事补选、新任董 事长选举等相关工作。 7月2日，智通财经注意到，洋河股份官网的领导简介页面中，现任党委书记为顾宇，党委副书记、副董 事长、总裁为钟雨。张联东的名字已不在其中。 河股份现任党委书记为顾宇。图片来源：洋河股份官网 公开资料显示，张联东出生于1968年，是江苏宿迁人。其职业履历丰富，早期在宿迁市支口乡担任党委 组织干事、组织委员，后升任宿城区经济开发区管委会主任、招商局局长等职。随后，张联东相继担任 宿城区副区长、宿迁市政府副秘书长、宿迁市城管局局长等职位。2018年3月，其任宿迁洋河旅游度假 区（市洋河新区）党工委书记、洋河镇党委书记。 洋 洋 张联东被选 ...

新京报讯（记者秦胜南）7月1日晚，江苏洋河酒厂股份有限公司（简称"洋河股份"）发布公告称，张联 东因工作调整，申请辞去公司第八届董事会董事、董事长及董事会战略委员会主任委员、提名委员会委 员职务。张联东原定任期至公司第八届董事会届满时止，辞职后不在公司及控股子公司担任其他职务。 当晚，新京报记者注意到，洋河股份官网的领导简介显示，洋河股份（苏酒集团）党委书记为顾宇。 洋河股份2024年年报显示，张联东1968年出生，历任宿迁市宿城区经济开发区管委会主任，宿城区副区 长，宿城区委常委、宿城经济开发区党工委书记，宿迁市政府副秘书长、宿迁市城管局局长，宿迁市政 府副秘书长（正处级），宿迁市洋河新区党工委书记，苏酒集团贸易股份有限公司董事长，洋河股份党 委书记、董事长兼江苏双沟酒业股份有限公司董事长。 2021年2月，张联东担任洋河股份董事长，原定任期届满时间为2027年4月。在张联东执掌洋河股份的几 年间，洋河股份业绩一度高速增长。2021年，该公司实现营收253.50亿元，同比增长20.14%，扭转了此 前连续两年营收下滑的局面。2022年，其营收迈上300亿元门槛。2023年，洋河股份营收继续上涨至 331.3 ...

【邀请诺贝尔奖、图灵奖得主、两院院士、各行业专家，请联系五洲名家智库】 宋书玉，教授级高级工程师，享受国务院特贴专家，中国酿酒大师，江南大学特聘教授、博士生导师。他现任中国酒业协会理事长，兼市场专业委员会理事 长、白酒酒庄联盟主席、白酒技术创新联盟副主席兼秘书长等多项重要职务。 人物介绍 促进白酒文化传播：宋书玉注重白酒文化的传承与推广。他通过组织各种白酒文化活动，如白酒品鉴会、酒庄参观等，向消费者普及白酒知识，提升消费者 对白酒的认知和 appreciation。 培养行业人才：作为江南大学的特聘教授和博士生导师，宋书玉为白酒行业培养了大量专业人才。他注重学生的实践能力和创新思维的培养，为行业输送了 众多优秀的科研人员和管理人才。 近期活动 组织行业峰会：近期，宋书玉组织了多场白酒行业峰会，邀请国内外专家共同探讨行业发展趋势和挑战。这些峰会为行业内外的交流与合作提供了重要平 台。 推动白酒国际化：宋书玉积极参与国际酒类展览和会议，推动中国白酒的国际化进程。他在国际舞台上积极宣传中国白酒文化，提升中国白酒的国际知名 度。 发布行业报告：宋书玉主导发布了多份白酒行业研究报告，为行业的发展提供了数据支持和趋势分析 ...

6月18日，由中国酒业协会、四川省酒业协会主办，剑南春集团、绵竹酒业集团、德阳市酒业协会、绵竹市酒业协会承办的2025四川国际美酒博览会（以下 简称酒博会）盛大开幕。活动首次创新采用"1+1"双会场，将展销活动植入老街和广场消费场景。而以"中国非遗年"为背景，川酒"六朵金花"非遗传承人搭 乘酒博会东风，携手共盟、向世界发布"非遗传承匠心酿造"宣言。 四川国际美酒博览会是第一个用美酒命名的酒博会，今年首次在绵竹白酒核心产区举办。与前两届不同，本届酒博会将在6月18日~6月22日为消费者奉上一 场又一场集味觉盛宴、文化体验与消费狂欢于一体的年度酒业盛事。 "天益老号"老烧坊所在的剑南老街，是绵竹当地知名的商业街区。主展场剑南春老街充分融合"国际视野+本土特色"，以场景化、体验式的展陈方式打造了 名酒特展区、国际综合酒品区、四川会馆美酒展区、国内综合精品区及绵竹酒业特色区五大功能板块，涵盖白、啤、葡、黄、露以及国际蒸馏酒等6大品 类。 《每日经济新闻·将进酒》记者在老街牌坊前的展板上看到，此次参展的有来自全球10多个国家及地区的超百家知名酒企，包括五粮液、泸州老窖、郎酒、 剑南春、舍得、水井坊等"六朵金花"为代表的 ...

6月8日，五粮液在互动平台表示，公司已有年轻化产品，如五粮液39度、仙林生态公司的青梅酒等，未 来公司将根据市场情况，加快年轻化产品的开发。同时，公司产品在多个国家均有销售，和美全球行活 动先后走进13个国家和地区，未来公司将持续积极拓展海外市场。 每经记者｜熊嘉楠 每经编辑｜彭水萍 点评：西凤酒聚焦产品升级、渠道优化及品牌建设，强化终端管控，显示其精细化运营思路。这可能影 响市场对公司未来盈利能力的预期。其举措或对白酒行业竞争格局及渠道策略带来启示，引发市场对同 业公司管理能力的关注。 丨2025年6月9日 星期一丨 NO.3 仁怀市加快推动"酱酒"出海取得实质性突破 NO.1 五粮液：未来将根据市场情况，加快年轻化产品开发 点评：上述回应显示了五粮液积极布局新消费群体，深入践行国际化战略。此举或增强投资者对公司创 新与增长潜力的信心，对其估值形成支撑。同时，白酒行业年轻化趋势有望得到强化，相关板块的竞争 格局与市场预期或将发生变化。整体而言，五粮液此举可能引发市场对其长期发展能力的重新评估，影 响市场对其未来盈利能力的预期。 NO.2 西凤酒：聚焦餐饮渠道，提升终端开瓶率 据西凤酒微信公众号6月6日消息， ...

如果非要用一句话来形容现在的白酒行业，下面这句话或许最为贴切：天塌下来，有高个子顶着；山压下来，有茅台扛着。 当天只塌了一个小角的时候，高个子或许能顶住；当压下来的山只有那么一两座的时候，茅台或许能扛住。 作者︱余在洋 如果压在白酒头上的，不是一两座小山头，而是整整10座大山的时候，恐怕是连茅台都要扛不住了。 2024年的白酒市场，因为茅台酒的价格出现暴跌，让人感受到了一丝凉意，但并没有浇灭白酒商家们心中的希望。 2025年被各地不断加码的"禁酒令"，直奔白酒厂商的命根子，一刀切下去，直接切掉了以往让酒厂酒商们趋之若鹜的"消费场景"——公务招待"不上烟，不 上酒"的规定，被有些地方放大为"24小时全天候禁酒"，在高压之下，白酒的消费场景断崖式下跌。 这种抄后路的做法，让为地方带来大量税收的酒厂该怎么破？让那些响应国家号召，拼命在活跃市场、刺激消费、促进流通的酒商们的日子又该怎么过？ 可以说，2025年导致白酒暴跌的不止一个"禁酒令"。连同其在内，一共有10座大山需要白酒厂商们翻越，它们分别是：库存积压、消费降级、新禁酒令、产 能过剩、资本降温、年轻人逃离酒桌、养生潮下的健康焦虑、对内的价格血战、对外的国际化遇 ...

Core Viewpoint - Guizhou Moutai has launched five new products in its "Going Series" after a six-year hiatus, marking a significant step in its internationalization strategy and blending Chinese culture with local cultural symbols from the respective countries [1][5][11]. Product Launch Details - The new products include "Going to Greece," "Going to Italy," "Going to the UK," "Going to France," and "Going to Japan," available in various bottle sizes: 350ml and 700ml for the first four, and 375ml and 750ml for Japan [3][4]. - The pricing for the new products is set at ¥1619 per bottle for the first four and ¥1719 for the Japanese variant [3][4]. Sales Strategy - The launch employs an online and offline sales strategy, with products available for purchase on the i Moutai App [3][4]. - The new products incorporate local cultural symbols while retaining classic Moutai branding elements, aiming to attract collectors and serve as gifts for international relations [4][5]. Internationalization Efforts - Guizhou Moutai's internationalization strategy has evolved from product export to brand globalization, with a focus on cultural integration [5][11]. - The company has engaged in various promotional activities, including cultural experience stores and international exhibitions, to enhance brand visibility [9][10]. Future Market Expansion - Moutai plans to implement a four-tier market strategy focusing on core, key, attention, and general markets, with an emphasis on the East Asian and South Asian markets in 2025 [10][12]. - The company aims to transition from niche products to mainstream brands, addressing the challenges of expanding its consumer base beyond the Chinese diaspora [11][12].