扫了一眼评论，好家伙，20多万人不顾时差蹲抢一个盲盒。 上一个能统一时差的，还是奥林匹克运动会。 配图，是AliExpress的直播间。 主播，是一位黑人面孔的女网红。 最近听到一个关于泡泡玛特的冷知识： 泡泡玛特在阿里速卖通上是有官方旗舰店的。 我是怎么知道这个事儿的呢？众所周知，小某书是全球华人以及觊觎中国好东西的全球洋人，对账、交流的聚集地。 昨天早上，一个帖子出现在我的小某书首页： "Labubu直播，亚欧拉非世界大战" 澳洲留子在网上吐槽： 头一次见这么多IP在速卖通大集合 AliExpress，中文名速卖通，是阿里的一款跨境电商app。跟TEMU、SHEIN、TiktokShop一起被并称为"出海四小龙"，也是跨境圈的老大哥了，早年带 着义乌小商品出海，后来带着宇树机器人和新能源车出海。 这次，反过来轮到Labubu带火老大哥了。 Labubu到底有多火，已经不需要我再强调了。 从好莱坞明星到各路名媛网红，都热衷于在自己的限量版爱马仕包上挂Labubu的小公仔，在她们的影响下，普通人也越来越以拥有一只Labubu为荣。 甚至有老外可以凌晨不睡觉，跑到泡泡玛特门店外排队六七个小时，等着买刚发售的新款 ...

传媒 分析师：乔琪 登记编码：S0730520090001 qiaoqi@ccnew.com 021-50586985 多主线布局，攻守兼备 证券研究报告-行业半年度策 略 《传媒行业月报：一季度板块业绩增长优异， IP 衍生品市场高景气》 2025-05-26 《传媒行业专题研究：2025Q1 业绩增长显 著，内容板块表现亮眼》 2025-05-22 《传媒行业月报：政策指引提振消费，关注游 戏、广告、国有出版主线》 2025-04-14 联系人：李智 投资要点： 风险提示：宏观经济变化影响文化消费需求；政策效果不及预期；内 容质量不及预期；AI 技术进展及应用效果不及预期；海外业务受国际 关系变化影响；知识产权侵权风险；二级市场主题轮动 本报告版权属于中原证券股份有限公司 www.ccnew.com 请阅读最后一页各项声明 第1页 / 共36页 ——传媒行业半年度策略 传媒相对沪深 300 指数表现 -11% -2% 7% 16% 25% 34% 43% 52% 2024.06 2024.10 2025.02 2025.06 传媒 沪深300 资料来源：中原证券研究所，聚源 相关报告 同步大市(维持) 发 ...

——王宁，节选自《因为独特》 国内潮玩巨头泡泡玛特旗下产品LABUBU最近正在风靡全球。 这款潮玩产品在国外究竟有多火？根据俄罗斯媒体6月9日的消息，伊尔库茨克机场海关人员查获一批试图非法入境网红玩具LABUBU，共计282盒，由旅 客个人携带入境，或将面临行政处罚。 "我觉得创业是枯燥的，创业每一天都有很细碎的小问题。如果有大问题，大家就一起面对、解决。创业是日复一日的，不是像电影、电视剧里演的，好 像就那么几个大的核心选择，做对了就一飞冲天，做错了就怎样怎样，其实它是很关注细节的，每一天都是。" "这个行业早期就叫作艺术家玩具或者设计师玩具。或者你这么理解，大家通常喜欢把绘画、雕塑描述为艺术，一个重要的原因是他们没有功能，就是一 种纯粹的表达，不管表达的是什么。可能有些人能看懂，有些人看不懂，但它只是纯粹的表达。它是一种文化，大家愿意为这种文化付费。潮玩跟艺术贴 近，它没功能，它不是一盏台灯，不是一种生活用品，它是绘画和雕塑的结合，但它也有表达。" 01 从MOLLY到CRYBABY，泡泡玛特的爆款逻辑从来不是 "偶然" 换言之，有人正在向俄罗斯"走私"LABUBU，从侧面可以看出LABUBU在俄罗斯市场 ...

□ 本报记者 王薛淄 文/摄 在此前由中国轻工业联合会主办的"创新引领新质发展 升级做强人民轻工"升级创新成果发布会上，大 连达伦特香氛科技有限公司（以下简称"达伦特"）自主研发的"留香百时香氛蜡烛"与"三彩系列艺术香 氛"分别入选第十批、第十一批《升级和创新消费品指南（轻工）》。在绿色低碳与文化自信的双重坐 标下，中国香氛正书写着属于自己的全球叙事。 《升级和创新消费品指南（轻工）》是中国轻工业联合会在工业和信息化部消费品工业司指导下，与各 相关行业协会共同编制完成，旨在通过政策引导与行业标杆示范，推动企业以科技创新提升产品品质、 丰富品类、强化品牌竞争力，自2016年起，共发布11批，入选产品达914个。入选产品通过"需求牵引供 给、供给创造需求"的良性循环，为现代轻工产业体系注入持续创新动能。 "超长燃时+7.8%碳排放" 一盏蜡烛的绿色革命 "一盏香氛蜡烛燃烧多久才算完美？"这个困扰全球香氛行业的问题，在2025年春天被中国创新重新定 义。3月31日，达伦特研发的"留香百时香氛蜡烛"以"超长燃时+7.8%碳排放"的颠覆性突破，入选第十批 《升级和创新消费品指南（轻工）》。其核心的乳木果蜡专利技术如同投 ...

近日，第三方机构披露的数据也印证了淘天潮玩市场的火爆。《2025年618第一波回顾》数据显示，淘 天潮玩行业市占率高达70%，是第二名的近3倍，持续强势领跑。魔镜数据显示，今年5月淘天模玩/动 漫/周边类目同比增长30.7%，其中盲盒、手办、周边等趋势品类更暴涨71.5%。底盘稳，增速快，淘天 在潮玩已然构筑出自己的护城河。 来源：中国经济网 天猫618开卖至今，年轻消费力进一步在玩具与潮玩上凸显。爆款盲盒上架秒空成为"塑料茅台"，"精致 养玩具娃"催生出大量潮玩产业链，国产手游成为文化输出，"国谷"成交规模与增速全面超越"日谷"， 均价在1000元以上的EDC玩具需要取号排单…… 数据显示，截至6月12日，淘天玩具潮玩行业已经有6个商家破亿，近百个商家破千万，16款单品破千 万，近800个单品破百万，超2400家淘天潮玩类店铺实现同比三位数增长，破亿的商家数与破千万单品 数已经超越去年618全周期，整个行业迎来爆发式增长。 图说：《2025年618第一波回顾》数据显示，淘天潮玩行业市占率高达70% 今年天猫618第一阶段，游戏电竞周边同比去年增长超过80%。截至6月8日，仅"游戏谷"就产生了超10 个千万级 ...

1 | | 品牌授权的模式开展成人鞋业务。这将进一步推动品牌的各品 | | | --- | --- | --- | | | 类资源整合，以进一步释放各品类的协同效益，进一步维护和 | | | | 提升品牌价值。 | | | | 4、未来销售费用是否会有提升。 | | | | 相较于以前年度，今年的销售费用预计会有所提升。首先 | | | | 男女装业务的加入增加了必要的营销费用。既有常态化的明星 | | | | 合作、达人种草、线上推广等，也会随着线下渠道的铺设开展 | | | | 系列营销活动，例如户外广告、地面推广等；其次 2025 年是 | | | | 水孩儿品牌三十周年，公司也将围绕品牌周年庆等时间节点开 | | | | 展积极的营销活动。 | | | | 5、公司是否感受到了市场压力，未来如何发展。 | | | | 市场周期性波动是一直存在的，公司将聚焦主业，不断地 | | | | 持续升级更新产品和服务，不断地给消费者带来新的穿着体 | | | | 验，重研发、提品质、丰富产品功能性、强化品牌文化、优化 | | | | 营销策略，为消费者提供更大的情绪价值。公司认为坚持品牌 | | | | 定位才 ...

然而，日本动漫也面临不少挑战。日本创作者的待遇普遍低于外国同行，传统的"制片委员会模式"也亟 需改革。同时，国际竞争不断加剧。《日本时报》称："中国、韩国以及越来越多的东南亚国家均在内 容制作上加大投入，这一事态已经威胁到了日本当前的优势地位。目前，全球票房最高的动画电影是中 国的《哪吒2》，全球票房收益超过了20亿美元。这样的高额回报可以让中国娱乐产业持续投入制作、 优化产出，并赢得更广泛的受众。" 日本动画协会以及新西兰流媒体分析公司"鹦鹉分析"的数据显示，2023年日本动漫在全球创收198亿美 元。日本动漫周边的销量通常是流媒体播映营收的3倍，蕴藏巨大商机。而在新修订的《日本新酷战 略》倡议中，这一产业也终于被日本政府提升到"战略意义"高度，被认定为有能力拉动经济增长的重要 行业。这份成就源自数十年持续不断的创作积累及艺术创新，不仅在全球范围引发共鸣，也为日本的文 化辨识度奠定了根基。 日本动画独特的叙事方式、审美风格受到全球Z世代观众的青睐，他们不仅消费日本的动画作品，更将 其视作文化认同的一部分。他们也正在见证一场远超娱乐本身的文化输出——美国短跑选手诺亚·莱尔 斯去年在巴黎奥运会摘金后，模仿了经典 ...

新消费的突出特征是文化性。年轻一代的文化自信推动了中华美学的价值认同，最初体现为国潮、汉服 热，以及游戏《黑神话：悟空》、系列电影《哪吒》等文化产品的大卖。现在更多的商品参与文化叙 事，比如老铺黄金的"宫廷古法制金"，将黄金作为传统吉祥符号的载体而备受市场追捧。花西子东方彩 妆融合传统美学与现代设计，也惊艳了世界。 泡泡玛特潮玩IP已经火爆全球，摩根大通认为Labubu正加速成长为比肩Hello Kitty的全球超级IP。蜜雪 冰城则将新茶饮与精神消费结合形成"雪王"IP，既有自己独特形象，也有主题曲，并且制作《雪王驾 到》动画片。现在，各种具有文化意义的茶饮料成为创新的热点。 今年以来，不管是在消费领域，还是资本市场，泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪冰城等新消费产品受到广泛 关注和追捧，与"谷子经济"等一起被视为中国进入精神消费时代的标志。 新消费的最大突破是国际化。当前，具有IP经济属性的泡泡玛特、蜜雪冰城等已经成为国际连锁企业， 在世界各地受到欢迎，不断"攻城略地"。2024年全球收入最高的十款手机游戏中，有四款来自中国，其 中《原神》年收入超过10亿美元。单机游戏《黑神话：悟空》的2500多万玩家里约30%来 ...

一只来自中国的毛绒玩具正在欧美掀起比加密货币更疯狂的投机热潮。 当泡泡玛特的Labubu遭遇欧美玩家的"魔改"时，这已不是简单的文化输出，而是一场颠覆传统商业逻辑的全球性狂欢——市场规则正在被重新定义。 在TikTok上，#Labubu标签的浏览量已达数千万，小小的玩偶让狂热的粉丝们为之疯狂。 Labubu线下销售更为"火爆"：人们在泡泡玛特实体店和该公司的机器人商店外排队数小时就为了买到一个；新品发布几秒内便售罄，引发竞价战，消费者往往 愿意支付在第三方网站上零售价的两倍甚至三倍；限量版，尤其是季节性发售或联名款，在StockX等转售平台上可以卖到数百美元。 排队、人群冲撞和打斗事件频发。由于抢购引发的混乱，泡泡玛特已被迫暂停Labubu在英国的所有实体店销售。 英国现实电视节目《爱情岛》参赛者Mal Nicol在TikTok上直播了她的"战斗"经历： 这个女人买了五个，五个！我真的在泡泡玛特和别人打起来了。 英伦街头的"Labubu战争" 盲盒热潮 Labubu的火爆不是一夜间诞生的。 香港艺术家龙嘉星（Kasing Lung）于2015年推出了Labubu，作为"怪兽"系列绘本的一部分。他创作了一群天马 ...

在全球潮玩文化愈演愈烈的今天，一个原本带有"怪诞""丑萌"标签的中国原创IP形象——拉布布 （Labubu），正在从盲盒货架走向世界舞台。从泰国到美国，从伦敦到巴黎，从玩具到生活方式，拉 布布在全球爆红不仅仅是泡泡玛特的一次商业奇迹，还是一场有关文化审美、消费心理与生活方式的更 迭。 拉布布的火爆并非偶然。除了"怪可爱"这一迎合了"Z世代"个性化、去标签化的审美诉求外，泡泡玛特 用极为成功的运营模式将拉布布推向大众视野。具体来看，泡泡玛特通过限量发售和盲盒机制模式赋予 产品稀缺感，并且随着消费者在社交平台上对产品进行分享和晒图，实现引领潮流，最终通过IP衍生品 扩展生态圈，为消费者打造出一种"玩物可玩，亦可观，还可藏"的多维体验。 泡泡玛特公开数据显示，2024年，拉布布IP海外销售额增长超60%，成为该品牌最具全球影响力的形象 之一。 拉布布在全球爆火，也是中国文化输出路径逐渐多元化的典型范例。过去中国文化"出海"更多依赖电 影、服饰或传统节庆，如今，一只身高不过十几厘米的小玩偶，也可以讲述属于东方创意的新故事。 值得关注的是，拉布布在全球"落地生根"的方式极具本地化智慧。例如，泡泡玛特在泰国推出穿着泰丝 ...