编者按 如何打造消费大国 当前，提振消费成为我国经济工作的首要任务、政策支持的主要着力点。国务院总理李强日前在世界经济论坛新领军者年会（又称夏季达沃斯论坛）上表 示，中国在加力实施扩大内需战略，开展提振消费专项行动，推动中国在"制造大国"的坚实基础上成长为超大体量的"消费大国"。近日，中国人民银行、 国家发展改革委等六部门联合印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》。对此，中国经济时报邀请智库专家围绕如何大力提振消费、打造消费大 国展开分析把脉，提出真知灼见。 核心观点： 当前，我国居民消费呈现出良好发展态势。针对影响居民消费的几个问题，如居民收入增长偏慢、有效供给不足、限制性消费阻碍较大、消费基础设施不 完善、消费环境仍待优化等，激发消费增长仍需政策持续发力：一是增强消费能力，二是优化消费环境，三是减少消费限制，四是优化消费供给，五是创 新消费场景，六是健全现代流通体系。 ■董超 当前，我国居民消费呈现出良好发展态势，商品消费更新换代步伐加快，餐饮、文化、旅游、体育、康养等服务消费快速发展，入境消费、国货"潮品"消 费、数字消费等消费新亮点不断涌现。 我国居民消费态势表现较好的原因 居民消费态势之所以总 ...

昨天，广州再甩王炸，《推动直播电商高质量发展若干意见》正式发布。 大家都知道，现在全国各地都在抢直播电商这块蛋糕。 杭州有淘宝，深圳有腾讯，那广州呢？作为千年商都，广州怎么能甘心落后？ 这次新政的核心就一个字：抢！ 来源：广州市政府这次不是小打小闹，目标是要把广州打造成全国直播电商的"老大哥"。 说实话，看完这个政策文件，第一感觉就是：广州这次是真的下血本了！ 先说说背景，为啥广州要玩这么大？ 抢什么？抢人才、抢企业、抢项目、抢话语权！ 先给大家报几个数字，看完你就知道广州这次玩得有多狠： 到2027年，广州要做到： 1、建成10个以上年销售超10亿的直播电商园区（想想看，10个园区，每个10亿+，这是什么概念？）2、打造30个大型直播电商基地3、引进培育 300家重点企业4、打造100个广货网红品牌5、培养10万个带货达人 最关键的是，要把广州的网上零售额推到3100亿元！ 朋友圈，3100亿是什么概念？相当于一个中等城市一年的GDP啊！ 政策好不好，关键看给不给钱。这次广州是真的大方： 对企业的奖励：首次进入"鸿鹄"企业名单，直接奖100万； 网上零售额突破30亿，奖150万；突破100亿，奖250万；突 ...

抖音之于电商格局的重塑，618 无疑是一个特殊切片。 原本，618、双 11 是各大电商平台"秀肌肉"的重要节点；但与往年不同，今年各家 618 战报都发得 静悄悄——外部环境承压，传统电商平台不再盲目追高数据指标，转而抓品质、服务；以抖音、快手 为代表的直播电商也识趣地藏起"锋芒"，偷偷向着货架电商、产业带发力，小红书甚至都没参与今年 618 混战。 知情人士向虎嗅透露，今年 618 抖音电商定下 4000 亿的 GMV 目标，受益于货架发力与国补红利， 最终 618 大促期间，抖音渠道 GMV 同比增长 32% 超 4400 亿元。 "去年下半年战略转型后，抖音电商业务重心转向品牌方，抖品牌成发力方向之一；今年 618 战线 长，运营提前与品牌沟通库存管理，并对重点增长的品牌倾斜流量扶持，抢先锁住了部分存量市 场。"上述人士说道。 以下文章来源于黄青春频道 ，作者黄青春Youth 黄青春频道 . 看清流量迁徙的切面 出品｜虎嗅黄青春频道 作者｜商业消费主笔 黄青春 头图｜视觉中国 虎嗅注：抖音电商 2023 年曾内部讨论提升比价功能的优先级，2024 年上半年一度将"价格力"设定 为全年优先级最高的任务； ...

1978年，乘着改革开放的春风，辽宁省海城市西柳镇从制售裤子起家，如今发展成国内最大的专业裤装 批发市场、东北最大的服装批发市场、东北地区的第一个"全国百强镇"，集中国棉服名镇、中国裤业名 镇、国家特色小镇等诸多称号于一身。 近日，证券时报记者前往西柳实地采访时了解到，当地服装产业已经实现了全产业链发展，年产裤子 3.5亿条、棉服2.2亿件，2024年市场交易额达到900.6亿元，同比增长12%。 现阶段，西柳正在谋划提升硬件设施，发力直播电商，力争到"十五五"末期，交易额突破千亿元大关。 特色服装产业集群 6月25日，记者来到位于辽宁省南部的海城市西柳镇，看到街路两旁门市房上挂的牌匾，不少写着"XX 裁剪工作室""XX熨烫绣花工作室""XX线业商行""XX缝纫设备商行""XX布业"…… "这些门市房代表了西柳的产业特色。"有西柳当地人士向记者介绍，在西柳镇，绝大多数人的职业都与 服装有关。小到纽扣、拉链，大到服装面料、缝纫设备，在这里均可一站式购齐，一件服装从打版到批 量生产最快可以在两天内完成。 在中国西柳商贸城B座2楼的龙戈尔裤业商行内，几位来自西安的客户正在详细了解该商行自主设计、 生产的最新款男裤。 ...

Core Insights - The popularity of intangible cultural heritage (ICH) products is increasing among consumers, with Douyin reporting over 6.5 billion annual sales of ICH items in 2024, and more than 10 ICH merchants achieving over 10 million yuan in sales [1] - The rise of live-streaming e-commerce is breaking the bottlenecks in the promotion and dissemination of ICH products, enhancing their visibility and user engagement [1][2] - Young people are crucial for the transmission of ICH, and live-streaming e-commerce effectively bridges the gap between ICH and younger demographics [2] Group 1 - Douyin's data indicates that ICH products are experiencing explosive growth in sales, with popular items including handmade snacks, Yixing purple clay, and Jingdezhen ceramics [1] - The digitalization of ICH provides a broad platform for dissemination, transforming traditional sales channels and enhancing the cultural and technical attributes of ICH products [1][2] - The market-oriented approach of e-commerce platforms is essential for the sustainable development of ICH, creating a positive cycle between cultural preservation and market vitality [2] Group 2 - The traditional ICH has struggled to attract the attention of young people, but live-streaming e-commerce's youthful and trendy characteristics are successfully engaging this demographic [2] - The transformation of ICH from static museum exhibits to dynamic lifestyle elements reflects a shift from protective preservation to creative transformation [2] - Policy support and market exploration are both necessary for the protection and transmission of ICH, with e-commerce platforms providing ongoing commercial momentum [2]

记者结合市场监管部门查处案例，辗转于多家直播电商平台直播间进行暗访，发现不少直播间存在虚假 宣传、"评价"造假等问题。不少直播间的主播利用信息不对称，大肆进行虚假宣传，欺诈消费者；"观 看量破亿""秒光10万单"等这些光鲜的"评价"数据背后，藏着刷单、机器人互动等黑产操作。一位业内 人士告诉记者，当前市场上，不少MCN机构还会联合商家刷单，骗取平台流量扶持。 记者在淘宝平台随机与刷评价账号取得微信联系。 新华社北京6月27日电（记者冯松龄）近年来，我国直播电商快速发展，在提振消费、促进灵活就业等 方面发挥了重要作用。近日，市场监管总局发布《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》（以下简称 《办法》），就直播电商领域消费者关注的问题向社会公开征集监管意见。专家表示，该《办法》有望 进一步规范直播电商行业，释放消费活力。 国家市场监管总局官网。 天眼查数据显示，当前我国直播电商现存相关企业总量已接近36万家。《2024年直播电商行业发展趋势 观察》报告显示，2024年1月至11月，全国直播电商零售额达4.3万亿元。但随着市场急速拓展，消费者 不愉快的购物体验也接踵而至。 中国消费者协会发布的《2024年"双11"消 ...

[Table_Title] 研究报告 Research Report 27 Jun 2025 Research Report on the Entire 618 Cycle of the Beauty Category on both Taobao/Tmall and Douyin Platforms 中国化妆品 China (A-share) Cosmetics 美妆品类 618 全周期淘系和抖音双平台调研报告 寇媛媛 Yuanyuan Kou 吴颖婕 Mindy Wu yy.kou@htisec.com mindy.yj.wu@htisec.com [Table_yemei1] 热点速评 Flash Analysis [Table_summary] (Please see APPENDIX 1 for English summary) 本次 618 期间，淘系为美妆销售主战场但销售略低于预期，抖音美妆增速高于抖音大盘增速。淘系平台 5.13-6.20 的 GMV 略超 400 亿，同比增长超 10%，不及平台预期目标。总体淘系平台大盘增速同样不及预期，主要由于政策 调整导致爆发力减弱，去年跨店满减活动单日 ...

盱眙龙虾节期间从2000年开始，盱眙县试水举办"龙年龙虾节"，当年便迎来3万余名外地游客前来尝 鲜。自此，龙虾节已经成为当地每年的重头戏。 盱眙的六月，被小龙虾包围。 小龙虾，大产业 走过25载，小龙虾产业遍及种养殖、加工、餐饮、电商、旅游等多个领域，产业年综合产值超300亿 元。 近年来，直播电商等新业态快速发展，成为促进农业产销对接的重要模式，在盱眙龙虾节的节点上，自 然也带动了当地小龙虾的销量。"小龙虾狂欢周"活动将持续到6月30日，截至6月中旬，快手电商"小龙 虾狂欢周"已售出超1000万只小龙虾，GMV同比增长高达930%。 产业带溯源带货 "321上链接"在盱眙的小龙虾养殖基地旁，快手主播睿男正在进行直播带货小龙虾专场，在直播间，睿 男不停的给直播内的观众介绍着盱眙小龙虾的特点，直播间内的观众也能看到他身后的小龙虾养殖基 地。 "像这样的溯源地直播，也带动直播间的热情，睿男透露，在盱眙龙虾节的那两天，他直播带货销售了 50万左右的小龙虾。 睿男来自辽宁沈阳，他在快手上有477万粉丝，这次来盱眙直播前已经准备了一个多月了，这次他直播 的背后，就是小龙虾的养殖基地。 从2022年开始，睿男开始去溯源地 ...

（文章来源：经济日报） 改善消费条件。随着我国中等收入群体持续扩大，个性化、多样化、高品质消费需求不断增长。只有着 力增加高品质产品和服务供给，促进商品消费提档升级、服务消费提质扩容，才能更好满足人民群众美 好生活需要，进一步释放消费潜力。落实好消费品以旧换新政策，推动绿色消费、智能消费、健康消 费、时尚消费等发展，加快培育新的消费增长点。要进一步巩固拓展新能源汽车消费，促进汽车后市场 发展，提升家装家居消费。深入实施县域商业三年行动计划，加快补齐农村商业设施短板，促进县乡消 费提质扩容。 创新消费场景。创新消费场景能够精准匹配不同群体的需求，推动不同消费业态的融合发展。要引导企 业利用人工智能、虚拟现实、增强现实等技术，打造多样化、沉浸式、体验式消费场景。要促进商旅文 体等跨界融合，提升城市商圈、步行街等消费载体功能品质，让消费场景更加丰富、消费体验更加多 元。要积极发展银发经济、冰雪经济、夜间经济等，拓展消费新领域。要支持直播电商、即时零售等新 业态新模式健康发展，促进线上线下消费有机融合。 优化消费环境。良好的消费环境是促进消费持续扩大的重要保障。加强市场监管，强化消费者权益保 护，让消费者放心消费。加 ...

"苏超"火了，淮安队的"代言人"小龙虾，也跟着出圈了。 6月中旬，淮安主场的苏超赛事，以及淮安盱眙龙虾节活动，同步进行，美食和体育的狂欢节，让这座 苏北小城十分热闹。在"苏超"第四轮赛事中，淮安队将迎战南京队，被大家调侃是"小龙虾"与"盐水 鸭"的对决。 盱眙是淮安下属县，西接安徽滁州，南望南京，有龙虾之都之称，是除了小龙虾产量大省湖北的几个县 市之外的重要龙虾产地。盱眙的万人龙虾宴，已经办了20多年，是盱眙龙虾节的活动之一。今年的龙虾 宴，3天总计客流量约4.8万人；同时，盱眙的小龙虾在线上也卖爆了。 "到原产地，我们要去实地甄别产品是否可行，不行的话就不卖了，不然（卖差品）把自己账号毁掉 了，就没有意义了。"睿男说，前一天他自己下到池塘里捞小龙虾了，他判断水质很干净，如果水是臭 的，他就不会拿到直播间卖。 睿男介绍了他的选品逻辑，食品安全第一，他们的商务团队会常年到各地看产品，如果看到自己都不吃 的东西，或者是厂家"遮遮掩掩，不让你拍这，又不让你拍那"的产品，也一定不要碰；另外，要价格优 惠，在保证直播间常规运营以及上下游供应链收益的基础上，尽量能卖得便宜一些，如果商务和品牌方 沟通价格，对方又不想薄利多 ...