白酒中的"奢侈品"竟然降价了! "寸瓶寸金"的茅台居然下凡了。原本售价3000元一瓶的茅台有市无价，现在就算降价到2000元以下，很多人也不愿再多看它一眼了。 6月25日，53度的茅台散装酒已经跌至1780元一瓶，首次突破两千元大关。7月3日，茅台官方又建议飞天茅台的零售价为每瓶1499元。 茅台连续跌价的行动，属实让经销商们心里没了底，不仅不敢进货了，连售卖打折也需要极大的勇气。 这样一来，为了少赔点，经销商们也不得不降价倾销。当茅台也成了普通的商品，还会有多少人想要买它呢？ 自从今年6月份茅台跌破2000元大关，很多行业内人士都诚惶诚恐，害怕有更低的价格在后面。 事实上这波降价在春节前后就已经有所波动了，在今年的3月份左右，茅台的经销商们还在期待大挣一笔的兴奋中积极囤货。 茅台破价的风声就隐隐约约地传了出来，这时候茅台的官方标价还在2300元。但是散瓶价格已经在2220元左右了。这时候业内就已经有人猜测价格会 不会连降了。 | 茅台飞天 | | | 2025年6月30日 | | --- | --- | --- | --- | | MOUTAL | | | (公众号:今日酒价) | | 品名 | 规格 | ...

高端白酒市场的寒冬：茅台的陨落与行业巨变 曾经高不可攀的茅台，如今跌落神坛。这款曾被誉为"寸瓶寸金"的奢侈品白酒，价格一路下滑，甚至跌破千元大关，令整个白酒行业为之震动。这不 仅仅是茅台自身的问题，更是高端白酒市场整体面临严峻挑战的缩影。 2025年，曾经叱咤风云的茅台，其53度飞天茅台散装酒价格已跌至令人咋舌的1780元/瓶，首次突破2000元心理防线。7月3日，茅台官方更建议飞天茅 台零售价为1499元/瓶，此举更像是一记重锤，敲碎了经销商们最后的幻想。 面对连续不断的降价，经销商们人心惶惶，不敢进货，也不敢轻易打折促 销，生怕进一步加剧亏损。为了止损，他们不得不无奈降价倾销，昔日高高在上的茅台，如今也沦为普通商品，其市场号召力骤减。 这波价格下跌并非突发事件，早在春节前后就已显露出端倪。3月份，经销商们还沉浸在春节旺销带来的兴奋中，积极囤货，期待大赚一笔。彼时，茅 台官方标价仍为2300元/瓶，但散瓶价格已跌至2220元左右，预示着价格战的来临。 其实，这并非茅台第一次经历价格大跳水。2021年，在茅台风头正 盛、投机倒把之风盛行之际，为了稳定市场，打击黄牛，茅台曾从3000多元/瓶一路下跌至2500元 ...

Core Insights - Moutai has demonstrated strong market demand and brand appeal despite recent price fluctuations, with the launch of a new 1L bottle selling at 3799 yuan indicating a stable upward trend in its pricing system [1] - The current price drop of Moutai is seen as a normal market reaction, with many platforms reporting a significant rebound in prices, maintaining stability above 2000 yuan per bottle [2][4] - Long-term investors believe that Moutai's growth slowdown is temporary, and its business model will allow it to outperform inflation over time [4] Market Demand and Consumer Behavior - Consumer recognition and demand for Moutai provide solid price support, with buyers willing to purchase at prices around 2000 yuan per bottle for celebrations and gifts [5][6] - The ongoing demand for Moutai remains stable across various consumption scenarios, including banquets and personal enjoyment, indicating that consumer perception transcends mere price sensitivity [5] Market Stability and Future Outlook - Despite challenges in the white liquor industry, Moutai's price remains stable, with many dealers optimistic about its market fundamentals, attributing this to its high-end necessity status [7][9] - The price adjustments of Moutai are viewed as a normal response to market cycles, with expectations of demand recovery during peak consumption seasons like Mid-Autumn and National Day [9] - Moutai's proactive market strategies, including product structure optimization and channel management, have helped maintain its competitive edge and price stability [9]

沙漠篝火旁，张联东与刘强东举杯共饮定制光瓶酒的笑容还未散去，一纸辞呈已终结了他四年半的洋河掌舵生涯。 7月1日深夜，洋河股份突发公告：董事长张联东因"工作调整"辞去所有职务，彻底离开他执掌四年半的这家白酒巨头。就在一周前，他还在内蒙古 沙漠中与京东创始人刘强东畅饮洋河新品，为光瓶酒战略站台造势。 更耐人寻味的是，洋河官网几乎同步更新信息——47岁的宿城区委副书记、区长顾宇已接任党委书记职务，成为洋河新掌舵者。 张联东的离任提前了近两年，原定任期应至2027年4月。这场毫无预警的权力更迭，发生在洋河营收排名从行业第三滑落至第五、股价重挫的危局时 刻。 突然换帅：沙漠盛宴后的告别 张联东的告别充满戏剧性。6月23日，他刚与老乡刘强东在包头沙漠营地共同品鉴洋河为京东定制的两款光瓶酒，双方高调宣布达成深度合作。这场 精心策划的营销活动，被视为洋河发力年轻消费市场的重要落子。 七天后的7月1日，洋河股份突然发布公告：张联东辞去公司董事、董事长及所有董事会专门委员会职务，彻底脱离洋河体系。公告中程式化的"工作 调整"理由，无法解释为何要在任期还剩近两年时仓促换帅。 几乎同步，宿迁市政府网公示了顾宇的新任命。这位47岁的区 ...

2024年9月，有网友表示："2023年的时候等了大半年茅台就是不跌，忍不住1600元把手上的 钱都买了。最近倒是一路跌下来了，可是我没有余钱加仓了，好想借钱抄底啊。"段永平劝其 慎重，不要借钱买，因为"不知道市场会有多疯狂，也不知道事情可能会坏到什么程度"。而 在这之前有网友发帖表示，在贵州茅台1800元和1500元时买入，现在跌得有点心慌。段永平 回复："茅台还是那个茅台！这不够吗？只要你把这两手的投资当成存了银行了，10年20年后 你会觉得你做了一个正确的决定。" 作 者丨张厚培 茅宁 编 辑丨蔡海涛 图 源| 经视频道 近期，贵州茅台（600519.SH）酒价、股价双双持续下跌。茅台的"拥趸"、知名投资人段永平 坐不住了。 他在社交平台发帖表示："贵州茅台，大家在害怕什么呢？有点意思！" 再次引发 了市场的关注与思考。 投资快报记者留意到，段永平此前曾多次在茅台下跌的时候谈到茅台，如 今年1月，他在一场 交流会上表示："茅台价格下降不等于它公司状况不好，其实好得很。酒其实还是买不到，我 们有渠道购买他们的酒，给的量都很小。" 仅隔4天，他便宣布"买了茅台。" 段永平再谈茅台："大家在害怕什么呢？" 6 ...

不仅如此，白酒回收商也面临着前所未有的压力。成都一位回收商透露，目前飞天茅台的单瓶回收价仅为1650元，较昨日大幅下跌近百元。如果数量较多， 回收价甚至只能给到1600元。原箱的回收价为10200元，折合每瓶1700元，不同年份的飞天茅台价格相差无几。 同样，武汉的一位回收商也表示，飞天茅台的回收价格今日再次下跌百元。原箱和散瓶的回收价分别为1650元和1600元。这位回收商无奈地表示："之前囤 了很多货，现在都赔钱了。我现在都不囤货了，卖多少收多少。" 电商平台上的情况同样不容乐观。红星资本局在6月25日的调查中发现，拼多多平台上部分店铺的飞天茅台散瓶单瓶售价已低至1760元，两瓶装的价格更是 优惠至3400元，相当于每瓶仅需1700元。这一价格远低于市场普遍预期，显示出消费者购买意愿的明显减弱。 近期，飞天茅台的市场价格再次经历剧烈波动，引发广泛关注。据"今日酒价"公众号最新发布的消息，2025年份的53度飞天茅台（500毫升装）在批发市场 上遭遇价格滑铁卢。原箱报价从昨日的1915元每瓶迅速下滑至1830元，单瓶跌幅达到85元；而散瓶价格也从1850元跌至1780元，单瓶减少了70元。 这一趋势并非短期 ...

6月25日，茅台市场迎来了一场价格"大跳水"，电商平台全方位"跳水"单瓶价格下降70，整箱下降85元！ 发生了什么？价格还会恢复吗？ 一、飞天茅台价格"跳楼式"下跌的现状 近期价格数据：单日跌幅可观 类似2014年以来的禁酒令对高端白酒消费场影响是历历在目！ 在当年"八项规定"等政策作用下，飞天茅台价格曾一度跌至680元或830元，让高端酒价格神话回归现实。 这次市场调整，虽未达到历史低点，却也折射出类似政策对市场情绪的长尾效应。 部分地区出台更严格的公务宴请限制规定，名酒销量下滑，让过去依赖礼品与商务宴请支撑的需求面对约束。 虽然很多人都在"拍手叫好"但是白酒这种标杆产业如果效益不好，那整个经济环境也是不太行的。 2025年的经济环境也在一定程度上影响了白酒市场的现状。 随着经济复苏节奏放缓，居民消费信心不足，使此前火爆的高端白酒市场需求受到抑制。 伴随"飞天茅台"过去数年的囤积习惯，部分投资型消费者开始抛货，库存逐步释放至市场，进一步压低价格。 飞天茅台一路走低，虽然对于消费者而言是喜闻乐见，但背后却释放了不容忽视的信号。 由于跌势过快，大量拥有库存保值的酒商暂停接货，价格继续下探的可能性加剧了市场"恐慌 ...

一纸"禁酒令"叠加近期大促导致的产品跌价，高端白酒近期过得有点难。 近期，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到，在政策和消费环境的变化下，高端白酒消费受 到较大影响。其中，此前颁布的《党政机关厉行节约反对浪费条例》被称为最严"禁酒令"，新规发布后 白酒行业瞬间被推上舆论风口，虽然政务消费占比已"忽略不计"，但部分商务接待场合却受到一定影 响。 与此同时，"超长待机"的618大促以及即时零售的杀入，高端白酒在持续跌价的基础上"雪上加霜"，飞 天茅台补贴后零售价2000元左右、第八代五粮液900元出头，国窖1573到手900元，青花郎及君品习酒在 700元上下……高端白酒价格带进一步下移。 不过，正如十多年前白酒从政务消费为主转型至商务消费一样，政策环境和价格变化正在促使高端白酒 进入另外一个新的转型期，从商务场景"出走"之后，高端白酒正瞄准个人小酌、聚会及家庭宴席等新的 大众消费场景。 部分商务场景受限叠加价格下跌，高端酒不再"高端"？ 基于公务接待用酒量已"忽略不计"的大背景下，因此在本次"禁酒令"颁布之时，业界认为，理论上商务 接待不受"禁酒令"影响，前景"尚算乐观"，但是在间接上，该场景的饮酒人群或 ...

茅台价格破位后的反应几乎是"秒级"传导。经销商、消费者、竞品品牌纷纷做出快速反应，一场看不见的市场博弈悄然展开。在流通环节，部分大型渠道商 出于风控考量，选择暂停回收飞天茅台，甚至有商家在朋友圈明确表示"暂不接货"。 说起中国的各家酒企，茅台绝对是最为特殊的一个存在，作为中国最有名的酒企，茅台甚至于一直都是和别家差别最大的存在，甚至于有一种魔力，无论发 生什么，茅台都是最受欢迎的酒，但是就在最近飞天茅台的价格再度下探，让人不禁想问这茅台的魔力还存在吗？ 一、飞天茅台价格再度下探？ 据大众网的报道，飞天茅台散瓶批发价首次跌破2000元/瓶大关，这一被视为"心理防线"的价格节点终于失守。茅台价格长期稳健，如今突现拐点，引发业 界、经销商和消费者的高度关注，也预示着高端白酒格局正在发生深刻变化。 飞天茅台散瓶批发价正式跌破2000元大关，这一消息迅速引发市场震动。对长期关注高端白酒市场的从业者而言，这不仅是一个冰冷的数字变化，更像是一 道曾被视为"不可触碰"的心理防线被现实击穿。2000元/瓶的价格，被业内广泛视为茅台品牌价值、经销利润与市场信心的共同支撑点，其象征意义早已超 越价格本身。 回顾过去几年，飞天茅台价 ...

国人对高端白酒的追捧，曾把贵州茅台捧上A股上市公司市值冠军的宝座，长期受机构和股民的的青睐。五粮液、泸州老窖，也因为高端白酒，成为A股的 市值明星。然而，随着国内地产商的大面积暴雷，高端白酒丢失了不少市场份额。 从去年开始，国内高端白酒就遇到了瓶颈。过去靠囤积炒作的模式，已经行不通。持续这样下去，就好像茶叶市场一样，严重供过于求。现在，国内的茶 叶，即便不生产，十年都喝不完。 屋漏偏逢连夜雨！在地产行业迟迟不见复苏的情况下，全国各地的禁酒令，又对高端白酒补了一刀。体制内的消费能力较强，他们当中的一些人，是消费高 端白酒的主力军。现在，全国高地推行禁酒令，意味着高端白酒的需求，会进一步受遏制。 五粮液价格也下降较多，500毫升的普五八代52度，2瓶价格仅1579元，折合每瓶价格不到800元。52度的国窖1573（500毫升），两瓶价格为1473元，折合每 瓶不到750元。 其实，过去高端白酒的价格，有较大的炒作成分。现在价格下跌，是逐渐理性。毕竟，几千一瓶的白酒，消费人群有限。尤其是现在的年轻人，对白酒认可 度不高，他们更喜欢红酒、啤酒。而高端白酒的拥趸，大部分是中老年人。这也意味着，白酒就像国内的房子一样，必 ...