曾为打发碎片休闲时间而生的小游戏，正爆发出越来越强的生命力。 从21世纪初功能机时代萌芽，到智能机普及后的快速发展和变革，手机游戏早已随着互联网的发展在我国拥有了广阔的市场规模。而随着行业的持续深 化，曾风光无限的app游戏开始面临流量红利见顶、同质化严重等挑战。 在此背景下，没有独立APP，依托于内容平台的小游戏，以即点即玩、不用下载、易上手等特点，吸引着越来越多用户的目光。这也为手机游戏赛道提供 了新增量。 据中国音数协游戏工委发布的《2024游戏产业报告》，2024年中国移动游戏市场，实际销售收入同比增长5.01%，作为其中的细分赛道，小程序游戏市场 收入则同比增长高达99.18%。巨量引擎的数据显示，小游戏的活跃用户规模在2024年上半年甚至超过了app游戏。 关于小游戏未来的市场规模，DataEye研究院曾结合多方面因素进行了预测：预计2025年小游戏市场规模或高达610亿。 ▲ 图/DataEye 坚实的群众基础和广阔的发展前景，吸引了大量中小游戏开发者，曾重度聚焦app游戏或PC游戏的大游戏厂商们也纷纷入局，一个繁荣的市场已经形成。 而另一方面，小游戏所能带来的流量、用户粘性和商业价值，也促使大 ...

以下文章来源于黄青春频道 ，作者黄青春Youth 黄青春频道 . 看清流量迁徙的切面 于是， 一场全民参与的"荣誉保卫战"，让《羊了个羊》达成"50 万本金半年流水破亿"的传说。 在此之后，2023 年的《咸鱼之王》、2024年的《寻道大千》《抓大鹅》《向僵尸开炮》《无尽冬 日》、2025 年的《三国冰河时代》《雷霆战机》《英雄没有闪》，无不依托微信庞大的社交关系链 风靡一时。 当然，这场全年龄层渗透的小游戏风潮也带动了商业化的爆发——DataEye 研究院基于小程序游戏国 内买量消耗、买量参投情况、备案新增产品情况、大厂内测产品布局情况综合判断， 预计 2025 年 小游戏市场规模或高达 610 亿，较七年前涨了 10 倍。 有意思的是，一边是小游戏节节攀高的游戏流水，一边是玩家吐槽小游戏频繁跳出的广告——玩家通 过朋友圈广告进入 A 小游戏，为获取游戏道具观看 B 小游戏广告（素材时长一般为 15 秒至 60 秒）；观看时误点进入 B 小游戏，为获取道具又被迫观看 C 小游戏广告—— 以此循环，玩家单个小 游戏没玩多久，倒是把小游戏最热门品类挨个体验了一遍，被动吃下了小游戏广告"全家桶"。 出品｜虎嗅黄青 ...

头图｜视觉中国 当聒噪的短剧让年轻人直呼上头时，一个更隐秘的风口正让网友们无法自拔——过去一年，微信小游戏 用户体量飙至 10 亿，再加上紧随其后的抖音、快手、支付宝、B 站等分发渠道，小游戏正成为统治全 网的"杀时间利器"。 犹记得，2022 年《羊了个羊》击穿朋友圈时，想要激怒好友只需轻轻问一句：你通关了吗？彼时， 《羊了个羊》通关率不到 0.1%，多少个不服输的小年轻都被整破防过，笔者也曾头铁试了几十次无法 通关后，半夜因为给北京拖后腿辗转难眠。 出品｜虎嗅黄青春频道 作者｜商业消费主笔 黄青春 一位从业 15 年的独立游戏人一针见血指出，《羊了个羊》的成功很大一部分要归功于反其道刺激（大 幅提升难度）玩家的压力阈值，"以往消除类游戏强度都不高，但《羊了个羊》兼具休闲性与挑战性， 通关身份标识加上省份排名，无疑会让玩家压力释放同时获得更大的自我实现感。" 于是，一场全民参与的"荣誉保卫战"，让《羊了个羊》达成"50 万本金半年流水破亿"的传说。 在此之后，2023 年的《咸鱼之王》、2024年的《寻道大千》《抓大鹅》《向僵尸开炮》《无尽冬 日》、2025 年的《三国冰河时代》《雷霆战机》《英雄没有闪》， ...

近日，广东重磅发布六大文化产业"政策包"。其中，《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政 策措施》（以下简称"网络游戏产业政策措施13条"），从支持原创精品和科技创新、优化营商环境、打 造产业集群、完善支撑体系、强化服务保障机制等方面推动广东网络游戏产业高质量发展。 广州游戏产业底蕴雄厚，人才优势显著，多位广州游戏产业人士表示，新措施令人倍感振奋，相信在多 重政策助力下，广州游戏产业将闪耀国际舞台。 集聚众多龙头企业 "游戏第一街"立潮头 广州市游戏行业协会会长王娟表示，广州游戏企业将积极响应政策号召，投入资源培育和挖掘优秀的游 戏团队，将中华优秀传统文化、岭南文化等元素融入游戏创作。 构建出海矩阵打造良性产业生态 "网络游戏产业政策措施13条"提出，将大力打造出海产业集群，打造"粤产游戏出海矩阵""游戏企业出 海联盟"，集中力量推动更多广东原创游戏走向国际市场。对此，中旭未来（贪玩游戏）副总裁林文彬 表示，将积极参与粤港澳大湾区游戏产业生态共建，联动上下游合作伙伴，探索游戏与文旅、新消费等 产业的跨界融合。 《2024年广州游戏行业发展报告》显示，广州游戏产业营收达到1406.67亿元，其中，广州企业海 ...

Core Viewpoint - The A-share gaming industry in China is experiencing a structural recovery in Q1 2025 after policy adjustments and market reshuffling in 2024, with a reported revenue of 85.704 billion yuan, a year-on-year increase of 17.99% [1] Industry Overview - The gaming industry has transitioned from extensive growth to a "technology-driven content" phase, with AI and globalization as the two core tracks for future development [2] - The market landscape is increasingly polarized, with only 7 out of 17 listed gaming companies achieving growth in both revenue and profit in Q1 2025 [2] Company Performance - Century Huatong led the industry with a revenue growth of 91.12%, reaching 8.145 billion yuan, marking a historical high [3] - Youzu Network reported a revenue of 359 million yuan, a year-on-year increase of 7.29%, with a net profit of 24.7035 million yuan, up 43.74% [3] - 37 Interactive Entertainment experienced a decline in both revenue and net profit, with Q1 2025 revenue at 4.243 billion yuan, down 10.67%, and net profit at 549 million yuan, down 10.87% [3] - Perfect World saw a significant turnaround with a revenue of 2.023 billion yuan, a year-on-year increase of 52.22%, and returned to profitability [4] - Tencent and NetEase maintained stable revenue growth of 10% or more, showcasing strong market competitiveness [4] Market Dynamics - The outflow of gaming companies to overseas markets has become essential as domestic user growth plateaus, with overseas revenue becoming a core growth engine [5] - Century Huatong's overseas revenue reached 11.367 billion yuan in 2024, accounting for 50.26% of total revenue [6] - Emerging markets such as Southeast Asia and Latin America are becoming new growth points due to increased smartphone penetration and unique cultural preferences [7] Technological Advancements - The integration of generative AI technologies has significantly optimized efficiency across the gaming industry, impacting everything from development to operations [8] - Tencent reported a 24% increase in gaming revenue to 59.5 billion yuan in Q1 2025, supported by AI applications [9] - 37 Interactive Entertainment indicated that over 80% of its 2D art assets and over 30% of its 3D models were generated with AI, enhancing its competitive edge in a rapidly evolving market [10]

报告还指出，三七互娱已在 MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营等品类储备丰富的产品，包括《斗罗大 陆：猎魂世界》《赘婿》《代号 MLK》等多款精品化产品，涵盖西方魔幻、东方玄幻、三国、现代、 古风等多样化题材，多元化产品布局持续深化，多款移动游戏均已获得国内游戏版号，目前正积极推进 产品上线进度。 据三七互娱《2025年中期现金分红规划》，将提请2024年度股东大会授权董事会全权办理2025年度中期 利润分配相关事宜，拟2025年第一季度、半年度、第三季度结合未分配利润与当期业绩进行分红，每期 派发现金红利总金额不超过5亿元人民币（含税），合计派发现金红利总金额不超过15亿元人民币（含 税）。 三七互娱今年一季度预计现金分红总金额占当期归母净利润比例为84.15%。数据显示，2025年1-3月， 三七互娱实现营业收入42.43亿元，归母净利润5.49亿元。1-3 月营业收入及归母净利润同比分别下降 10.67%及 10.87%。 究其原因，一方面系期内，2024 年下半年及 2025 年一季度上线的《时光杂货店》《英雄没有闪》《时 光大爆炸》等多款游戏处于推广初期，另一方面主要系受产品生命周期影响，《寻道大千 ...

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 于玉金 北京报道 近期，小游戏《折螺丝》的广告出现在诸多网友的朋友圈中，不少网友在游戏广告下方留言"别笑，你试你也过不 了第二关"，网友这样玩梗的心态，让《折螺丝》如"病毒般"在朋友圈裂变拉新。 记者还注意到，一旦玩过《折螺丝》这款游戏，与之玩法雷同的其他小游戏广告就会高频出现在玩家朋友圈中。 事实上，《跳一跳》《合成大西瓜》《羊了个羊》等休闲小游戏一度爆火，但经过一段时间后便沉寂，一些游戏 甚至成为"月抛"游戏。 对于《折螺丝》这类的小游戏之所以爆火，文娱产业分析师张书乐向《华夏时报》记者分析，小游戏投流买量是 常规炒作，并且都会用各种看上去很容易达成的玩法来吸引；同时，小游戏免安装特性，也可以刺激用户为了休 闲而短时体验，进而可能被黏住，对于年龄已经到中年、缺少游戏时间但氪金能力强的玩家而言不失为一种选 择，其核心要义和当年各种传奇类游戏一刀999来吸引中年玩家的套路一致，在短平快吸金能力和较低研发成本上 来看，其层出不穷也就不足为奇。 广大大数据研究院分析师胡小璐也向本报记者分析，依托于微信、抖音等超级APP让小游戏拥有天然的流量优 势，小游戏 ...

证券代码：002555 证券简称：三七互娱 编号：2025-001 三七互娱网络科技集团股份有限公司 投资者关系活动记录表 的商业化方式。感谢您的关注，我们将持续努力，不负玩家和市场的期待。 Q：请问公司在市值管理方面有什么具体举措？ A：投资者您好，公司高度重视市值管理工作，不断提升公司治理水平和内 在价值，持续推动公司的高质量发展。多年来，公司投资者交流从形式到 内容都在不断丰富和突破，涵盖线上、线下、大型业绩说明会、小范围交 流等多种类型。为使投资者深入了解公司战略、经营情况以及行业变化， 在定期报告解读物料上也持续创新，通过图文、H5、视频、小游戏等创意 内容配合业绩说明会更加生动直观地展示公司面貌，多维度帮助投资者更 准确地了解公司战略规划及发展现状，增进对公司价值及经营理念的认同 感。同时公司一直以来高度重视投资者回报，近年来股东回报持续提升， 近三个会计年度累计现金分红金额达 57.78 亿元，近三次回购总金额超过 7 亿元，并于 2025 年 1 月完成了约 1 亿元的回购股份注销手续。目前公司 股息率已超 6%。未来公司将持续专注于公司的长远发展，不断提升公司的 核心竞争力，提振投资者对公司 ...

我们预计公司25-27 年归母净利润为28.5/31.8/34.8 亿元（较前值分别-1%/-2%/-2%），主要考虑产品流 水不稳定性。可比公司25 年Wind 一致预期PE 均值17 倍，考虑公司后续产品上线时间不确定性，仍给 予25 年15倍PE，维持目标价19.33 元（前值19.53 元），维持"买入"评级。 25Q1 重点产品《时光大爆炸》稳定位列微信小游戏畅销榜TOP4，《英雄没有闪》上线即进入iOS 畅销 榜前五并成功登顶4 月微信小游戏畅销榜。产品储备方面，公司已构建完善的管线梯队，其中《斗罗大 陆：猎魂世界》、《赘婿》、《代号MLK》等重点产品均已获得国内游戏版号，有望形成持续的产品 周期。此外，公司通过精细化运营策略有效延长《寻道大千》《斗罗大陆：魂师对决》等成熟产品的生 命周期，或有助于提高公司经营业绩稳定性。我们认为，公司正在形成"新品爆发+管线储备+长线运 营"三位一体的业务闭环，未来业绩增长值得期待。 三七互娱发布一季报，25Q1 实现营收42.43 亿元 （yoy-10.67% ，qoq+3.45%），归母净利 5.49 亿元 （yoy-10.87%，qoq-29.19%），扣 ...

登录新浪财经APP 搜索【信披】查看更多考评等级 重要内容提示： 1.董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证季度报告的真实、准确、完整，不存在虚假记载、 误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 2.公司负责人、主管会计工作负责人及会计机构负责人(会计主管人员)声明：保证季度报告中财务信息 的真实、准确、完整。 证券代码：002555 证券简称：三七互娱 公告编号：2025-024 本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确、完整，没有虚假记载、误导性陈述或重大遗 漏。 3.第一季度报告是否经审计 □是 √否 一、主要财务数据 □是 √否 ■ 报告期内，公司一如既往地推进战略目标的实施，坚持研运一体战略，产品精品化、多元化和市场全球 化策略进一步深化。2025年1-3月，公司实现营业收入42.43亿元，环比上升3.45%，归属于上市公司股 东的净利润5.49亿元。公司2025年1-3月营业收入及归属于上市公司股东的净利润同比下降10.67%及 10.87%，一方面系报告期内，公司于2024年下半年及2025年一季度上线的《时光杂货店》《英雄没有 闪》《时光大爆炸》等多款游戏处于推广初期 ...