三七互娱在小游戏市场，又一次站到了聚光灯最耀眼的位置。 不得不说游戏榜单就是如此风云变幻，就在前两天，我还在琢磨新年里小游戏赛道会怎么个卷法，毕竟12月冒头的实力选手着实不少。没想到，第一场变 局来得这么干脆利落。 作为2025年末小游戏市场最大的惊喜之一，三七互娱的末日题材RPG《生存33天》再次创下了新纪录。截至今天（1月7日），游戏已经在微信小游戏畅销 榜首霸榜3天，抖音小游戏畅销榜首霸榜4天，毫无争议地成为今年突围的第一匹黑马。 （这次夺魁也打破了SLG和塔防类游戏对榜首长达一年多的垄断） 游戏的优秀表现同样获得了资本市场的注意。就在2026年开市的第一天（1月5日），三七互娱的股价出现强势涨停，并带动了整个游戏板块的活跃。 | 最高: 25.96 | 今开:25.00 | 涨停:25.96 | 成交量: 45.30万手 | | --- | --- | --- | --- | | 最低： 24.94 | 昨收:23.60 | 跌停:21.24 | 成交额:11.65亿 | | 量比: 1.21 | 换手:2.83% | 市盈率(动): 18.37 | 市盈率(TTM): 18.41 | | 委比:10 ...

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道 随着A股突破4000点，游戏股在2026年首个交易日迎来"开门红"。其中，三七互娱涨停，世纪华通、巨 人网络等公司也跟涨。消息面上，微信小游戏从今年1月1日升级了IAP（应用内购买）小游戏的激励政 策。 2025年，国内小程序游戏市场收入535.35亿元，同比大幅增长34.39%，在整体游戏市场收入中的占比提 升至15%，已然成为国内游戏行业不可忽视的核心增长赛道。对于微信此次提升激励政策，世纪华通方 面人士在接受《华夏时报》记者采访时表示，（微信小游戏）新的激励措施能够直接降低开发者前期风 险、提升长线收益，为精品IAP小游戏提供更友好的生存土壤，助力行业从流量驱动向内容驱动转型。 游戏股"开门红" 1月5日，游戏股在新一年的首个交易日迎来大涨。其中，三七互娱10分钟内涨停，世纪华通股价收涨 8.15%，恺英网络收涨6.63%、巨人网络收涨2.98%。 而从消息面看，微信小游戏自今年1月1日起升级了IAP小游戏的激励政策。也就是自2026年起，在微信 小游戏平台首发的新游将享受"新游期"与"成长期"的双重激励，综合激励比例超过100%，其中单款 ...

我们都知道，打游戏容易上瘾，而小游戏，更是在传统游戏的基础上变本加厉，把「上瘾」程度推到了 一个令人望尘莫及的高度。 你有没有在朋友圈看到过一个叫做《折螺丝》的小游戏，文案是：「别笑，你试你也过不了第二关」。 然后会发现评论区会出现你的各种熟人。 《折螺丝》也是一样。 我们都知道，打游戏容易上瘾，而小游戏，更是在传统游戏的基础上变本加厉，把「上瘾」程度推到了 一个令人望尘莫及的高度。 你好奇点进去，发现这游戏唯一的任务就是拧螺丝，第一关3秒通关，第二关难度飙升，想要复活就得 看广告。 这么粗糙的小游戏，为什么这么多人在玩？它背后的商业逻辑又是什么？ 这期内容，我们就来聊聊这个话题。 01 很多人以为，小游戏就是把《王者荣耀》做简单点，把《原神》做粗糙点。 这种想法完全不对，因为小游戏和传统手游，根本不是一回事。 小游戏的正式登场，要追溯到2017年底微信推出的「跳一跳」。 这款游戏依托于微信小程序，点开即玩、不用下载、容易上手，还能和好友一起排名比拼，点燃了全网 的竞技热情。 它的成功也让很多从业者看到了小游戏的潜质，从此之后，《羊了个羊》、《抓大鹅》、《咸鱼之王》 等爆款小游戏，开始刷屏你的朋友圈。 首先， ...

Core Insights - The Chinese mini-game market is experiencing significant growth, with actual sales revenue reaching 23.276 billion yuan in the first half of 2025, a year-on-year increase of 40.2%, far exceeding the mobile game market's growth rate of 16.55% [1] - The company, 37 Interactive Entertainment, is actively seeking transformation by expanding from gaming into artificial intelligence, quality education, and global distribution, aiming to create a future-oriented global entertainment technology ecosystem [1] Group 1: Market Trends - The mini-game market is projected to exceed 60 billion yuan in size by 2025, indicating that it remains unsaturated compared to the slowing mobile game market [1] - The company is reducing its reliance on traditional user acquisition methods and is focusing on technology-driven content efficiency through AI and data platforms [2] Group 2: Product Development - The company is enhancing its long-term operational capabilities for existing games, with titles like "Seeking the Path of the Universe" and "Time Grocery Store" effectively extending game lifecycles through various engagement strategies [3] - New products are achieving impressive results, with "Time Explosion" reaching the top of the iOS free chart upon launch, and "Heroes Have No Flash" quickly entering the top five of the iOS sales chart [4] Group 3: R&D and Global Strategy - The company is expanding its self-developed capabilities and diversifying its product line, forming a rich external development reserve through partnerships with quality developers [5] - 37 Interactive Entertainment has established itself as a leading global game publisher, successfully distributing numerous titles across over 200 countries and regions [7][8] Group 4: Talent Strategy - The company offers a comprehensive employee welfare system, including an enhanced insurance package and housing support for employees who have been with the company for over two years [9][10] - A focus on work-life balance is evident through policies like double weekends and early leave on certain holidays, alongside a robust talent development program [12][18] Group 5: Future Outlook - The company is committed to building a long-term competitive advantage through technological innovation, quality development, global distribution, ESG governance, and talent development strategies [26] - 37 Interactive Entertainment aims to enhance its global cultural expression and maintain a long-term perspective to improve the quality of cultural output [26]

1)平台端/用户端：微信+小程序的流量红利。微信小程序作为微信流量重要的载体，2024年10月用户规 模同比增长3%已达9.49亿，月活用户规模同比增量达到2784万。QuestMobile数据显示，2022至2024年 的10月数据来看，微信小游戏连续成为抢占用户时长占比最高的应用类型。2024年10月，微信小游戏月 活用户规模达到5.55亿，同比增长5.9%。2)渠道/变现模式：更灵活、更优质。微信已经推出一系列激励 政策，微信小游戏在不同阶段可享不同额外激励，到手的收益预估在50%至100%以上不等。3)研发端： 更快的周期和周转。目前厂商针对分端原生制作与H5版本兼容制作均有成熟的技术能力支持开发。即 使是原生制作的小游戏，研发周期与成本至少能降低至手游APP的50%。此外，Unity为微信小游戏做了 特殊的支持与优化，微信推出Unity WebGL小游戏适配(转换)方案，以降低Unity游戏转换到微信小游戏 的开发成本。 当前时点看趋势：把握生态的成熟放量 1)中重度化趋势有望强化用户粘性和ARPU。小游戏未来可能形成轻度化玩法为入口、重度化内容做留 存的融合趋势。所谓"轻度化玩法"，是为了降低用户 ...

2025年上半年，中国小游戏市场以232.76亿元销售收入、40.2%的同比增速，成为远超手游市场 （16.55%增速）的行业新增长极，600亿元规模的市场潜力正加速释放。 面对行业过度买量、管理粗放、产品生命周期短等突出痛点，三七互娱跳出单一游戏赛道局限，以"技 术革新、精品研发、品牌价值升级"为核心战略，全面拓展素质教育、人工智能、全球发行等多元业 务，在布局全球化盈利网络的同时，构建起抗风险能力与竞争力兼具的娱乐科技生态，为企业可持续发 展筑牢根基。 一、技术创新与买量转型：以长期主义打造精准营销新时代 随着老游戏进入成熟期，公司逐步降低粗放式买量比重，以技术赋能内容效率，通过 AI 大模型、数据 平台、素材自动化生成工具 等方式，实现买量智能化及营销链路降本增效。 1、存量游戏的长线运营能力持续强化 《寻道大千》以联动多IP模式实现多维突破，《时光杂货店》通过公益联动、城市巡游等内容有效延长 游戏生命周期。自研三国题材策略手游《霸业》通过开启S7赛季、新版副本玩法等促进玩家长线玩法 体验和留存，为公司SLG产品长线运营积累经验。 品牌荣誉与行业认可 三七互娱近年来获评多项国家级与行业级荣誉，包括： ● ...

自研大模型构筑技术底座，AI 赋力全链路降本增效。公司以自研游戏行业大模型"小七"为核心，构建 了覆盖研发、运营、发行全链路的AI 应用体系。在生产经营环节，AI 技术在2D 美术、3D 建模、多语 言翻译等领域的辅助占比均已超过30%，部分环节甚至达到80%以上，显著提升了开发效率并降低了运 营成本。同时，AI 技术深度融入公司游戏内容创新，推动智能NPC、个性化剧情等前沿功能的实现， 为下一代游戏的沉浸式体验提供技术支撑，助力公司构筑长期竞争的技术壁垒。 业绩稳健增长，高分红彰显投资价值。公司营收保持稳健增长态势，2024 年营业收入达174.4 亿元，同 比增长5.4%。利润端改善显著，2025 年第三季度归母净利润同比大幅增长49.24%，主要受益于销售费 用优化及游戏产品周期管理成效显现。同时，公司高度重视股东回报，2024 年累计分红与回购金额达 23 亿元，2025 年延续季度分红规划，前三季度已实施分红约13.86 亿元，分红率约59%，持续稳定的高 分红政策为投资者提供良好回报保障。 维持" 强烈推荐" 投资评级。我们预计公司2025-2027 年收入分别163.6/191.7/206.3 ...

新华财经上海12月10日电（李一帆）近日，微信电脑版的侧边栏中悄然上线了"小游戏中心"的入口。虽然这一功能仍处于内测阶段，尚未全面上线，但也意 味着微信小游戏的发展路径，正从单一的移动端转向"移动+桌面"协同的新阶段。 微信PC端小游戏中心入口 新上线的小游戏中心首页可一键启动最近玩过的游戏。"找游戏"页面则分为"发现"与"榜单"两页，前者以信息流推荐游戏，可查看详情、AI点评等内容；后 者则集合了包括PC热玩榜、畅销榜在内的多个榜单，方便用户寻找新游戏。 微信PC端小游戏中心首页 这一布局并非毫无征兆。早在今年10月的广州CICF漫展（中国国际漫画节）上，腾讯就专门设立了PC端小游戏体验区，试图突破手机屏幕的物理限制，展 示更重度、更精品的内容。 小游戏市场正展现出蓬勃的发展活力。此次微信在PC客户端的布局，更为其未来成长打开了新的想象空间。 速生与速变：流量"快跑"，大厂"入局" 从《羊了个羊》《抓大鹅》到后来的《拆螺丝》《寻道大千》《无尽冬日》，一批批小游戏凭借"即点即玩"的轻量化和"单局三五分钟"的碎片化体验迅速风 靡，也让玩家在不知不觉中投入大量时间。正是这种特性，使得小游戏市场始终处于高速更新的状 ...

为了加强此次联动的互动性，三七互娱还在游戏内设置了"皖韵传习"答题活动，让玩家深入了解芜湖相 关历史人文与黄梅戏艺术精髓。玩家参与知识问答，既可获得奖励，还能在答题过程中遍览芜湖山水地 理，品味非遗文化的独特魅力，更能解锁黄梅戏经典剧目的专属图鉴。 作为芜湖"宣文艺旅"融合发展的创新试点，此次联动并非单向的文化植入，而是双向赋能的创新实践。 全网发布的联动宣传片，进一步引发用户的关注。三七互娱相关负责人表示，这种"政府指导+企业主 导+数字载体"的模式，既保证了文化传播的准确性，又兼顾了年轻群体的接受习惯，为地方文化IP打造 提供了可复制的范本。 山水入屏：非遗与建筑在游戏中焕发新生 当芜湖古城的青石板路遇上数字像素的细腻勾勒，当黄梅戏的婉转唱腔融入游戏场景的沉浸式体验，当 徽商的传奇故事通过互动玩法代代相传——在安徽省委宣传部的指导下，三七互娱（002555）旗下文明 超进化题材游戏《时光大爆炸》与芜湖市委宣传部携手推出的"皖韵商潮"联动版本于近日正式上线，为 徽派文化的数字化传播写下了浓墨重彩的新篇章。 这并非一次简单的跨界联动，而是三七互娱深耕安徽文化、践行"数字赋能文旅"理念的又一尝试，其早 已构建起 ...

Core Insights - The Chinese gaming market's actual sales revenue for Q3 2025 reached 88.026 billion yuan, marking a quarter-on-quarter growth of 6.96% but a year-on-year decline of 4.08% [1] - Among 23 selected A-share gaming companies, 56.52% reported revenue growth, while 73.91% achieved profitability in Q3 2025 [1] - Century Games, a subsidiary of Century Huatong, significantly contributed to its parent company's revenue growth, with Q3 revenue reaching 10.016 billion yuan, a year-on-year increase of 60.19% [1] Market Segmentation - The client game market generated 20.29 billion yuan in Q3 2025, with a quarter-on-quarter increase of 16.05% and a year-on-year increase of 19.88% [1] - The mobile game market achieved 64.389 billion yuan in revenue, reflecting a quarter-on-quarter growth of 4.39% but a year-on-year decline of 1% [1] Company Performance - Century Huatong reported a revenue of 27.223 billion yuan for the first three quarters of 2025, surpassing its total revenue for the previous year, with a net profit of 4.357 billion yuan, up 141.65% [1] - 13 out of 23 gaming companies reported positive revenue growth, while 3 companies turned losses into profits, including Perfect World, Icefire Network, and Xinghui Entertainment [1] - 37 Interactive Entertainment maintained its position as the second-largest A-share gaming company, with Q3 revenue of 3.975 billion yuan, a year-on-year decline of 3.23% [1] New Product Success - Gigabit's new games, including "Wen Jian Chang Sheng" and "Zhang Jian Chuan Shuo," have been successful, contributing to a revenue of 4.486 billion yuan for the first three quarters, a year-on-year increase of 59.17% [2] - Giant Network's new game "Supernatural Action Group" performed well, leading to a Q3 revenue of 1.768 billion yuan, a year-on-year increase of 51.84% [2] - Icefire Network successfully turned around its performance, achieving a net profit of 500 million yuan in the first three quarters after a strategic shift in its marketing approach [2]