这是新消费智库第 2 6 3 9 期文章 新消费导读 个护家清商家的618，生意如何不设限？ 图片来源：腾讯公共图库 大促期间抢流量、拓人群成为众多品牌商家的经营难点，在这样的背景下，去追求"确定性"的布局和爆发，是对商家的巨大考验，也藏着乘风 借势、促冲新峰的机会。 当"刚需"升级 个护家清如何从"需要"走向"想要" 作者 ： 林晓 编辑：竺天 审核： Single 来源：新消费智库 2 0 2 5年的6 1 8，就这么来了。 作为年中重要的大促节点，对各平台来说，是对于市场趋势把握的最新检验，对个护家清的品牌商家来说，也是承上启下的关键节点。 当我们提起"个护家清"，往往第一个关键词就是：刚需。 事实上，只靠着"刚需"二字做生意的时代，已经过去。开源证券在最新的一份研报中，对此现象有所追踪：个护家清细分需求多面开花，"需 求刚性+体验升级"双轮驱动革新——" 得益于年轻消费一代消费理念的升级，个护家清行业正从单纯的产品功能竞争，转向情感共鸣、感官体 验和个性化服务的全方位竞争。 " 这样的一段话里，蕴藏着个护家清今年乃至未来数年都可以深挖的市场机会——"必需性"是重要的、稳定的生意基本盘，但体验升级、抓住 ...

以下文章来源于户外新消费 ，作者果子 户外新消费 . 用创新推动中国户外产业进步，专注于户外新品牌的成长及研究。 这是新消费智库第 2 6 3 8 期文章 新消费导读 "平替"并非终点，冲锋衣内卷的当下，国产户外品牌如何持续增长。 作者 ： 果子 编辑：竺天 审核： Single 来源： 户外 新消费 中国户外运动市场正迎来裂变时刻，一场激烈的行业洗牌悄然上演：一边是国际品牌阵营生变，美国平价运动鞋品牌斯凯奇宣布退市；另一 边，本土品牌迎来新的高光时刻，安踏以 2.9亿美元豪购德国专业户外品牌狼爪，加速高端化布局；"国产冲锋衣黑马"伯希和（PELLIOT） 正式向港交所递交招股书，成为近期资本市场最受瞩目的户外概念股。 在这场中外品牌的攻防战中，《户外新消费》观察到，伯希和的路径尤为特殊：与多数从线下渠道厮杀出来的服饰品牌不同，伯希和的基因里 刻着鲜明的互联网烙印。 2012年，伯希和以"淘品牌"身份起家，创始团队坚守轻资产线上直营模式，将全部资源聚焦冲锋衣单品，通过"千元以下价格带+专业级性 能"的切入点迅速渗透市场。2020 年户外热潮爆发，伯希和精准卡位千元以下大众市场，以500元均价的"三合一冲锋衣" ...

这是新消费智库第 2 6 3 8 期文章 新消费导读 新消费 1. Stel la Rosa 推出西瓜辣椒风味葡萄酒 1. Stel la Rosa 推出西瓜辣椒风味葡萄酒 2. 雀巢咖啡美式家族焕新上市 3. 奥乐齐昆山首店正式开业 4. 伊利妙芝推出新品 5. 雀巢推出绝对深黑茶咖系列 6. 自变量机器人完成数亿元 A 轮融资 7. 西班牙二手平台 Percenti l 以 61 万欧元被收购 8. Steve Madden 成立合资企业重启中国市场布局 9. 特宙斯已获 5000 万元 Pre-A 轮融资 10. 零食品牌 Farmley 完成 4000 万美元 C 轮融资 11. 太平鸟发布全新品牌定位 12. 联合利华关闭旗下纯净美妆品牌 Ren 13. Qeel in 麒麟官宣王楚钦为品牌代言人 14. 哪吒汽车印尼公司关闭了印尼首家经销商门店 15. 美团旗下外卖服务 Keeta 将进入巴西 图片来源：腾讯公共图库 近日， 意大利葡萄酒和烈酒品牌 Stel la Rosa 在其辣味系列中新增一款风味： Watermelon & Chi l i 。新品与其辣味系列中的菠萝辣椒、 芒果辣椒风味一样， ...

这是新消费智库第 2 6 3 7 期文章 新消费导读 8. Church&Dwight 斥 资 8.8 亿 美 元 收 购 洗 手 液 品 牌 Touchland 9. 美团投资 10 亿美元进军巴西外卖市场 10. Borletti Group 收购 True Rel igion 少数股权 11. an action a day 第三家线下门店落地上海 13. 沙县小吃进军中东市场 14. 青岛啤酒将整合旗下饮料业务 15. Chanel 与 Ny kaa 合作扩大在印度的业务 12. 李子园拟进军奶粉市场 新消费 1. 九阳豆浆上新麒麟西瓜 & 霸气榴莲豆乳茶 1. 九阳豆浆上新麒麟西瓜 & 霸气榴莲豆乳茶 2. RIO 微醺浙江东魁杨梅风味限时回归 3. 拾㧚耍在杭州试营业 4. ASICS 亚瑟士推出全新 METASPEED 碳板竞速系列跑鞋 5. 湊湊火锅首次联名米菲开设主题门店推新品 6. 朝日集团收购帝人目黑实验室 7. 传凯雷集团拟以近 2 亿欧元出售意大利品牌 Twinset 图片来源：腾讯公共图库 近日， 九阳豆浆官宣上新麒麟西瓜和霸气榴莲豆乳茶。两款产品均为冷热双泡的调味茶固体饮料，其中 ...

以下文章来源于快刀财经 ，作者快刀财经编辑部 快刀财经 . 欢迎关注这个洞察商业真相的公号。快刀财经，商业快媒体、思维孵化器、价值试验场和洗欲中心。 这是新消费智库第 2 6 3 7 期文章 新消费导读 从无人问津到走红，if椰子水如何崛起？ 作者 ： 朱末 编辑：竺天 审核： Single 来源： 快刀财经 在不卷不休的夏日饮品江湖里，一瓶来自泰国的椰子水，以迅雷不及掩耳之势，成了后来居上的强劲"黑马"。 4月9日，泰国椰子水公司IFBH Limited（下称"IFBH"）向港交所递交招股书，拟募资拓展全球市场。根据招股书数据显示，2023年至 2024年，IFBH营收分别为8744.2万美元、1.58亿美元，净利润分别为1675.4万美元、3331.6万美元，净利率分别为19.2%、21.1%。 | | 2023年 | | 2024 年 | | | --- | --- | --- | --- | --- | | | 美元 | 0/0 | 美元 | % | | | | (以千計,白分比除外) | | | | 椰子水飲料 | | | | | | 椰子水 | 82,012 | 93.8 | 150,642 | ...

这是新消费智库第 2 6 3 6 期文章 新消费导读 1. 永璞上新冰薄荷黑巧咖啡液 2. 安踏上线滑板鞋 3. 半天妖推出两款特色新品 4. Bape 携手林俊杰推出限定系列 5. Al lbirds 官宣董洁为品牌大使 6. 彩棠 x 茉莉奶白推联名系列 7. 小马智行 公司正计划赴港上市 8. WinnCafe 稳因咖啡获数千万元融资 9. 铜师傅冲刺港交所 10. 手滑科技完成数千万元 A 轮融资 11. 日本麦当劳 xChi i kawa 推出 8 款限定玩具 12. 伊索薇绿香水全新上市 13. 毛戈平美妆 x 故宫文创推出第六季新品香水 . . . . . . 一周新品 1. 永璞上新冰薄荷黑巧咖啡液 图片来源：腾讯公共图库 近日， 永璞官宣上新冰薄荷黑巧风味意式咖啡液。这款冰薄荷黑巧风味意式咖啡液选用的是 100% 阿拉比卡咖啡豆，添加了≥ 0.25% 的薄 荷提取液。每条咖啡液新品的能量为 19k J ， 0 糖 0 脂，其中咖啡因含量≥ 200mg/ kg 。 （ FBIF 食品饮料创新） 2.延中饮料上新咸青桔风味盐汽水 延中饮料官宣上新咸青桔风味盐汽水。据品牌介绍，新品通过独特的工艺调 ...

2 0 2 1年，海伦司拿下"小酒馆第一股"，一度让外界以为，这个赛道的繁花时代来了。 殊不知，这还只是刚刚开始。 收缩规模的海伦司 以下文章来源于伯虎财经 ，作者伯虎团队 伯虎财经 . 超100万人关注的财经媒体。伯虎团队聚焦消费互联网，以深度原创为特色，为你发掘精彩的商业价 值。 这是新消费智库第 2 6 3 5 期文章 新消费导读 小酒馆生意的探索。 作者 ： 灵灵 编辑：竺天 审核： Single 来源： 伯虎财经 酒精消费市场越来越热闹，除了原来的白酒、啤酒等选手，轻度酒、小酒馆等业态也在不断 丰富酒业赛道的发展。 海伦司主营连锁小酒馆，第一家酒馆于2 0 0 9年在北京开业，凭借" 1 0元一瓶啤酒"的低价策 略，深受年轻人的喜欢。2 0 2 1年，海伦司在港股上市，成为"港股小酒馆第一股"。 就当外界以为，小酒馆的辉煌时代要来了，事情的走向却越来越不如预期。 2 0 2 3年，海伦司的门店数量为4 7 9家，相较2 0 2 2年的7 6 7家，同比下降3 7 . 5 5%。这和海伦司 的规划显然是相背而行的，上市招股书中，海伦司曾计划到2 0 2 3年总计拥有2 2 0 0家酒馆。 门店缩减的背 ...

这是新消费智库第 2 6 3 5 期文章 新消费导读 新消费 1. 安慕希 × 绿箭推出清新薄荷味酸奶 1. 安慕希 × 绿箭推出清新薄荷味酸奶 2. 52TOYS 上线异形系列新品 3. Alexander Wang 与喜茶携手推出联名系列 4. 和其正推新养生水 5. 雀巢冠能发布抗过敏猫粮新品 6. 山东未来机器人获数亿元战略领投 7. 青岛啤酒拟收购即墨黄酒 100% 股权 8. 博裕基金拟收购北京 SKP 最高 45% 股权 9. 传欧莱雅有意收购 Medi k8 10. 白犀牛完成 2 亿元 B 轮融资 11. 斯嘉丽 · 约翰逊护肤品牌创业伙伴离职 12. PETA 呼吁爱马仕推出纯素奢侈包袋 13. 美团闪购联合百大品牌推出安心闪购计划 14. CRAFT 于上海和南京双城开店 15. 始祖鸟联手松赞推出纳木措主题系列 安慕希官宣推出与绿箭联名的夏季限定新品：清新薄荷味酸奶。该产品融合薄荷与酸奶风味，希望为消费者带来解暑与清凉体验。营养含量方 面，新品采用无蔗糖配方，每瓶含 7.1 克蛋白质。 （ FBIF 食品饮料创新） 2. 52TOYS 上线异形系列新品 52TOYS 重磅官宣「异形」系 ...

以下文章来源于金错刀 ，作者茴香拿铁 金错刀 . 科技商业观察家。爆品战略提出者。 这是新消费智库第 2 6 3 4 期文章 新消费导读 羽绒服界小米，资本市场下一个蜜雪冰城。 作者 ： 茴香拿铁 编辑：竺天 审核： Single 来源： 金错刀 "羽绒服刺客"遍布的当下，不少年轻人都被迫在温暖和钱包之间做抉择。 一夜"开窍"的鸭鸭 给同行上了一课 很多年轻人可能不太清楚，曾经的鸭鸭，也是 "国礼"级别的羽绒服品牌。 成立于 1972年的鸭鸭，是新中国第一件羽绒服的制造商。 但就在 "刺客"遍布的时代，有一个老品牌却以黑马之姿，成为年轻人的钱包守护者。 鸭鸭羽绒服 ，正在以 "整顿刺客"的姿态重新亮相。 在不少人印象里，鸭鸭只不过是个十分低调的老国货品牌。 网友的印象也并非空穴来风， 2019年，鸭鸭羽绒服的线上GMV也仅仅只有8000多万。 但没想到，在短短 4年时间内，鸭鸭已经从"掉队边缘"，一跃成为头部玩家。 2023年，鸭鸭的线上GMV已经来到了200多亿，成功翻了200多倍。 如今，鸭鸭更是在积极筹备上市，透露出了不小的底气和决心。 四年，从被遗忘的边缘进化到上市后备军，鸭鸭翻天覆地的变化，让整个市 ...

这是新消费智库第 2 6 3 4 期文章 新消费导读 新消费 1. 鸿星尔克官宣首位全球品牌代言人于适 鸿星尔克正式宣布签约知名运动员于适担任首位全球品牌代言人。鸿星尔克此番携手于适向世界传播中国文化，这不仅是一次商业合作，更是 新锐青年价值观与国民品牌精神再一次的同频共振。 （ 消研所 ） 2. 蜜雪冰城推出精酿啤酒店品牌 1. 鸿星尔克官宣首位全球品牌代言人于适 2. 蜜雪冰城推出精酿啤酒店品牌 3. 轩妈推出 新粽式礼盒 4. 立顿美国推出全新系列果味冰茶 5. 幸运咖带来齐白石的荔枝 6. 兰特黎斯被爆准备收购恒天然旗下 Mainland 集团 7. 派特鲜生宣布 完成 2500 万美元天使轮融资 8. JBS 将向巴西四家工厂投资近 3 亿元 9. Culture Pop Soda 完成 1500 万美元融资 10. 美容品牌 Wonder s k in 完成 5000 万美元 A 轮融资 11. 蓬马发布海洋守护者主题 2025 春夏环保系列 12. 骑行生活方式服饰品牌 Rapha 任命首席品牌官 13. STUART WEITZMAN 发布 520 限定胶囊系列 14. GM 推出全新副线品牌 ...