以下文章来源于豹变 ，作者高宇哲 黄子韬的卫生巾遭到疯抢。 作者丨 高宇哲 作者丨 邢昀 来源丨 豹变 "希望以后当大家提到这个品牌的时候，想到的是企业家黄子韬，而不是明星黄子韬 。" 5 月 18 日，黄 子韬携朵薇品牌卫生巾亮相发布会，这位偶像明星的转型心声刚刚落地，就得到了流量的承接。 豹变 . 直抵核心。做最具穿透力、洞察力的商业观察，深度影响未来。 将投中网设为"星标⭐"，第一时间收获最新推送 当晚 7 点，新品开售 15 分钟卖出 19.5 万件。隔日，黄子韬在官方微博发文感谢，并晒出 GMV 超 4000 万，直播间订单超 80 万的首战成绩。截至 5 月 19 日，旗舰店的产品已经售罄，但这场流量狂欢 仍未结束，二手平台上黄牛将原价 49.8 元的组合装炒至 150 元以上，三倍以上的溢价与随处可以购买 的女性日用品之间，形成鲜明对比。 自 3 · 15 晚会曝光卫生巾、纸尿裤等生产乱象后，卫生巾安全问题一度被推上风口浪尖。这一行业引发 的信任危机，让不少网友将目光转向高知名度的企业家。多位网友喊话雷军，希望小米做卫生巾，同期为 了抓住这波流量，凡客创始人陈年、东方甄选都表示要做相关产品。 这 ...

作 者丨凌晨 编 辑丨张伟贤 陕西首富范代娣夫妇，刚刚经过动荡的一周。 5月中旬，巨子生物创始人夫妇范代娣与严建亚凭借超4 5 0亿元持股市值，超越隆基绿 能李振国夫妇，成为新一任陕西首富。 涟漪发生在其履新之际——一个月前，陕西省政府刚官宣了范代娣西北大学副校长（试用期一 年）的任职。"副厅级干部" "百亿身家首富"两大关键词同时出现，引发市场的好奇心。 而事实上，合规性调整早有征兆：范代娣目前已清退在巨子生物、三角防务的任职及主要股东 身份。 这场静默的身份切割，意外揭开其家族资本版图： 两家上市公司近千亿市值、女儿、胞妹等 核心成员悉数进驻管理层、胡润全球富豪榜3 1 5亿元财富标记，构建起横跨产学研的"隐形商 业巨舰"。 出生于1 9 6 6年的范代娣来自陕西省渭南市一个普通家庭。 她一路考学，1 9 8 4年到西北大学开启长达七年的本硕时期，而后在华东理工大学生物工程系 生物化工专业继续深造，成为中国首位生物化工女博士。 科研人的敏锐与偏执在一次学术访问后迎来爆发。 2 0 0 0年，范代娣结束了在美国麻省理工学院的访问。 回到西北大学后，她带领科研团队，在 一间数十平方米的实验室中，开启人源型胶原 ...

夏季到来，意味着空调旺季也已经来了，而格力电器净利润虽然依旧在高位，但2024年的营收却出现了7.31%的下滑，意味着格力的增长空间越来越小了。 为了抢下更大的互联网流量，在空调旺季卖出更多的空调，格力董事长董明珠过去一段时间进行了一系列猛操作，让人看起来颇为费解，遭到了不少网友吐 槽。 首先是在年初进行品牌升级，将格力专卖店更名为"董明珠健康家"，瞬间在网络上炸了锅，引发了一波又一波讨论。 随后董明珠又在公开场合多次谈起更名目的，是"个人声誉全部砸进去"，疑似在蹭雷军流量。 再加上董明珠又放话说："有人靠炒高股价成了首富，但你看给股民分了多少钱？" 以及说"绝不用海归派，因为里面有间谍"等等这一系列极具争议的行为和言论，让董明珠频频上热搜，即便是黑流量也甘愿接受。 但这还没完，董明珠的各种举动，简直就像是一场"行为艺术"，丝毫不顾外界对她的看法，一切都是以自我为中心。 这一回董明珠又和前秘书孟羽童和解了，在5月20日宣布要一起吃饭，并表示将于5月23日开启一场直播。 孟羽童发文称："时隔两年收到前老板的微信"，并晒出两人的聊天记录。 格力官号也回应称"欢迎回家吃饭"。 冤家和解的背后除了生意还是生意。 因为 ...

陕西首富范代娣夫妇，刚刚经过动荡的一周。 5月中旬，巨子生物创始人夫妇范代娣与严建亚凭借超450亿元持股市值，超越隆基绿能李振国夫妇，成 为新一任陕西首富。 涟漪发生在其履新之际——一个月前，陕西省政府刚官宣了范代娣西北大学副校长（试用期一年）的任 职。"副厅级干部""百亿身家首富"两大关键词同时出现，引发市场的好奇心。 而事实上，合规性调整早有征兆：范代娣目前已清退在巨子生物、三角防务的任职及主要股东身份。 这场静默的身份切割，意外揭开其家族资本版图：两家上市公司近千亿市值、女儿、胞妹等核心成员悉 数进驻管理层、胡润全球富豪榜315亿元财富标记，构建起横跨产学研的"隐形商业巨舰"。 初创攻坚蛰伏 出生于1966年的范代娣来自陕西省渭南市一个普通家庭。 她一路考学，1984年到西北大学开启长达七年的本硕时期，而后在华东理工大学生物工程系生物化工专 业继续深造，成为中国首位生物化工女博士。 科研人的敏锐与偏执在一次学术访问后迎来爆发。 2000年，范代娣结束了在美国麻省理工学院的访问。回到西北大学后，她带领科研团队，在一间数十平 方米的实验室中，开启人源型胶原蛋白的研发。 同样出身于高校化工教师，范代娣与严建亚 ...

当小米SU7 Ultra的碳纤维机盖在鼓风机测试中纹丝不动的纸巾成为全网笑柄，当雷军微博悄然抹 去"轮毂散热"的技术承诺，这家以"性价比"和"互联网思维"颠覆手机行业的科技巨头，正在汽车领域经 历一场前所未有的信任淬炼。从辅助驾驶系统的安全争议到高端选装件的虚假宣传质疑，小米汽车正站 在舆论的火山口。但危机从来不是终点，而是企业蜕变的起点——这场风暴或许正是中国新能源汽车行 业从"流量狂欢"走向"价值深耕"的转折点。 小米在消费电子领域的成功，源于对"参数狂欢"与"社交货币"属性的精准把控。但汽车作为承载生 命的工业产品，其传播逻辑与电子快消品有着本质差异。SU7 Ultra碳纤维机盖事件中，官方宣称的"双 风道高效导流"与车主实测的"气流未形成有效导流"形成鲜明反差，暴露出将电子快消品营销话术直接 移植到汽车领域的认知错位。传统车企如丰田、奔驰等，历经数十年沉淀的测试规范与企标体系，正是 小米等新势力亟需补课的"工业常识"。此次事件恰似一记警钟，倒逼小米重新审视汽车传播的边界—— 性能参数必须经得起工程验证，场景化宣传需回归物理规律。 更深层次来看，小米的困境折射出科技企业跨界造车的集体焦虑。当"互联网思维 ...

5月20日，在这个被视为新"情人节"的日子里，格力董事长董明珠和曾打上"董明珠接班人"标签的 孟羽童，再度牵手在社交媒体"秀恩爱"。 再度牵手孟羽童，或许能为格力带来短暂的话题热度，但格力 的根本问题在于战略模糊与创新乏力，而不是缺乏流量。事实 上，董明珠从来不缺流量，她的一举一动都很容易上热搜。 作者： 敬一山 封图：图虫创意 孟羽童发文称"时隔两年收到前老板的微信"，并晒出两人的聊天记录，格力官号也回应"欢迎回家 吃饭"。冤家和解的背后当然还是生意，格力随即官宣，几天之后董孟将合体直播。 董明珠作为网络热搜榜的常客，她和孟羽童的恩怨故事，公众并不陌生。董明珠2021年通过一档 综艺节目选中孟羽童，称其为"接班人"。可双方度过短暂"蜜月期"之后，孟羽童在格力就被边缘 化，并于两年后离职（也有消息称是被辞退）。2023年董明珠更是公开恶评孟羽童，称其当秘书 时连一个字都写不出来，只想依靠格力当网红。 如果董明珠的一贯表达是出于真心，孟羽童显然不符合她的价值观和企业用人观。所以此番和解， 也被外界解读为不得已而为之。格力近年营收增长停滞，2024年财报显示其营收同比下滑7.31%， 是近四年来的首次负增长，而其 ...

不过，我们对小米的要求不同于胖东来、蜜雪冰城 ——4 元一杯的柠檬水用了隔夜柠檬，影响有限；但一台二三十万的汽车，一个小错误都可能引发严重后 果。此前若车企在营销中明确 "智能驾驶" 的边界，或许就不会有消费者过度依赖辅助驾驶而导致的悲剧；若车企不用 "智能驾驶" 这类容易误导的词汇，而 是统一规范为 "智能辅助驾驶"（如比亚迪将 "天神之眼" 系统更名），并在使用手册中清晰标注功能范围，就能避免因多人驾驶或借车产生的认知偏差。 这正是 "成也流量，败也流量"—— 流量如热气球般将企业托举上天，但当热度退去，企业可能重重摔落。支撑企业长远发展的根本，始终是产品质量、技 术创新和团队核心竞争力，而非流量。纵观商业史，靠流量崛起的企业或企业家，大多难逃 "摔跟头" 的命运，没有哪个 "网红企业" 能长红不衰。 公众对小米的严苛要求，本质上是在倒逼其成长。如果小米能正视批评、改进问题，未来完全有可能成为全球顶尖车企。雷军多年的创业经历证明，他是一 位优秀的企业家，若他都称不上 "优秀"，国内恐怕没几个企业家敢担此名。 雷军在内部谈话中回应了 3 月份小米汽车初期车祸事件。他提到："没想到这场车祸对小米的打击这么大， ...

上个月，广告圈有一个大新闻，分众传媒以83亿元完成对新潮传媒的全资收购，消息公布次日，千亿市值的分众直接涨停！ 这起大手笔的并购，在当下显得尤为引人注目。毕竟，过去很长一段时间里，广告圈的主流论调都是"互联网广告高歌猛进，摧枯拉朽，传统广告日渐式 微，节节败退"。算法、数据、流量、转化成了衡量一切广告价值的唯一标准，线下的传统媒体似乎只剩下被互联网降维打击的份。 不过百亿级营收的分众一举豪掷83亿收购新潮传媒让我思考，在当下的环境下，为什么电梯广告成了一个异类，一边是互联网公司高喊"要效果"，一边是 飞鹤、波司登、元气森林、Ulike、德佑湿厕纸等中国消费品牌豪掷数亿投向分众，电梯广告究竟凭什么，能在看似"传统"的躯壳下，在凯度TOP 100广告 主中赢得87个品牌的青睐？ 01 营销分两条路：种心智，还是追流量？ 每天早上挤电梯，你总会撞见熟悉的广告： 可能是"爱干净的人都用德佑"，可能是循环播放的"简醇"。 这些看似简单的重复广告，其实正在打一场和互联网广告完全不同的仗。 ●扎根心智VS收割流量：两种商业逻辑的对决 电梯广告像个执着的园丁，在都市人每天必经的电梯里培育"品牌幼苗"。 它懂一个道理：重复即力 ...

业绩简评 公司于 4 月 29 日公布 2024 年年报&2025 年一季报，2024 全年营 收 209.57 亿元，同降 2.65%，归母净利润 21.59 亿元，同降 26.88%。 2025Q1 营收 61.87 亿元，同增 0.16%，归母净利润 9.35 亿元，同 增 5.46%。公司一季报业绩超预期，2024 年度累计现金分红总额 19.69 亿元，分红率超 91%。 经营分析 主业经营向好，线上、海外渠道增速亮眼。24 全年公司主业经营 整体平稳，海澜之家主品牌/海澜团购营收分别为152.70/22.24亿 元，同降 7.22%/2.51%，25Q1 海澜之家主品牌/海澜团购营收为 46.42/6.46 亿元，同比-9.52%/+17.58%，主业方面受消费环境影 响，整体经营情况平稳，25Q1 直营渠道实现营收 15.92 亿元，同 比增长 13.15%，2025Q1 末直营渠道为 1510 家，24 全年/25Q1 新 开 216/42 家。公司构建全域流量营销体系，24 年线上营收 44.19 亿元，同增 35.63%，线上渠道增长亮眼。公司积极寻求增量，加 码品牌"出海"，深耕马来西亚 ...

每日金句 营销中，最危险的情况莫过于：还没有找到有效的销售语言，就急于砸钱大规 模投放广告，做推广。推广的钱砸出去，销售和回款没跟上，好企业砸推广， 把自己砸死了。之所以产生这类情况，一方面是机会窗口焦虑，担心竞争会导 致机会窗口关闭；另一方面是品牌错觉，盲目迷信大传播，占领心智。 快刀何丨黑马实验室助阵导师 品牌定位专家 这里认真推荐你： 加入 黑马大课年度会员 ，一起做有收获、有成长的创业者！ 主要权益包括 现在，早期优惠价： 4980元/人，月底恢复原价 ， 欢迎锁定最后的优惠名额。 活动详情如下 ↓↓↓ 1、全年 8场线下大课 ，任选 3场 参加 2、每场 3天课程 +私董会+小饭桌 3、全年认识 300位 优秀老板 4、资源链接，进入黑马校友 社群 黑马大课: 14年的积累,一 套符合本土商业基因的创业体系 链接资源: 16年的沉淀,一个追求成长的创始人社群 加入黑马大课年度会员做赢取时代机遇的创业者 核心权益 您将可以在黑马全年8场"黑马大课" 任选3场参加 创业黑马举办了面向更广泛创业群体的黑马公开大课, 截止至今已开办近 100 期。 在创业黑马平台上,走出了 26 家上市公司,带动 700 ...