史上最长618落下帷幕。 除了为期一个月的大促，今年618受国补推动，多个平台表示3C数码产品表现亮眼。而在直播方面，从 业者表示内容化直播影响力正在扩张。 国补推动3C数码消费 各平台都在6月19日交出了一份618成绩单。 在商家看来，今年618也出现了新趋势。上述负责人表示，今年618呈现出几个趋势。从整体来看，今年 618消费者更加具有消费敏感性，追求性价比。此外，3C消费需求前置，囤货心智较强。周期看，今年 618的节奏拉得较长，单点爆发不高，但整个消费持续能力较强。小天才相关负责人认为大促周期变长 是好事，如果时间较短，对消费者的决策链路影响较小。如果时间拉长，大促可以覆盖更多消费者。 此外，部分传统品类在今年618声量不高。有业内人士对第一财经表示，以往电商大促美妆等品类销售 表现优异的原因是大促节点品牌方给到的价格机制非常好。而今年一方面消费者需求在减弱，另一方面 品牌侧有更多营销节点，除了大促时价格优惠外，日常也有非常好的价格机制，这导致用户对于"只有 在618、双11期间才能买到最低价的商品"的印象减弱。因此，平时能买到释放消费需求不会再等到大促 进行购买。 京东表示618期间下单用户数同比 ...

经济动态跟踪 "国补"继续下的消费后劲 2025 年 06 月 19 日 分析师：陶川 分析师：张云杰 研究助理：钟渝梅 执业证号：S0100524060005 执业证号：S0100525020002 执业证号：S0100124080017 邮箱：taochuan@mszq.com 邮箱：zhangyunjie@mszq.com 邮箱：zhongyumei@mszq.com ➢ 近期"国补"暂停风波告一段落，剩余资金确认将有序下达。但随着政策接 续，消费便可"高枕无忧"吗？从资金的对应关系看，近期"国补"暂停主要由 于补贴资金消耗阶段性快于特别国债发行，此外也和政策防范套利的力度提升有 关。往后看，剩余 1380 亿元中央资金将在三、四季度分批有序下达，下半年政 策或侧重于存量资金的落实，而非在 3000 亿元的额度之上"再加码"。 从上半年的政策效果来看，"以旧换新"补贴明显撬动社零增长（5 月社零总额高 于趋势值约 2.8 个百分点）。但由于前 5 个月"国补"资金预计已消耗过半，预 计后续社零增长中枢可能出现向下波动。 展望明年，"以旧换新"政策仍需进一步加力。一是在"量"上需要做好接续，防 范消费动能 ...

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 石飞月 北京报道 6月18日，午后的西城区大中电器卖场，人流比往常多了不少。销售员正卖力地向顾客推销一款75寸创维电视—— 原价8999元，叠加"618"折扣和国补后，价格直接降到4999元。"今天是最后一天，明天就不是这个价了。"他不断 提醒着犹豫的顾客。不远处，一对年轻夫妇正盘算着是否要凑够12800元，就能领一台免费的豆浆机。 这样的热闹场景，近期在全国多个家电卖场同步上演。不只是线下卖场，京东、苏宁、天猫等电商平台，"618"期 间也迎来消费电子的销售热潮。又恰逢高考结束不久，据苏宁易购披露的数据，"618"期间选择购买两件及以上数 码产品的消费者超过四成，"手机+平板+电脑+无线耳机"成为最受学生党欢迎的"数码四件套"。 然而，狂欢背后暗藏隐忧。当消费者进门第一句话总是"还有国补吗？"当厂商不得不自掏腰包维持补贴价，当线 上平台的数据狂欢与线下市场的透支风险并存——这场消费盛宴究竟能持续多久？整个行业不得不思考：如果"真 金白银"的刺激消失，能否继续吸引消费者？ 线上线下迎销售热潮 虽然"618"最早是电商平台的大促节点，但线下市场的促销活 ...

国家统计局数据显示，5月份，社会消费品零售总额41326亿元，同比增长6.4%，这比4月份加快1.3个百分点，为2024年以来月 度最高水平。 关于5月份消费走高，官方归纳为"五一""端午"假期、"6·18"平台促销提前、消费品以旧换新政策等因素。 今年中国继续实施消费品以旧换新政策（下称"国补"），但国补品类扩围，手机等数码产品被纳入，国补资金额度也比去年翻 倍增至3000亿元，且简化补贴流程，消费者更快拿到国补资金。 自去年下半年国补推出后，家电、数码、汽车等产品销量明显大涨，今年也延续这一趋势，尤其是节假日消费明显提升。 "我们门店'五一'假期仅第一天的销售额就接近1000万元，国补拉动销售作用非常明显。"山东济南一家大型家电门店店长告诉第 一财经。 今年中央财政的国补资金总规模是3000亿元，通过发行超长期特别国债来筹资。今年1月和4月已经分两批总计下达1620亿元国 补资金给地方，7月份或是下一批额度下达重要节点。 今年一些电商平台"6·18"网购促销活动比去年提前一周，在5月13日就启动，商家降价优惠叠加国补优惠引燃消费者购物热情，5 月份消费品以旧换新明显提速。 商务部数据显示，截至5月31日， ...

被称为 "史上最难"的618大促，在经历了长达39天的漫长周期后，落下了帷幕。 虽然又是一年618，但购物节的声势已大不如前，消费者的质疑和抱怨声此起彼伏。 今年618从5月13日就早早启动，比去年提前了7天，整个促销期长达39天，创下历年之最。期间还叠加了母亲节、"520"和端午 节等多个节日的营销活动。 然而，促销时间拉得越长，反而越让消费者感到困惑和疲惫。很多人搞不清哪个时间段参与最划算，也不确定什么时候能买到 真正便宜的商品。 平台方面，今年简化了一些规则，比如放弃了复杂的"凑单"玩法，改用更直接的"立减"优惠，也不再一味强调"最低价"。 但简化规则似乎并没有完全解决计算难题，不少消费者也对平台的实际补贴力度感到失望。 社交媒体上充斥着用户的疑惑和吐槽："看不懂618在干啥"、"本来还想买点东西，看了半天放弃了，还没有平时便宜""立减是 挺好，但是它没减啊"等等。这与平台希望简化规则、为消费者"减负"的初衷相去甚远，也反映出消费者对这类大型促销的热情 正在减退。 头部主播们今年也显得低调许多，各家的直播带货少了往年618的热闹氛围。 直播带货在大促期间也难以重现过去的爆发力，商家的态度也在转变。今年5 ...

"618最后一个多小时，我终于抢到国补，迅速下单了电脑！"南京的盛女士很开心，因为最近想买电脑，她已经在线上线下各个平台和商场比对了很久， 但一直没有抢到国补，"相差一两千块呢，"她就一直没下手。没想到昨晚十点多，平台突然放出国补券，她毫不犹豫就抢券下单一气呵成："今年618也算 圆满了。" 被称为"史上最长"的这届618，从今日凌晨开始，各大平台纷纷晒出成绩单：京东618再创新高整体订单量超22亿单；天猫618全周期453个品牌成交破亿； 今年618大促是拼多多"千亿扶持"计划推出后的首个年中大促，"超级加倍补"单日订单量突破376万单……统计数据显示，这届618江苏购买力排名全国第 二，数码3C及潮流盲盒类产品增速喜人。 国补叠加各种平台补贴，3C数码家电赢麻了 天猫战报显示，国补叠加天猫618，拉动效应显著，家电家装、3C数码换新消费全面爆发。参加国补的品类成交总额较去年双11增长116%，带动家电家 装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，113个品牌破亿，超9200个品牌成交翻倍。第三方机构数据显示，今年618，天猫家电家居成交份额达 45.3%，3C数码拿下45.5%成交份额。 目前，拼多多大促 ...

618 作为老牌的年中购物节，今年可以算是超常待机（5月13日就开始了），并在京东、天猫等平台交出了亮眼的答卷：京东订单用户翻倍、总订单量超22 亿，天猫453个品牌销售额破亿创新高……然而，光鲜数据背后难掩消费者兴奋度下滑的隐忧。 分析师表示，虽然延长销售期可能有助于今年618期的整体销售额增长，但更长的节日和电子商务平台的全年折扣抑制了对此类活动的兴奋。 幸而，两大新引擎为本次618"续命"——国家补贴（国补）切实降低了3C家电购买门槛，刺激了需求；而"即时零售"的爆发，则满足了当下消费者对"便捷生 活的极致追求，带来了新增量。 "国补"提气 今年，国家延续并扩围消费品以旧换新政策，覆盖品类从家电延伸至手机、平板、智能手表等3C数码产品，单件补贴比例最高达20%，并通过电商平台实现 快速落地。京东、淘宝、抖音等平台成为政策主要承接方。 其中，特别是针对家电、电子产品的国补政策，直接降低了消费者购买这些商品的实际支付价格。有效地刺激了需求，拉动了市场。 5月13日，京东集团发布了2025年第一季度业绩，该季度总营收3011亿元人民币，超过了2894.4亿元的市场预期，同比增长15.8%，而去年同期增速为7% ...

"618"期间，线上线下促销活动持续多日，消费者对于以旧换新的热情不减。然而，社交媒体也出现一些关于 部分地区暂时无法申领"国补"的讨论。针对相关热点话题，记者在多地进行了采访。 5月底以来，关于重庆、江苏、湖北等地"国补"暂时无法领取的讨论，在社交媒体上引发关注。 记者查阅云闪付App重庆消费品以旧换新页面，一则公告提及绿色智能家电、家装厨卫"焕新"27个小类补贴 资金已使用完毕。 近日在登录淘宝的国补专区时，记者也看到，江苏省的页面曾出现"江苏国补活动升级中，升级期间您将无法 领取"的提示。京东国补专区湖北省的页面也曾出现"湖北智能家居国补活动升级中"等提醒。 消费品以旧换新是国家层面部署推进的一项重要政策。为何各地执行落地后，"国补"使用情况不尽相同？ 记者通过调研发现，在国家确定补贴规则"大框架"的基础上，各地拥有一定的自主权，可以确定国补落地 的"小细节"，如具体如何申领使用补贴等。 中国社科院财经战略研究院财政研究室主任、研究员何代欣认为，少数地区政策实施进度较快，跟当地消费 结构和消费者积极性有关。"这也说明市场对'国补'的需求旺盛，政策激发了消费活力。" 今年以来，消费品以旧换新政策"加力"又 ...

财经聚焦丨一些地区取消"国补"？不存在的——消费品以旧换新热点追踪 "618"期间，线上线下促销活动持续多日，消费者对于以旧换新的热情不减。然而，社交媒体 也出现一些关于部分地区暂时无法申领"国补"的讨论。针对相关热点话题，记者在多地进行 了采访。 5月底以来，关于重庆、江苏、湖北等地"国补"暂时无法领取的讨论，在社交媒体上引发关 注。 记者查阅云闪付App重庆消费品以旧换新页面，一则公告提及绿色智能家电、家装厨卫"焕 新"27个小类补贴资金已使用完毕。 近日在登录淘宝的国补专区时，记者也看到，江苏省的页面曾出现"江苏国 补活动升级中，升 级期间您将无法领取"的提示。京东国补专区湖北省的页面也曾出现"湖北智能家居国补活动 升级中"等提醒。 业内人士表示，少部分地区阶段性地完善了"国补"政策实施节奏，实际上消费品以旧换新工 作将持续全年，消费者每月每周都有参与申领"国补"的机会。最近一些企业、平台和自媒体 借机炒作，搞饥饿营销，营造恐慌情绪，消费者要特别注意辨别。实际上，除上述少数地区 外，大多数省份国补优惠活动也在正常推进。 消费品以旧换新是国家层面部署推进的一项重要政策。为何各地执行落地后，"国补"使用情 ...

来源：新华社、人民日报 后续还有1380亿元中央资金将分批有序下达 "国补"将继续惠及广大消费者 "618"期间，线上线下促销活动持续多日，消费者对于以旧换新的热情不减。然而，社交媒体 也出现一些关于部分地区暂时无法申领"国补"的讨论。针对相关热点话题，记者在多地进行 了采访。 5月底以来，关于重庆、江苏、湖北等地"国补"暂时无法领取的讨论，在社交媒体上引发关 注。 记者查阅云闪付App重庆消费品以旧换新页面，一则公告提及绿色智能家电、家装厨卫"焕 新"27个小类补贴资金已使用完毕。 近日在登录淘宝的国补专区时，记者也看到，江苏省的页面曾出现"江苏国补活动升级中，升 级期间您将无法领取"的提示。京东国补专区湖北省的页面也曾出现"湖北智能家居国补活动 升级中"等提醒。 正是基于这些表述，部分网友开始猜测，一些地方"国补"是否就此停止？ 通过采访多地相关负责部门和相关负责人，记者了解到，所谓取消"国补"的情况是不存在 的。 记者联系江苏省商务厅市场运行和消费促进处获悉，江苏消费品以旧换新政策并未暂停。江苏 此前发布的相关通知明确了"消费品以旧换新资金实行限额管理、资格调控"的规定，即"国 补"实行限额管理。 记者 ...