以下文章来源于东四十条资本 ，作者黎曼 东四十条资本 . 聚焦股权投资行业人物、事件、数据、研究、政策解读，提供专业视角和深度洞见 | 创投圈有趣的灵魂 将投中网设为"星标⭐"，第一时间收获最新推送 一年营收12亿。 作者丨 黎曼 来源丨东四十条资本 靠一瓶琥珀色的山茶花精华油， 51 岁的孙来春站在港交所门前。 20 年前，当孙来春用学生时代的笔名"林清轩"注册商标时，没人想到这个名字会成为抗皱紧致护肤领域的国货标杆。 更没人想到，曾七次创业均失败的孙来春，敢于叫板香奈儿、雅诗兰黛等国际一线品牌，打造出了累计 3000 万瓶销量的明星 单品。 林清轩的崛起恰逢国货美妆黄金时代。在蜜雪冰城、泡泡玛特等消费股港股上市热潮中，它带着连续 11 年蝉联面部精华油冠 军的战绩于近期冲刺 IPO ，或将摘下"国货高端护肤第一股"桂冠。 同年 9 月，孙来春将学生时代办文学社时用的笔名"林清轩"正式注册为品牌。 2005 年他在上海设立研究所，两年后研发出 面膜、手工皂等 100 个 SKU ，却又撞上全球金融危机。找不到代理商的孙来春被迫自己开店。 2008 年，首家林清轩门店 在上海龙之梦购物中心开业，国货护肤的征途 ...

Core Viewpoint - Kenvue is undergoing significant challenges in its transformation post-separation from Johnson & Johnson, including potential brand divestitures to streamline operations and focus on core brands [1][13][21] Brand Divestiture - Kenvue is considering selling several brands, including Dr.Ci:Labo, Neostrata, Maui Moisture, Bebe, and Clean & Clear, while retaining core brands like Neutrogena and Aveeno [1][13] - The brands under consideration for sale generate an estimated annual revenue of over $500 million, accounting for approximately 3.3% of Kenvue's projected total revenue of $15.455 billion for 2024 [1][18] Market Impact - Following the news of potential brand sales, Kenvue's stock price fell by 2.68%, indicating investor concerns regarding the impact of these divestitures on future growth and overall business strategy [2][18] Brand Performance - The brands targeted for sale include those with established market presence, such as Dr.Ci:Labo, which was once the leading skincare brand in Japan but has seen a decline in visibility and sales [2][9] - Neostrata, known as the "pioneer of glycolic acid," has faced regulatory challenges in China, further complicating its market position [9][18] Financial Performance - Kenvue's Skin Health and Beauty division reported a 1.9% organic sales decline for 2024, with a continuous downward trend observed over five consecutive quarters [13][18] - Overall, Kenvue's sales for 2024 are projected at $15.455 billion, with a slight year-on-year increase of 0.1%, but net profit is expected to plummet by 38% to $1.03 billion [18][21] Strategic Shift - The divestiture of brands is part of Kenvue's broader strategy to optimize its product portfolio and focus on core brands, a trend seen across the beauty industry as companies respond to slowing growth and rising costs [13][21]

这场变革，并非品牌们颠覆核心的奢华基因，而是以"不变的风格"融合更新的方式，重新定义 并巩固自身在消费者心中的价值高地，在中国市场持续创造共鸣。 今年以来，高奢美妆的上新都颇具看点。 2月1日，法国希思黎在中国上市臻美无瑕持久粉底液，为当下的 "妆养一体" 风潮注入一股高 端力量。该底妆系列采用专研蕴含三重功效的「完美肌肤复合配方」，并通过复配牛蒡精粹、 牡丹精粹等其他活性成分，在补水、亮泽、平滑三大效果之外，进一步舒缓肌肤。 除了在功效上突出"植物美容"的科研深度，希思黎还特别在中国推出了1 3款粉底液色号，覆盖 6个色阶，以及冷、中、暖三大色调，以满足消费者个性化的妆造需求。 希思黎「臻美无瑕持久粉底液」 相较于2月低调上市专供医美院线的「浓缩修护精华膏」，LA MER海蓝之谜4月2 4日在上海 举办的"焕透精萃水"全球首发仪式十分隆重，体现了 加码油皮护理赛道以及通过功效细分进 一步年轻化的决心 。 CBNDa t a数据显示，中国油皮护理市场规模2 0 2 3年已达到3 8 0亿元，预计2 0 2 5年将突破5 0 0亿 元。在众多品牌纷纷下场的风潮中，海蓝之谜却不局限于传统的水油平衡，而是试图用"奢 ...

剁椒Spicy . 专注于电商、营销、流量生态，以及消费者洞察的全新商业自媒体 来源丨 剁椒Spciy （ID：ylwanjia） 作者丨郭吉安 图源丨Midjourney "赫莲娜最终拒绝发货，这么大品牌这么小气的吗？" "海蓝之谜怎么回事？618大促包装这么简陋的吗？Logo没有包装盒也没有？" 以下文章来源于剁椒Spicy ，作者剁椒团队 …… 今年的618美妆激战中，顶奢类护肤品赫莲娜、海蓝之谜前后脚陷入了口碑争议。前者因官方旗舰店 的价格设置BUG直接出现了王牌品黑绷带半价情况，而后官旗选择自动取消订单并给予红包赔偿；后 者因不额外备注便默认用环保装发货包装，导致过于简陋、品控粗糙，而被不少用户质疑"失去品牌 最重要的仪式感"。 据天猫和抖音最新发布的618榜单显示，两者在618一阶段销售榜单中名列前茅，赫莲娜和海蓝之谜 在抖音抢先购排行榜中位列TOP1和TOP4，在天猫一阶段榜单中排名第八和第六， 但爆发的大促业 绩却难以掩盖外资超高端美妆品牌面临的强劲口碑挑战。 结构性困境早有端倪。据欧莱雅集团财报显示，2024年赫莲娜所在的高档化妆品部业绩增速垫底， 且除YSL、Maison Margiela ...

图源：林清轩官方微博 近日，以"国货高端护肤之光"自诩的林清轩，正试图叩开资本市场的大门。 成立时间超过20年的林清轩，如今在中国高端国货护肤品牌中零售额排名第一，毛利率也高达82.5%。但林清轩是否撑得起高端这个标签，市场仍有疑 虑。 一方面，林清轩的招股书显示，2022年—2024年，其公司销售及分销开支较大，分别为5.09亿元、4.86亿元、6.88亿元，分别占营收的73.66%、60.37%和 56.86%。员工2043人，其中做销售和营销的就有1739人，占比85.2%。以2024年为例，研发投入与销售、营销投入相比，差距近23倍。 这意味着，高营收的背后是对营销的重投入。 另一方面，围绕着高端和科技展开的品牌形象，也面临着消费者的诸多质疑，过敏、虚假宣传的情况频出。 种种问题浓缩成一个尖锐的拷问：林清轩引以为傲的"高端"定位，究竟是源自对科技与品质的执着追求而水到渠成的品牌溢价，还是一场由巨额营销费用 堆砌、资本催生的华丽幻影？ 开启营销轰炸的速成模式 两年前的这个时候，林清轩品牌创始人孙来春在抖音直播间几度哽咽，原因是追忆起多年来的创业经历，倍感不易。 而两年后的今天，林清轩终于正式递表港交所， ...

2025年5月，美斯蒂克获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Reearch（艾媒咨 询）授予的"高端口服肤色管理全网销售额TOP1"市场地位确认。 在颜值经济与健康意识觉醒的双重驱动下，医美护肤行业呈现出快速发展的态势，市场规模持续扩大。 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国护肤品行业整体呈增长态势，2024年市场规模为3014.0亿 元，同比增长7.5%。艾媒咨询分析师认为，这一增长背后，是近十年间品牌持续投入市场教育的成 果，消费者肌肤护理意识显著提升，护肤理念从基础清洁保湿，向精准化、功效化方向迭代升级。 当下，医美护肤行业在消费者需求精细化、多元化趋势下加速变革。iiMedia Research（艾媒咨询）数 据显示，抗皱抗衰老（55.1%）、美白祛斑（51.0%）、保湿锁水（47.6%）成为消费者核心诉求，驱动 行业向精准化、专业化升级。拥有40年历史的西班牙专业院线品牌美斯蒂克，以科研创新为核心引擎， 在全球高端护肤市场占据重要地位。 随着科学护肤理念的普及，"成分党"群体不断壮大，他们对产品成分、功效和安全性的关注度空前提 高，追求更加精准、高效、 ...

Core Viewpoint - The concept of "competition" in the consumer goods sector has intensified, evolving from mere growth to a survival mode, affecting even niche categories that were previously less competitive [1][4]. Group 1: Nature of Competition - The essence of "competition" is characterized by oversupply and supply homogenization, driven by excessive competition on the supply side [4]. - Two main factors contribute to this phenomenon: oversupply due to a high number of competitors and the homogenization of supply, where many brands follow similar paths, leading to a crowded market [4][6]. Group 2: Brand Homogenization - The trend of brand homogenization has become more pronounced in recent years, with brands increasingly adopting similar strategies and methods, resulting in a lack of differentiation [8][9]. - The rise of e-commerce has lowered the barriers for brand creation, leading to an explosion of brands and consequently, a homogenization of brand offerings [8][9]. Group 3: Building Brand Scarcity - To escape the cycle of homogenization, brands need to focus on creating scarcity through unique brand positioning and innovative strategies [10][11]. - The differentiation of brands can be achieved by understanding the dual nature of branding: as a tool for business strategy and as a result of consumer perception [12][14]. Group 4: Positioning Theory - The essence of consumer goods business is rooted in "concept" and the competition for consumer mindshare through effective positioning [20]. - Many brands tend to adopt a simplistic approach to positioning, focusing solely on product categories, which can lead to a lack of differentiation in a saturated market [21][22]. Group 5: Multi-Dimensional Brand Image - A multi-dimensional brand image is more difficult to replicate and can provide a competitive edge, as seen in successful brands like Apple [37][38]. - Building a multi-dimensional brand requires a cohesive narrative and alignment with business strategies to create a strong brand identity [38].

这是新消费智库第 2 6 5 0 期文章 新消费导读 新消费 1. 福建两口子食品有限公司推出牛肉馅饼 1. 福建两口子食品有限公司推出牛肉馅饼 2. Jel ley Brown 携手来一葫推出 新品 3. Stone I s land 杭州旗舰店开业 4. 瑞幸推出羽衣轻体果蔬茶 5. 古茗推出轻椰拿铁 6. 艾芬达提交注册 7. 君合盟生物再完成数千万元融资 8. 坦途科技获 B 轮融资 9. Dolce&Gabbana 获得 1.5 亿欧元融资 10. 传欧莱雅有意以 10 亿欧元收购 Medi k8 11. 阿迪达斯开售宠物服装挖掘它经济 12. R IMOWA 携手 Vitra 发布 2025 限量联名系列 13. 三只松鼠成立超鲜密码食品公司 14. Mush 扩展隔夜燕麦产品线 15. 巨子生物拟在厦门设立东南区域总部 福建两口子食品有限公司近日新推出牛肉馅饼。在饼皮制作上，该牛肉馅饼采用 72 层中式酥饼阶梯式开酥工艺，原料选用加拿大小麦粉，并 添加安佳黄油。 （ 食品板 ） 2. Jel ley Brown 携手来一葫推出 新品 健康饮品品牌界界乐 Jel ley Brown 携手新中式养生 ...

御坊堂益生态药食同源系列：千年古方的生物科技复兴 御坊堂是三生的经典起家品牌，自创立以来始终以弘扬中医药文化为使命，将传统养生智慧与现代科技相结合，打造高品质健康产品。御坊堂在融贯中西中 不断挖掘传统药食同源中草药的现代健康功效，致力于打造正统中医养肾及慢病调理前端品牌，现已成功开发养肾三宝、中医药慢病调理两大系列。近年来 御坊堂全力开发益生态药食同源产品，本次推出的一参元气饮和八珍萃妍饮正是御坊堂益生态药食同源系列产品。 在现代快节奏生活中，亚健康状态已成为当代人的普遍现象。三生御坊堂联合中国食品发酵工业研究院，将上千年历史的药食同源养生理念与现代益生态科 技结合，开创"即饮型"中医调理方案，让传统中医智慧以更便捷的方式融入现代生活。新推出的一参元气饮和八珍萃妍饮两款产品均以传统中医药理论为基 础，结合现代发酵技术，为消费者提供了高效、安全、便捷的养生解决方案。 一参元气饮：千年人参精华的科技焕新 一参元气饮传承元代医学家葛可久《十药神书》独参汤古方，这一千古名方被清代医学家陈修园赞誉为"任专力大，可以顷刻奏功"。它继承了传统中医"补 阴固阳"的理念，通过现代科技手段，使人参的补益功效得到最大化发挥。 近日 ...

不过直播热闹的背后藏着现实扎心面 —— 同框的六位男神，人生轨迹其实早已 " 分道扬镳 " 。有人把直 播当副业 " 玩票 " ，靠早年投资赚得盆满钵满，身价上亿，如今上镜只是图个热闹；而有人人间清醒， 淡泊名利。 以下文章来源于金融八卦女频道 ，作者身披铠甲的方方 金融八卦女频道 . 有深度、有温度、有态度，在这里读懂财富。 这场来自大湾区文化直播互动秀《今晚好犀利》的名场面，短视频剪辑直接刷屏全网。数据更是夸张 —— 直播观看人次狂飙至 1900 万，点赞量突破 3500 万，相关话题播放量狂破 11.6 亿！当镜头里的昔 日男神们默契互动、卖力热舞，多少观众一边喊着 "爷青回"，一边感叹时光飞逝。 不过直播热闹的背后藏着现实扎心面 —— 同框的六位男神，人生轨迹其实早已 "分道扬镳"。有人把直 播当副业"玩票"，靠早年投资赚得盆满钵满，身价上亿，如今上镜只是图个热闹；而有人人间清醒，淡 泊名利。 文丨金融八卦女 特约作者：身披铠甲的方方 最近，"童年记忆" 直接杀疯了！TVB 男神天团 —— 欧阳震华、郭晋安、林晓峰、吴卓羲、王浩信、高 钧贤集体亮相直播间，跳起全网魔性洗脑的《晚安大小姐》。直播弹幕瞬间 ...