重庆啤酒 20250627 摘要 2025 年上半年啤酒行业销量持平，嘉士伯在中国传统优势区域表现稳 定，但受消费需求疲软影响，暂缓新区域扩张，侧重现有区域增长机会。 原材料及包材采购成本下降对毛利率有积极影响，但全年产销量是关键 变量，需关注整体消费情况及市场竞争表现。佛山工厂折旧增加导致固 定费用增加。 乐堡品牌持续增长成为第一大品牌，乌苏品牌销量面临挑战但积极进行 产品创新和结构升级，1,664 品牌受娱乐渠道未复苏影响承压。 乌苏啤酒全年销量约 80 万吨，疆内占比超 60%，疆外市场面临高端产 品价格压力，公司认为乌苏品牌将走向有序发展，维持基础体量。 现饮渠道收入占比下降至 44%以下，非现饮渠道占比超过 56%，即时 零售等新模式带来结构性变化，公司积极布局歪马送酒、酒小二等新型 渠道。 公司推出一升罐装精酿产品，并拓展非啤酒赛道，试水大理胖儿汽水、 天山鲜果庄园橙汁味汽水和电解质能量饮料，探索多元化发展机会。 公司 2025 年无新增产能扩张计划，资本开支预计大幅下降，股东回报 主要以现金分红为主，分红比例已达较高水平，未来或考虑产业链并购 整合或业务多元化。 佛山工厂折旧需要多少时间完全完成 ...

21世纪经济报道记者肖夏重庆报道 飞天茅台只要一千九，剑南春只要三百六，雪花百威乐堡只要两三元？ 今年618酒水怎么这么"卷"？ 618大促已经进入后半程，但你可能不知道，最近各种白酒、啤酒、葡萄酒已经被打到地板价了。 线下要卖2200元、2300元的茅台，最近在某电商闪购只要1900多元。剑南春水晶剑，在某平台闪购补贴 后只要369元，接近全网最低价。有朋友在某电商旗舰店买了一箱黄盖玻汾才200块钱，一瓶才三十多 元，只有市场价的一半。 所以前段时间平台发布的战报，酒水类目都是一路飘红。 而正在进入旺季的啤酒，也面临着阶段性调整。 啤酒的主要消费场景是餐饮、夜场这类现饮渠道，但是这两年现饮渠道低迷，很多人将外出的餐饮消费 转移到了家里。 一罐乐堡、雪花勇闯天涯SuperX不到2元，高端的青岛啤酒（600600）白啤、百威啤酒通通4元。 为什么今年618酒水这么便宜？ 首先，今年几大电商竞争即时零售赛道，补贴力度进一步加大。 有做电商酒水业务的行业人士告诉我们，今年有头部电商增加了酒水类目的补贴投入，部分白酒品牌今 年的官方补贴力度达到10%。 分品类来看，先说白酒。夏天一向是白酒消费淡季，这个时候市场价格本 ...

21世纪经济报道记者肖夏 重庆报道 每到电商大促，都是酒友们囤货的好时机，补贴后一瓶白酒经常能比市场价低出几十甚至一两百元。 然而家住重庆渝北的酒友刘宇发现，今年618的低价名酒换了阵地。 "你可以去查一查几家电商，有的今年白酒价格还可以，有的今年不行，反而是平台的闪购、秒送频道 低价多。"刘宇对21世纪经济报道记者说。 美团、淘宝、京东今年围绕即时零售掀起了新一轮比拼，这股势头延续到了618大促。 21世纪经济报道记者6月上旬查询发现，美团闪购、淘宝闪购、京东秒送都有不少白酒、啤酒给出了阶 段性低价。某头部高端白酒，在其中一家平台的补贴后价格是1999元，另一高端白酒只要859元，次高 端大单品剑南春水晶剑更是低至369元。 （美团闪购水晶剑补贴价） 在往年618、双十一，这样的地板价只有极个别电商才给的出来，但今年这一价格优势在大额补贴的带 动下被其他几家电商追平了。 21世纪经济报道记者采访了参与活动的线下商家，了解到即时零售的名酒能给出低价，主要是平台补贴 了差价部分。有连锁门店老板透露，平台给到的结算价依然是按其进货价来的，"能走量，至少不会 大促年年有，玩法各不同。 靠百亿补贴闯进酒水赛道的电商平 ...

这是新消费智库第 2 6 4 5 期文章 新消费导读 1. MAIA ACTIVE 官宣虞书欣为品牌代言人 新消费 1. MAIA ACTIVE 官宣虞书欣为品牌代言人 MAIA ACTIVE 宣布演员、歌手虞书欣为品牌代言人。这是 MAIA ACTIVE 自 2023 年被安踏集团收购后，于品牌维度的重要进阶。 （ 锐品牌 ） 2. LILANZ 利郎海外首店于马来西亚启幕 LILANZ 利郎马来西亚云顶世界门店正式开业。这是利郎的海外首店，是利郎实施国际化策略的第一步，亦是利郎品牌出海的重要里程碑。 （ 消研所 ） 3. 吴磊成为光明优倍品牌代言人 2. LILANZ 利郎海外首店于马来西亚启幕 3. 吴磊成为光明优倍品牌代言人 4. 瑞幸将在全国落地 30 家巴西咖啡主题店 5. 乐堡啤酒全新音乐罐爆燃上市 6. 古麒绒材公开招股 7. 52TOYS 递表港交所 8. 美图与阿里达成 2.5 亿美元战略合作 9. 珠宝品牌 Palmonas 将完成 650 万美元 A 轮融资 10. 绝味食品长沙新设全资子公司 11. 阿迪达斯全球旗舰店落地上海安福路 12. 罗森中国目前覆盖 124 个城市 13. ...

同时，国家统计局及行业协会的数据显示，2024年国内规模以上企业累计的啤酒产量同比下降0.6%，啤酒行业营业收入大幅减少5.7%，成为食品饮料行 业中唯一收入下滑的品类。 啤酒作为大众酒饮消费的重要组成，消费需求、产业模式的变化直接作用于上市公司的业绩。 这场变局背后，既反映了啤酒高端风向的演变，也揭示了存量竞争时代企业效率优化与消费场景重构的行业新逻辑。当行业整体进入低速增长甚至负增长 阶段，啤酒企业纷纷通过成本优化、渠道变革和产品及营销创新寻找新的增长极。 █ 高端调整、增长分化、龙头承压 我国啤酒市场呈现出明显的寡头垄断特征。 勤策消费研究报告显示，2023年华润啤酒、青岛啤酒、百威亚太、燕京啤酒、重庆啤酒及珠江啤酒的市场销量占比分别为30.1%、21.6%、18.3%、 10.7%、8.1%和3.8%，行业CR6销量（前六大企业的市场占有率）达92.6%。 而我国啤酒产量自2013年到达巅峰后，多年来持续呈下滑趋势，啤酒整体消费市场处于收缩状态，这也将直接作用于头部企业的业绩表现。 根据2024年年报，国内啤酒行业正呈现出显著的分化趋势，主要表现为龙头企业与区域品牌的增长分化。 文丨何芙蓉 2024年 ...

以下文章来源于深氪新消费 ，作者朱末 深氪新消费 . 深氪新消费成立于2016年，聚焦新经济，关注新消费、新零售等领域的商业进化。 作者：朱末 来源：深氪新消费（ID：xinshangye2016） 围绕山城啤酒的包销纠纷事件，有了新进展。 日前，重庆啤酒（600132.SH）公告了重庆市第五中级人民法院对公司与重庆嘉威啤酒有限公 司（以下简称"重庆嘉威"）合同纠纷案的一审判决结果，法院判决重庆啤酒赔偿重庆嘉威损失 3.5亿元。 针对这个判决，3月14日，重庆啤酒的控股股东嘉士伯发表了一篇5000字长文，直言一审判 决"显失公正"，且详细披露了与重庆嘉威之间合作的来龙去脉，对重庆嘉威此前提出的"雪 藏"山城品牌的说法进行否认。 很快，重庆嘉威针对嘉士伯的多个观点进行反驳。 嘉威表示，虽然嘉士伯、重啤的声明言辞激烈，但与历史、与事实、与双方合作协议严重不 符，并从合作关系定性、"山城"品牌使用期限、"山城"啤酒品牌被边缘化等八个方面针对嘉士 伯中国此前声明的关键点一一做出有力的回击。 回顾两方的声明，"山城"啤酒是诉讼源头。早年间，重庆啤酒通过注入"山城"商标使用权，获 得重庆嘉威33%股份，双方还签订了为期2 ...

以下文章来源于斑马消费 ，作者杨伟 历时一年有余，重庆嘉威与重庆啤酒（600132.SH）之间，因合同纠纷产生的诉讼与反诉，终于迎来了一审判决。 斑马消费 . 寻找泛消费领域的斑马企业 究竟是单纯的利益之争， 还是一个民族品牌的存亡保卫战？ 文 ｜ 杨伟 来源｜ 斑马消费（ID：banmaxiaofei） 封面来源 ｜ IC photo 上周五，重庆啤酒一则公告、一份言辞激烈的《声明》，再次将公众拉回到"山城往事"之中。 围绕着"山城啤酒"，重庆啤酒与合作方重庆嘉威等，陷入到长久的诉讼拉锯战中。 而在庭审之外，各方基于各自的立场，同时展开了硝烟弥漫的舆论 战。 究竟是单纯的利益之争，还是一个民族品牌的存亡保卫战？ 难以一言蔽之。 对于重庆啤酒和它背后的嘉士伯来说，必须尽快厘清山城啤酒的历史遗留问题。在竞争激烈的中国啤酒市场，它还有更残酷的仗要打。 诉讼拉锯战 上周五，重庆啤酒披露相关公告，并表示将坚决提起上诉，与此同时，公司通过官网发布长篇《声明》，再一次将公众的视线，拉回到"山城往事"之中。 重庆嘉威与重庆啤酒之间，并非单纯的商业合作关系。 天眼查显示，重庆啤酒控股子公司嘉士伯重啤，持有重庆嘉威33%股权， ...