Core Insights - Tmall's潮玩 (trendy toys) sector has seen a surprising success story with the game company "叠纸" (Paper Games), whose flagship store "叠纸心意" became the top seller during the first phase of the 618 shopping festival, achieving over 100 million in sales [1][5] - The popularity of叠纸's merchandise is attributed to its strong gaming IPs, particularly the "恋与" (Love and Production) and "暖暖" (Warm Warm) series, which cater primarily to a female audience [2][11] - The surge in sales of叠纸's products reflects a broader trend in the gaming industry, where merchandise has become a significant revenue stream, especially for companies focusing on emotional connections with players [20][23] Company Overview -叠纸 was established in 2013 and has gained recognition in the gaming community, particularly for its female-oriented games [2][3] - The company has released several successful titles, including《恋与制作人》 (Producer of Love), which became a phenomenon in the mobile gaming market [3][11] Sales Performance -叠纸's merchandise sales have shown remarkable growth, moving from sixth place to second in Tmall's潮玩 sales rankings within two years [4] - During the 618 shopping festival,叠纸's store topped the sales charts, surpassing established competitors like泡泡玛特 (Pop Mart) and米哈游 (miHoYo) [5] Product Strategy -叠纸's merchandise primarily consists of affordable items, with over 70% priced under 60 yuan, and the highest-selling products being low-cost items like 18 yuan figurines and 12 yuan postcards [8][9][10] - The company employs various sales strategies, including pre-sales and limited-time offers, which create urgency among consumers [14][15] Consumer Demographics - The majority of叠纸's user base consists of women, with 87.2% of《恋与深空》 (Love in Space) players being female, and over half being born in the 1990s [11] - Players often exhibit strong emotional attachment to game characters, leading to high demand for related merchandise [12] Market Trends - The gaming merchandise market is experiencing explosive growth, with domestic orders for gaming-related products increasing significantly, indicating a cultural export of "国谷" (national trendy toys) [21] - The trend reflects a shift in consumer behavior from practical to emotional value in toy and merchandise purchases, with a growing interest in collectibles and character-based products [25]

时间真快，如今二次元也要分"新""老"了。彼此间还毫无前辈后辈的亲昵，尽是异教徒间的摩擦。新二次元规矩大，老二次元批判新二次元规矩大。以至 于沉寂多年的"反二次元吧"都活过来了，关注人数突破80万。 细想也合理。中华大地的早期二次元，多为1980年前后生人。而如今所谓新二次元，大多是05后。老二次元，能生出新二次元。人差着辈儿，社会环境、 媒介环境、消费环境更是天差地别。 纯以年龄区分新老二次元似乎失之简单粗暴，小红书上的高赞回答还包括但不限于："喜欢亚克力立牌就是新二次元，喜欢手办就是老二次元"，"老二次 元叫周边、徽章，新二次元叫谷子、吧唧"。 不中亦不远矣。"ACG受众是二次元"这种古早定义早不适用，取而代之的是大量围绕消费形成的新标准。对不少新二次元、尤其是低龄二次元来说，入坑 爱不爱吃谷、有没有找过委托老师等，才是最值得在意、用以分辨同好的关键。 无消费不成二次元，这次真被资本做局了。 二次元产业规模急速膨胀，商家想要出售的产品、服务越来越多，势必对用户习惯产生影响、乃至重塑。在这个过程中，新二次元担心自己太过"正常"而 泯然众人，也心甘情愿从消费角度来建立新规则，用以强调自己身份的特殊性。 为了得 ...

广博股份内销占比 70%，办公直销占 60%，IP 文创占 7%，外销代工 和跨境电商接近 30%。IP 文创业务毛利率超 43%，显著高于其他业务， 预计将带动公司整体利润以 20%-30%的复合增速增长。 公司在纸制品印刷和供应链方面积累优势，通过自有品牌和 IP 联名积累 产品设计经验，成功打造爆款产品，易于获取后续 IP。未来将通过增加 IP 数量、研发新产品载体及拓展海外市场提升竞争力。 中国 IP 衍生品市场规模接近 2000 亿元，受国产 IP 崛起、零售渠道扩张 和低渗透率影响，预计中长期保持稳健增长。市场竞争格局分散，多数 品类仍有新企业机会。 IP 衍生品市场主要消费群体是 15-29 岁 Z 世代，消费倾向高，是主要消 费增量。麦肯锡调查显示城镇 Z 世代对经济和消费信心恢复明显，情绪 消费需求刚需化，人口数量稳定增长，为新消费赛道提供支撑。 广博股份聚焦卡牌、徽章、立牌、贴纸等谷子类产品，受众为 18-22 岁 年轻女性。消费者购买动机是支持喜爱 IP 内容，通过谷子类产品进行情 绪表达和社交。情绪消费逐步成为刚需。 Q&A 广博股份 20250625 摘要 广博股份在 2024 年如 ...

小小"谷子"吃出千亿大市场，年轻人为何爱上"吃谷"？这门看似小众的生意，又如何撑起广阔的产业想象空间？本期《二十四 节气话财经》带你看。 01 小"谷子"吃出千亿大市场 徽章、立牌、棉花娃娃、手办盲盒、镭射票……这些以动漫、游戏、影视等IP为原型制作的二次元周边商品，正是年轻人热捧 的"谷子"（源于英文"goods"，意为商品）。当兴趣与收藏相遇，"谷子经济"点燃了无数年轻人的热情，"吃谷"成为了他们表达 热爱、寻找同好的独特方式。 前瞻产业研究院数据显示，2024年中国已经成为全球最大的二次元市场。另据艾媒咨询《2024-2025年中国谷子经济市场分析报 告》数据，中国泛二次元用户规模逐年递增，2024年达5.03亿人，为谷子经济带来强大潜在消费力。2024年，中国谷子经济市场 规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国谷子经济市场规模将超过3000亿元。谷子经济正加速从小众圈层迈向 大众市场，成为一股强劲的消费新势力。 今日芒种（2025年6月5日），正是收种两忙、热爱生长的时节。此时蓬勃生长的不仅有良田沃野之上嫩绿的秧苗，还有围绕泛 二次元IP周边产品兴起的"谷子经济"。 在这 ...

今天分享的是：2025年谷子经济行业简析报告-嘉世咨询 报告共计：16页 《2025年谷子经济行业简析报告》指出，谷子经济作为二次元IP衍生的周边产品经济，正从二次元小众圈层迈向大众市场。行业起源于二次元文化，产品涵 盖徽章（吧唧）、立牌、纸制品等，其中吧唧占二手市场销售额64%，为最热门品类。2024年市场规模逼近1700亿元，同比增长超40%，预计2025年突破 2000亿元，泛二次元用户规模达5亿，Z世代为消费主力，女性占比从2023年67%升至2025年Q1的78%，月均购买3次、单次消费超百元，溢价消费意愿强， 65.7%用户接受40%以上溢价。 产业链上游以IP开发运营为核心，日本动漫IP与国产游戏IP（如《原神》《光与夜之恋》）主导市场，2025年国产IP在头部销量中占6席，逐步超越日系IP； 中游需构建全产业链能力，从设计到生产周期1-3个月，需快速响应市场热度；下游渠道多元，线上电商、社交平台与线下谷子店、动漫展会并存，二手交 易活跃，闲鱼等平台推动流通。 行业面临同质化竞争、版权保护薄弱、IP依赖及实用性不足等挑战，但也具备市场高速扩张、国产IP崛起、泛二次元用户基数庞大等机遇。当前国内I ...

Group 1: Cultural Innovation and Technology Integration - Guangzhou local enterprises showcased innovative cultural experiences at the 21st Cultural Expo, blending technology with traditional culture [1][2] - The "Dynamic Bicycle" experience allows users to explore historical narratives through a virtual cycling system, enhancing cultural engagement [2][3] - The "Pearl Water Imaging" MR light and shadow show, set to launch in January 2025, combines MR technology with city night tours, offering immersive historical insights [2][3] Group 2: Traditional Craftsmanship and Market Impact - Handcrafted products, such as crochet flowers and dolls, demonstrate the potential of traditional crafts to generate income and promote cultural heritage [4][5] - The integration of traditional techniques with modern market demands can lead to successful product development and employment opportunities [4][5] Group 3: IP Development and Market Expansion - Original IPs in the toy and animation sectors are driving significant market growth, with successful products achieving over 1 billion yuan in retail sales [8][9] - The company Unicorn (Guangdong) Animation Culture is leveraging its IP to create a comprehensive industry chain, focusing on international market expansion [8][9] Group 4: Short-form Content as a Growth Engine - Short dramas are emerging as a new engine for cultural export, with global in-app purchases projected to reach $2.3 billion by March 2025 [10] - Companies like Guangxi Light Box Power Culture are developing full-service solutions for short drama production and international distribution, tapping into a growing market [10]

科技赋能 可爱"制胜"…… 值得关注的是，从科技到文创，从文创到游戏，广州本土企业的产品不仅在场馆内"火"了起来，在实 际市场应用中也大放异彩，无论是现代科技还是传统文化，一系列企业应用正悄然改变生活。 科技感 手工钩针编织 钩出有温度的故事 "传统手工钩针编织是大家付出心力做出来的，我们应该把这份手艺做出精品来。"在广州馆，广州礼物 展区展出了一系列不同品牌的礼物产品。来自广州市指尖力量文化传播有限公司的手工钩针编织永生花 和中国娃娃深受欢迎。"这些手工艺品很多人喜欢，我们也在市场得到了认可，通过'技能培训—产品生 产—市场销售'的完整链条，有效带动灵活就业、创收增收。"广州市白云区非遗手工钩针编织代表性传 承人王娟告诉记者，实践证明，文化可以给很多产品注入更多延展空间。 戴上MR眼镜 感受幻境光影秀 传统历史文化如何"破圈"传播，一直是文化领域的一大课题。此次文博会上，不少广州本土企业展示了 科技在文化传播上的深度融合场景。在深圳文博会的广州馆内，广州力天文化科技集团有限公司展位上 的一辆"动感单车"和前方的一面屏幕吸引了不少人的关注。只要坐上"动感单车"运动起来，屏幕就会以 第一视角，运用UE虚幻引擎技 ...

近期以"谷子经济"、宠物经济为代表的新消费概念股在A股市场关注度提升。这一现象的背后是以Z世 代为代表的年轻消费者消费偏好的改变。国家统计局数据显示，中国Z世代(1995-2009年出生)人口规模 达2.8亿，年消费规模突破5万亿元。 显然他们的消费行为正在重塑商业逻辑——从"购买商品"转向"购买意义"。当一枚限量徽章被炒至7.2 万元，一只智能猫砂盆年销增长200%，背后不仅是市场规模的膨胀，更是一场关于情感、社交与身份 认同的深层变革。 除了情感投射外，消费行为在Z世代眼中，本质是一场社交表演。谷子爱好者热衷在社交媒体"晒谷"， 通过展示稀有徽章或手办获得圈内认同；泡泡玛特用户则形成独特的"盲盒社交生态"，开箱视频与交换 活动成为维系关系的纽带。这种社交属性不仅增强用户黏性，更催生二级市场的繁荣。 情感经济：为"情绪价值"买单的逻辑重构 具体来看，传统消费主义强调功能与性价比，而Z世代的消费决策则被"情绪价值"主导。这一特征在当 下火热的谷子经济和宠物经济中表现突出。 你能想象吗？一块看似不起眼的"吧唧"(通常指动漫或游戏角色的徽章)竟然能被炒出天价。据钛媒体等 报道，《排球少年》里西谷夕角色的吧唧，在二 ...

最近《哪吒2》谷子市场愈发不忍直视，闲鱼上大批低于原价二手自刀挂卖、曾经一单难求的热门谷再贩排队原价转单，春节时红遍各个抽卡直播间的哪 吒卡牌，更从原价一盒180元直接跌到全新未拆不到40元，入手价只剩个零头。 消费者的迅速冷静浇灭了《哪吒2》的谷子热潮，也捅破了国内"谷子经济"最虚浮的那层泡沫。 《哪吒2》谷价已崩？ 都说炒谷如炒股，影院里片子还没下映，《哪吒2》的衍生品市场热度先崩了盘。 二级市场是一级市场的影子，《哪吒2》谷子热度下降有多严重，二级市场最直观。犀牛君简单逛了一圈《哪吒2》的二手行情—— 在闲鱼平台，目前只有官宣联名较早、市面流通量有限的周边相对保值，除了高位卡牌、隐藏款盲盒这种显而易见的高价品之外，譬如万代出品的坐姿哪 吒、敖丙大号玩偶，除现货少量溢价外，预售转单价格也基本能够拉到原价。 剩下绝大部分衍生周边，都没逃过降价贬值。9.9元包邮售出150张哪吒普卡（标价为2元/张）、30元甩卖5个价值90元的FunCrazy水墨片尾系列吧唧、150 元转卖原定价249元的泡泡玛特抱抱系列毛绒熊猫哪吒、100元出售仅拆摆的原价204元哪吒lookup手办，还有不少个人卖家将不同种类周边集合在一 ...

（原标题：悦己消费助推谷子经济！超八成谷子经济相关企业成立3年内） 近日，闲鱼发布《2025闲鱼"谷子"趋势报告》，2024年谷子消费爆发，交易额同比涨105%，今年一季 度国谷交易额已达日谷1.2倍。国产游戏IP表现亮眼，《恋与深空》等销量登顶。今年第一季度国风谷 子销量暴涨167%，其中哪吒IP谷子销量同比激增2346.2%，谷子品类方面，徽章（"吧唧"）是今年最主 流的谷子种类，占谷子销量六成以上，且热度不断上升。年轻消费群体是主力，05后增速最快，女性占 比升至78%，且月均购买2.9次，单次超百元。悦己经济的兴起为谷子经济提供了发展契机，推动了谷 子经济市场规模的不断扩大。 企查查数据显示，近十年，我国谷子经济相关企业每年注册量逐年增加，截至4月25日，2025年我国已 注册94万家谷子经济相关企业，已超2024年同期注册量。企业存量方面，我国现存667.2万家谷子经济 相关企业，其中成立于近三年的企业合计占比87.7%，行业分布上集中归属批发和零售业，占比86%。 1.从注册量来看：今年已注册94万家相关企业 企查查数据显示，我国现存667.2万家谷子经济相关企业。成立年限上，我国谷子经济相关企业 ...