从《哪吒2》全球总票房突破159亿、到Labubu在海外市场引发"一娃难求"热象，中国企业出海，正在跳出传统贸易出口路径，转为用文化理念深入全球，融合潮流趋势扩大接受 度。更进一步的"破壁"已然被创造。 7月6日至7日，2025年金砖国家峰会在巴西里约热内卢隆重举行，小罐茶首次成为金砖国家峰会"官方唯一指定用茶"，再添一张"海外身份证"。凭借更丰富语境、更年轻姿态，和 与时代同频的"破壁"理念，小罐茶通过"人、货、场"的重构，尝试重新诠释中国茶全球化叙事。 "人"心交互：视觉符号搭建文化认同情感链接 将视线锁定在瓶身的那一秒，用户与产品间的连接不仅停留在浅层的视觉吸引，更蕴藏着符号魅力激发的灵魂碰撞。 "文化认同，语言共鸣"便是包装延展性中黏性交互的驱动力。益普索在《2019中国食品饮料行业包装趋势洞察报告》中指出，越来越多的消费者不仅满足商品的功能性，还关注 与商品的情感共鸣，青睐购买有"态度"，有"认同感"，理念相契合的产品，包装成为品牌情感传达的重要载体。 对于将打开国门作为目标的品牌而言，视觉符号则是一枚稳固的情感链接纽带。小罐茶素以简约而不失东方韵味、精致中暗藏文化巧思的设计著称。本次品牌全新亮相金 ...

2025年7月6日-7日，金砖国家领导人第十七次峰会（以下简称"金砖国家峰会"）在巴西里约热内卢隆重举 行。"大金砖"新阵容首次集体亮相，在维护多边主义、促进共同发展、完善全球治理等方面展开深入交 流。作为现代派中国茶代表，小罐茶以"官方唯一指定用茶"身份惊艳亮相，为各国来宾提供茶饮服务。小 罐茶此番亮相，是中国品牌携中国文化迈向世界舞台的又一次有力探索，更是深具东方智慧的文明对话与 价值传递。 此处插入视频 小罐茶茶纹化走向世界 见证金砖高光时刻，展现中国茶文化自信 在峰会现场，小罐茶旗下矩阵品牌联袂亮相：高端中国茶品牌"小罐茶"、专业年份茶品牌"年迹"、国民生 活茶品牌"小罐茶园"，以及茶饮料"小罐茶·高香无糖茶"，以全品类矩阵呈现茶产业生态。值得一提的是， 品牌不仅在政商接待中以传统冲泡和现代焖泡的专业茶饮服务诠释茶礼精髓，更依托茶饮料产品打造"开 盖即饮"的东方潮饮范式。这种将传统茶韵与现代生活方式融合的创新表达，在国际舞台上打破了茶文化 的时空边界，让现场来宾通过多元饮茶文化场景，沉浸式感知中国茶从技艺传承到时尚表达的多元魅力。 同时，小罐茶的专业茶艺师亮相2025金砖国家峰会领导人晚宴，以行云流水 ...

文 | 《 BUG 》栏目 张奥 近日，小罐茶又搞了一波"大事情"。 布局高端茶赛道多年后，小罐茶官宣推出战略级新品高香无糖茶，单瓶售价仅 5 元，是目 前该品牌最便宜的单品。一经推出，质疑声纷至沓来，"又是智商税？""换低端赛道割韭 菜？" 但为什么此时推出低价茶？这或许与小罐茶的现状息息相关。 一年仅卖 4 盒高端茶？ 在不少消费者心里，对小罐茶最直观的印象还是那个"大师作"的高端原叶茶品牌。但在今 年的"国际茶日"，小罐茶突然官宣推出瓶装茶，一口气上线了三款产品，并表示后续还会 推出包括兰香绿茶、冰岛白茶在内的两款产品。 对于售价，小罐茶创始人杜国楹"卖个关子"，称" DeepSeek 给的建议零售价是 15 元 / 瓶，但综合考虑多方因素，最终把零售价定在了 5 元 / 瓶。" 有网友认为这是杜国楹在为小罐茶营销炒作、博取流量，也有人认为这位"营销大师"要洗 心革面做便宜茶了。 公开资料显示，小罐茶成立于 2014 年，真正在市场打出知名度还是 3 年后，凭借一句"小 罐茶，大师作"的广告语刷屏大江南北。每一罐都是泰斗级制茶大师手工制作，配上采茶、 烘火、翻茶叶等环节的画面，这是绝大部分人对小罐茶最深 ...

整理 ｜ 彭倩 #Big News# 亚玛芬第一季度卖了100亿，始祖鸟净增门店为零 亚玛芬到了寻找新"始祖鸟"的时候。 5月20日，亚玛芬体育（Amer Sports）发布截至2025年3月31日的第一季度财报。数据显示，公司 当季营收达14.73亿美元，约合人民币105.77亿元，同比增长23%（固定汇率下增长26%），营业利 润同比增长97%至2.14亿美元，调整后的营业利润增长79%至2.32亿美元，约合人民币16.65亿元。 亚太仍是增长最明显的市场之一，其中大中华区同比增43%，达到4.46亿美元；除中华区之外的亚太 地区增长49%，达到1.56亿美元。 与此同时，主打户外登山鞋履的萨洛蒙被寄予厚望，管理层表示在一二线城市仍具备数百家门店的扩 展潜力，有望在今年实现300家门店的目标。 过去一个季度，萨洛蒙也是新开门店数量最多的品牌，在大中华区净新增门店22家（含直营与合作门 店），门店总数达到218家。 亚瑟士单季首破百亿元，鬼塚虎成中国年轻人"足力健" 运动市场永远不缺"优等生"。 日本运动品牌巨头亚瑟士（Asics）集团公布了截至2025年3月31日的第一季度财报，净销售额同比 增长20%， ...

Core Viewpoint - The company, Xiaoguan Tea, has officially entered the sugar-free tea beverage market, launching its first three products during the International Tea Day event, marking a significant step for a professional tea enterprise in this category [1][3]. Group 1: Product Launch - Xiaoguan Tea launched three sugar-free bottled tea products: "Oriental Beauty," "Rose Black Tea," and "Jasmine Pu'er," with a suggested retail price of 5 yuan per bottle [1][3]. - Additional products, "Iceland White Tea" and "Lanxiang Green Tea," are currently under development [1]. Group 2: Market Context - The sugar-free ready-to-drink tea market is experiencing rapid growth, with sales in 2023 showing year-on-year increases exceeding 100%, and some months surpassing 250% [3]. - Despite a projected slowdown in growth due to high base effects in 2024, the market is expected to maintain over 10% growth in most months, with an increasing market share within the beverage category [3]. Group 3: Competitive Landscape - The market leader, Nongfu Spring, has maintained an average market share of over 70% in the sugar-free ready-to-drink tea segment from Q2 2024 to Q1 2025 [3]. - Xiaoguan Tea's founder, Du Guoying, acknowledged the contributions of Nongfu Spring in establishing the sugar-free tea market in China [5]. Group 4: Product Development and Quality - Xiaoguan Tea has invested 320 million yuan in research and development and 160 million yuan in smart equipment, resulting in 1,360 intellectual property rights [5]. - The company conducted over 1,000 tea tests and three rounds of blind sampling to refine its products, achieving the highest scores in color, aroma, and taste as evaluated by the Chinese Academy of Agricultural Sciences [5]. Group 5: Distribution and Future Plans - As of May 20, Xiaoguan Tea has 2,105 offline retail stores, with 609 new stores signed in 2024, marking the fastest store expansion in the company's history [6]. - The company plans to sell its bottled sugar-free tea and its "original leaf version" in its specialty stores and online platforms [6]. - Du Guoying envisions sugar-free tea as a "super beverage replacement" and aims to establish tea as a national drink in China [6].

5月22日，茶咖日报的主要内容有： 霸王茶姬全新茶友权益体系CHAGEE TOWN开启内测 日前，霸王茶姬正式宣布全新茶友权益体系CHAGEE TOWN启动内测，拟邀5.21万茶友参与；同时任 命品牌IP"茶小象"为首位首席倾听官，负责LTC（Listen to Customers）项目，计划在全国近百城同 启"CHAGEE茶话会"线下交流会，建立长期用户反馈通道，用心倾听茶友们的心声与建议。 此外，其正式宣布轻因新品——轻因·花田乌龙将于5月23日全国上线，咖啡因含量同样下降50%左右， 进一步完善"轻因专区"。 喜茶闭店风波引关注 咖啡工房消息显示，近日，大连罗斯福广场的喜茶门店突然关闭，原址已换上霸王茶姬和周大生的围 挡。这家店是喜茶在大连的首家直营店，2020年开业时曾因买一赠一活动引发轰动，日常生意火爆，闭 店令当地粉丝倍感意外。网友猜测闭店原因可能与租金上涨或合约到期有关，但官方未予证实。 类似情况并非个例。淄博、南昌、深圳等地多家喜茶门店也在近期悄然关闭，部分门店甚至经营状况良 好。极海品牌监测数据显示，近90天内喜茶关闭了161家门店，总数从4410家降至4265家，平均每天有2 家门店消失。 ...

"高香无糖茶"的发布，是小罐茶在茶饮料赛道的一次"破界"——以正宗茶企的产业积淀为根基，以 科技研发为利刃，将正宗茶味转化为现代消费者可感知的体验。未来，小罐茶将以传承茶文化之初心， 和专业茶企对原叶的匠心，秉承"重塑茶饮料价值标准"的理念，立足中国茶文化的丰厚土壤，讲述属于 中国茶的当代故事。 研发层面，"正宗茶企"小罐茶对每一个环节皆精益求精。从萃取时间、萃取温度到茶水比例的测 试，从萃取方式到离心参数等工艺的创新优化，小罐茶自主研发的功夫茶萃取工艺，不仅精准锁住茶叶 中的高阶香气成分，实现香气馥郁悠长的口感。即便高温加热，小罐茶·高香无糖茶依然能够保持层次 分明的口感与丰富香韵。 2025年5月21日，小罐茶在北京先农坛·庆成宫举办小罐茶高香无糖茶发布会。这一天，不仅是第六 个国际茶日，也恰逢"小满"传统节气，寓意"满而未盈，得而不溢"。 在发布会现场，小罐茶创始人杜国楹隔空致敬东方树叶："东方树叶开启了中国无糖茶饮的时代， 而无糖茶饮正以全新姿态，开启中国茶的新时代。"他强调，在接棒中国茶现代化的旅程中，需要更多 中国茶人、茶企的共同努力，卷爆品质天花板。 据了解，小罐茶·高香无糖茶以天然原叶茶为基底 ...

5月21日，小罐茶在北京先农坛·庆成宫举办小罐茶高香无糖茶发布会。新品"高香无糖茶"依托小罐茶13年茶企实力，基于自主研发的"功夫茶萃取工艺"，以高扬茶香和零糖配方， 为消费者带来兼具健康属性与纯正茶韵的全新饮品，完美诠释了"满而不溢"的东方智慧。 研发硬实力 一瓶中国茶的专业素养 近年来，在健康消费理念的持续驱动下，年轻消费群体对"低糖、高香"等茶饮本味的需求日益凸显，而这正重塑茶饮料市场的升级方向："正宗茶味"正成为产品品质竞争的关 键。 据了解，小罐茶·高香无糖茶以天然原叶茶为基底，基于"正宗茶企"对茶叶原料的甄选和搭配，创新突破"无糖≠无味"桎梏，用浓重的花香和厚重的茶香叠加出高扬的香气，颠覆传 统无糖茶饮的单薄口感，无论是甜醇优雅的玫瑰红茶、清新醇厚的茉莉普洱，还是野趣蜜香的东方美人，皆以层次丰富的味觉体验，重新定义健康茶饮的"高级感"。 研发层面，"正宗茶企"小罐茶对每一个环节皆精益求精。从萃取时间、萃取温度到茶水比例的测试，从萃取方式到离心参数等工艺的创新优化，小罐茶自主研发的功夫茶萃取工 艺，不仅精准锁住茶叶中的高阶香气成分，实现香气馥郁悠长的口感。即便高温加热，小罐茶·高香无糖茶依然能够保持 ...

秉承"正宗茶企、正宗茶味"宗旨，小罐茶以对茶叶的深度沉淀与专业态度为根基，精准洞察茶饮料行业的断层机遇，在快消赛道的激烈竞争中，以从容姿态 应对行业加速度，坚守茶味本真。依托深厚的全产业链优势，小罐茶将十三年积累的制茶工艺转化为入局新赛道的核心竞争力，基于高标准原料甄选和"功 夫茶萃取工艺"，创新性叠加厚重茶香与馥郁花香，萃取出层次高扬的复合香气，成功破解茶饮料"有糖无香、有香无韵"的行业瓶颈。此举不仅为瓶装茶注 入功夫茶的灵魂，更以品质突破为茶饮行业开辟价值升级新路径。中国农业科学院茶叶研究所检测报告显示，新品在汤色、香气、滋味三项核心指标上均居 行业首位。 小罐茶高香无糖茶不仅完美保留了茶叶的天然高香与纯粹本味，在研发配方上精准适配健康新主张，更将茶文化底蕴与东方美学基因巧妙融入现代潮生活理 念。在包装上，小罐茶依然秉持"在创新中传承"的原则，选用深入人心的传统中国色、功夫茶器型作为设计基础。同时，大胆跨界中国高定服装设计师劳伦 斯·许(Laurence Xu)，从传统东方吉祥纹样中汲取创作灵感，打造小罐茶的专属"茶枝纹"，赋予中国茶饮，独特的、可穿戴的、时尚艺术属性。 小罐茶创始人杜国楹在发布会上表示， ...

小马宋 . 小马宋战略营销咨询公司创始人，罗辑思维首席营销顾问。咨询过的品牌有：元气森林，瑞幸，得到， 云耕物作，babycare，半天妖，爸爸糖，南城香，云海肴，古茗，熊猫不走，隅田川咖啡，食族人，甜 啦啦，遇见小面，一只酸奶牛，苏阁鲜茶等。 大家好，我是小马宋。 以下文章来源于小马宋 ，作者小马宋 每年的春暖花开的时候，我们都会在杭州召开小马宋的年度案例大会。 一个是给大家汇报我们过去一年的工作成果。还有就是聊一聊这一年，我自己的一些感受和思考。 今年，我们的主题，叫做拥抱变化。 图片来源：公众号@小马宋 这几年，我们确实很明确感受到了变化，尤其这一周，我们感受更加地深刻。 橡树资本的联合创始人马克斯在最近接受采访时说了一句话：这是我职业生涯中，见过最大的一次环境 转变。 其实我也很想说这句话，可惜他比我提前说了，我就只好引用他的说法了。（笑） 今天大家在现场，有400多人听了我们前面讲的7个案例：可能会有这样的一个感觉，就是今天的这些 营销案例，并没有一套固定的解题思路。 比如，我们在服务1949的时候，我们其实想的是让它做什么样的午餐？以及怎么做才能获得优势？ 我们在做挪客的时候，去调研，我们更多是去 ...