韧性与弹性——家电行业 2025 年度中期投资策略 20250710 摘要 2025 年家电板块受美国关税政策和国内国补政策双重影响，5 月关税政 策缓和带来正收益，6 月部分地区国补暂停导致回调。国补政策显著拉 动内销，尤其高价小家电增长突出，外销方面，新兴市场延续较高增长 态势。 家电板块各细分领域估值普遍偏低，如白电、金山、黑电、照明设备和 零部件等均处于较低分位。截至目前，公募基金家电持仓比例为 6.28%，环比回升 0.14 个百分点，位列长江一级行业第六名，持仓比 例接近历史高位，主要集中于美的、格力、海尔等头部企业。 内需方面，国补政策有效刺激了白电、黑电及小家电的需求，高价小家 电增长尤为显著。例如，4 月份摄影设备同比增长 38.8%，位列大消费 品类第一。咖啡机、扫地机等渗透率较低的小家电增长更为突出。 两轮车市场受国补政策积极影响，截至 5 月 20 日累计换购新车 600 多 万台，新车销售额达 178 亿元，对行业产生显著拉动效应。空调市场均 价环比降幅明显，但同比降幅可控，表明需求保持理性。 Q&A 2025 年上半年家电板块的整体表现如何？ 2025 年上半年，家电板块整体表现较 ...

Core Insights - The Chinese color TV industry is projected to reach a market size of approximately 240 billion yuan in 2024, with a compound annual growth rate of 11.45% over the past five years [1][4] - Chinese brands are expected to account for over 44% of global TV shipments in 2024, with Hisense, TCL, and Xiaomi ranking among the top five globally, collectively holding nearly 45% market share [1] - The high-end market remains dominated by South Korean brands, with Samsung and LG capturing 80% of the market for TVs priced above $2,500 [1] Market Trends - The growth in the Chinese TV market is primarily driven by product structure upgrades, with a significant push from the "old-for-new" policy stimulating demand for high-end products [4] - The average retail price of TVs in China is expected to exceed 4,000 yuan per unit in 2024, reflecting a trend towards larger, more technologically advanced, and aesthetically pleasing products [4] Competitive Landscape - Leading manufacturers in the domestic TV sector include Hisense, TCL, Skyworth, Xiaomi, and Changhong, each with distinct technological advancements and market strategies: - Hisense is a leader in MINILED technology and holds a 47% market share in the global 100-inch TV segment, focusing on gaming scenarios through its VIDDA sub-brand [5] - TCL is recognized as a pioneer in global MINI LED technology, leveraging its supply chain advantages to produce high-end models like the 98Q10K PRO [5] - Skyworth leads in eye-care technology and has a strong presence in the internet TV space through its subsidiary, focusing on content services [5] - Xiaomi capitalizes on its internet ecosystem, emphasizing high cost-performance models and holding a 19.5% market share in the MINI LED segment [5] - Changhong utilizes military technology for its product development and has a comprehensive IoT ecosystem, with plans to launch AI-driven TV models [5]

Investment Rating - The report maintains a "Positive" investment rating for the home appliance industry, indicating an expected return that is stronger than the market benchmark by more than 5% [5][20]. Core Insights - The report highlights that TV panel prices have shown signs of weakening, with expectations for continued decline in the second half of the year. Despite potential weakening in domestic demand for color TVs, the trend of price increases is expected to persist due to the rapid adoption of MiniLED technology, which will drive up the average industry price [3][7]. - Leading color TV manufacturers are anticipated to benefit from structural optimization and the price drop in panels, creating a "scissors effect" that will enhance profit margins in the second half of the year. The report specifically recommends focusing on Hisense Visual (600060, Buy) [3][7]. - The report suggests that the cyclical fluctuations in panel prices are likely to weaken, with mid-term prices expected to stabilize. This is attributed to a shift in manufacturing power from overseas to mainland China, where over 70% of panel shipments originate, and a decrease in the willingness of manufacturers to increase supply significantly [7][11]. Summary by Sections Panel Price Trends - TV panel prices have been declining for two consecutive months, with July prices expected to continue this trend. The average price for a 55-inch TV panel is $124 (down $2 from June), and for a 65-inch panel, it is $174 (also down $2). Year-on-year, the price drop for 55-inch panels has expanded to -4% [7][9]. - The report notes that the domestic subsidy policy is entering a new phase, with demand resilience but reduced momentum. Additionally, the end of the tariff buffer period in July-August may suppress overseas procurement demand [7][9]. MiniLED Technology Impact - The report anticipates that the penetration rate of MiniLED TVs will approach 20% in Q3 2024 and exceed 30% in Q4 2024. The online market share of MiniLED products during the 618 shopping festival reached 41%, a significant increase of 22.1 percentage points compared to the previous year [7][11]. - The concentration of MiniLED TV sales is expected to increase, with leading manufacturers projected to capture significant market shares, enhancing their competitive edge [7][11]. Market Dynamics - The report indicates that the global retail volume of color TVs is stabilizing around 200 million units, with a slight downward trend. The demand for larger screens is expected to maintain low-speed growth, contributing to a more stable supply-demand relationship in the panel market [7][11].

2025 年 07 月 08 日 工业生产趋缓，地产成交趋弱 宏观研究团队 ——宏观经济专题 何宁（分析师） 郭晓彬（联系人） hening@kysec.cn 证书编号：S0790522110002 guoxiaobin@kysec.cn 证书编号：S0790123070017 供需：工业生产趋缓，消费需求趋稳 1.建筑开工：开工率季节性位置回落。最近两周（6 月 22 日至 7 月 5 日），石油沥 青装置开工率、水泥发运率季节性位置重新回落至历史中低位，磨机运转率进一 步下行至历史低位。基建、房建项目水泥出库量保持历史同期低位，资金方面， 建筑工地资金到位率同比低于 2024 年同期。 2.工业生产端，部分化工与汽车钢胎产业开工率回落。最近两周，工业开工整体 景气度仍处于历史中高位，但部分化工与汽车钢胎开工率出现回落。化工链中聚 酯切片开工率回落至历史低位，汽车半钢胎开工率回落至历史中位，焦化企业开 工率处于历史最低位。 3.需求端，建筑需求偏弱，汽车、家电需求波动运行。最近两周，建筑需求弱于 历史同期，螺纹钢、线材、建材表观需求低于历史同期。汽车销售同比波动运行， 中国轻纺城成交量回升至历史中位，义乌小 ...

行业研究丨深度报告丨家用电器 [Table_Title] 韧性与弹性 ——家电行业 2025 年度中期投资策略 %% %% %% %% research.95579.com 1 丨证券研究报告丨 报告要点 [Table_Summary] 站在当前节点，家电板块白电、黑电等主要细分领域估值处于相对低位，家电板块持仓水平处 于历史相对高位，而业绩是驱动家电板块超额收益率的核心。展望下半年，我们认为：内销在 国补助力下依然将保持较高韧性，外销在新兴市场大家电需求渗透率趋势性提升及中国品牌份 额提升作用下将保持较高弹性，共同驱动家电龙头较好的业绩表现。在内外环境仍处于不确定 性状态下，我们建议把握业绩确定性高的稳增长龙头及具备全球布局的优质成长龙头。 分析师及联系人 [Table_Author] 陈亮 SAC：S0490517070017 SFC：BUW408 请阅读最后评级说明和重要声明 2 / 36 %% %% %% %% research.95579.com 2 家用电器 cjzqdt11111 [Table_Title 韧性与弹性2] ——家电行业 2025 年度中期投资策略 [Table_Summary2] ...

618 家电零售增长稳健，美越关税落地有望带动出口链情绪回温 2025 年 618 家电市场整体表现稳健，主要品类均实现增长，内部结构持续优化。整体市场延续回暖趋势，白电品类 零售量和零售额双双提升，均价保持稳定；黑电品类表现亮眼，618 期间中国彩电市场销量同比增长 9.7%，销额同比 增长 14.5%，线上线下均实现量价双增。具体来看，空调品类增长势头强劲，线上线下零售额同比增幅均超过 15%， 头部品牌如美的、小米、海尔表现突出，品牌集中度提升，产品上"新一级能效"占据绝对主流（线上线下占比均超 95%），"舒适风"功能线上渗透率升至 27.66%。洗衣机市场线上线下零售额分别同比增长 17.1%和 12.1%，行业竞争 焦点转向大容量、分区洗等功能升级。冰箱品类增长稳健，全渠道零售额同比增长 3.3%，消费以刚需替换为主。彩电 则实现了销量与销额的双位数增长，产品结构升级显著，大尺寸、高刷新率、Mini LED 及艺术电视渗透率持续提升， 行业竞争正从价格导向转向用户体验和价值导向。 美越达成初步贸易协议，关税政策落地低于预期，有望显著提振中国家电出口链市场情绪。根据协议，美国将对大部 分越南出口商品 ...

黑电行业深度：黑电高端化还有多少空间 20260629 摘要 2024 年下半年国补政策显著刺激国内彩电市场，Q4 销量同比增长 6%，销额增长 28%。2025 年 Q1 短暂调整后，Q2 重回量价齐升，四 五月份线上线下销量均增长约 15%，销额增速超 20%，表明市场需求 强劲。 国内彩电市场大屏化趋势加速，2024 年 70 英寸以上产品线上线下销量 占比分别达 37%和 53%。主流尺寸从 2016-2022 年的 55 英寸跃升至 2024 年的 75 英寸，预计 2025 年 85 英寸将成主流，高端化趋势明显。 Mini LED 技术在国内市场爆发式增长，2024 年 9-12 月渗透率达 31%，2025 年四五月份线上线下渗透率达 31%和 33%。预计 Mini LED 背光将逐步成为中高端彩电标配，推动产品结构升级。 受国补影响，中系品牌主导国内彩电市场，2024 年中期龙头彩电线上 线下销量份额分别达 86%和 75%，70 英寸以上大屏市场份额分别达 88%和 74%，外资品牌市场份额持续萎缩。 全球高端彩电市场竞争格局变化，2025 年 Q1 三星与 LG 合计份额降至 40%左 ...

探讨国补政策展望以及家电 618 表现 20260629 摘要 2025 年家电补贴或提前结束：部分地区补贴资金预计在第四季度耗尽， 尤其在"双十一"期间，东部活跃市场可能提前停止，而甘肃、青海等 市场受影响较小。 2026 年国补政策延续性存疑：政策是否延续取决于 2025 年家电市场 数据表现及家电在"两新"政策中的贡献，若市场仅持平或微增，则延 续可能性较低。 国补取消或不会导致市场断崖式下跌：参考历史经验，预计 2026 年市 场规模仍可维持在 8,500 亿元左右，即使下滑，幅度预计在 7-8 个百分 点。 家电行业"内卷"或将受约束：家电协会和商务部已介入，预计 2025 年下半年将出台政策引导，但若国补取消，头部企业利润或将缩水。 地方政府资金调配具灵活性：地方政府可将家电补贴额度调配至其他品 类，且后续资金下拨可能向资金使用效率高的地区倾斜。 2025 年 618 线上销售额同比增长 16.6%，线下增长 17.8%，但线上 均价涨幅远低于 2024 年双十一，表明促销刺激需求释放，但产品结构 性拉动减弱。 清洁电器和空调赛道值得关注：清洁电器数据表现良好，增长潜力大； 空调保有量持续增长，企 ...

【深圳商报讯】搭载尖端AI技术的创维高端彩电，正成为乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等中亚国家家庭 客厅的"新宠"。记者从深圳海关获悉，2025年1~5月，深圳对中亚出口家电产品货值共4.7亿元，同比增 长75%。 据悉，为助力深圳电器乘风出海，深圳海关大力推行无纸化申报、智能审核、自助打印等便利化措施， 让原产地证书实现"秒级"签发。同时，强化属地与口岸海关协同联动，实行预约通关，提供申报、查 验、放行等海关业务全流程服务，第一时间跟进、解决企业通关诉求。同时，推广"中欧班列""海空联 运"等模式，指导电商企业运用海外仓提前备货，抢抓出口时效。聚焦旺季企业短单、急单多等情况， 该关线上审核涉危货物运输资料，实现货到即查、合格即放。 近日，一列满载创维产品的中欧班列鸣笛启程，经新疆霍尔果斯口岸驶向哈萨克斯坦。这条繁忙的贸易 动脉，见证着中国—中亚合作步入快车道，深圳企业正乘势而上，加速开拓这片充满潜力的新兴市场。 深圳海关有关负责人表示，将持续优化监管服务模式，强化科技赋能，全力支持更多"深圳智造"加速走 向中亚乃至全球市场，为稳定外贸基本盘贡献海关力量。 创维集团关务负责人刘颖俊介绍，针对中亚多语言环境，公司开发了 ...

TCL 电子 20260626 摘要 TCL 电子在中国彩电存量市场中通过消费升级（Mini LED 渗透率提升、 尺寸增大）和竞争格局改善实现超预期业绩，2024 和 2025 年均价提 升显著，并制定了高增长股权激励目标。 618 期间 TCL 主品牌零售量、价、额均跑赢行业，销量增长超 30%， 零售额增长超 40%，均价中高个位数提升，Mini LED 销量增长 150%，全年 Mini LED 渗透率目标为 20-25%。 北美市场 TCL 电子实现量价齐升，零售量同比增长 8%-9%，均价提升 5%，零售额增长超 10%，Best Buy 渠道收入占比提升至 30%以上， 坚持中高端战略。 Mini LED 技术是 TCL 的核心优势，2024 年全球市场占有率达 28%- 29%，稳居第一，通过成本下降和中高端产品策略提升盈利能力，预计 2025 年国内渗透率达 20%-25%。 面板价格预计温和上涨，供给端竞争固化利好头部品牌，TCL 能够更好 地传导价格变化，提高盈利能力。预计 2025 年电视销量同比增长 10%，海外市场双位数增长。 Q&A TCL 电子在 2025 年消费股表现出色的原 ...