冰淇淋刺客退场，梦龙、茅台、哈根达斯都"割"不动了。 7月流火，2025年的夏天尤其燥热。在地球人都在遭遇高温"烤验"的当下，全球最大的冰淇淋公司来了。 7月1日，联合力华冰淇淋业务正式独立运营，成为梦龙冰淇淋公司（下称梦龙公司）。梦龙公司计划于今年Q4在阿姆斯特丹、伦敦和纽约上市。目前联 合利华依然是其唯一的股东。 梦龙公司旗下拥有梦龙、和路雪、可爱多、Ben & Jerry's等众多知名的冷饮品牌。按零售价值算，2019-2023年，梦龙稳居全球最大的冰淇淋品牌，2024年 与哈根达斯并列第一。 2024年，联合利华整个冰淇淋业务营收83亿欧元，同比增长4.5%。巴克莱银行曾估计，联合利华冰淇淋业务在全球的市场份额为20%，是行业领头羊。 天热了，高价冰淇淋"凉"了 这个夏天，全球都在不断刷新高温纪录，40+度的高温天越来越多。冰淇淋（冰激凌、雪糕的统称）市场迎来了销售旺季。 欧睿国际的数据显示，2019-2024年，按零售额计，联合利华的冰淇淋业务市场份额远超雀巢、通用磨坊（哈根达斯母公司）、伊利、蒙牛等竞争对手。 但不得不提的是，在中国，梦龙公司当下不太乐观：2024年，联合力华在中国市场除食品板块外 ...

评论员 邱延波 茅台不是酒，是面子；跌的不是价，是神话。 2024年6月，飞天茅台批发价跌破2400元/瓶，随后一路下探，连创新低。在电商平台的补贴下，部分双 瓶装报价甚至低至3400元，折合每瓶仅1700元。 对于一款曾在电商平台秒没、在社交宴席上被奉为"酒中神品"的高端白酒来说，这样的价格下滑并不只 是零头的变化，而是一次信心的动摇。这不是简单的价格波动，而是"茅台神话"的一次大考。有人拍手 叫好，说"喝不上茅台的终于解气了"；也有人忧心忡忡，怕这白酒界的"股王"一蹶不振。 曾经一瓶难求的"液体黄金"，正在走下神坛。茅台到底怎么了？跌下神坛是好事还是坏事？ 要说茅台跌下神坛，先得搞清楚这"神坛"是怎么搭起来的。茅台的崛起，绝不是单纯的酒好喝。它是文 化的产物、经济的符号，甚至是社会心理的投射。 茅台在中国，不是一瓶酒，而是一种身份的象征。它的"国酒"标签，自带光环。茅台早已跳出酒的范 畴，成了权势、地位和面子的代名词。请客桌上没瓶茅台，档次似乎就矮了一截。 这种文化符号的打造，离不开茅台自身的营销。什么"少女踩曲""神秘发酵"，这些故事听起来玄乎其 玄。年轻人可能不买账，但老一辈吃这套。加上茅台严格控量、 ...

以下文章来源于商业弧光 ，作者柳柳 商业弧光 . 听风者，捕光人，最准点的商业节拍 出品｜虎嗅商业消费组 作者｜柳柳 编辑｜苗正卿 题图｜视觉中国 哈根达斯曾经的高端光环逐渐黯淡。 但2018年之后，情况开始发展转变。2018财年，高端冰淇淋业务收入为8亿美元，2020财年，这一数 字降至7.18亿美元。到2025财年第二季度（截止到2024年11月24日），哈根达斯中国市场的门店客 流量呈现两位数下降。 迫于成本压力，哈根达斯不得不开始收缩战线。据媒体报道，通用磨坊General Mills正考虑出售其在 中国的哈根达斯冰淇淋门店，可能寻求数亿美元的出售所得。消息人士透露，若出售计划推进，相关 流程可能于今年启动。通用磨坊中国近期对外回应称："对此谣传不予置评。" 年轻人不再对哈根达斯有光环滤 镜 与过去的繁华相比，现在的哈根达斯显得有些落寞。 2024年，哈根达斯先后结束营业北京、南昌、南京一些门店。与巅峰时期相比，哈根达斯门店数量 大幅减少，中国内地总计拥有263家门店。最辉煌时，哈根达斯中国市场400多家，全世界总共有六 七百家。 衰落的原因是多方面的。冰淇淋这一品类因其被吐槽 "添加剂比命都长"，正 ...

哈根达斯曾经的高端光环逐渐黯淡。 但2018年之后，情况开始发展转变。2018财年，高端冰淇淋业务收入为8亿美元，2020财年，这一数字 降至7.18亿美元。到2025财年第二季度（截止到2024年11月24日），哈根达斯中国市场的门店客流量呈 现两位数下降。 迫于成本压力，哈根达斯不得不开始收缩战线。据媒体报道，通用磨坊General Mills正考虑出售其在中 国的哈根达斯冰淇淋门店，可能寻求数亿美元的出售所得。消息人士透露，若出售计划推进，相关流程 可能于今年启动。通用磨坊中国近期对外回应称："对此谣传不予置评。" 年轻人不再对哈根达斯有光环滤镜 与过去的繁华相比，现在的哈根达斯显得有些落寞。 2024年，哈根达斯先后结束营业北京、南昌、南京一些门店。与巅峰时期相比，哈根达斯门店数量大幅 减少，中国内地总计拥有263家门店。最辉煌时，哈根达斯中国市场400多家，全世界总共有六七百家。 衰落的原因是多方面的。冰淇淋这一品类因其被吐槽 "添加剂比命都长"，正在接受消费者对健康的重 新审视，高端冰激凌行业最近两年更是整体表现不佳，GROM小蓝杯和安缇亚朵相继退出上海，茅台冰 淇淋的市场热度也已减退，哈根达斯难 ...

飞天茅台的陨落：从"神坛"到"凡间"的价值回归 曾经不可一世，被炒作至3500元一瓶，堪比黄金的飞天茅台，如今却跌落凡尘。6月11日，其批发价跌破2000元大关，最低触及1990元，次日更创历史新 低。 这不仅是价格的暴跌，更是其神话破灭的标志。短短19天内，茅台股价蒸发了近2000亿，日均百亿的惊人跌幅，彻底挤干了多年累积的泡沫，价值回 归之路才刚刚开始。更令人瞠目的是，据悉全国飞天茅台库存已高达7亿瓶之巨，消化如此庞大的库存量，无疑将是一个漫长而艰辛的过程。 这跌宕起伏的背后，是多年来资本运作和市场炒作的累累硕果。黄牛、经销商、甚至生产厂家，共同编织了一个个关于茅台的"神话"。一方面，他们制造 了"一瓶难求"的虚假繁荣，营造出市场供不应求的假象；另一方面，他们不遗余力地将茅台包装成高端社交的必备品，赋予其"面子工程"的象征意义，成功 地将茅台塑造成了一种投资品。然而，任何泡沫终将破裂，当投资价值褪去，价格回归理性区间只是时间问题。 如今，那些当年囤积茅台的炒家们纷纷陷入困境。温州炒家老张便是其中一例，他曾豪掷千金囤积了200箱茅台，幻想着待价而沽，赚取巨额利润。然而， 如今不仅面临价格暴跌的风险，更找不到 ...

曾经，哈根达斯在国内的门店数高达数百家，第三方数据显示，截至2024年12月中旬，哈根达斯在中国共有403家门店，其中60%以上分布在一线和新一线 城市，但在2024年初时，哈根达斯在中国国内总的门店数还保持在466家，这也意味着，仅1年就有超60家门店被迫关闭。 门店锐减的同时，门店客流的萎缩，更是让哈根达斯在中国国内市场中如履薄冰。在6月初的德意志银行全球消费品论坛上，通用磨坊首席执行官Jeff Harmening表示，哈根达斯在华门店客流量呈双位数下滑。这一数据反映出哈根达斯在中国市场的吸引力正在减弱，消费者对其品牌的关注度和忠诚度有所 下降。另据通用磨坊2025财年第三季度财报显示，中国所在的国际市场净销售额同比下降3%。 事实上，哈根达斯在中国市场的困境并非偶然，近年来，中国冰淇淋市场呈现出多元化、个性化的消费特点，消费者对冰淇淋的需求不再局限于传统的口味 和高端定位，而是更加注重品质、健康和性价比。 另一方面，本土品牌如茅台冰淇淋等凭借文化联名、国潮营销等差异化策略迅速崛起，吸引了大量年轻消费者。这些品牌以10元至50元的价格带精准定位， 满足了消费者对个性化和情感价值的需求。同时，雀巢、DQ等国 ...

又是一年618，特斯拉下乡了，宝马伤了中产心，防晒衣补防晒，茅台降价了，Labubu涨疯了，消费都有什么变化？ 看看@江瀚视野、@投资家、@趣解商业、@蓝鲸新闻、@子弹财经、@半熟财经、@财商侠客行发现了什么新动态。 在这样的竞争格局下，传统豪华品牌销量乏力是迟早的事。不过一切仍没有结束，如BBA们目前正在拥抱中国合作伙伴，打不过就加入是最省事的捷 径，卧薪尝胆同样是个思路。例如，宝马和奥迪与华为展开了合作，毕竟在智能化下半场最紧要的就是不能掉队。 很多以往不屑于来华的车企们，都开始与中国合作伙伴寻求合作，渴望重新在这块市场找回竞争力。站在长远角度来看，BBA们的优势还是显著的，光 是钞能力这一条就足够其他车企赞叹，据统计，2024年BBA全球总投入规模已超350 亿欧元（约合人民币 2700 亿元）。 何况当BBA开始不留活路式的大降价，很难想象新势力们拿什么顶！唯一可以肯定的是，这次造车游戏的终局之战还远未结束。 @江瀚视野：日前，工业和信息化部办公厅、国家发展改革委办公厅、农业农村部办公厅、商务部办公厅和国家能源局综合司联合发布通知，开展2025年 新能源汽车下乡活动。此次共有多达124款车型入选下乡车 ...

六月安好！感谢关注~ | 今日茅台行情 | | --- | 自5月中旬以来，飞天茅台的市场交易价一路下滑，原箱报价仅为2020元/瓶，散瓶报价为1970元/瓶，甚至有观点认为其价格即将跌破1900元。 更有消费者断言，年内能喝上1499的平价茅台。 一直以来，茅台在中国人心中的地位都是无可撼动的。 从社交场合中的高端礼品，到投资理财的热门选择，茅台早已超越了普通酒类消费品的范畴，成为一种身份的象征和财富的代表。 然而，最近茅台却遭遇了价格下跌的困境，引发了市场对其"神话"破灭的广泛讨论，也让人不禁思考，这是否意味着一个时代的终结。曾经，茅台被视作 理财界的"香饽饽"，其年收益率高达10%～12%，远超许多理财产品，吸引了大量投资者。 然而，随着市场环境的变化，台的价格开始走下坡路。 在各大电商平台，茅台的价格战愈演愈烈，拼多多百亿补贴等活动更是将茅台价格进一步拉低至1840元/瓶。 这一系列的价格波动，似乎都在宣告茅台昔日的辉煌正在逐渐消退。 导致茅台价格下跌的原因是多方面的。 一方面，经济下行压力导致消费市场整体收缩，企业缩减开支，商务宴请与礼品市场受到冲击，普通消费者的购买力也有所下降。 另一方面，政策层 ...

走下神坛，走向大众 封面 I 《请回答1988》 作者 I 李东阳 报道 I 李东阳朋友圈 谁是中国人心中最顶级的奢侈品，最通用的社交货币？ 答案各有千秋，但茅台一定是绕不开的选项。 有言道"万顷明珠一瓮收，君王到此也低头"，千百年来茅台在历史的长河中肆意流淌，其身份标签早已不再是一款普通的酒，而是人情世故的浓缩，金融 产品的内核。 但最近一段时间，价格下跌成了茅台挥之不去的阴影。 自从进入到5月中旬，飞天茅台的市场交易价一路走低，完全没了昔日的光彩。 | | 茅台飞天 | | 2025年6月17日 (公众号: 今日酒价) | | | --- | --- | --- | --- | --- | | 品名 | | 规格 | 昨日行情 | 今日行情 | | 2 25年飞天(原) | | 53度/500ml | 1960 | 2020 | | 2 25年飞天(散) | | 53度/500ml | 1930 | 1970 | | 24年飞天(原) | | 53度/500ml | 2030 | 2040 | | 24年飞天(散) | | 53度/500ml | 1950 | 1990 | 图源：今日酒价 曾被奉为可理财 ...

随着消费习惯转变，线上市场规模正在不断扩大。打开购物App、付款、下单、收货，线上消费成为消费者主要购物渠道。在此背景下，白酒品牌纷纷加码 布局，通过直播带货、社交营销、私域流量运营等方式拓展年轻消费群体。然而，假货泛滥、价格混乱、售后无保障等问题也让不少消费者对线上购酒心存 疑虑。如何让消费者在享受便利购物的同时规避风险；酒企该如何优化线上渠道，提升消费者信任度成为线上消费的关键。 渠道之变："公域引流+私域沉淀" 北京商报记者注意到，贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、山西汾酒等头部白酒企业，近年来不断深耕线上渠道。从年报来看，2024年，贵州茅台线 上销售平台实现销售收入221.19亿元，其中"i茅台"数字营销平台实现销售收入200.24亿元，其他线上渠道实现销售收入20.96亿元。五粮液、洋河股份、泸州 老窖、山西汾酒线上销售平台实现销售收入分别为44.04亿元、3.94亿元、14.79亿元、21.05亿元。 中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，2024年上半年，酒企和经销商拓展新渠道包括主播带货、线上商城、社交媒体、即时零售。 其中直播带货占比达38%，首次超过线上商城的3 ...