"过去两年，中国消费者喜欢的品牌形象和品牌叙事都发生了很大变化。在不确定的环境 中， 不管在国内还是国外，消费者对高冷、严肃、正襟危坐的品牌形象都表现出更少的喜 爱度。而一个相对成熟、可靠、稳重、平易近人的品牌更容易走近消费者。"7月10日，在由 南方都市报举办的"2025高品质消费品牌TOP100生态大会"上，英敏特亚太区洞察高级副总 裁徐如一分享了近期对消费者的相关研究。 她提到，在今天"卷"中求新、消费者口味变化 的时代里，把握长消费周期的变化、挖掘差异化消费需求、在存量市场中找到创新点、注重 情绪共鸣正成为品牌的破局之道。 在今天"卷"中求新、消费者口味变化的时代里，怎样真正打动消费者？徐如一表示，如果年轻人喜欢玩 梗，品牌就要开得起玩笑。"比如京东外卖最近就因为网友对'猪猪侠'的调侃回应了一波民间创意，不 光推出外卖联名IP，还把网友的调侃做成一个角色设定。" 品牌创新这件事情又要怎么做？徐如一提到，目前，情绪共鸣正在成为创新的突破口，这背后连接的不 是某个年龄段，而是一种跨代际的消费心态，品牌应把握好长周期的变化；另外，品牌也可以利用差异 化挖掘需求的方式来做到破局。她表示，比如，利用"童趣"来打 ...

第十二届政协副主席齐续春为大会做开幕讲话，第一届国务院国有重点大型企业监事会主席谢钟毓、中共中央对外联络部原副部长马文 普等领导嘉宾莅临现场并致辞。活动现场，《发现品牌》栏目组总制片人朱明红、中国品牌影响力评价工作办公室品牌专家李鹏涛等行 业权威人士，与来自全国各地的政府代表、资深媒体及企业精英齐聚一堂，共同解读《关于新时代推进品牌建设的指导意见》等政策文 件，探索品牌在全球经济格局变革中的发展新路径。 2025年6月14日至15日，备受瞩目的2025（第十二届）品牌影响力发展大会暨成果发布活动在北京盛大举行。这场汇聚了政商学界精英的 行业盛会，以"品牌创新与新质生产力"为核心议题，围绕中国品牌创建行动、质量标准品牌赋值企业专项行动等热点内容展开深入探 讨。 在全国人大会议中心，400余位行业翘楚共同见证了年度品牌荣耀时刻，温州市信合味达生命健康科技有限公司凭借在低GI食品领域的 卓越创新与社会责任担当，一举斩获"2025品牌影响力・低GI食品十大匠心品牌""2025品牌影响力・低GI食品最具影响力民族标杆品 牌"双项殊荣，公司董事长高胜仿先生更是荣获"2025新时代十大杰出创新企业家"称号，成为本届大会备受 ...

近日，第九届中华老字号（山东）博览会在山东国际会展中心启幕。博览会展期三天，集中展示来自全国各地老字号企业的匠心产品以及 世代传承的独特技艺，全方位呈现老字号品牌的深厚底蕴与创新成果。122岁的青岛啤酒作为"国货潮品"亮相"老字号"盛会，吸引了国内 外经销商、游客关注。 麦香浓郁 时尚个性 122岁青岛啤酒受"粉丝"追捧 "青岛啤酒麦香浓郁，是我和父亲最爱的经典味道。"青岛市民王先生表示，在展会上看到了家乡的老字号品牌，心中非常骄傲。 "特别个性化，每款都十分喜欢"……在青岛啤酒展区人头攒动，大家兴致勃勃，对色泽不一、风格各异的产品进行试饮、品鉴。济南市民 于先生则告诉记者，自己是青岛啤酒的忠实"铁粉"，这里展出的每一款啤酒，自己家中都有收藏。 原浆鲜醇 白啤靓丽 各色啤酒亮相博览会持续抢镜 在"老字号"的聚光灯下，仅有7天保质期的青岛啤酒原浆新鲜香醇的舌尖滋味，让参展嘉宾印象深刻。据了解，为了让新鲜的原浆啤酒能 够走进千家万户， 122岁的青岛啤酒借助科技打破信息孤岛，实现一升原浆订单、采购、生产、物流全流程数据畅通，无论是北京、三亚 还是远在西北的新疆阿勒泰地区，消费者都可以在青岛以外实现"原浆自由"。 ...

年轻消费者看重性价比 北京稻香村一家门店前近日排起了长队，大白兔雪糕唤醒了Z世代（泛指95后群体）的童年回忆。近年 来，消费变得更加理性，性价比成为衡量商品价值的"黄金标准"，不少国货老品牌因此重现在聚光灯 下。"国货热"在各个消费领域兴起，国货老品牌受到越来越多年轻人青睐。 在浙江省杭州市上大学的00后肖佳璐，最近入手了不少老牌国货，"过去，我以为这些产品都是妈妈 辈，甚至是奶奶辈才会买，但最近看到很多博主推荐，就抱着好奇心选购了一些。" 不少国货老品牌在文化融入、产品研发和品牌创新等方面取得了显著突破。专家指出，在理性消费意识 增强等多方因素助推下，老国货逐渐赢回消费者的信任和认可。国货崛起的强劲势头，反映了我国消费 者对本土品牌的认同与信赖。 守正创新求突破 国货老品牌为了吸引年轻消费者大胆创新，把有情怀的"老酒"装进时代的"新瓶"，生产出富含时尚元 素、符合国潮消费需求的新产品。 《2024中国青年消费趋势报告》显示，42.42%的受访者是因为老国货品牌注重创新和研发而选择其产 品。可见，老国货只有以更高的追求、更严格的标准生产产品，不断推陈出新，品牌才能实现良性发 展。 当下，曾被视为"老一辈专属" ...

Group 1 - The 2025 (9th) China Brand Boao Summit was held in Hainan, focusing on brand transformation and high-quality economic development [1] - The summit released a "Brand Innovation" list featuring companies like Huawei, CATL, Geely, China Telecom, SANY Heavy Industry, and Victory Bird Consulting [1] - Huawei achieved innovation in software and chip sectors, breaking the long-standing blockade by Western companies, symbolizing the rise of national brands [3] Group 2 - CATL leads the electric vehicle battery sector through technological innovation, challenging the long-standing dominance of Western countries in the automotive engine market [3] - Victory Bird Consulting represents a new force in innovation, successfully capturing strategic consulting business from Western firms, showcasing China's own strategic methodology [3][4] - The roundtable discussion emphasized the importance of brand building as both a carrier and a booster for high-quality development, with insights shared on brand positioning, innovation, and social responsibility [4]

5月10日，由河南日报社主办的"中原品牌 闪耀全球——2025河南品牌传播交流大会"在郑州举行。会 上，虎丫炒鸡联合创始人、CEO王一博以《市场内卷下品牌如何一招制胜》为题，和来自政界、学界、 企业界的300多位嘉宾分享了虎丫成为全国炒鸡市场销售第一的方法。 以下为他的演讲内容摘要—— 虎丫炒鸡创立于2020年，将家常炒鸡通过产品创新、服务升级、空间体验、渠道运营等多维度搭建，实 现更优质、更高性价比的就餐体验来满足顾客需求。目前拥有300多家连锁门店，遍布全国几十个重点 城市，解决上千名员工就业问题，已发展成为颇具规模和影响力的餐饮品牌。 选对品类才是品牌成功的关键 俗话说"男怕入错行"，这句话中的"行"就是品类。目前，许多传统品类已经完成了基础的认知教育，比 如沙县小吃、兰州拉面等。随着90后、00后成为消费主力军，其全新的消费理念和消费生态为传统品牌 和品类的转型升级提供了绝佳机遇。 四是推广的创新。通过创新营销策略，我们重点推出58元—78元梯度会员定价，精准对接当下消费趋 势。虎丫炒鸡凭借品类创新和营销创新双重优势，成功实现河南市场的快速突破，并带动炒鸡品类成为 餐饮新风口。 让虎丫气球进入每一个家 ...

据了解，该榜单由北京大学国家发展研究院等机构联合发布，是全球首个基于消费者实际购买行为的品 牌榜，以淘宝天猫消费大数据数据为基础，研究团队整合了品牌访问量、搜索词、成交金额、会员成 交、店铺好评等12项指标，进行建模打分，按季度发布，为坚持品质和创新的品牌商家提供指引。 近日，首个《全球品牌中国线上500强》榜单正式发布。3C数码品牌表现亮眼，榜单显示，苹果名列第 1，华为、小米分列二、三位，手机品牌包揽总榜前三。 一季度3C数码行业表现亮眼，共有43家品牌冲进500强榜单。手机品牌中苹果、华为、小米，vivo、荣 耀、OPPO、三星、realme、iQOO等均上榜。其中，苹果凭借强大的整体表现，综合评分指数达到了 100分，指数位列上榜品牌最高。 同时，国产手机品牌也表现出上榜数量多、发展势头猛态势。本土品牌逐渐从"苹替"到高端化突围，华 为和小米的成交金额增速已显著超过苹果，并在品牌词搜索量、会员运营等关键指标上表现出一定优 势，展示了本土品牌在开放市场环境中的成长性与竞争力。2024年的"天猫双11"，4000元以上国产安卓 手机成交额同比增长57%。 新品也成为手机品牌增长的核心引擎。开年一季度，天猫 ...

中国是经济全球化的受益者，更是贡献者。 5月21日，北京大学国家发展研究院等权威机构联合发布了"全球品牌中国线上500强榜单"(CBI500)，作 为全球最大的网络零售市场，中国消费者强大的全球购买力，将156个国际品牌推上500强品牌榜。 500强品牌榜中，从TOP10到TOP100品牌各梯队，国际品牌都有出色表现：TOP 10品牌中国际品牌占3 席，TOP50中占18席，TOP100中占36席。在运动户外、美妆个护等领域，国际品牌优势显著。美妆行 业前10中有8个国际品牌，运动户外行业上榜国际品牌数占比高达7成。 根据此次的榜单，中国消费者对国际品牌的需求主要集中在美妆护理、运动健康和时尚穿搭三个领域。 其中美妆个护品牌数量最多，有52个，运动户外品牌有23个，服饰品牌21个，三个行业上榜品牌占比超 6成。 特别美妆个护和运动户外两个行业，上榜国际品牌数均超国内品牌。美妆个护行业中欧莱雅L'ORéAL 排名第一，行业TOP10中，国际品牌占比高达8成，形成霸榜之势。运动户外行业，国际品牌整体占比 达近7成。在对专业性和研发技术要求较高的领域，国际品牌具有明显优势。 除了充分发挥技术和研发优势，深度本土化同 ...

5月21日，"全球品牌中国线上500强榜单"（CBI500）发布，这是首个基于消费者实际购买行为的 品牌榜单。同时发布的还有"中国线上消费品牌指数"（CBI）和"线上品牌购买力指数"（BPI）。 从行业看，3C与家电行业消费品质最高，消费品牌指数均高于75分，显示出行业头部品牌占据较大 市场份额。2023年以来，宠物用品、家装家具、服饰（女装）行业的消费品牌指数增幅均超过5 分，显示出消费者对该品类的品牌意识逐渐增强，消费向高评分品牌集中。 中国线上消费品牌指数CBI的基期对比（以2023年一季度为基期，基期指数=100） 从季度环比看，中国线上消费品牌指数具有线上市场的季度波动特点。在有"6·18"的二季度、 有"双11"的四季度，电商促销活动有力拉动品牌消费，指数均出现显著上升。 中国线上消费品牌指数CBI季度环比（2023年和2024年） "中国线上消费品牌指数"（CBI）是以真实消费大数据为基础、聚焦高质量发展的线上消费指数，不 仅在全国层面提供各季度的总指数，还为各地级市、各行业提供细分指数。 过去两年我国消费品质显著回暖 据了解，该指数和榜单由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山 ...

仅2天时间，在"好嘢广货"直播间，汕头"老字号"品牌潮庭牛肉丸就斩获了超17万元的销量。"远远超过了我们的预期。"汕头市潮庭食品股份有限公司副总 经理陈嘉宇兴奋地说道。 汕头品牌直播间活动。 南方+ 余丹 拍摄 据悉，该直播活动是在第九个中国品牌日背景下，由广东省发展改革委组织的"好嘢广货——广东品牌新消费践行活动"系列活动之一，汕头共有多个品牌集 中亮相，展现汕头品牌建设的鲜活经验和成果。 "汕货"品牌竞争力不断增强 "汕货"品牌不仅展示自身积极创新的优秀成果，更与众多同行品牌同频共振、共同成长。记者获悉，品牌案例征集宣传活将常态化举办，汕头市发改局创新 和产业发展科科长杜晓表示，该局将持续搭建交流平台，提供专业指导，助力城市和企业品牌发展壮大，提升汕头品牌整体竞争力。 为"老字号"提供全方位支持 近年来，汕头在品牌体系构建、营销创新、市场拓展等方面成效显著，其中"老字号"品牌的创新不乏亮点。记者从汕头市商务局获悉，目前，汕头有4家企 业认定为"中华老字号"，19家企业入选"广东老字号"。 记者从汕头市发改局获悉，"好嘢广货"活动分为广东新消费品牌产品云端展示和直播带货两个系列。云端展示体验区由"品牌案例" ...