文 | 互联网怪盗团 那么，会不会是天时地利不够好，竞争环境限制了微信电商崛起呢？答案也是否定的，2025年的市场环 境可能是近年来最适合微信电商起势的。越来越多的商家意识到，抖音电商更适合"冲量"而非"留量"， 尤其是达人直播往往需要破价；至于抖音最近发展的货架电商，还是更适合于有较强内容经验、或者自 带流量的品牌商家。总而言之，对广大中小商家而言，抖音电商是一剂强力猛药，确实有效但不适合天 天吃。至于快手，虽然在私域方面略强一些，但是体量要小一些，而且用户画像覆盖不及抖音和视频号 全面。至于其他内容平台，普遍已经放弃做电商闭环的野心，或者将重点从电商闭环转向第三方导流。 不止一个商家告诉我，他们非常有兴趣在视频号碰碰运气，希望视频号电商成为"下一个抖音电商"。如 果真能做到，哪怕做到一半，那他们真要弹冠相庆了！现实却是，连一小半都做不到；去年没做到，今 年照样还没做到。当然，商家仍然对视频号电商寄予厚望，就像2020年、2021年、2022年、2023年以及 2024年一样。这让我想起了高中时代，每个学期评选"进步最快同学"，获奖的总是那么几个人。为什么 他们一直在进步，却一直没有进入优秀学生之列，二十多 ...

记者注意到，即时零售崛起成为今年"618"大促值得关注的新趋势之一，美团闪购、京东外卖等即时零 售平台在"618"期间表现突出，尤其是美团闪购的"30分钟达"模式，吸引了大量年轻消费者。 年轻消费者对即时零售的需求日益增长，但对价格的敏感度却在下降。这意味着平台需要在服务、物 流、用户体验等方面做出更多努力。市场人士认为，头部主播的集体"隐身"与平台股价承压，折射出流 量去中心化与行业竞争加剧的多重挑战。未来，平台将向"内容+社交+电商"闭环、AI技术驱动的新型 生态演进，头部平台需加速转型以应对变局。 （文章来源：深圳商报） 【深圳商报讯】（记者周良成）2025年的"618"大促从5月13日拉开帷幕，成为"史上最长618"。今 年"618"活动期间，头部主播"隐身"成为行业趋势，平台公司股价也出现了调整走势。据记者统计，截 至6月16日，拼多多、阿里巴巴、京东的股价分别较5月13日累计下跌13.58%、13.54%、9.13%，市值合 计蒸发约781亿美元。 今年"618"期间，"去头部主播化"趋势明显。记者梳理发现，头部主播小杨哥基本已消失，李佳琦、董 宇辉、辛巴的直播场次变少，直播机构加快招入更多新人主 ...

而此次618之前，腾讯宣布了微信事业部核心部门电商产品部的成立，随后在5月底宣布开启为期一个月的618大促活动：6月30日之前，用户在微信小店下 单确认收货并发布评价后可以抽免单机会，补贴总额2000万元。 一个月斥资2000万，对于2024年一天约赚5亿的腾讯来说，不算太多。但这是微信电商首次面向用户直接补贴，"小额补贴"更像是大规模进攻前的试探。 这次618，对微信来说很特殊。 它不是第一次参加618，但此前的大促活动更多放在小程序内，例如2018年京东和美丽说合作打造的小程序微选就曾参与618大促，相比会在站外大投广告 的淘天、京东等平台，微信的618参与度一直很低。 微信作为腾讯的流量引擎，月度活跃用户已经突破14亿，视频号也已成为了第二大短视频平台。微信不缺流量，也不着急赚电商的钱，但微信电商的每一 步都让其他电商平台如临大敌。如今距离微信推出送礼物功能已经过去了半年，微信电商真的开始发力了吗？ 微信小店，把商家从小程序放出来 一个鲜为人知的数据是，微信小程序的GMV已经和淘宝天猫不相上下。2024年淘宝天猫的GMV约为8万亿，而微信小程序2024年Q2单季度的GMV为2万 亿。 不过，看似庞大的交 ...

作者 | 橘涂 编辑 | 天宇 最近，有网友在某社交平台发文问，"前两天还是菜鸟驿站，今天就变成拼多多驿站了，是同一个公司吗？""一夜之间改换门庭，拼多多这是要开始'偷 家'了？" 事实上，拼多多布局快递代收市场早有迹可循。早在2022年，拼多多旗下的多多买菜就已将目光投向快递代收业务。彼时，依托成熟的社区团购网络，多多 买菜迅速与多家快递公司达成合作。 而近期，多多买菜快递代收业务正式更名为"拼多多驿站"，不仅在名字上完成更迭，还进一步升级服务，支持24小时全天自助取件与送货上门。 黄峥布局驿站生意，筹谋已久。 在商业的世界中，新王换旧主的故事在各行业不断上演。拼多多曾以"砍一刀"模式在电商领域突围，如今"拼多多驿站"向物流领域发起新一轮攻势。面对竞 争激烈的物流市场，拼多多能否复刻辉煌，仍值得深入探讨。 早在2018年的时候，黄峥在第五届世界互联网大会上便说，"拼多多现在每天产生的快递要占整个中国快递总量的20%，这种情况使得我们开始有能力去解 决中间物流环节以及上游的部分……不管别人投与不投，我们自己肯定会先去投入。" 从有意识布局物流行业，到真正落地，拼多多花了近4年的时间。2022年2月，多多买菜悄 ...

2025年618前夕，小红书"红猫计划"官宣小红书与淘天合作，正式翻开了小红书电商对外开放的序章。 官宣2周之后，红猫计划进展如何了？ 不少淘内过亿品牌商家告诉我们：目前仍处在观望阶段，要先衡量红猫种草效果，再调整预算。再加上第一批开放白名单的行业类目限制在大快消、运动 户外、大健康，真正行动起来的商家还比较少。 据一财商学院了解，5月12日起，红猫计划的底层营销产品"种草直达"（对应阿里产品名称为UD）已经可以支持红猫报名商家在小红书种草笔记下方广告 挂链、跳外链到淘天成交。 在小红书种草、在电商平台成交，意味着大平台开始两两合作、打通生态，商家的经营模式迎来改变：以往商家开店做电商运营，一般是由电商部负责， 花费电商运营预算；产品种草属于品牌营销部门负责，花费广告预算。红猫计划属于后者，将种草效果放大，指向成交——商家可能将部分预算前提到种 草环节。 正因如此，红猫计划也带来了两个潜在问题。 第一，小红书站内的电商成交GMV极有可能受到站外电商平台成交规模的挤压而缩小，现在是淘天，之后有可能加入京东、拼多多； 第二，随着红猫计划进一步吸收商家广告预算，商家对小红书平台的价值判断将围绕在种草效果上，可能主动 ...

长期来看，小红书最终还是需要面临一个抉择，依靠离岸的供应链，还是完成最终的闭环。 这几天刷小红书，发现大家对于小红书"是否放弃电商"关注度很高。 在小红书打通淘宝外链的消息下面，评论区有人问，"XHS是彻底放弃电商了吗"。 这条评论讨论很热烈，甚至有人回复，"我也想问，我还在电商部门呢"，"被网友通知了部门变动"。 一位小红书的朋友说，想不到这几天这么多人来打听，小红书是不是放弃了自己的电商业务，专注给淘宝京东种草。 小红书当然不会放弃自己的电商业务。在开放了外链的同时，小红书也同时开放了内链，也就是评论区蓝链。已经有一些小红书商家，在庆祝即将到来的 波天流量。 你可以说，"求链接"这个问题，得到了里程碑式的解决；另一方面，这也是小红书对于自己电商业务一次十分"精明"的拉升。 不过，对于电商部门这也可能是一个更大的压力。打开了大门以后，就要面临一个关键问题：究竟是"猫狗"们转化了小红书的消费者，还是小红书转化 了"猫狗"们的商家？ 小红书的大招 一向含蓄的小红书商业化，突然开始加速，而且是双线前进。 一周前，小红书和淘宝天猫官宣了"红猫计划"，简单来说，就是小红书广告笔记下的链接可以直接跳转到淘宝。 这个计划 ...

史无前例地，小红书面向淘宝和京东等电商平台进行了最大力度的开放。 5 月 7 日，赶在 618 大促前夕，小红书与淘天宣布达成重要合作，双方联合推出「红猫计划」。 根据合作内容，小红书用户今后可以直接通过笔记下挂链接，跳转到淘宝商品页面，商家还能追踪用户 从内部种草到下单购买的整个过程——而淘天将自掏腰包，为商家在小红书的种草笔记加热、投流。 一周后，也就是 5 月 12 日，京东官方对外确认，小红书已经与京东达成合作，小红书内的商品链接也 可直接跳转至京东页面。 对淘天和京东而言，这次合作的核心诉求，其实都是基于流量焦虑的「增长」，也是它们前期一系列流 量获取动作的延伸。 但对于小红书来说，这次合作的意义更加重大，更加值得关注。 （图源小红书商业动态公众号） 事实上，这一深度合作，标志着小红书在商业化策略上，已经发生了实质性转变。 毕竟，过去多年，小红书始终对电商外链持谨慎态度，政策多次反复调整。 如今，小红书其不仅向淘宝和京东开放 3 亿月活用户，更建立起首个真正意义上的深度联盟。 但问题在于，而作为广告收入占比超七成的平台，小红书此次开放外链，虽能提升广告变现效率，但可 能延缓其自建电商闭环的进程。 这 ...

目前，"红猫计划"并未对所有品类、所有商家开放。 两大平台牵手 一位食饮品牌商家告诉经济观察报，其公司开发一个新品牌，要在多个平台做品牌入驻时，优先级一般 是抖音→视频号→快手→拼多多→天猫→京东→小红书，思路是用小红书解决流量、在淘宝天猫卖货。 这也是许多商家遇到的选择，绝大多数用户视小红书为"种草"工具，被种草后转向淘宝下单，这也导致 品牌商家在小红书投放广告后难以量度其成交转化的具体效果。 5月7日，小红书和淘宝天猫一众业务负责人少有地共同搭台，并邀请百余名商家，宣布了一项"红猫计 划"：小红书允许在新增笔记下放广告链接，可直接跳转到淘宝天猫店铺/商品；首次开放UD（阿里妈 妈全域媒体营销平台）合作，商户、小红书和淘宝天猫三方都可以观测到消费者从种草到下单的全过 程。 小红书自建电商的10年间，在做电商闭环或开放平台问题上也曾出现战略摇摆。2021年，小红书主动切 断淘宝外链以强推自建电商闭环，直到此次"红猫计划"与淘宝战略合作，释放破墙信号。 2024年11月，小红书还强调闭环电商是其核心战略，2025年1月进一步合并社区与电商部门，强化内部 交易生态。"红猫计划"更像是电商进入下半场，小红书和淘宝天 ...

整理｜兰杰 Busy Money 宠物食品新零售品牌"派特鲜生"宣布完成2500万美元天使轮融资 36氪获悉，"派特鲜生"宣布完成天使轮融资。据了解，资金将用于大数据定制产品创新、建设高效供应 链体系和门店精细化运营及拓展，以满足宠主多样化要求。 官方小程序显示，截至目前派特鲜生已开出12家门店，均位于上海，2月22日，派特鲜生在上海长宁海 粟文化广场开出首店。另值得注意的是，其创始人侯毅曾是盒马鲜生创始人和CEO，加入阿里巴巴前， 他曾长期在京东任职，在京东到家、亚洲一号仓和京东物流中担任重要职位。 AI智能机器人咖啡品牌WinnCafe稳因咖啡获数千万元融资 据IT桔子消息，Appverse应用宇宙旗下的WinnCafe稳因咖啡成功获得数千万元天使轮融资，由业内某知 名风险投资人独家投资。WinnCafe稳因咖啡依托Appverse应用宇宙的互联网基因和技术背景，致力于将 AI智能机器人技术与传统咖啡制作工艺融合，以保证咖啡出品的品质和稳定性。 目前，WinnCafe稳因咖啡智能AI咖啡机已斩获数千台意向订单。此次获得的数千万元天使轮融资将主 要用于技术研发、商务建设以及品牌推广等方面。 Sett的解决方 ...

出品 | 36氪未来消费（微信ID：lslb168） 离你更近的消费创投一线。 整理 | 兰杰 头图 | IC photo Busy Money 宠物食品新零售品牌"派特鲜生"宣布完成2500万美元天使轮融资 36氪获悉，"派特鲜生"宣布完成天使轮融资。据了解，资金将用于大数据定制产品创新、建设高效供 应链体系和门店精细化运营及拓展，以满足宠主多样化要求。 官方小程序显示，截至目前派特鲜生已开出12家门店，均位于上海，2月22日，派特鲜生在上海长宁 海粟文化广场开出首店。另值得注意的是，其创始人侯毅曾是盒马鲜生创始人和CEO，加入阿里巴巴 前，他曾长期在京东任职，在京东到家、亚洲一号仓和京东物流中担任重要职位。 AI智能机器人咖啡品牌WinnCafe稳因咖啡获数千万元融资 据IT桔子消息，Appverse应用宇宙旗下的WinnCafe稳因咖啡成功获得数千万元天使轮融资，由业内 某知名风险投资人独家投资。WinnCafe稳因咖啡依托Appverse应用宇宙的互联网基因和技术背景， 致力于将AI智能机器人技术与传统咖啡制作工艺融合，以保证咖啡出品的品质和稳定性。 目前，WinnCafe稳因咖啡智能AI咖啡机已斩获 ...