IP消费大众化的大趋势下，从LABUBU，再到黑皮HelloKitty和市场新秀WAKUKU，一套借用自时尚行业的营销玩法正在发挥巨大作用。它面 向大众，依托于爆款单品，以明星带货为典型方法，充分调用各种社交媒体话题。 6月30日，话题#杨幂挂了蜂蜜套装的LABUBU 登上小红书热搜第一。这不是LABUBU第一次出现在这位超人气女星的街拍中，挂件、双肩包、挎包， LABUBU相关产品曾经多次作为她个性穿搭的一部分，与其他时尚单品一起被粉丝整理在册。 过去两个月时间里，LABUBU的全球热度不断走高。从娱乐明星到企业家，从时尚活动到电影路演，从微博热搜到品牌直播间，LABUBU作为话题中心 无处不在。人们关心它的一货难求，新品预售的出货时间一度排至9月；讨论它在海外引发的风潮，以至于在伦敦周边的一家小便利店都能看到盗版；关 注泡泡玛特股价的涨幅和王宁本人身价的变化，并衍生出「新豫商」等社会话题。 LABUBU是多重话题叠加后的结果，新系列的推出、泡泡玛特海外影响力的提升和佳士得拍卖在短期内一起制造出巨大的声量。 Labubu在泰国 另一方面，自2024年起由谷子带动的IP市场在2025年在资本市场和大众消费走上 ...

老铺黄金：把黄金首饰卖出奢侈品单价，开进北京国贸、上海恒隆。 一边是高端消费失灵，另一边是"新消费三姐妹"崛起，黄金、盲盒和柠檬水，已经变成了年轻人的心头 好。而这背后并不是偶然，是系统性打法的胜利。 在最冷的时候，杀出一条血路 你以为现在是消费寒冬，所有品牌都在裁员、收缩、跑路，但泡泡玛特、蜜雪冰城、老铺黄金，却在逆 风狂奔。 文 | 新质动能，作者｜沐风，编辑｜小峰 当茅台股价下跌、各大白酒库存堆积，曾经中产标配的"茅五洋"光环，开始失效了。但另一边，"新消 费三姐妹"却杀疯了： 泡泡玛特：靠一只LABUBU，把毛绒玩具卖成了收藏品，市值逼近3000亿港元； 蜜雪冰城：4元柠檬水、46000家门店、全球走一圈还在赚钱； 它们做的生意貌似也不新鲜：一个卖玩具的，一家卖4块钱柠檬水的，还有一家把黄金首饰卖出奢侈品 价位的。 听上去不像传统意义上的"刚需"，却硬生生跑成了新消费第一梯队。这背后是什么在支撑呢？ 先看泡泡玛特，它靠盲盒征服全球潮人圈。从最早的盲盒爆红，到如今的LABUBU风靡，泡泡玛特已 经把"IP消费"这门生意做到极致。 它不只是卖玩具，更是一套完整的内容生态系统——从原创IP孵化、设计、盲盒机 ...

新华社北京6月16日电 新华社记者刘慧、郭宇靖 一只名为LABUBU、有着标志性"龅牙"和狡黠笑容的毛绒玩具，正以意想不到的方式释放巨大能 量，拨动着全球年轻消费者心弦。 连接设计创意、精密制造、文化传播与消费体验，这条全新的产业链条，不仅在国内，也在海外展 现出巨大的经济动能。 看国内，中国已经在2023年成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额接近1000亿元。从人均IP消 费来看，中国远低于市场总量排在前10的其他国家。这也意味着，中国潮玩、中国IP市场还有很大增长 空间。 政策暖风频吹，正在为国货"潮品"、"IP消费"营造良好的发展环境。今年3月印发的《提振消费专 项行动方案》明确提出，"开拓国货'潮品'国内外增量市场""支持推广消费新业态新模式"。商务部明 确，促进"IP+消费"，畅通IP授权、商品开发、营销推广全链条。 看海外，从最早掀起出海浪潮的3C数码到这几年火起来的新能源汽车，从电商平台到电子游戏， 越来越多的中国品牌打出了国际知名度。 这次走到C位的，是中国潮玩品牌。海外"一BU难求"、全球社交媒体讨论热度居高不下……中国潮 玩正在刷新着海外消费者对中国文化品牌的认知。 从"中国制造"迈 ...

过去三四年，有多少人唱衰过泡泡玛特，现在王宁就用多少的财富加倍奉还。 一年半股价涨超12倍，王宁财富身家超过1500亿元。而就在两三年前，泡泡玛特市值一度从1000亿港币跌到300亿区间，多少人进行自我的合理性验证： 盲盒经济果然是一阵风。泡泡玛特出海，又有多少人贴了标签：去割海外韭菜。 如今，泡泡玛特用超3700亿港币的市值，重新刷新了自己的故事曲线，同时也吸引了一批行业内外的玩家随风而动。有网友称，"活久见，潮玩这个风口 还能二刮。"但更多错过泡泡玛特的声音似乎在反思，一直被看漏的潮玩行业内在逻辑，究竟发生了怎样的转变。 Labubu火了，WAKUKU和杜华都来了 圆润饱满的大脑袋、敦实的小身子、一字眉和小虎牙。 北京朝阳大悦城内，在泡泡玛特、52TOYS、TOP TOY旗舰店的夹击中，一个新的潮玩IP WAKUKU做了一家测试水温的快闪店。 这个由毛绒加搪胶组成的小男孩，显然领悟到了大热IP Labubu的取名法，小小的身子里藏着再创一个爆款的企图心。但它背后的出品方并不是泡泡玛 特，而是一家刚刚跨界而来的成人教育公司，名叫量子之歌，2023年1月在纳斯达克上市。 即便WAKUKU这个IP刚刚出道，还没 ...

【导读】Labubu带动泡泡玛特市值飞升，后市研判显著分化 中国基金报记者赵心怡 一只Labubu，将泡泡玛特的市值推至3800亿港元。 6月10日，在2025永乐春季拍卖会上，一只薄荷色的Labubu塑胶玩偶以108万元的价格落槌成交。6月12日，泡泡玛特股价于盘中首度突破3800亿港元。 2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅达1235%。 Labubu的爆火是今年消费市场最魔幻的现象。有人说，"旧船票"已登不上当下的"新船"，当今人们认为情绪也值得以高价支付，买东西的目的也从"解决 问题"变成"解释自己"。创始人王宁有了新标签。6月8日，他以203亿美元超越秦英林成为河南新首富。据福布斯实时富豪榜，6月11日，王宁的身家已增 至224亿美元。 伴随着Labubu爆火，质疑随之而来，"塑料茅台"是"塑料"，还是"茅台"？盲盒是否为"类博彩"？ 一位头部消费分析师表示，在潮玩行业，能穿越周期的不是爆款，而是系统化的IP运营能力。泡泡玛特若不能解决IP生态化、供应链管理粗放等问题，市 值神话可能会成为"昂贵的幻觉"。 物质消费"该省省" 精神消费"该花花" 针对Labubu异常火爆的现象，较为常见的网络评论包含 ...

②情绪营销。Jellycat通过互动体验式情绪营销，构建了高情绪浓度体验链，使Jellycat在毛绒玩具赛道 中形成差异化竞争力，掀起消费热潮。 ③文化认同沉淀出品牌价值。老铺黄金以国韵文化为产品积淀，激发消费者的文化认同感和身份归属感 的深层需求，冲击国际奢牌地位。 智通财经APP获悉，兴业证券发布研报称，内在新消费的研究范式中，产品力=功能价值+情绪价值+资 产价值，过硬的产品仍是基石，凝聚了文化品质、审美内涵、情绪满足等价值的精神需求是品牌的极高 加分项。精神需求的崛起有必然性，是经济发展到一定阶段的产物，在物质丰裕的当下，消费者不再单 纯为商品功能买单，而是通过消费行为寻求情感共鸣或构建身份认同，中国正处于"精神消费时代"的起 点。 兴业证券主要观点如下： 情绪驱动下的消费行为形成了文化势能与商业势能的共振。体现为： ①万物皆可IP。职场"猫meme"视频助力品牌快速涨粉，"撒泼打滚"的绿色鸟子形象打造多邻国"劝学"人 设，非传统IP也可通过故事重塑、符号提炼与情感连接，让普通事物升维为具有溢价能力的超级符号。 2024年中国泛娱乐行业规模同比增长30%，2023年IP授权零售额渗透率仅0.1%，对应 ...

卡游本质上是拥有中小学校边店渠道壁垒的玩具商，旗下大部分都是非自持IP，且现阶段小马宝莉占营收比重过高，这使得卡游处于较为被动 的位置。 伴随近日再度启动上市进程，卡游公司以及卡牌赛道再次成为市场关注的焦点，一时间都是「甩XX行业几条街」、「比泡泡玛特更暴利」的感叹。 在卡游之前，同属泛娱乐产业的泡泡玛特与布鲁可已相继成功上市。泡泡玛特掀起国内的盲盒风潮，是过去几年间中国最受瞩目的IP消费品公司之一。布 鲁克相对名气更小，主要从2022年起凭借奥特曼玩具起势，目前在拼搭角色类玩具领域里已是中国最大、全球第三大。 实际上，早在2024年初首次冲击上市时，卡游几乎凭借一己之力将卡牌带入大众视野，使这条赛道成为泛娱乐IP消费品产业中的增长亮点，也引发了更多 资方及公司入局。正如新声Pro在影视综衍生品市场的报道中提及，收藏卡热从二次元蔓延到真人明星，从实体店到抽卡直播间，从小学生社交货币到成 年人的上头消费。 泡泡玛特上市时曾依靠盈利能力名声大噪，毛利率达64.8%。而卡游的生产成本更低，2024年营收达100.57亿元，毛利率高达67.3%， 66.8%，经调整净利 润为44.66亿元，高过泡泡玛特同年度的34亿 ...

｜2025年5月9日星期五｜ NO.2 天猫"618"预售5月13日开启 5月8日，天猫公布今年"618"开售时间和最新规则，第一波抢先购将于5月13日晚8点开启预售。相比往 年，今年天猫"618"只设一个官方玩法——"官方立减"，基础优惠八五折起，最高立减可达50%。 点评：天猫通过简化促销规则，一定程度上可以提升用户的购物体验和参与度，选择平台直降等也成为 了当下电商平台办大促活动的趋势。 NO.3 快手电商公布"618"购物节节奏 5月8日，在2025年商家大会上，快手电商宣布"618"购物节招商报名正式启动，今年购物节将覆 盖"520"及"618"两个重要营销节点。同时，平台将拿出千亿量级流量、20亿元补贴助力商家实现大促生 意增长。 点评：快手电商通过多重补贴和流量扶持，显示出其在"618"期间对商家的大力支持。除消费侧补贴优 惠之外，在供给侧给品牌商家更多流量和补贴的扶持，也是保证"618"大促平稳落地的关键。 NO.4 京东推出品牌IP营销活动"吃喝玩乐季" 5月8日，京东宣布于5月8日至6月1日推出"京东吃喝玩乐季"。在线下，京东超市会联动一众头部品牌在 京东园区构建起一个大型IP（知识产权） ...

以下文章来源于IN咖 ，作者聪明投资者 IN咖 . 多视角关注优秀投资人和企业家 " 以往消费刚需聚焦于衣食住行，未来则涌现出三大新刚需： IP消费、悦己消费以及国产平替。" 以上是 浑瑾资本李岳 在 4月14日的一场线上路演中分享的最新观点。 在 AI大趋势如火如荼的当下，李岳从消费中看到了更多的机会。 成立浑瑾之前， 2009年至2011年 李岳 曾在华夏基金担任消费行业分析师和国际业务部研究副主管 ， 2011年加入高瓴，于2020年 离任，离开 时是高 瓴二级市场大消费组合的负责人，主导超过百亿美元基金的大消费板块投资工作。 在过往十几年的投资生涯中， 李岳 专注于大消费领域，以及制造业等投研工作。 在本次交流会中，通过李岳对于大量公司案例的分析，不难看出他对这些领域的生意非常了解。 尤其是对于新消费中 IP消费的理解，李岳并非简单探讨了趋势，而是从本质出发，理解趋势出现的背景，再从内及外，分析了行业海外对标公司的情况，以 及行业供需出现的新变化，从而指出IP消费是一个全球性的机会。 这也契合了李岳过往研究体系的基本框架 "生意本质上是个宿命的问题，因为生意宿命的研究是解决有可能的终局和演进路径的问题 ...

以下文章来源于IN咖 ，作者聪明投资者 IN咖 . 多视角关注优秀投资人和企业家 以上是 浑瑾资本李岳 在 4月14日的一场线上路演中分享的最新观点。 在 AI大趋势如火如荼的当下，李岳从消费中看到了更多的机会。 "投资这件事的终极意义在于战胜货币供应量，全球货币供应量是以每年8%～10%的速度在增长，只有全球最稀缺的优质资产才能穿越周期。" "打个比方，美国人是用龙虾、鲍鱼才能做出了米其林，中国人用小米粥就熬出了米其林。所以，出现了 科技平权。 " " 以往消费刚需聚焦于衣食住行，未来则涌现出三大新刚需： IP消费、悦己消费以及国产平替。" 成立浑瑾之前， 2009年至2011年 李岳 曾在华夏基金担任消费行业分析师和国际业务部研究副主管 ， 2011年加入高瓴，于2020年 离任，离开 时是高 瓴二级市场大消费组合的负责人，主导超过百亿美元基金的大消费板块投资工作。 在过往十几年的投资生涯中， 李岳 专注于大消费领域，以及制造业等投研工作。 在本次交流会中，通过李岳对于大量公司案例的分析，不难看出他对这些领域的生意非常了解。 尤其是对于新消费中 IP消费的理解，李岳并非简单探讨了趋势，而是从本质出发，理解 ...