今天分享的是：智篆商业智库：2025年秋冬天猫服饰白皮书 报告共计：109页 《2025年天猫服饰秋冬趋势白皮书》聚焦中国服饰消费市场，指出2025年秋冬消费呈现品质与潮流深度融合的特征，消费者对 高质感设计、可持续科技和圈层化审美的需求显著提升，驱动行业从"规模增长"转向"价值深耕"。以下从产业概况、核心人 群、品类趋势、风格趋势及商家策略等方面展开分析： 一、产业概况：消费信心提振，供需双轮驱动增长 2025年1-3月，服饰类消费总额达3869亿元，同比增长3.4%，量价齐升态势显著。直播购物、即时穿搭等数字化模式推动电商持 续发力，天猫服饰行业销售额稳步增长，趋势商品供给和需求增速远超市场整体，内衣/家居服、箱包、男女装等品类成为蓝海 市场。产业呈现"内圈+外圈"双驱动格局：内圈由供给端技术创新（如波司登航空材料气凝胶、蕉下Airloop面料）和需求端情绪 价值（如"悦己疗愈""文化认同"）拉动；外圈依托AI技术赋能全产业链（如AI设计、智能质检、虚拟试衣），资本加速布局服 饰科技赛道。 二、核心人群：高消费群体引领品质与潮流 高消费群体是天猫服饰的核心力量，其消费呈现"质、新、潮"三大特征：品质奢购（ ...

商报讯（记者 叶晓珺）消费回暖主旋律下，与"游住食娱"相关的新消费板块持续升温。昨日早间，以 黄酒、各式饮料为首的"新消费"概念股崛起，会稽山（601579）涨停，股价创出新高，均瑶健康 （605388）、泉阳泉（600189）等涨停。在新饮品概念带动下，大消费板块亦集体走强，谷子经济、珠 宝首饰等具备新消费属性的板块表现活跃。与此同时，港股方面，泡泡玛特、蜜雪集团盘中股价均创历 史新高。 此前，宠物经济、医美等悦己消费方向也颇受资金青睐。机构方面表示，近期新消费板块表现强势，以 潮玩、宠物经济、国潮品牌等为代表的新消费赛道有望走出独立行情，建议关注有市场催化及高成长细 分赛道；同时预示，未来10至20年都将处于消费占比持续提升的大周期。 新消费赛道持续升温，"水"概念表现突出 近期新消费板块表现强势，相关标的在二级市场表现火爆，概念股纷纷涨停且多只股价创历史新高。 盘面上，新饮品、珠宝、IP经济等方向均表现不俗，有友食品（603697）、明牌珠宝（002574）、莱绅 通灵（603900）等十余只成分股封涨停。 截至当日收盘，iFinD数据显示，新消费板块相关概念股逾430只收涨。其中，食品饮料板块科拓生物 ...

观众在天津金街观看话剧《日出》片段。新华社记者 李然摄 演员在国家大剧院西咖啡厅前演奏。新华社记者 罗晓光摄 5月2日，观众在北京超级草莓音乐节现场观看演出。新华社记者 肖潇摄 去听歌手的演唱会，感受现场"大合唱"的魅力；去看小剧场演出，近距离与演员互动；去参加户外音乐 节，跟着节奏尽情摇摆……如今，越来越多年轻人成为线下演艺市场的消费者，推动演艺消费形成新生 态。 演出市场 繁荣多元 据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和测算，2024年全国演出市场总收入796.29亿元，同比 增长7.61%。票房收入579.54亿元，同比增长15.37%。 演出市场繁荣发展，对文旅消费产生明显拉动作用。业内人士有观点认为，演唱会经济有"1∶4.8"的拉动 效应，即花费1元门票能带动同期周边消费4.8元。演艺消费作为"流量入口"，能够串起更多场景，延长 消费链条。 在山西上大学的温昀告诉笔者，她今年最开心的一次出游，是在年初奔赴广东广州，参加了自己偶像举 办的演唱会。"开票前，我请3个室友一起帮我抢票，最后很幸运地抢到了一张1580元的票。"温昀说， 当时，她选择乘坐动车往返，再加上住宿、餐饮等，两天的行程花费了约3 ...

中央经济工作会议将"大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求"列为2025年工作的首要重点 任务。在此背景下，金融如何精准发力支持消费，成为关注焦点。从老龄人口催生的超10万亿养老产业 蓝海，到新能源汽车换电、低碳菜单掀起的绿色消费革命；从盲盒经济、宠物咖啡馆的情绪价值突围， 到智能家居、虚拟偶像的智能场景革新，多元消费趋势正勾勒出经济全新增长曲线。在银发经济、绿色 健康、情绪价值、人工智能四大赛道上，金融机构如何精准卡位、实现创新突破，成为金融支持消费亟 待破解的关键课题。 银发经济 据行业数据预测，到2030年，中国60岁及以上老龄人口数量将突破4亿，养老产业的市场规模有望达到 13万亿元。随着中国老龄化加速，银发经济正成为消费金融的核心战场。 以"60后"为代表的银发群体，受益于中国社会的经济发展浪潮，普遍呈现出高教育水平、高家庭净资产 和高互联网渗透率的特征，这使得他们具备较强的消费能力和消费意愿。有研究显示，健康管理服务是 银发人群的重点消费目标，一些专业机构为老年人建立个性化健康档案，提供定期体检、健康咨询、疾 病预防指导等一站式服务，全方位守护老年群体的健康。在居住与康养领域，酒店式养老模 ...

Core Insights - The article discusses a significant shift in the Chinese consumer market, emphasizing that traditional beliefs about targeting core consumer groups in first and second-tier cities are being challenged by emerging brands that are gaining traction in lower-tier markets [2][5][15]. Group 1: New Consumption Trends - New retail companies, such as Miming Hen Mang and others, are achieving remarkable growth and performance, indicating a shift in consumer preferences and market dynamics [2][3]. - The success of these new brands, often founded by younger entrepreneurs, highlights a departure from traditional consumer behavior and brand loyalty [2][5]. - The article suggests that the so-called "new consumption" is not truly new but rather a reflection of outdated thinking among traditional brands and investors [6][11]. Group 2: Market Dynamics and Consumer Behavior - The rise of brands like Miming Hen Mang, which plans to submit IPO materials by April 2025, showcases the potential of lower-tier markets, with 58% of its 14,000 stores located in counties and towns [3][5]. - The article notes that consumer behavior is evolving, with younger generations prioritizing emotional value over traditional brand prestige, leading to a decline in loyalty to established brands [9][21]. - The shift in consumer preferences is evident in the growing demand for value-driven products, as consumers increasingly seek quality at lower prices, challenging the traditional brand and channel strategies [22][23]. Group 3: Future Trends in Consumption - The article identifies three key trends that will dominate the consumer market in the next decade: the empowerment of the silent majority, the rise of self-oriented consumption, and the pursuit of value for money [15][21][22]. - The Z generation is becoming a significant consumer force, with their preferences and spending habits diverging from those of previous generations, emphasizing personal interests and experiences [16][18]. - The article predicts that the focus on self-satisfaction and emotional fulfillment will reshape consumption patterns, moving away from social status-driven purchases [21][22].

当下，消费者既追捧社交平台上新奇美食、特色餐厅的话题热度，也被9.9元咖啡、"穷鬼套餐"等价格策略所吸引，却始终以食品安全、品质体验为底线。 在消费市场变革驱动下，餐饮业正经历从"饱腹刚需"到"个性化多元体验"的升级，企业既要以高质价比特色产品构筑产品力，又需通过主题场景、社交打卡 等全感官体验激活情感共鸣。而长效"排队"的本质是摒弃短期流量博弈，以精细化运营提升复购，让消费者始于价格与猎奇、忠于品质与体验才是硬道理。 的确，情绪价值的挖掘正成为品牌破圈的关键抓手。中国饭店协会发布的《2024年中国餐饮业年度报告》显示，Z 世代群体已成为当下消费主力军，他们喜 爱新奇、独特的事物并以此彰显个性；喜欢"对号入座"，在什么情景做什么事情；富有仪式感、注重体验，将社交媒体"打卡"的行为从潮流变成习惯。 更在意背后的产品价值 近年来，餐饮消费市场经历深刻变革，消费者价格敏感度持续提升与品质追求同步增强，驱动行业加速向以质价比为核心的竞争格局转型。"省钱套餐"、1 元秒杀、低价自助等案例频繁破圈，从一定程度上体现出大众消费心理的深层转变，也就是消费者在追求极致性价比的同时，并未降低对食品安全、产品品 质与消费体验的要求 ...

最近，撕拉片火爆出圈，成功进入大众视野。刘诗诗、张凌赫、金靖、迪丽热巴等一众明星纷纷加入晒照行列，在抖音、小红书等社交平台广泛传播，一 时间，撕拉片热度风靡全网。 截至目前，抖音 "撕拉片" 播放量超14亿次，小红书浏览量达7.4亿次。 图片源自抖音、小红书 这一早已停产十年的老古董，也在几周内价格暴涨到300元，撕拉片究竟凭什么以高昂的溢价杀回市场，让众多年轻人甘之如饴？这场全民狂欢的背后， 是年轻人对真实感的集体追求，还是消费主义精心设计的割韭菜套路？ 明星效应助力破圈 网友纷纷跟风打卡 撕拉片，这个被称为 "拍立得前身" 的即时成像技术，本是1948年美国发明家埃德温・兰德送给女儿的 "即时看见照片" 的礼物。只需从相机中轻轻 "撕拉" 相纸，等待几分钟，影像便会慢慢显影。 按理来说，从现在的摄影技术来看，这 一"过时"的撕拉片本应淡出大家的视野，但却因一场明星效应，强势破圈，甚至成了流量时代的财富密码。 最初鞠婧祎在微博分享了自己拍摄的撕拉片，出乎意料的照片效果以及拍摄风格，瞬间引爆国内社交平台，阅读量超8亿，更在外网掀起讨论热潮，撕拉 片也顺其自然地进入了网友的视野，成为大家关注的焦点。 图片源自小 ...

「IMCOCO」完成亿元级Pre-A轮融资 出品 | 36氪未来消费（微信ID：lslb168） 离你更近的消费创投一线。 整理 | 任彩茹 头图 | IC photo Busy Money 36氪获悉，从事椰水全产业链业务的泰国IMCOCO集团，近期宣布完成亿元级Pre-A轮融资。此轮融 资由Insignia Ventures Partners领投，天图资本跟投。 IMCOCO成立于2023年，总部设在泰国曼谷，业务涵盖香水椰种植、椰果跨境贸易、椰水原料研发及 生产、椰子水饮料加工四大板块，目前拥有泰国唯一万吨级椰水生产基地，以及全球唯一的标准化、 规模化、矩阵式的全产业链香水椰供应体系。 「未名拾光」获欧莱雅少数股权投资 欧莱雅集团宣布与中国创新生物技术公司未名拾光（Veminsyn）达成战略合作，将对其进行少数股 权投资。双方将建立战略合作伙伴关系，共同研发创新生物活性成分，并推动其规模化生产，以及采 用低碳生物制造技术开发化妆品原料。 未名拾光是一家成立于2021年的中国初创企业，由四位来自北京大学和清华大学的博士联合创立。从 基于人工智能的预测与设计、测试，再到规模化生产，未名拾光的端到端研发创新能 ...

这是新消费智库第 2 6 3 9 期文章 新消费导读 个护家清商家的618，生意如何不设限？ 图片来源：腾讯公共图库 大促期间抢流量、拓人群成为众多品牌商家的经营难点，在这样的背景下，去追求"确定性"的布局和爆发，是对商家的巨大考验，也藏着乘风 借势、促冲新峰的机会。 当"刚需"升级 个护家清如何从"需要"走向"想要" 作者 ： 林晓 编辑：竺天 审核： Single 来源：新消费智库 2 0 2 5年的6 1 8，就这么来了。 作为年中重要的大促节点，对各平台来说，是对于市场趋势把握的最新检验，对个护家清的品牌商家来说，也是承上启下的关键节点。 当我们提起"个护家清"，往往第一个关键词就是：刚需。 事实上，只靠着"刚需"二字做生意的时代，已经过去。开源证券在最新的一份研报中，对此现象有所追踪：个护家清细分需求多面开花，"需 求刚性+体验升级"双轮驱动革新——" 得益于年轻消费一代消费理念的升级，个护家清行业正从单纯的产品功能竞争，转向情感共鸣、感官体 验和个性化服务的全方位竞争。 " 这样的一段话里，蕴藏着个护家清今年乃至未来数年都可以深挖的市场机会——"必需性"是重要的、稳定的生意基本盘，但体验升级、抓住 ...

一方面，国家卫生健康委员会表示，将实施"体重管理年"3年行动，普及健康生活方式。慢性病防控已 上升为国家战略，这也推动了食品行业加速向 "轻负担"方向迭代。另一方面，亿滋国际发布的《2024 年全球零食现状报告》显示，在这个健康化趋势明显的时代，还有73%的人"宁愿吃一小份令人愉悦的 零食，也不愿吃一大份低脂/低糖的替代品。" 近日，在接受第一财经记者采访时，荷美尔亚太区总裁顾海江表示："疫情前后的市场环境是完全不同 的。疫情前只要有新亮点，消费者就愿意买单。但是疫情后消费者的要求变高了，不但要有品质、有品 牌，还要有好的价格。所以我认为，疫情以后，更需要拿出更贴近当下消费者的一些新的产品，消费者 才愿意买单。" 在好吃和健康之间找平衡点并不容易。 从基础原料到配方设计，休闲食品行业正与健康理念展开全面较量，特别是后疫情时代，消费者的需求 在不断变化，变得"既要又要"，在想要味蕾满足的同时还能保持健康，因此，当下零食品牌们的生意不 是那么好做。 "要找到中间一个点，且不断地去打磨这个点，然后让消费者能够感受到这个产品的确是比之前其他产 品更健康一点。"顾海江举例，"比如说我们的鸡肉单片午餐肉，此前一般午餐肉基 ...