中国质量新闻网讯（记者 朱文达）近日，全球知名市场研究机构益普索（Ipsos）发布的《2025 中国品 牌全球信任指数》报告显示：中国品牌全球净信任度同比提升12个百分点，而海信集团控股股份有限公 司(以下简称"海信")也凭借在全球市场的优异表现，蝉联智能家电行业第一。 据悉，海信将坚持以用户为中心，通过"人本科技"和"至臻品质"，在全球市场与更多用户加强链接，带 来更好的消费体验。 《报告》称，事实上，海信的全球化已走过30年，目前已在全球布局30个研发中心、37个工业园区和生 产基地。2024年，海信海外收入占据海信整体营收的近半壁江山，其中自主品牌占比达到85.6%，连续 9年成为中国全球化品牌10强。 与此同时，海信持续通过体育营销加速品牌全球化进程。从2016年欧洲杯开始，海信已经赞助三届欧洲 杯、三届世界杯。今年9月5日，海信官宣成为2026世界杯官方赞助商，并将依托海信领先的RGB-Mini LED和AI技术，与国际足联深度合作持续提升观赛体验。国际足联表示，世界杯是联通世界的桥梁，期 待与海信一起"带来前所未有的世界杯"。 通过赞助世界顶级足球赛事，海信也赢得了全球越来越多用 户的喜爱与信任。 ...

从2019年起，益普索Ipsos持续追踪中国品牌的全球信任度表现，至今已发布四期报告。2025年榜单覆盖全球20个主要出海市场，涵盖消费电子、智能家 电、互联网、汽车/电动汽车、AI等11大领域。《报告》指出，全球品牌信任格局正经历历史性转折，中国品牌全球信任度实现跨越式增长，中国品牌出海 进入从市场进入到社会融入的新阶段。 《报告》称，2025年中国品牌全球净信任度持续攀升，较2024年上升了12个百分点。而中国智能家电品牌的信任指数及排名也呈上升态势，而海信凭借在全 球市场的优异表现，继2024年后，今年再次蝉联智能家电行业第一。 事实上，海信的全球化已走过30年，目前已在全球布局30个研发中心、37个工业园区和生产基地。2024年，海外收入占据海信整体营收的近半壁江山，其中 自主品牌占比达到85.6%，海信也连续9年成为中国全球化品牌10强。 与此同时，海信也持续通过体育营销加速品牌全球化进程。从2016年欧洲杯开始，海信已经赞助三届欧洲杯、三届世界杯。今年9月5日，海信官宣成为2026 世界杯官方赞助商，并将依托海信领先的RGB-Mini LED和AI技术，与国际足联深度合作持续提升观赛体验。国际足联 ...

2025年12月19日，获任拼多多联席董事长的赵佳臻，在集团年度股东大会上说，相信下一个三年，我们将有机会再造一个拼多多。许多人都以为这是拼多 多的野心，但或许在拼多多自己眼中，这只是一种基于事实的判断——与其说是拼多多想要再造一个拼多多，不如说是拼多多觉得，下一个三年，中国供 应链的进化，足以再成就一个拼多多。 毕竟，拼多多的十年，一直都是"长"在中国供应链上的十年。 从初创期深入产业带的"拼工厂"，到如今试图通过"新质供给"专项推动源头制造升级，其发 展轨迹始终都是与中小制造企业的成长同频共振的。 就连Temu的狂飙突进，也是这一逻辑的验证——这个诞生仅3年的平台，以"走完拼多多国内电商10年路"的速度，跻身全球电商头部阵营，背后正是中国 供应链的完备性与高效性在做支撑。依托在中国本土被磨练出来成熟模式降维打击，让全世界都见识了一把什么叫做中国制造业的高效、敏捷、全面、强 大。 所以，想要再造一个拼多多，答案也不在线上，而在中国广袤土地上不断升级的工厂与车间里。豪言既出的拼多多，下一个目标，无疑是重仓中国供应 链。 根基——同频共振的"共生十年" 外界或许会把拼多多当成一个商业模式的奇迹，但对拼多多来说， ...

冰淇淋售价1.19美元，"雪王"圈粉好莱坞 来源：环球网 【环球网消费综合报道】北京时间12月20日，蜜雪冰城洛杉矶好莱坞店正式营业。该店位于星光大 道"中国剧院"正对面，所在商圈消费成熟。作为蜜雪冰城在美洲市场开出的首家门店，标志着其全球化 战略再迈出关键一步。 好莱坞素有"世界电影之都"之称，作为全球娱乐文化中心，常年吸引大量国际游客与本地消费者。蜜雪 冰城在此设立首店，旨在服务全球多元消费群体，彰显出品牌对美洲市场的重视。 中国茶饮，正日益活跃在世界舞台。从中国郑州，到美国洛杉矶，蜜雪冰城正持续将"高质平价"的产 品，带给全球更多国家的消费者。 好莱坞店正式开业当天，吸引了当地消费者纷纷到店打卡，下单品尝冰淇淋、柠檬水、芋圆葡萄等招牌 产品，踊跃参与门店开业活动。该店的到来，也为热闹的星光大道，增添更多"中国元素"。 从东南亚到北美，蜜雪冰城海外拓至13国 近些年，中国餐饮品牌掀起出海热潮，茶饮品牌表现尤其活跃。作为行业出海"先行者"，蜜雪冰城已深 耕海外市场多年。 "高质平价"，是蜜雪冰城的标志性品牌符号之一。 此次美国首店，同样延续品牌经典菜单设计，涵盖冰淇淋、纯茶、果茶、奶茶、现磨咖啡等多个产品系 ...

Core Insights - The WISE 2025 conference in Beijing emphasizes an immersive experience rather than a traditional industry summit, focusing on trends in technology and business practices for the future [1] - The roundtable discussion highlights the shift from individual product logic to brand logic in globalization, with a focus on vertical markets and localized integration [3][4] Group 1: Industry Trends - The conference showcases how AI is reshaping hardware boundaries and enabling brands to globalize effectively [1] - The discussion reveals that many large product categories have become saturated, leading to opportunities in niche markets that blend local culture with innovative business models [3][4] - The transition from a price-driven market to a quality-driven market is noted, emphasizing the importance of brand building [10] Group 2: Company Strategies - Companies like Sevens Marketing help Chinese brands achieve global growth through integrated marketing strategies, focusing on brand development rather than just product sales [4][5] - Insights from various company leaders indicate a strong emphasis on understanding local consumer preferences and cultural nuances to drive brand success in international markets [23][24] - The use of AI in customer service and marketing is transforming traditional methods, allowing for more efficient and personalized consumer interactions [11][12] Group 3: Market Opportunities - The pet industry is identified as a significant growth area, with companies like SATELLAI leveraging AI to address consumer concerns about pet safety and health [20][21] - The discussion highlights the importance of data collection and analysis in understanding consumer behavior and improving product offerings [22][30] - Companies are encouraged to focus on building partnerships and ecosystems to enhance their market presence and operational capabilities [40][44]

文 | 连线Insight 王慧莹 编辑 | 子夜 2016年，泡泡玛特创始人王宁就想将门店开到LV旁。 "需要LV认为泡泡玛特的产品、服务和店铺状态是可以配得上跟它做邻居的"，王宁在节目中提到。 12月10日，69岁的前LVMH大中华区集团总裁吴越正式出任泡泡玛特非执行董事一职。说起吴越的经历，从负责Dior香水中国业务，到执掌LVMH大中华 区二十年，堪称"一部奢侈品在华的发展史"。 那时的王宁还是个初来乍到的创业者，彼时亏损的泡泡玛特离千亿市值还很遥远。如今，泡泡玛特全球爆火，LABUBU、星星人等IP相继成为当红炸子 鸡，王宁离LV又近了一步。 这也意味着，吴越的加入绝非一次普通的董事会换血，而透露着这家潮玩巨头融入国际奢侈品时尚的野心。伴随LABUBU的爆火，泡泡玛特一边将产品 送进时装周，与时尚品牌联名；一边推出独立高端珠宝产品线，将巨型MOLLY雕塑打造为城市新地标。 想要融入高端化圈层，并实现全球化的布局，泡泡玛特不甘心只做个玩具品牌。当市场仍在不厌其烦地追问"下一个LABUBU在哪里"时，泡泡玛特更希望 消费者记住的是品牌本身。 图源泡泡玛特官网 更深层的逻辑在于，泡泡玛特想要长久地在消费市 ...

这家企业，正是金龙鱼。近年来，金龙鱼正以稳健步伐完成从"国内龙头"向"国际玩家"的角色转变。而 这场出海之旅的背后，不是简单的出口贸易扩张，而是品质体系、技术能力与标准话语权的全面对标与 突破。 用国际标准锻造全球信任 金龙鱼全球化战略的核心，是一套贯穿全产业链的国际级标准体系。 在美国食品行业，AIB（美国烘焙协会）认证被视为食品安全管理的黄金标准，其审核覆盖卫生控制、 虫害管理、流程追溯等多个维度，以严苛著称。截至2024年底，金龙鱼已有89家工厂通过AIB认证，这 意味着金龙鱼的质量管理已达到国际顶尖水平，能够持续稳定地生产出符合高标准要求的产品。 当一瓶产自中国的稻米油悄然出现在美国Costco的货架上，身旁是来自意大利的橄榄油、法国的葵花籽 油和澳洲的冷压菜籽油时，这不仅是一次普通的商品陈列，更是一个中国品牌在全球高端消费市场赢得 认可的缩影。 被国际市场选择的背后 国际市场的认可，从来都是实力的试金石，被誉为"东方稻米油，西方橄榄油"的金龙鱼谷维多稻米油， 以独特的营养价值和健康益处，多年来不断赢得全球消费者的青睐。2018年，谷维多稻米油成功登陆对 食品安全极为严苛的日本市场；2019年，该产品 ...

其三，接受"每个地方都是自己的总部"的理念。除研发与供应链保持全球一体化外，其他环节均实现本土化，摒弃传统 的"中国总部主导、海外为下属机构"思维。公司在海外的身份只有三个：投资人、供应链与研发服务商、品牌IP授权方。只要 BeBeBus品牌能在当地实现本土化成功，就是公司全球化的成功。 关于全球化策略，汪铂言做了三点总结："第一，聚焦原点市场与原点渠道。全球市场广阔，就像在中国做品牌需要明确 原点人群、原点市场和原点渠道一样，全球化也需优先选择适合自己的切入点。聚焦具体国家深耕；第二，重视本地化政企关 系。海外市场同样需要处理好与当地政府的关系，这是业务落地的重要基础；第三，坚守底线，融入本土生态。杜绝触碰当地 政策红线。每个行业、每个市场的机会都不属于单一企业，要摒弃用效率和性价比打压本土玩家的思维，真正融入当地，成为 本土生态的一员。同时，要提前建立风险应对机制，比如在部分地区提前准备应急现金等。" 汪铂言认为，出海与在国内创业本质相同，没有捷径可走，必须高度战略聚焦，对核心竞争力进行长期坚定的投资，深度 思考且保持耐心，不能将海外市场视为"可随意切换的增长机会"。对待每个国家的市场，都要像创业第一天那 ...

WIM2025创新者年会·未来消费峰会以"价值深耕·品牌长生"为主题，聚焦未来消费核心逻辑：以用户真 实需求为锚，深挖产品功能、情感与精神价值，构建差异化壁垒。摒弃短期流量思维，以长期主义打磨 全触点体验，让品牌价值成为用户心智烙印。在消费升级浪潮中，唯有扎根价值、动态迭代，才能穿越 周期，实现品牌与用户的长久共生。 本次峰会，BeBeBus品牌创始人、不同集团董事局主席兼执行董事汪铂言发表了《中国品牌全球化战 略》主题演讲。 全球化没有中心化，每个国家都是独立的总部，产品、组织、市场需本土化落地。 12月4日，由亿欧主办的"WIM2025创新者年会·未来消费峰会"在北京威斯汀酒店正式拉开帷幕。 以下为演讲内容整理： 大家好，我是BeBeBus创始人汪铂言。今天和大家分享一下个人对中国品牌走向全球战略的理解。 BeBeBus是一个创立于2019年的年轻品牌，今年9月登陆港股市场，同时开启全球化布局。今天，我想 和大家分享不同集团及BeBeBus未来的全球化路径，这更多是对未来的畅想，目前我们没有实现真正的 全球化，2025年才是布局的起点。 做任何事，首要的是明确目标。我们的唯一目的就是实现BeBeBus品牌 ...

Group 1 - The WISE 2025 conference is described as an immersive experience rather than a traditional industry summit, focusing on trends in technology and business [1] - The theme "The Scenery Here is Unique" reflects a shift from discussing attitudes and perseverance to showcasing tangible achievements in various sectors [4][5] - The conference highlights the resilience of certain industries, particularly AI, applications, robotics, and consumer electronics, which are showing positive trends despite broader challenges [7] Group 2 - The CEO of 36Kr, Feng Dagang, emphasizes the importance of sharing real results and successes from entrepreneurs, indicating a more optimistic outlook for the year [3][5] - The conference features a unique agenda, including a seven-act short play format and interactive sessions with young entrepreneurs and investors [8] - 36Kr celebrates its 15th anniversary, reflecting on its journey and commitment to supporting innovation and technology in China [9][10]