以下文章来源于商业弧光 ，作者李佳琪 在2019年~2023年业绩持续下滑的四年间，章燎原曾数次经历体重骤降。六年前的2019年，三只松鼠 年营收达到120亿元，所有人都认为这将是未来持续增长周期的起点。但打击骤然而至：在接下来的 四年里，三只松鼠陷入寒冬，年营收再也没有达到120亿元。 直到2024年底，当看到年度业绩单上年营收重新回到120亿元（ 虎嗅注：税后约106.2亿 ）时，已经 49岁、在"坚果圈"打拼了十几年、江湖人称"松鼠老爹"的章燎原终于松了一口气。"两个120亿，相 同的数字，但它的内涵和意义发生了显著的变化。第一个120亿是巅峰，今天的120亿则是起点。过 去的120亿是流量+红利+运气的从0到1的结果，今天的120亿则是从1到10的成功，我们真的具备了 一些能力和实力。"章燎原说。 出品｜虎嗅商业消费组 作者｜李佳琪 编辑｜苗正卿 题图｜三只松鼠 通过饮食、运动等方式增重后，三只松鼠创始人、CEO章燎原的体重终于超过了100斤。 商业弧光 . 听风者，捕光人，最准点的商业节拍 本文播客版由豆包AI播客功能自动生成 松鼠还为此举办了一场盛大的会议，主题为"三生万物"，时间定在了五月。会议 ...

通过饮食、运动等方式增重后，三只松鼠创始人、CEO章燎原的体重终于超过了100斤。 在2019年~2023年业绩持续下滑的四年间，章燎原曾数次经历体重骤降。六年前的2019年，三只松鼠年营收达到120亿元，所有人都认为这将是未来持续增 长周期的起点。但打击骤然而至：在接下来的四年里，三只松鼠陷入寒冬，年营收再也没有达到120亿元。 直到2024年底，当看到年度业绩单上年营收重新回到120亿元（虎嗅注：税后约106.2亿）时，已经49岁、在"坚果圈"打拼了十几年、江湖人称"松鼠老爹"的 章燎原终于松了一口气。"两个120亿，相同的数字，但它的内涵和意义发生了显著的变化。第一个120亿是巅峰，今天的120亿则是起点。过去的120亿是流 量+红利+运气的从0到1的结果，今天的120亿则是从1到10的成功，我们真的具备了一些能力和实力。"章燎原说。 松鼠还为此举办了一场盛大的会议，主题为"三生万物"，时间定在了五月。会议当天，位于上海浦东新区的会场外飘起了微雨，这浇灭了人头攒动的躁热。 会场内，媒体、加盟商、供应商悉数落座后，位于台侧的乐队先是吹响了唢呐，而后大小提琴等西洋乐加入合奏。 乐队声毕，身穿燕尾服的指挥走上 ...

最近几年间，三只松鼠的业绩在跌入低谷后重新回暖。财报显示，公司营收从2014年的9亿元上涨至 2019年的102亿元，后又逐渐跌至2022年、2023年的70多亿元。2024年，三只松鼠再度获得106亿元的营 收。 三只松鼠在线下门店方面的布局是弱势，而上述收购计划搁浅后，三只松鼠扩大线下渠道的计划还得慢 慢来。 三只松鼠在进一步投资供应链。 近日，三只松鼠(300783.SZ)公告称，公司拟以自有或自筹资金增加投资不超过人民币2亿元，进一步完 善华东零食产业园（芜湖）、北区供应链集约基地（天津）、西南供应链集约基地（简阳）等的建设。 三只松鼠表示，为进一步落实"高端性价比"总战略，实现从坚果到零食的供应链制造布局，提升零食品 类整体自产比例，近日在华东区供应链集约基地南陵零食园区新成立了三家实施主体，用于覆盖饼膨、 方便速食、沙琪玛等品类。 所谓"高端性价比"，是三只松鼠在2023年4月提出的战略，通过供应链整合及强化内部管理提质降价， 在保障基本利润的前提下，使终端售价保持在良性水平。 与此同时，三只松鼠正在努力扩大商业版图，拓宽业务线，特别是对渠道和供应链的投资。 渠道方面，曾经在电商渠道起家的三只松鼠 ...

2025年7月2日，新加坡国家法院庭审显示，云海肴首席执行官吕志韬当庭代表公司认罪，为2024年字节 跳动新加坡员工集体食物中毒事件承担法律责任。据媒体报道，吕志韬承认两项罪名，一项涉及《环境 公共卫生（食品卫生）条例》，因门店发现蟑螂滋生问题；另一项则依据《食品销售法》，指其公司出 售了受污染食品。 回到云海肴来看，字节海外员工食物中毒事件或对其品牌造成直接冲击。 眼下，餐饮业竞争进一步加剧。 久谦中台数据显示，与2023年相比，除西餐（同比增长6%）、面包甜品（同比增长5%）和朝韩菜（同 比增长1%）外，其余品类店效普遍同比个位数下滑。在店效同比走低背景下，2024年闭店数攀升至409 万家，闭店率61.2%，均超2023年。 21世纪经济报道记者贺泓源，实习生谭伊亭、刘瑾睿报道 字节跳动海外员工食物中毒事件有了新进展。 检方提交的证据显示，2024年7月30日，供应给字节跳动新加坡办公室的爆炒鸡丁中，检出金黄色葡萄 球菌含量高达20万CFU/g，超过新加坡法定标准（100CFU/g）2000倍。该病原体可导致剧烈呕吐、腹泻 和腹痛。同日卫生检查中，执法人员在云海肴纳福城分店货架后的灰色塑料垫下，发现超过 ...

三只松鼠"高端性价比"战略再落一子。7月2日，三只松鼠宣布加大零食供应链及集约基地建设投资，拟追加不超过2亿元自有或自筹资金，用于完善华东 （芜湖）、华北（天津）、西南（简阳）三大区域供应链基地。为落实"高端性价比"总战略，实现从坚果到零食的供应链制造布局，提升零食品类整体自产 比例，近期在华东区供应链集约基地南陵零食园区成立了安徽松鼠布特食品有限公司、安徽松鼠星选食品有限公司和安徽松鼠一麦食品有限公司，注册资本 分别为1000万元、1200万元、2245万元，覆盖饼膨、方便速食、沙琪玛等品类。 三只松鼠由线上平台起家，主要经营坚果和休闲零食，随着流量成本攀升、平台转化效率下降，2020—2023年，三只松鼠营收分别下降了3.72%、0.24%、 25.35%和2.45%。其中，2022年净利润同比下降68.61%。 前不久，三只松鼠在2025全域生态大会上宣布正在孵化33个子品牌，涉及饮料、日化、咖啡、水饮、预制菜、女性用品等多个领域。为支撑全品类拓展，三 只松鼠近年来大力投入供应链建设，计划在芜湖、天津、成都、佛山等地打造四大供应链集约基地，仅芜湖基地就已布局7个工厂、17条产线。此外，通 过"一品一链" ...

作者 | 李小霞 编辑 | 乔芊 灯光亮起，三只松鼠创始人章燎原出现在舞台中央，他身穿燕尾服，挥动起指挥棒。 这是三只松鼠 "2025 全域生态大会" 的现场。熬过前几年的至暗时刻，带着公司从低谷重新爬起来后， 章燎原终于可以变得松弛一些了。 回头看，2019年，三只松鼠在A股完成IPO，且在这一年成为休闲零食行业首个年收入过百亿的公司， 正是风光巅峰，用章燎原的话讲，却也是事物向相反方向发展的开始，随后陷入长达四年的低谷，营收 净利下滑。 作为掌舵者，章燎原陷入了极度焦虑之中，失眠成为常态，"做什么都是错的"。 直到2022年底的一场高管会上，大家不再以强者姿态看问题，讨论三天三夜后，得出一个共识：三只松 鼠卖得太「贵」了。 随后便是向「高端性价比」转弯的探索，并在淘宝、京东之外，布局抖音、拼多多等渠道，2024年，三 只松鼠终于重回百亿营收。 章燎原将"把抖音做起来"视作三只松鼠走出低谷的象征。但在他看来，抖音起到很大的作用并不在于抖 音，而在于他们找到的做事方法，以及"以一敌百"的组织能力。 基于这些方法和能力，三只松鼠想做更多的事情，推出了33个自有品牌，覆盖宠物食品、滋补、方便速 食、咖啡、女性用品 ...

2024年我国社会消费品零售总额是48.79万亿元，同比增长3.5%，首次低于我国同期GDP增速5%。 在消费增速趋缓的背景下，快消品行业逐步进入以"存量竞争"为主的新阶段。过去依赖市场红利高速增长的时代已经过去，当前行业正转向以效率提升、 品牌优化和结构调整为核心的新常态。 截止目前，「新经销」共统计131家快消品企业年报营收、净利数据，并按营收高低进行排序。 | | | | 2024年快消品上市企业财报 | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 分类 | 序号 | 公司名称 | 营收(亿元) | 同比 | 净利(亿元) | 同比 | | | 1 | 康师傅 | 806. 51 | 0. 30% | 37. 34 | 19. 80% | | | 2 | 农夫山泉 | 428. 96 | 0. 50% | 121. 23 | 0. 40% | | | 3 | 统一 | 303. 32 | 6. 09% | 18. 49 | 10. 90% | | | 4 | 中国食品 | 214. 92 | 0. 20% | 8.61 | 3. 40% | | ...

背后支撑三只松鼠诸多品牌的是渠道和供应链的更新。 供应链方面，近几年，三只松鼠通过自建工厂提高了产品的自产比例，强化了品控。即使如此，外界也 有声音认为，三只松鼠的投入成本巨大，风险也较大。 "我们曾经用7年时间做到（税前营收）120亿，也做到了上市，我们再用3年时间又回到了120亿（税前 营收）。"近日，在上海举办的"三只松鼠2025三生万物·生态大会"上，三只松鼠(300783.SZ)创始人章燎 原说。 近年来，零食赛道老牌玩家三只松鼠的业绩波动较大。财报显示，公司营收从2014年的9亿元一路应声 上涨至2019年的102亿元，后又逐渐跌至2022年、2023年的70多亿元。2024年，三只松鼠再度录得106亿 元的营收。 为了重回百亿营收，三只松鼠这几年的动作不少。2024年10月，三只松鼠收购了爱零食、未来已来、致 养食品这三家企业，正式跨入了量贩零食、折扣超市和坚果乳赛道。现在又推出了宠物、日化等子品 牌。 "大家可能认为三只松鼠还是一个坚果企业，而我们已经从坚果到了零食，到了饮料，到了全品类。此 外，我们还从线上的销售到了全渠道的业态。"谈及三只松鼠的变化，章燎原表示。 目前，三只松鼠旗下正在孵化 ...

来源 | 贝多财经 撰稿 | 多客 曾经的网红零食品牌三只松鼠（SZ:300783），在港股上市推进的同时，也开始进入多事之秋。 4月29日，三只松鼠发布了2025年一季度报告，虽然营业收入小幅上升，但是净利润却仅为2.39亿元，同比下滑22.46%，扣 非净利润更是大幅下降高达38.31%，暴露出三只松鼠增收不增利的现状。 这给其港股上市的前景蒙上了一层"阴影"。尽管三只松鼠2024年营收重回百亿，但一季度净利润和产品质量问题高发，引 发了市场对其"高端性价比"战略可持续性的担忧。一季报发布后，三只松鼠A股市场连续下跌。 同时，根据三只松鼠的港股招股书显示，三只松鼠的饿线下门店数量，已经从2020年的1043家锐减至2024年的333家，线下 收入占比不足30%，和竞争对手良品铺子超过2700家门店形成鲜明的对比。 在这种情形之下，三只松鼠的港股上市前景能是一片光明吗？ 一、"高端性价比"战略濒临破产 如果单看三只松鼠的2024年年报，表面上看十分亮眼。2024年，三只松鼠的营业收入为106.22 亿元，同比增长49.30%，归 母净利润为4.08 亿元，同比增长85.51%。 | | 2022年 | | ...

营收连跌四年后，三只松鼠在2024年重回"百亿俱乐部"。 日前，三只松鼠向港交所递交招股书，若顺利在港股上市，它将成为首家"A+H"股双重上市的中国零食公司。而年入超百亿的业绩，为这位零食大王冲击港 股IPO增添了底气。 据招股书，2022—2024年，三只松鼠实现收入分别约为72.93亿元、71.15亿元、106.22亿元；对应实现净利分别约为1.29亿元、2.2亿元、4.07亿元。 | | 2022年 | | 2023年 | | 2024年 | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | 人民幣 | % | 人民幣 | % | 人民幣 | % | | | | | (人民幣千元,百分比除外) | | | | | 收益 ... | 7,293,158 | 100.0 % | 7,114,576 | 100.0 % | 10,622,053 | 100.0 % | | 销售成本 ···· | (5.379.964) | (73.8%) | (5.499.887) | | (77.3%) (8,096,410) | (76.2%) | | 毛利 · | 1, ...