618的节奏，还在加快。 5月13日晚8点，天猫618第一波抢先购预售启动，从5月16日晚8点开始至5月26日晚12点开启尾款支付及现货抢购。预售提前、节奏前置的变化背后，也释放 出了一个强信号：生意的确定性来自更早、更精细的准备。对商家而言，这既是挑战，也是撬动大促新周期增长的核心杠杆点。 整体宏观视角下，消费市场呈现稳步回升趋势。商务部数据显示，今年一季度，社零总额同比增长4.6%，网上零售额同比增长7.9%，其中实物商品网上零 售额增长5.7%。 回顾去年，电商行业在复杂环境中稳中向好，尤其是在618、双11等大促节点交出了不错的成绩单。多个品类消费需求持续释放，整体增长情况也相对稳 健。以618为例，2024年共计有365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍，堪称上半年最大的生意爆发。 一个公认的行业现象是，在大促中交出的成绩单好坏，往往决定了商家一年生意增长的上下限。这意味着，作为电商年中大考的618依旧重要，不仅值得 做，更值得"好好做"。 而"好好做"的前提，是有一个正确的切入口。在这场大考中，有人押注低价，有人加码内容，有人谋求新品爆发，但这一切都应该建立在"人"的基础维度 ...

一、消费者接纳新常态，顺势而为：从低迷中走出，迈向理性适应 报告名称：新常态下的中国消费 在当今瞬息万变的经济格局之中，中国消费市场正经历一场深刻且复杂的变革，逐步迈入所谓的"新常态"阶段。根据麦肯锡2025年4月发布的《新常态下的 中国消费》报告，通过对17000多名中国消费者的细致调查与深入分析，揭示了中国消费市场在这股新浪潮下的三大核心趋势，为各界人士洞察市场脉络、 把握商业机遇提供了极具价值的参考，也在提醒着企业必须紧跟步伐，适时调整战略方向，以适应这一充满挑战与机遇的消费新格局。 历经信心受挫、消费意愿低落的艰难时期，中国消费者正在逐步走出阴霾，开始接受并适应消费市场的新常态。2024年及2025年第一季度，中国经济展现 出稳健的韧性，国内生产总值（GDP）持续保持约5%的增长，多个领域如旅游、餐饮、食品饮料、运动户外以及消费健康等呈现出强劲的复苏态势，家居 装饰和家电行业也有所回暖。 麦肯锡的调查显示，消费者对2025年消费增长的预期保持谨慎态度，但这一预期并非消极，而是基于对未来财务状况不确定性的理性考量。尽管家庭收入 增长预期有所放缓，消费者仍预计自己的消费占收入比重将保持稳定。这种稳定性背后 ...

2025年第二季度以来，中国消费市场步入以个位数增长为特征的"新常态"。分析师指出中国消费者"信 心不足"和"消费降级"，并持续抛出一系列尖锐问题：增长是否已收窄？低迷情绪是否抑制了消费意 愿？消费者是否已普遍开始降级？ 我们的最新研究显示，尽管挑战依旧存在，但实际情况远非某些观察人士所描述的那般黯淡。2024年 底，麦肯锡中国消费与零售咨询业务在中国进行了一项全国性调查，调查对象涵盖17,000多名中国消费 者。我们根据城市等级、年龄、家庭收入等因素，将消费者细分为108个不同群体。 基于对调查结果的分析，以及麦肯锡全球研究院（McKinsey Global Institute）对消费和城市化趋势的宏 观经济分析，我们重点关注塑造中国消费市场"新常态"的三大主要趋势： 近期中美贸易争端的升级，为企业和消费市场再添变数。这是一个至关重要的话题，我们将持续密切关 注其进展。然而，无论未来数月局势如何演变，我们相信，本次调研的发现对于在这个瞬息万变市场中 的决策者而言，依然具有重要借鉴意义。 趋势一 消费者接纳新常态，顺势而为 2024年及2025年第一季度，中国国内生产总值（GDP）持续保持约5%的增长。尽管国 ...

五一档已成为商业地产开业高峰期，全国多地商业项目选择在这一黄金档期集中开业，形成商业竞争新格局。 据统计，即将开业的重要项目包括厦门蔡塘爱琴海购物中心、厦门和美天地、拉萨王府井购物中心、泰兴凤栖奥特莱斯、 沈阳环球港动感城、昆山荟品仓城市奥莱等。 这些项目普遍采取"首店引流"策略，首店率普遍在30%以上，如拉萨王府井引入30%的首进拉萨品牌，厦门和美天地的首 店形象店占比达40%，厦门蔡塘爱琴海超60家首店定制店，顺德万象汇引入超50%佛山或顺德首店。 这种首店经济不仅提升了商场档次和吸引力，也反映了商业项目在竞争中突围的必然选择。 离境退税引爆消费复苏新动能 Malltowin商业与地产周报 2025.4.21-2025.4.27 1 每周趋势导读 五一大批新商业体集中开业 一季度多地离境退税销售额同比大幅增长，商务部将支持打造一批国际消费聚集区和入境消费友好商圈。 数据显示，重庆市离境退税销售额同比增长近5倍，北京市离境退税申请单份数同比增长128%，销售额同比翻一番。 2024年上海市接待入境游客670.6万人次，同比增长84%，广东省政府强调"大力推进免税店建设，优化离境退税'即买即 退'服务"，北京 ...

今年的天猫TopTalk，味道不同往年。 用作主会场的北外滩世界会客厅星空厅，常规容量是460个座席，TopTalk当天临时添加到1000多个。华熙生 物董事长赵燕现场听完天猫2025年的扶优策略后，连说了好几次"充满信心"。 天猫的策略表述，与往年也有明显区别。 施策对象不再雨露均沾，而是明确"扶优"、"支持有原创性有创造 力的优质品牌"。 具体策略集中在新品、品牌会员、现金返佣、全域获客等几个焦点上。 TopTalk发布的策略不是陡然推出，而是在快消、服饰、运动户外三个行业试点了几个月，现场让品牌方看 到数据结果，再向所有行业推行。 品牌今年态度为何变化？天猫为什么要点明扶优和原创? 这些都指向了当前品牌生态的现状： 劣币驱逐良币、抄袭驱逐创新、算法指挥棒下普遍的无力感。 到了要变的时候了。 宽门的甜蜜诱惑 一组数据，折射出当今消费品牌的创新倒退。 2024年注册备案的化妆品新品数量，较2023年减少了3%。尤其是成熟品牌，去年1—10月，国际化妆品十巨 头在中国注册备案的新品数量，同比下跌了14.6%。有头部品牌的新品数甚至下跌超过40%。 消费品行业，新品是品牌的生命线。一个品牌如果不持续推新，一味吃 ...