大会期间，山东省首家户外运动驿站（旗舰站）在威海酷艇小镇揭牌，该驿站除了为户外运动爱好者和 市民游客提供全方位服务外，还展示了多种多样的户外运动装备。"驿站集成智慧导览、应急救援、装 备共享等12项核心功能，采用'驿站+赛事+消费'融合运营模式，将进一步推动当地的户外运动产业发 展。"山东省体育局副局长栾风岩说。 记者走访发现，当前户外运动前景广阔，正逐渐成为引领体育产业发展的新动力。"大众消费需求的增 加和对生活品质的更高要求，带动体育消费场景不断创新。冰天雪地、山川江河、草原湖海等广阔的自 然环境，都在为体育活动提供新场景。"国家体育总局体育器材装备中心主任于建勇说。 山东体育学院副教授、体银智库创始人安福秀认为，越来越多的户外赛事和活动通过创新设计、丰富体 验感等，从传统竞技向全民参与转变，吸引力和竞争力不断增强，市场影响力和商业价值也在进一步提 升。"消费者对户外运动与品牌赛事的消费，不仅是对运动本身的热爱，更是对文化、体验、社交与身 份认同的追求，背后是消费升级与精神需求的转变。" 据介绍，截至2025年4月底，山东省注册户外运动相关企业超过1万家，各类户外运动协会及俱乐部逾 3600家，参与户外运 ...

自2023年起，始祖鸟持续推动"国际攀岩山地课堂"在国内落地，汇聚中外运动员与攀岩爱好者，完 成跨岩区的深度交流。得益于历年的探讨与分享成果，始祖鸟梳理了中国攀岩发展的症结所在，于2024 年启动"世界级岩场计划" 期待实现中国攀岩在国际视野及5.15难度线路上"零"的突破。 始祖鸟将凭借其专业底蕴与全球影响力，联合中国与欧洲顶尖开线团队，通过标杆岩场的建设与运 营，带动中国野攀生态的系统升级。未来，品牌也将持续在全国范围内挖掘具备潜力的自然岩区，推动 建设更多真正属于中国的"世界级岩场"。 原标题：攀岩经济升温，中国攀岩开启"5.15时代"——始祖鸟启幕世界级岩场，助推攀岩运动与全球接 轨 2024年巴黎奥运会上，中国攀岩队斩获2银。这一历史性成绩点燃了新一代户外爱好者对攀岩的参 与热情。攀岩也从"小众极限"走向更多元的户外人群，在经济与文化生态中的潜力不断显现。 5月15日，始祖鸟于社更穿洞启幕首个世界级岩场及首条5.15b级难度户外攀岩线路，这不仅打破了 中国15年来在高难度线路开发上的沉寂，也标志着中国攀岩发展38年来，真正实现了与国际接轨。作为 品牌牵头、行业共建的案例，世界级岩场的诞生是始祖鸟从资 ...

报告共计：30页 2025户外趋势新地图：六大趋势引领生活方式变革与消费热潮 2025年户外领域呈现出多元发展态势，六大核心趋势深刻影响着消费者的生活方式与消费选择，展现出户外从单纯运动向生活态度宣言的转变。 轻户外成"反内卷"生活符号：作为低门槛、高自由度的生活方式，轻户外成为都市人对抗焦虑的出口，带动冲锋衣、防晒衣、速干裤等品类爆发。数据显 示，近一年"轻户外"相关内容互动量达1210万，防晒衣消费者更关注穿搭属性，长款防晒衣声量增长显著，CAMEL、蕉下、PELLIOT等品牌占据主要市场 份额。速干裤则以功能性为核心，美国品牌Alo凭借时尚版型迅速走红。 今天分享的是：2025户外趋势新地图——6大趋势盘点抢占营销先机-艺恩 骑行取代露营成顶流：骑行精准契合时间碎片化、亲近自然等需求，成为轻户外热度榜首。公路骑行、夜骑等场景热度突出，带动自行车及装备销量激增， 公路自行车销量增速达270%。消费者既追求专业设备，也注重穿搭风格，休闲运动风与户外机能风并存。北京文旅推出21条骑行路线，凸显骑行与旅游的 融合，年轻群体更关注骑行带来的自由感与情绪价值。 越野跑从小众走向大众：在健康消费升级与社交媒体推动下， ...

第一批户外新人，正迫切回归健身房"练内功"。 "新人友好"的10公里500米爬升徒步，看似走走停停，游山玩水，但爬升路上却感觉永远在追队友，心肺常常处于被拉爆的边缘，活动结束后还感觉膝盖 不舒服。 而对于骑行新人来说，货拉拉才是刚需，雄心壮志要骑百公里，坡爬一半，货拉拉完成后半段。即使已经入了初级门，开始备战"人生第一次"，比如越野 跑和马拉松，每周一次赛事模拟训练，跑量堆得不少，但成绩增长缓慢，还时刻被伤病追着跑。 图源：小红书@大奇奇Zoe 以徒步为例，不稳定面行走，以及重复的上下坡，这要求参与者有良好的脚踝稳定性和腿部力量，以及正确的单腿蹲姿势，如果长期足内翻或膝盖内扣， 错误发力模式的积累下，很容易对关节产生不可逆损耗。 而"膝盖友好"的骑行活动中，需要长时间保持曲髋俯身姿态，如果没有良好的核心抗屈伸和抗旋转能力，既无法骑快，也无法骑帅，一趟长距离下来，除 了腿疼屁股疼，还会伴随着腰疼手腕疼。 但这些都需要在健身房里得到解决。 尽管在户外人眼里，看惯了自然风景，不愿意把自己限定在健身房的一亩三分地里，对着冰冷的器械做多次重复训练，他们常常将此评价为"无聊"。但如 果想要更好地完成一次户外，甚至是完成人 ...

星海情报局 . 以下文章来源于星海情报局 ，作者星海老局 2025年4月的一个阴天，小肖终于收到了自己下单购买的捷安特碳纤维自行车。这辆价格超过七 万元的顶配车型，是他送给自己的28岁生日礼物。 示意图 关注国产替代和中国品牌出海，每年写100个中国品牌案例，见证中国产业崛起！ 作者：星海老局 来源： 星海情报局 2018年，一场创投机构的公开演讲中，一名投资人曾经半开玩笑地把男性的消费能力排在少女、 儿童、女人、小孩和宠物之后。彼时，男性的消费行为大多围绕着恋爱关系展开，如节日花销、 约会支出等。 然而近年来，这种局面正在发生逆转。围绕恋爱关系展开的消费冲动正在退潮。 男性消费者，开 始将消费重心转向自我 ，一种新的消费观念正在形成。 01 当男性开始舍得为自己花钱 在此之前，这辆车在他的收藏夹里已经存放了长达一年之久。 就在那天，小肖发了一条朋友圈，庆祝自己愿望达成；同时悄悄删除了一条旧动态，那是三年前 和女朋友"官宣"恋情的合照。 三个月之前，他和交往四年的女朋友和平分手。 房子没买，婚也没结，留下的了一笔原本打算作 为房子首付的积蓄。 小肖是土生土长的深圳人。作为典型的广东男孩，他从小被父母教育，"无 ...

在技术应用层面，斐尔司部分产品除了采用新的AI智能科技等技术还大量运用超轻复合材料，像碳纤维增强热塑性塑料， 显著提升了产品的性能和耐用程度。产品设计方面，极致追求便携性，精准契合户外爱好者对装备轻巧便携的严苛要求。斐 尔司借助美国众筹平台 Indiegogo 等，有效验证产品的市场需求，成功积累海量种子用户。同时，通过社交媒体平台 Facebook、YouTube 等，精准触达目标客户群体，实现了品牌知名度与产品销量的同步高速增长。在生产制造环节，引入先 进的 3D 打印、自动化制造工艺，如Arevo 等的碳纤维框架技术，并且结合生物基树脂、回收碳纤维等可持续材料，积极顺 应全球环保发展趋势。 2025年5月12日，美国斐尔司投资有限公司（FPHLTH INVESTMENT INC）正式对外宣布，2025年5月4日已顺利完成对香港 中国飞鸽投资控股有限公司的全资控股，以及对美国FPHLTH斐尔司和香港飞鸽医疗两大品牌的整合拓展。此次收购意义重 大，双方将充分整合资源，借助美国与中国香港作为国际金融与贸易中心的独特优势，在全球范围内拓展业务版图，尤其聚 焦运动户外体育用品和医疗器械大健康的两大核心领域，力求打 ...

建设高质量的户外运动目的地，具有"以点带面"作用，既能有效延链强链，又能培育新的经济增长点， 可谓一举多得。 我国地域辽阔、山川秀美。建设户外运动目的地，既能发挥拥有世界一流自然资源的优势，也能满足乡 村发展的现实需求。在湖北黄冈浠水县，"游泳+旅游路骑行+乡村跑步"乡村铁人三项公开赛展开角 逐，赛事期间农产品线上线下销售额突破580万元，同比增长230%。走进云南大理的苍鹭谷，群山环 绕、植被茂盛，当地围绕休闲户外运动旅居村的精准定位谋发展，2024年共接待游客7万余人，实现消 费300万元左右。 以"小运动"带动"大产业"，需要有为政府和有效市场更好结合，让好项目产生好效果，让高人气形成高 收益 江苏南京石臼湖畔，刚体验完"水上高尔夫"的年轻人，又架起天文望远镜遥望星空；四川阿坝，四姑娘 山景区的户外运动俱乐部推出徒步、穿越、攀登等10余条线路，不同年龄阶段"驴友"都能找到乐趣…… 不久前的"五一"假期，户外运动、户外旅行备受推崇。 从"人拉练"到"车越野"，从冰雪、山地到水上、空中，从东西南北到春夏秋冬，近年来我国户外运动参 与人数已超过4亿，其中蕴藏的发展潜力不容小觑。 贯穿"大香格里拉"户外运动步道 ...

2018年，一场创投机构的公开演讲中，一名投资人曾经半开玩笑地把男性的消费能力排在少女、儿童、女人、小孩和宠物之后。彼时，男性的消费行为大 多围绕着恋爱关系展开，如节日花销、约会支出等。 然而近年来，这种局面正在发生逆转。围绕恋爱关系展开的消费冲动正在退潮。男性消费者，开始将消费重心转向自我，一种新的消费观念正在形成。 当男性开始舍得为自己花钱 2025年4月的一个阴天，小肖终于收到了自己下单购买的捷安特碳纤维自行车。这辆价格超过七万元的顶配车型，是他送给自己的28岁生日礼物。 示意图 在此之前，这辆车在他的收藏夹里已经存放了长达一年之久。 就在那天，小肖发了一条朋友圈，庆祝自己愿望达成；同时悄悄删除了一条旧动态，那是三年前和女朋友"官宣"恋情的合照。 三个月之前，他和交往四年的女朋友和平分手。房子没买，婚也没结，留下的了一笔原本打算作为房子首付的积蓄。 小肖是土生土长的深圳人。作为典型的广东男孩，他从小被父母教育，"无米唔好煲饭，无楼唔好结婚"，生活路径清晰得近乎刻板：读书、工作、存钱、 买房、结婚。 网友：好消息，男人消费终于超过狗了。坏消息，可能还是不如猫 刚参加工作时，小肖的消费观念可以用一句话总结： ...

火爆的户外市场，运动品牌们纷纷乘势而上，户外鞋履战场迎来了新的竞争对手。 始祖鸟首席执行官Stuart Haselden就在最近的电话会明确表示，「鞋类」是始祖鸟增长的关键之一，鞋类业务营收在2024年增长超过60%，目前占品牌比 重接近10%，未来几年有可能会超过20%。 lululemon最新发布的财报中虽未单独披露鞋类销售的具体数据，但包含鞋类及配饰在内的「其他品类」收入实现了10%的增长，达到13.4亿美元，侧面印 证了品牌向运动鞋履领域发起拓展的可行性。 此外，国内户外运动品牌正在如火如荼「开店赛马」的现实，也给了始祖鸟和lululemon加速跑的外驱力—— 始祖鸟Vertex Speed（左）lululemonwildfeel trail（右） 2025年还未过半，包括Columbia、HOKA、萨洛蒙、On昂跑、凯乐石等在内的户外品牌纷纷高调开出新店；不少海外专业户外品牌norda、NNormal、 Craft等也陆续以快闪店、体验店形式亮相户外赛事现场和城市空间，直指核心人群的渗透。 户外市场火热，户外品牌之间的战火在线上线下加速蔓延。眼下始祖鸟和lululemon加入户外运动鞋履争夺战，无疑 ...

浙江整合全省步道体系，建成"环浙步道"，联通全省11个市，为人们徒步、越野、骑行提供新场景。今年"五一"期间，"环浙 步道"金峨山路段露营基地、农家乐、民宿等带动当地经济收入同比增长10%。 央视网消息：近日，国家发展改革委会同体育总局等部门印发通知，首次提出建设高质量户外运动目的地。如何因地制宜打造 户外产业集群？来看各地的探索。 因地制宜 各地在山水间创新消费场景 从空中到地面，从水岸到山顶，四川彭州正充分依托独特地理禀赋，打造涵盖滑翔伞、溜索、全地形车等项目的运动矩阵，并 加速推进漂流、攀岩等新兴体验项目的建设，目前已创造就业岗位超1万个。 位于云南丽江玉龙雪山脚下的东巴谷，依托天然形成的峡谷地貌，在岩壁上修建铁扶手、踏脚垫等装置，与爬山径道相结合， 既保障了安全、又降低了攀岩运动的门槛。 数据显示：中国户外消费增长快 年轻人是主力军 数据显示，2024年我国户外运动线上消费人次约2亿人次，消费总额超3000亿元，增幅近40%。就消费人群年龄段来看，25— 34岁占比最高，达到43%，其次为35—44岁，占比为28%。从行政区划看，广东、浙江消费人群占比较高，分别为11.72%和 9.36%。户外运动商 ...