文 | 游戏观察 上周，网易首款大战略单机游戏《万民长歌：三国》被曝项目被砍。而在项目被砍的前一周，网易雷火 研发的动作冒险游戏《归唐》发布了首支预告片，目前在哔哩哔哩视频平台已经收获了超过1400万的播 放量，收获很高的关注度。 「有人欢喜有人忧」，同一个公司的两款产品有着完全不同的命运。从《万民长歌：三国》目前的 demo来看，游戏有亮点也有缺陷，热度相对一般。但这是首款推出demo的大厂单机游戏，在推出试玩 后不久就被砍实在可惜。不过也在意料之中，丁磊在网易2024年财报Q4财报电话会议中表示：如果发 现有些项目在未来推出时，不适合市场用户的需求，那么我们会积极果断地「踩刹车」。 实际上，对于国产单机游戏来说，这或许已经是最好的时代。主要有两方面的原因。 第一点自然是去年《黑神话：悟空》爆火后，让市场看到了单机游戏的上限，不仅局限在直接的销售收 入上。同时一改玩家对国产单机游戏没有大制作精品的刻板印象，展现了单机游戏市场仍然有很多潜 力。 第二点则与单机游戏本身无关，而是F2P游戏目前较为尴尬的处境。以前国内中大厂商不做单机是因为 F2P游戏赚钱，而现在新推出的F2P游戏也很难赚钱了，以至于目前新F2P ...

步入七月，来看本周有哪些新的行业动态更新。 南方财经全媒体记者吴立洋上海报道 行业动向方面，调研机构Omdia 发文称，2025 年游戏行业预计将创造 2340 亿美元（约合 1.68 万亿元人 民币）的收入。 国内公司方面，完美世界、B站接连发布内部反腐公告，对供应商贿赂、职务舞弊等行为展开调查；网 易《率土之滨》团队开发的单机游戏项目《万民长歌：三国》宣告停止；腾讯宣布QQ客户端将支持运 行微信小程序，两大社交应用生态进一步打通；恺英网络发布AI开发平台《SOON》。 海外方面，微软大裁员的余波还在持续，XBOX主管威尔·斯宾塞发布内部信表示游戏部门未能在裁员 中幸免；随后，微软旗下暴雪娱乐《魔兽大作战》因开发团队被裁宣告将停止新内容更新。 行业动向 Omdia：2025年游戏行业预计将创造2340亿美元收入 7 月 4 日，调研机构Omdia 发文称，2025 年游戏行业预计将创造 2340 亿美元（约合 1.68 万亿元人民 币）的收入，其中约 710 亿美元（约合 5086.58 亿元人民币）将流向技术供应商。 国内公司资讯 完美世界发布内部反贪腐调查公告 7月1日，完美世界内部发布了一份反贪腐调查 ...

万民掩泣，长歌当哭。 近期，有消息称网易单机游戏项目《万民长歌：三国》被解散。 而近期，网易公布了另一款单机游戏《归唐》，自6 月 20 日公布首支宣传片起，B 站首日播放量破千 万，弹幕近 10 万条，成功登顶热门榜 TOP1，IGN 频道播放量达 38 万。 《万民长歌：三国》本有望成为网易在单机策略领域开疆拓土之作，冲击国产4X 游戏里程碑，同时承 载着 "村里第一个历史系大学生"的期待。不过，两款历史题材单机项目因宣发力度、玩法成熟度、市 场定位等差异，似乎走向了全然不同的结局。 《万民长歌：三国》在立项之初，对标经典《三国志》系列，由具备《率土之滨》十年开发经验的团队 负责。项目开发周期近三年，初期由不到20 人的团队进行近 2 年筹备，后扩充至不足 50 人继续开发 1 年，原计划于 2025 年 10 月推出初步版本。 去年，在《黑神话：悟空》引发行业热潮之时，大厂们纷纷布局国产单机赛道。2024年10月22日，《万 民长歌：三国》首曝实机演示。 甚至一开始，为了强调单机。官方在评论区下方置地宣称，万民的付费模式是基于PC平台的一次性买 断制单机付费模式，会有非数值内购和内容DLC。 团队技术难 ...

6月24日，2025年第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）新闻发布会于上海浦东嘉里大 酒店召开。会上宣布，本届ChinaJoy将于8月1日至8月4日在上海新国际博览中心举办。 中国音像与数字出版协会副秘书长、中国音数协游戏工委秘书长兼电竞工委主任委员唐贾军，上海市委 宣传部网络出版处处长陆以威，上海市浦东新区区委宣传部副部长、文体旅游局副局长吴俊，上海汉威 信恒展览有限公司总经理万方昱等嘉宾出席发布会。 出席此次新闻发布会的 全体嘉宾 中国音像与数字出版协 会副秘书长、中国音数协游戏工委秘书长、电竞工委主任委员 唐贾军 版处处长 陆以威 上海市委宣传部网络出 一、展览方面：大作云集、科技聚献 以"聚・你所爱"为主题的2025年第二十二届ChinaJoy，将于8月1日至4日如期举办。目前展会各项筹备 工作正有序加速推进。累计743家企业报名参展，其中外资企业237家，来自美国、加拿大、英国、德 国、日本、韩国等37个国家和地区，外资占比达31.8%。BTOC互动娱乐馆：283余家企业参展，展区总 传部副部长、文体旅游局副局长 吴俊 面积11万平方米，聚焦消费级互动娱乐体验。BTOB商务洽谈馆 ...

包括腾讯游戏、网易游戏、完美世界在内的业界的知名企业已在积极筹备参展产品。其中，网易游戏将带来《燕云十六声》《第五人格》《永劫无 间》IP、《逆水寒》IP在内的40余款运营中的游戏产品，以及新游《遗忘之海》《命运：群星》《万民长歌：三国》《无主星渊》《灵兽大冒险》等多 款新品。 腾讯游戏、PlayStation展台今年将为玩家带来丰富多彩的游戏试玩和舞台活动；西山居新游《解限机》现已全球上线，届时也将提供现场试玩。 中国音像与数字出版协会副秘书长、中国音数协游戏工委秘书长、电竞工委主任委员唐贾军在发布会上表示："游戏作为数字文化产业的重要部分，已 经独立亮相于国家服务消费的战略大局，并纳入到数字经济发展宏观的议题之下，被赋予拉动经济增长的重要引擎定位，成为拉动服务消费、释放文 化潜能、带动产业升级的重要力量。" 今年ChinaJoy将聚焦AI科技创新及新消费场景创新，诸多亮点科技产品将集体亮相智能硬件馆，并新增"智慧娱乐机器人"展位，打造AI科技体验场景； 同期举办ChinaJoy AIGC大会，联合世纪华通举办首届"数龙杯"全球AI游戏及应用创新大赛。 游戏作为数字文化产业的重要部分，已经独立亮相于国家服务 ...

Group 1 - Daiwa forecasts that NetEase's gaming business growth momentum will strengthen, driven by a robust product line of new games and the resilience of traditional games [1] - Based on higher gaming revenue projections, Daiwa has raised NetEase's earnings per share forecast for 2025 to 2027 by 2% to 5%, reiterating a "Buy" rating and increasing the 12-month target price from HKD 210 to HKD 235 [1] - NetEase showcased upcoming games at its annual gaming day, including titles like "Marvel Secret Wars" (expected in H2 2025, not yet licensed) and "Fate: Stars" (approved in May 2025) [1] Group 2 - The rising proportion of PC and console games is easing NetEase's profit margin performance, with domestic PC games offering higher gross margins due to lower platform fees [2] - The growth of cross-platform and international games is expected to cause fluctuations in profit margins, but overall profitability should remain stable through strict cost and resource management [2] - Marketing expenditures are projected to rise from Q1 2025 levels, with a renewed focus on brand building in the coming quarters [2]

" 水面之下，变革与涌现。 " 作者丨胡家铭 编辑丨董子博 5 月 20 日晚，网易一口气发布了 40 余款游戏的新消息， 9 款为国内尚未正式上线的新品。 在 Q1 交出超出行业预期的答卷之后，网易美股大涨 14 个百分点。高歌猛进之下，如今这场发布会，其 利好程度在外界看来，反倒失去了一丝新鲜感。值得一提的是，此前饱受外界关注的开放世界二次元产品 《无限大》、仙侠单机《剑心雕龙》等项目并未登上 520 发布会，网易捏在手里未打出的牌，实际上还 有不少。 雷峰网注意到，除了《万民长歌：三国》这类纯自研单机游戏，以《无主星渊》、《命运：群星》为代表 的 IP 合作类项目占据了大量篇幅，同时从发行渠道来看，则抱紧了 steam 大腿， 全球发行 的意味也十 分明显。 一位游戏行业分析师告诉雷峰网，在腾讯占据国内大 DAU 项目绝对优势的前提下，绕开腾讯主场寻求差 异化的 " 弯道 " ， Steam 发行其实并不难理解。加之其代理或者自研的 IP 类项目，在海外拥有更多的 受众， Steam 验证成功后 " 出口转内销 " ，其确定性可能会更高一些。 目前网易放出的 9 款新作里， " 去库存 " 和 " 引进 ...

其中，520发布会上公布的部分新品如下： 《万民长歌：三国》 《万民长歌：三国》是网易《率土之滨》团队自研的单机向战争策略游戏。产品在去年首曝后，我们就曾围绕这款产品有过简单讨论。而在上个月，他们 也推出了首次测试，并收获了不少玩家的认可与好评。 文丨果脯 今天既是空气漂浮粉红色气泡的日子，也是网易一年一度的520游戏发布会。 此次，网易公布了累计40多款产品的新消息，其中包括财报中重点提及的《燕云十六声》《第五人格》等诸多产品，也公布了包括《万民长歌：三国》 《遗忘之海》在内的9款新品。 万民长歌：三国 本次520发布会上，他们公开了最新PV内容，展现了游戏更多更细致的核心玩法，并宣布后续将登陆Steam新品节，开启新版本的Demo测试。 考虑目前单机回暖的大趋势，网易这个操作并不意外。不过目前《万民长歌：三国》展现的依旧并非完全体内容，存在许多让人好奇的地方。 比如《万民长歌：三国》的气质和玩法都偏单机向，是否能获得SLG玩家的喜爱，还是从零开始积累不同的用户群体？而在战争策略向游戏里，"全 战""骑砍"等系列作品偏近景多单位战斗，"文明""三国志"等则偏策略沙盘推演，这款游戏不仅有种"我全都要"的气质， ...

看完今年的网易发布会，游戏新知大抵能感觉到「稳健」和「求变」都是今年的关键词。稳健在长青产品，求变则在新品。 近年来，网易非常注重长青游戏的发展。2023年，CEO丁磊就曾表示《蛋仔派对》要做好长期服务，「长期是指至少10年」。后续再提及，网易过去20多 年的游戏运营经验都是坚持长期的理念。放到近些的产品来看，公司对《漫威争锋》的预期是「成为至少经营10年以上的长青树」。在近日公布的网易 Q1财报会议中，丁磊认为《燕云十六声》在未来5-10年还会是持续的长青项目。 这种策略在此次发布会上同样十分明显。 在今日直播中，网易一口气公布了40+款游戏的新动态。从整体情况来看，目前网易的长青游戏基本都在发布会上露面，梦幻西游IP、阴阳师IP、《率土 之滨》以及《蛋仔派对》等产品自然不用多说，而新的长青潜力股在节目单中的顺位也相当靠前，《燕云十六声》就是发布会首个出场的游戏。 本次发布会还公布了9款新游，颇有些想打破舒适区的味道。 | | | 2025年网易游戏520发布会新品名单 | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | | 制表:游戏新知 (youxixin ...

金十数据5月12日讯，摩根士丹利发报告指，网易(09999.HK)将于5月20日举行第11届年度产品展，旨在 为其新游戏产品线提供知名度。同时，网易将公布旗下七款新游戏，包括《万民长歌：三国》、《无主 星渊》和《灵兽大冒险》等研发状况，以及超过30款在服游戏的更新。大摩认为此事很可能成为正面催 化剂。因网易披露的2025年重点新产品发布大多已经过去。同时，股票市场正在等待防御性股票自下而 上的利好。另据SenseTower的资料，受惠于《燕云十六声》和《第五人格》的强劲表现以及较低的基 数，网易"五一假期"手游收入年增8%，优于腾讯控股(00700.HK)。暂维持网易美股目标价117美元及"增 持"评级。 大摩：网易5月20日的年度产品展有可能成为其正面催化剂 ...