文 ： 华创证券研究所副所长 、首席宏观分析师 张瑜（执业证号：S0360518090001） 联系人： 陆银波（15210860866） 袁玲玲（微信 Yuen43） 结构亮点：传统民俗 & "新"消费并举 端午假期，消费结构呈现两大亮点：一是传统民俗体验；二是多个领域"新"消费实现较高增速 。 传统 民俗方面 ，龙舟赛事、民俗表演带动地区旅游热，粽子等民俗消费也实现较高增速。 "新"消费方面， 宠物经济、运动户外、演艺巡游、悦己消费维持高热度。如宠物经济方领域，携宠出行成新趋势，宠 物酒店呈"量价双升"。如运动户外领域，" 618 "开门红阶段，电商平台上，运动服饰及器材、户外装 备销售额实现 2-3 倍增长。 每周经济观察： （一）景气向上 核心观点 端午假期，整体出行增速偏低，不及预期。结构呈现两大亮点：一是传统民俗消费；二是"新"消费， 以演艺经济、运动户外、宠物经济、悦己消费为代表。 报告摘要 整体出行：不及预期，或受南方降雨影响 端午假期出行数据增速偏低，不及预期。 据央视新闻报道，端午假期三天，预计全社会跨区域人员流 动量同比增长 3.0% ，低于此前交通运输部预期的 7.7% 。出行数据或受 ...

正是这份深厚的文化底蕴，为端午习俗注入爱国主义的深刻内涵。粽叶飘香千年，尽管口味不同，却凝 聚着"天涯共此时"的情感共鸣；粽子投入江水，蕴含着"鱼虾不食屈子身"的集体共情；龙舟竞渡，展现 的是"团结奋斗""同舟共济"的精神内核……传统节日承载着中华民族的文化血脉，生动地传递着中华文 化的价值观，滋养着中国人的根与魂。 2000多年来，这种爱国主义精神激励着中华儿女不断求索。2021年的端午节，"祝融号"火星车从火星发 来祝福：我在火星放"粽"，祝大家端午安康。我国首个火星探测器"天问一号"的命名正是源于屈原的长 诗《天问》，是一代代人接续奋斗，成就了跨越时空的古今对谈，换来了欣欣向荣的中国。一句来自火 星的"端午安康"，承载着"国泰民安"的厚重期许，激发了国人强烈的民族自豪感。 又是一年端午至，街头巷尾粽叶飘香。当人们互道一句"端午安康"，这句祝福背后，不仅承载着历史悠 久的民俗文化，更蕴含着这一传统节日永恒不变的爱国情。 "安康"成为端午关键词，源于先民对自然时序的深刻认知。农历五月，天气炎热而易滋生疫病，《荆楚 岁时记》记载"采艾以为人，悬门户上以禳毒气"，《后汉书》中记载"朱索五色印为门户饰"……悬挂艾 ...

端午节期间，艾草花束走红。记者 邱小雅 摄视觉重庆 "艾草花束和传统的艾草挂饰不同，它既保留了传统寓意，还加入了鲜花等新元素。"5月31日，市民陈 晓霜在超市一口气买了3束艾草花束。 连日来，记者走访重庆端午消费市场发现，传统风俗在融入新元素后，带动了一股"国潮"消费热。 买"国潮"、品"国潮"、游"国潮"，成为时下消费者的热门选择。 中国传统节日元素与时代潮流碰撞交融，催生了浓厚的中国仪式感。 买"国潮" 品"国潮" 舌尖上的传统文化 节假日是餐饮消费的"黄金档"。今年端午节，重庆各大餐饮商家结合传统民俗文化、紧抓时令消费特 点，给消费者带来舌尖上的"国潮"味。 5月31日下午2点，记者在九龙坡区万象城附近的一家粤菜馆看到，虽然已过午饭时间，门店外仍在排 队，甚至有许多外地游客拉着行李箱来吃饭。 "我们根据端午节的传统食物，融合创新推出了乌米蛋黄粽、十三香牛腩粽等新式粽子。"该店店长说。 解锁传统民俗消费新模式 5月31日上午，记者在南坪协信星光的盒马鲜生看到，艾草花束被摆在入口显眼位置，吸引不少消费者 驻足挑选。与菜市场几元一把的艾草不同，这些花束巧妙搭配了菖蒲叶、黄金球等花材，价格在20元左 右。 "年 ...

它们通常随着"端午安康"的祝牌，摆在最显眼的地方，标价29块9。 畅销的艾草，往往不会单独出现。 一种神秘植物，正在迅速占领北京超市。 但在现实生活中，艾草早就是当代年轻人端午必备的时尚单品了。 成熟的端午花束里，艾草总是和铃铛、祈福香包、吉祥穗扎在一起，倒挂在入户门外，寓意来年风调雨顺，平安顺遂。 29块9的单价，极大降低了端午仪式感的入手成本。 临近端午，看到福禄安康的花束名字，加上艾草散发的独特香味，再信奉实用主义的人都会为它买单。无人在意的角落里： 端午节，捧出一门新的"国风生意"。 一、国风艾草，能有多"狂野"？ 虽然在互联网记忆里，艾叶上次大规模出现在众人面前，还是安小鸟为了保胎天天烧艾。 大城市的打工人大多漂泊，没有条件回到老家加入宗亲划龙舟的队伍，可好不容易得来的3天假期，怎么也得营造一些节日氛围，犒劳日日辛苦的自己。 你以为自己只是买一束艾草挂在门上，但其实，你接受的是几千年来的文化熏陶： 挂新不挂枯、挂双不挂单； 于是，新的端午哲学应运而生。最新的互联网端午指南这样写道： 端午节不能没有艾草花束 就像圣诞节不能没有圣诞树。 然而，艾草的生意经是复杂且充满争议的。 端午节挂艾，算是人类对艾草 ...

"五月榴花妖艳烘 绿杨带雨垂垂重 五色新丝缠角粽 金盘送 生绡画扇盘双凤" 今天是农历五月初五 端午节 祝你 福康绵长，万事顺遂 端午 是裹着满满祝福的香粽 氤氲了整个屋子的艾草香 是对故人的思念 也期盼着与亲人团圆 历经千年传承与发展 端午早已融入中华儿女的集体记忆 也与时俱进地注入新元素 成为中华文化的重要符号 龙舟竞渡 是这个符号中最鲜明的一笔 棹影斡波，鼓声劈浪 比拼的不只是速度 更是"一条船一条心"的精气神 岭南水乡的蜿蜒河道中 村民们驾着龙舟 冲刺、漂移、急刹 上演水上"速度与激情" 民族的也是世界的 龙舟赛还圈了无数的"老外"粉 虽然大家国籍不同、文化背景各异 但坐在了一条船上，就成了一个整体 鼓点一响，执桨破浪 就体会到了"团结就是力量" 第二十一届上海苏州河城市龙舟邀请赛上，国际友人组队参赛。图据上海发布 水中的龙舟竞渡有看头 岸上的假日经济有赚头 一条龙舟荡起的消费"涟漪" 激发了更多的社会活力 广东佛山叠滘龙船训练。图据羊城晚报 北方的旱地龙舟赛 桨下虽无浪 一样充满了气势与欢乐 网友妙评： "快乐里没有一点水分！" 旱地龙舟赛。图据华北水利水电大学 早在一周前 创意艾草花束便吸引了众多 ...

来源：环球网 【环球网消费综合报道】随着端午节这一中国首个入选世界非遗的传统节日来临，一场以文化为核、消 费为翼的商业盛宴正悄然上演。 在传统食品领域，粽子作为端午节的绝对刚需品类，正经历着从节令刚需到全年化消费场景的华丽转 身。中国数据研究中心调研显示，国内粽子消费人群持续上升，目前已达85%比例。随着消费时间、空 间的广谱化，以及礼品经济、文旅经济的带动，粽子市场总量增幅显著，2024年首次突破百亿大关，达 到103亿元，预计2025年将突破110亿元规模。 沉浸式体验正重构文旅生态。西安永兴坊非遗剧场、扬州"糕舫录"主题绿豆糕等融合非遗体验的文旅项 目，客单价提升35%，复购率是传统景区的2.3倍。数字化技术也在赋能文化传承，五芳斋、古北水镇 等品牌通过AR技术、智慧导览系统等，使95后客群占比大幅提升。 产业链的生态化延伸同样显著。艾草作为端午节的传统习俗元素，搭配上黄金球、菖蒲叶等花材身价暴 涨，新式艾草花束冲上热搜，吸引了不少年轻人买单。美团数据显示，艾草挂件销量同比增长119%， 而产业链上游的湖南、湖北等地已形成876家粽叶专业种植合作社，保障原料供应稳定性。 天眼查研究院认为，端午消费热潮的 ...

货架上，两款低脂减糖粽子被特意摆放在C位，分别是羊肚菌、香菇、杏鲍菇和虫草花四种菌菇作为内陷的菌菇粽，和用青稞、黄米、红米等粗粮做成的八 宝杂粮粽。筘子介绍，粽子通常由糯米制作，包裹咸鸭蛋、五花肉等食材，消费者虽然爱吃，但也有不好消化、热量过高的顾虑，"所以我们在做这些节庆 商品时有意识的改造食材、控制热量，减少用户的饮食负担。" 筘子还发现，近几年，消费者对节令食品的偏好正从"猎奇"回归"实在"，以前大家更愿意尝试没见过、没尝过的，但如今消费者更看重健康。对传统时令美 食做健康改造已经成为筘子的课题。她曾先后推出过减糖的重阳糕、少油减糖的八宝饭，今年元宵节还曾推出零蔗糖大黄米汤圆。 （盒马货架上售卖的艾草花束） 端午将至，粽叶飘香。盒马货架上粽子商品多达十余款，咸甜荤素一应俱全，除了传统的鲜肉粽、豆沙粽，盒马今年在粽子研发上"做减法"，推出低糖少油 的八宝杂粮粽和菌菇粽，同时结合端午习俗上线艾草花束、艾草养生锤，满足年轻人对仪式感和健康的双重需求。 每年一到端午，都绕不开"甜咸粽子之争"。从事盒马时令美食研发采购7年后，筘子终于得出了甜咸粽子大战的结论：白米粽子最受欢迎。 筘子表示，在推出白米粽子前，盒马的 ...

端午假期临近，旅游市场再次升温。5月22日，北京商报记者从多家在线旅游平台获悉，端午假期以本 地游、周边游为主导，订单占比达50%，自驾游、高铁游成为热门出行方式。同时，端午假期邂逅"六 一"国际儿童节，亲子出游需求显著升温，部分平台数据显示，"端午亲子游"热度环比上涨152%，出游 人次占比近40%。此外，民俗体验也成为不少游客出游的重要因素，体验民俗活动、观看"赛龙舟"，不 仅是亲子游的热门之选，也是众多年轻旅行者的节日仪式感。北京老字号、商场、购物中心、超市等瞄 准新需求、新动向，创新消费场景，举办市集、开发龙舟衍生品，让文创产品承载文化、激发消费，为 本地消费注入新动能。 周边游：预订量同比增长23% 为期三天的端午假期以本地游和周边游为主，微度假、避暑和民俗体验主题相结合的旅游方式受到越来 越多游客的青睐。 携程数据显示，端午假期，国内本地游、周边游以50%的比重占据主导地位，同时，周边游预订量同比 增长23%，市场整体呈现稳步增长态势。从热门目的地来看，国内热门目的地前十名分别为北京、上 海、南京、成都、杭州、青岛、重庆、广州、天津、长沙。从客源地来看，长三角、珠三角、京津冀、 川渝地区游客的周边 ...

端午节临近，爬山、挂饰品、吃粽子......各类活动、习俗加持下，端午节消费日渐高涨，氛围越来越 浓。北京老字号、商场、购物中心、超市等瞄准新需求、新动向，创新消费新场景，举办市集、开发龙 舟衍生品，让文创产品承载文化、激发消费，为本地消费注入新动能。商超提前备货节令商品保供"端 午消费"，老字号举办节令活动吸引消费者到店，传播传统民俗文化，节日前夕，门店客流量、销售额 已实现增长。 老字号：加入民俗元素 每到传统节日，老字号的节令食品就能为消费者的首选。老字号品牌除了传承肉粽、甜粽等传统口味的 同时，也在口味创新上寻找新的增长点。 端午节临近，北京稻香村上新了包含京酱肉丝粽、"五色粽"等9种口味的袋装粽子，以及"九子粽"、"稻 香粽情"等展现端午民俗的端午节粽子礼盒，吸引不少市民、游客购买。在消费者的心中，购买北京稻 香村是一种习惯，尤其，每年的礼盒也有创新，无论送人还是自用，既有面儿又放心。 老字号尝试商品跨界，吴裕泰上市茶粽礼盒。据了解，吴裕泰将艾草、龙舟等元素融入粽子中，推出揉 入粽子中，上市两款茶粽礼盒产品，包含6个口味。北京稻香村不仅推出风味多样的粽子、造型各异的 礼盒，多款端午限定产品，还在部分 ...