25Q1季度，国内文旅市场在政策支持、消费信心回升与技术创新驱动下，展现出强劲的复苏动能。 智通财经APP了解到，根据文化和旅游部发布的2025年一季度国内出游数据，当期国内出游人次为17.94亿人，比上年同期增加3.75亿人，同比增长26.4%。 在国内文旅供需两旺背景下，国内文旅及在线旅游OTA行业收入增长稳健。 以途牛为例，近日，途牛(TOUR.US)公布了其截至2025年3月31日未经审计的Q1季度业绩报告。财报数据显示，2025年Q1季度，途牛净收入同比增长8.9%， 核心业务打包旅游产品收入同比增长19.3%。 在收入增长的同时，途牛在25Q1季度还有一个重要的公司策略转换便是在控费方面，相较前几年较为谨慎克制的控费策略，途牛在本季度在业务上投入力 度明显放大，抢占市场的意味更浓，也从侧面展现出行业内对国内后续文旅市场增长的乐观态度。 加码前期投入，抢占未来市场 对比2021年至2024年的Q1季度业绩，途牛在25Q1季度的收入表现进一步走高，这主要得益于国内旅游业在近年来逐渐复苏，为线上旅游OTA企业回了一大 口血。也正是因此，途牛在去年Q1实现了上市以来的首次单季盈利。 具体来看，今年一季度以 ...

以下文章来源于旅界 ，作者theodore熙少 旅界 . 跟踪时代浪潮，讲述文旅商业好故事。 为什么很多旅行社开始害怕大学生？ 作者 | theodore熙少 来源 | 旅界 (ID: tourismzonenews) 01 暑期前，一位在川西做精品小团的旅行社业者小黄又来找我诉苦。 这一次，他把矛头直指这届大学生，"信用真不行，维权意识倒是一个赛一个强。" 我问小黄怎么回事。 于是他细细讲了一遍最近遭遇的事情，小黄接了一个广州的5人学生团，合同里约定了赠 送首晚成都接机酒店和一顿火锅。 但学生们出发前看了酒店地址，炸了。 "怎么离机场那么远？" 小黄解释："天府机场本来就在东南，距离市中心50公里，但学生代表当场表示："东西 多，免费派车送机，否则退团。" 小黄说，"你们首晚赠送的酒店是自己选的呀，我们市区两台车或者一台商务车过来，单 边 80 公里，来回 1 6 0 公里，这个成本在这，真不能免费。" 学生们不依不饶："你们是在欺骗消费者！"后来，不仅举报到地方文旅局，还直接报警 了。 闹剧至今尚未结束。 这还不是个例，在旅界搭建的行业社群里，今年以来，各地旅行社同行对大学生的吐槽 像连环炸弹。 其中一个 ...

随着2025年全国高考正式落下帷幕，暑期旅游市场迎来首个增长爆发点。毕业游作为连接高中与大学、 校园与社会的重要过渡场景，其市场表现正深刻反映出消费群体迭代与旅游需求升级的行业变革。 从近期多家旅游平台发布的数据来看，05后毕业生群体在出游决策、消费偏好及目的地选择上呈现出显 著的个性化特征，"短途高频与长短结合并存""情绪价值与性价比并重""热点追随与深度体验兼具"成为 市场主要趋势。毕业游市场已从传统的季节性消费逐步演变为兼具社交属性、情感价值与经济活力的综 合性消费场景，其背后折射出的不仅是旅游行业的复苏动能，更是年轻消费群体对生活仪式感与自我表 达的迫切需求。 消费迭代升级，05后主导出行 2025年毕业游市场的核心驱动力来自于05后群体的消费习惯变革。作为伴随数字技术成长的"原生互联 网一代"，这届毕业生在出游决策周期、预算分配及体验选择上展现出与以往截然不同的行为模式。途 牛数据显示，首波毕业游高峰集中在6月10日至暑假前，其中高考学子构成出游主力军，其预订决策周 期较传统游客缩短约40%，"即时决策、快速成行"成为显著特征。这种高效决策机制不仅源于数字工具 的普及，更催生了出行结构的多元化演变。 ...

结束高考的一周里，小李(化名)都在做假期旅游攻略。"爸妈一开始劝我趁这段假期考驾照，但好不容 易有一个长假期，我想出去走走看看。" 高考过后，暑期临近，毕业旅游市场迎来新一轮增长热潮。6月13日，新京报贝壳财经记者从多家旅游 企业获悉的订单数据显示，今年的毕业旅行市场呈现多元化特征，细分人群的出游偏好也有所不同，网 红打卡、"世遗"之旅等成出游热门选项。 同程旅行的数据则显示，从6月9日夜间开始，全国热门城市的机票预订热度呈明显上涨趋势，其中超过 一半的订单为"1名毕业生+1名家长"的"1+1"组合。 有分析指出，今年参加高考的学子普遍为05后，作为电子数码产品和社交媒体陪伴下成长的一代，他们 的出游决策周期普遍较短，在预算和目的地的选择上也拥有更大的自主权和决策权。 据途牛相关负责人介绍，05后更追求个性、灵活的旅游体验。他们既注重性价比，会选择"特种兵式"旅 行；也愿意为兴趣和情绪价值而买单，可以为明星演唱会"一掷千金"，也可以为了增添仪式感而选择定 制游、私家团等旅游产品，或选择私人旅拍、视频跟拍等增值服务。 跟着"热点"去旅游，"网红"目的地成热门之选 毕业游市场多人出行预订占比超七成，05后愿意为情 ...

随着2025年全国高考落下帷幕，毕业旅游市场持续升温。 6月11日，途牛发布截至目前最新预订数据显示，首波毕业游高峰预计集中在6月10日至暑假前，刚刚结 束高考的学子将成为毕业游中的主力军，高校学子的毕业游热潮也将紧随其后。 具体来看，今年毕业游市场呈现"短途高频""长短结合"的特征。其中，周边游是毕业游用户更为热门的 选择，截至目前预订出游人次占比为34%。此外，国内长线游和出境游短线游的预订出游人次占也分别 达到了26%和23%。 途牛报告显示，今年参加高考的学子普遍为"05后"，在出游预算和目的地的选择上，"05后"也拥有更大 的自主权和决策权。"05后"更加追求个性、灵活、与众不同的旅游体验。他们既注重性价比，为了把钱 花在刀刃上，可以"特种兵"，可以"青春没有售价，铁锭直达拉萨"；他们也愿意为兴趣和情绪价值而买 单，可以为了喜欢的明星演唱会而"一掷千金"，也可以为了增添仪式感而选择定制游、私家团等旅游产 品，或选择私人旅拍、视频跟拍等增值服务。 境内游热门目的地方面，上海、北京、广州、三亚、成都、贵阳、昆明、重庆、南京、杭州等"网红"城 市更受毕业游用户的青睐。相关目的地的主题公园、文博场馆、"网红 ...

2025年端午假期旅游市场在传统民俗与现代消费的碰撞中展现出强劲活力，短途休闲游主导市场基本 盘，文体旅融合与亲子经济成为核心增长极。 短途休闲游主导市场，消费趋势呈现多元化特征 经文化和旅游部数据中心测算，端午节假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游 总花费427.30亿元，同比增长5.9%。今年端午假期，旅游市场呈现出短途化、本地化的显著特征，周边 游成为消费主力。途牛数据显示，上海、北京、广州、三亚等传统热门城市位列境内游目的地前十，而 乌鲁木齐、延安、南平、伊犁等三四线城市及县域旅游市场增速显著，成为新的增长点。木鸟民宿报告 进一步指出，省内游及邻省游订单占比达65%，青岛、北京、成都等城市成为热门目的地，福州首次跻 身前十，民宿订单同比上涨72%。这种"传统热门城市+新兴县域目的地"的互补格局，既满足了游客对 经典景区的向往，也契合了"轻度假"趋势下对小众体验的追求。 而出行方式的多元化成为短途游的显著特征。自驾游与高铁游成为主流选择，飞猪数据显示，端午期间 国内租车服务预订量同比增长约30%，乌鲁木齐、成都、三亚等城市成为租车游热门目的地。途牛则提 到，上海、广州、北京等 ...

6月2日，北京市文化和旅游局（以下简称"北京市文旅局"）公布端午假期数据，端午假期，全市共接待 游客821.1万人次，同比增长5.4%；实现旅游总花费107.7亿元，同比增长6.7%。假期期间，北京推出了 1700余场活动，吸引众多市民游客参与，京郊游、亲子游受到游客们的青睐。 端午假期期间，北京市文旅局以"悠悠端午情·京彩夏日行"为主题，统筹全市文旅资源，推出1700余场 活动。传统文化与现代生活方式融合，民俗文化活动受到欢迎。"端午节"是首个入选联合国教科文组织 非物质文化遗产名录的传统节日，各类非遗体验、消费市集、特色民俗活动等展现浓浓端午味儿。其 中，通州区大运河文化旅游景区开展龙舟嘉年华活动，3天6项赛事累计接待观众约18万人次。 节日叠加效应明显，亲子游市场火爆。今年端午假期适逢"六一"国际儿童节，亲子游、研学游成为出游 主旋律。北京市文旅局策划推出的7条"山野寻踪·端午自然观察家"主题游线路，吸引广大市民游客到京 郊感受传统民俗、生态魅力。结合"看·见殷商"展、"如是莫高"敦煌艺术大展等，推出10条"跟着展览游 北京"主题线路，游客凭借票根享受了商家优惠福利。从亲子游热门目的地来看，截至6月2日 ...

1、让每次旅行都"老有意思" "老张头！你镜头盖没摘！"在泸沽湖畔的晨曦中，63岁的退休教师王美娟举着云台稳定器，对着正在调试三脚架的老搭档笑骂。这群平均年龄58岁的"老江 湖"，正用单反镜头捕捉湖面泛起的第137道涟漪。当50+老友开始玩转旅行圈，世界便开启了新副本。 为匹配银发旅行家的进阶需求，今年携程老友会焕新升级，正式发布"老有意思旅行团"深度主题游系列，首发5大系列，6条线路，包含入画、翩然、研学、 光影和秘境系列，老友们能在旅途中换装旅拍、体验非遗、研学、唱歌跳舞、摄影、轻徒步....真正实现了"老有意思"的旅行。一经推出即斩获全网超千万曝 光，相关热评超万条。 携程老友会是携程旗下专门服务银发人群的旅游品牌，专注于50岁以上用户的出游服务。成立一年内，吸引超300万老友会员加入，今年一季度，携程平 台"老友会"用户数及GMV同比提升100%。有钱有闲，正使该群体成为推动行业长期增长的关键引擎之一。 2、三十载同窗越洋赴约 潮汕味蕾重逢记 当视频通话里十一位银发同窗的面庞同时亮起时，携程入境定制师小林仿佛看见了一部跨越时空的青春纪录片。这群平均年龄60岁的同学们，带着中国香港 的市井烟火、马来西亚 ...

今年"五一"期间，浙江台州在消费模式上推出了节日"新打法"：在路桥区飞龙湖，精品美食周热辣开 席；在天台县赭溪老街，首场"寻梦赭溪飞天秀"领衔登场，带来集非遗、国潮、动漫等为一体的文旅盛 宴；在椒江区葭沚老街，"葭沚望戏·五一《梁祝》巡游记"上演，以传统演艺点亮老街韵味…… 复合型消费模式的背后，是台州以"节庆IP"为核心的全域联动策略。比如，台州创新市县联动宣推机 制，开展山海协作系列文旅推介，持续擦亮文旅消费"金字招牌"。如今，"跟着美食去旅行"已成为游客 来台州消费的新选择，"鲜嗒嗒、甜蜜蜜、糯叽叽"的台州美食火爆出圈，持续吸引八方来客。 台州不断探索"科技+文旅"深度融合。临海台州府城开启"AI定制游"，打开"CityWalk"小程序，就能与 AI文旅推荐官对话，获得伴随式的智能服务；仙居县的高迁古村，通过3D建模、全景漫游等多种形 式，建立展现当地文旅特色的"数字博物馆"。 台州的文旅新业态还体现在对"场景力"的用心挖掘。近年来，当地相继有4条老街开街亮相，以文化为 底色，以互动为纽带，构建出"可参与、可传播、可消费"的立体场景。 台州通过"演艺+文旅""赛事+文旅""美食+文旅"等多元文旅消费场景 ...

每经记者 王郁彪 每经实习编辑 余婷婷 NO.3 飞猪："五一"人均出游消费金额同比大幅增长 5月5日，飞猪发布《2025年"五一"假期出游快报》。截至5月5日，人均出游消费金额同比去年"五一"假 期大幅增长。飞猪数据显示，中高端品质消费增势稳健，飞猪直营的高星酒店预订量在去年高基数基础 上同比上扬超20%；出境游方面，人均预订量同比去年大增；定制游预订量同比劲增超80%，北京、西 藏、陕西、新疆、四川等旅游资源高度丰富的老牌目的地尤为突出，相关商品预订量同比去年平均增长 均超300%。 点评："五一"假期消费强劲增长，消费者在假期的消费需求更加多元化，线下到店消费力显著提升。从 市场角度看，抖音通过生活服务板块成功将线上流量转化为线下消费，进一步巩固了其在本地生活服务 市场的竞争力。未来，抖音还需继续优化内容生态和商家合作模式，以持续提升用户体验和平台价值。 NO.2 米村拌饭：淘宝闪购开全量后，饿了么订单增长近100% 5月5日消息，近日，据米村拌饭线上运营负责人刘帅介绍，"在淘宝闪购开全量以来，米村拌饭的饿了 么订单量较4月增长近100%，短时间内达到这个增速远远超过了我们的预期"。此前，由淘宝天猫旗下 ...