【环球网消费报道 记者 刘晓旭】春节假期结束后，高端白酒的终端价格往往会迎来一波回调。然而，2026年的市场却走出了"独立行情"。"原本春节后飞 天茅台的价格一般会降下来，但今年目前是不降反升。"一位深耕行业多年的酒商如此表示。 随着春节假期画上句号，白酒市场的余温尚存，且分化趋势愈发明显。在行业整体动销承压的背景下，以茅台、五粮液为代表的头部品牌展现出了强大的 抗跌性与增长韧性，而次高端赛道则面临严峻考验。 价格坚挺的背后，是动销数据的显著分化。多家机构调研数据显示，白酒春节动销呈现出典型的"K型"走势：头部名酒高歌猛进，行业整体却面临双位数 下滑。 动销分化：头部名酒与区域龙头共振 华创证券研报指出，春节期间行业整体动销下滑双位数，回款节奏慢于去年。在这一背景下，"茅五"表现亮眼。茅台动销呈双位数增长，多地渠道反馈几 无库存；五粮液在价格调整后刺激了需求释放，出货量同比增长超20%，表现大超预期。 酒业分析师蔡学飞表示，进入春节，整个酒类市场整体呈现"K型分化"。其中受益于节庆礼品刚需，高端酒类的礼赠市场依然稳健，品牌是硬通货。与此 同时，古井贡酒、 舍得等区域强势酒企在根据地市场依然强势，特别是中端宴席 ...

Investment Rating - The investment rating for the consumer staples sector in China is "Outperform" for multiple companies including Moutai, Wuliangye, and others [1]. Core Insights - Premium baijiu wholesale prices have rebounded month-on-month, while discounts on liquid milk and condiments have narrowed [1][11]. - The report highlights the resilience of consumer stocks amidst a volatile market, emphasizing their value [3]. Summary by Relevant Sections Baijiu Pricing - Moutai's wholesale prices for Feitian (case and single bottle) are 1700 and 1650 yuan respectively, with month-on-month increases of +100 and +70 yuan. Year-to-date changes are +100 and +60 yuan, but year-on-year changes are -530 and -560 yuan [10][40]. - Wuliangye's eighth-generation price remains stable at 830 yuan, with a year-to-date increase of +10 yuan and a year-on-year decrease of -105 yuan [4][40]. - Luzhou Laojiao's Guojiao 1573 price is 870 yuan, up by +20 yuan month-on-month and +20 yuan year-to-date, with a year-on-year increase of +10 yuan [4][40]. - Other notable prices include Shanxi Fenjiu and various products from Yanghe and Gujing Gongjiu, showing mixed trends in pricing [10][40]. Discounts on Consumer Products - Discounts on liquid milk products have decreased from an average of 62.8% to 61.4% and from 63.4% to 61.7% for median values [19][37]. - Discounts on condiments have also narrowed from 87.1% to 85.0% (average) and from 88.2% to 84.9% (median) [19][37]. - Conversely, discounts on convenience foods have slightly increased, with average discounts moving from 94.8% to 94.6% [20][37]. - Beer, soft drinks, and infant formula discounts have remained stable, with slight variations in average and median rates [21][38].

新浪财经"酒价内参"过去24小时收集的数据显示，中国白酒市场十大单品的终端零售均价在2月26日呈 显著轮动分化态势。若十大单品各取一瓶整体打包计算，今日总价为9195元，较昨日大幅下跌26元，价 格继续下探再创近十天以来新低，春节假期创下的阶段高位有所松动。 今日十大单品四涨六跌，价格支撑主要集中于头部品牌，中腰部单品承压特征较为明显。上涨方面，飞 天茅台、精品茅台均上涨7元/瓶，价格保持稳健，渠道供给节奏可控，成交重心未出现明显变化；青花 郎上涨4元/瓶；五粮液普五八代小幅上涨2元/瓶。下跌产品方面，习酒君品回落16元/瓶，调整幅度居 前；国窖1573下跌10元/瓶，已连续两天大幅回落；古井贡古20回落8元/瓶，洋河梦之蓝M6+同步下探5 元/瓶；水晶剑南春与青花汾20分别回落4元/瓶、3元/瓶。 "酒价内参"的每日数据源自全国各大区均有合理分布的约200个采集点，包括但不限于酒企的指定经销 商、社会经销商、电商平台和零售网点等，原始取样数据为过去24个小时中各点位经手的真实成交终端 零售价格，力求为社会各界提供一份关于知名白酒市场价格的客观、真实、科学、全程可追溯的数据。 随着元旦官方i茅台平台开始出售1 ...

今年春节聚餐，不少人学会了在酒桌上扫码。 春节是一年一度的酒饮消费大节，尤其白酒最为重视，今年更是史上最长的春节长假，为创造更多酒饮 消费场景提供了可能性。 21世纪经济报道记者在春节期间注意到，各类酒企的春节经营重点进一步转向"推动C端开瓶饮用"，无 论是多达八家酒企登上马年春晚，还是各家酒企集体推出开瓶扫码促销，营销活动的核心都是围绕开瓶 率展开。 外界原本对今年春节白酒消费不抱期待，但从近期国内外机构调研来看，普遍认为春节白酒销售略好于 预期。 证券分析师张伟敬对21世纪经济报道记者透露，从机构调研的情况来看，今年春节白酒整体动销预计同 比仍然有两位数下滑，但下滑幅度比去年下半年明显收窄，"行业已经有底部信号。" 头部品牌更是交出了超预期表现。 21世纪经济报道记者注意到，马年春晚上共有8家酒类品牌亮相，仅次于2024年9家白酒登场的龙年春 晚，各家品牌营销投入力度依旧，植入深度甚至有进一步提升。 五粮液是第四年成为春晚"和美好礼"独家互动合作伙伴。 综合21世纪经济报道记者走访和券商调研的情况来看，今年茅台、五粮液等头部白酒继续占据家庭团 圆、节庆宴请等核心场景的C位。券商多预计茅台今年春节销量有两位 ...

作为白酒消费的关键风向标，飞天茅台在春节期间的批发价格稳步回升，部分地区甚至出现售罄的情 况。一位茅台经销商表示，部分地区经销商1、2月的茅台配额早在春节前便售罄，已开始申请3月的配 额。不仅飞天茅台，五粮液在春节期间的动销情况也明显提升。相关数据显示，五粮液39度产品的动销 同比增长超双位数，其中宴席场次增长1倍以上，宴席动销大幅增长。华创证券近期在南京、长沙、成 都等地的草根调研显示，五粮液批发价格整体平稳，库存仅约1个月，远低于行业平均水平，渠道状态 相对健康。 随着春节假期结束，白酒市场逐渐步入消费淡季。今年春节假期，白酒市场呈现清晰的"哑铃型"消费结 构。北京商报记者近日走访北京部分终端市场并结合春节期间调研发现，高端酒与大众酒两端需求升 温，次高端酒则销售低迷，白酒市场的消费场景正深度重构。白酒行业如何在即将到来的传统消费淡 季"弯道超车"，成为所有从业者必须直面的课题。 次高端酒陷消费断层 今年春节期间，白酒消费分化明显。这种分化不再是简单的品牌此消彼长，而是沿着价格带形成清晰的 断层。 北京商报记者走访发现，春节期间，茅台、五粮液等高端及超高端白酒产品不仅扛住价格压力，更实现 量价齐升。据国盛 ...

白酒行业正经历从规模扩张向质量效益的深刻转型。面对市场动销承压、渠道库存高企的现实挑战，传 统依赖人力与经验的粗放式管理，已难以支撑对效率和响应的新要求。而人工智能（AI）技术正在成 为打通这一任督二脉的关键。它通过整合全域数据、构建预测模型，将曾经模糊的渠道运作变得可视 化、可优化。 近年来，随着AI技术的发展和场景应用的成熟，不少酒企已经有所探索：一方面，传统酒企巨头如茅 台，以"i茅台"为核心优化直销与即时配送；另一方面，瓶子星球集团为新酒饮业务构建全域协同平 台。 那么还有哪些酒企已经展开实践了呢？以下我们对酒业中不同路径的典型案例进行盘点。 1、茅台 以数字化平台为核心，通过AI优化直销渠道、库存和配送，并积极探索前沿技术。 a.智能直销与消费者洞察：其核心平台"i茅台"已积累超7600万注册用户，线上销售额占直销收入的 60%。平台利用AI算法分析消费数据，动态调整如100ml小瓶装飞天茅台的投放策略，以优化抢购体 验，并支持消费者自选生肖酒的生产日期，增强互动。 b.渠道库存与物流优化：智能门店管理系统已覆盖绝大多数线下终端，实时监控库存与动销数据，为精 准补货和动态调价提供支持，从而提升终端动 ...

21世纪经济报道记者在春节期间注意到，各类酒企的春节经营重点进一步转向"推动C端开瓶饮用"，无论是多达八家 酒企登上马年春晚，还是各家酒企集体推出开瓶扫码促销，营销活动的核心都是围绕开瓶率展开。 由于需求端疲软，外界原本对今年春节白酒消费不抱期待，但从近期国内外机构调研来看，普遍认为春节白酒销售略 好于预期。 证券分析师张伟敬对21世纪经济报道记者透露，从机构调研的情况来看，今年春节白酒整体动销预计同比仍然有两位 数下滑，但下滑幅度比去年下半年明显收窄，"行业已经有底部信号。" 头部品牌更是交出了超预期表现。 来源：21世纪经济报道 作者：肖夏 今年春节聚餐，不少人学会了在酒桌上扫码。 春节是一年一度的酒饮消费大节，尤其白酒最为重视，今年更是史上最长的春节长假，为创造更多酒饮消费场景提供 了可能性。 综合21世纪经济报道综合记者走访和券商调研的情况来看，今年茅台、五粮液等头部白酒继续占据家庭团圆、节庆宴 请等核心场景的C位。券商多预计茅台今年春节销量有两位数甚至更高的增长，五粮液有个位数至两位数的增长。 尤其是茅台，大单品500m53度飞天茅台今年通过直销渠道放量，春节期间"上桌率"大幅提升。21世纪经济报道 ...

北京商报讯（记者 刘一博 冯若男）2月25日尾盘，沪指4147.23点上涨0.72%，白酒板块2250.28点收盘 上涨1.22%，其中19只白酒股上涨，贵州茅台1491.66元/股收盘。 从个股来看，贵州茅台收盘价达1491.66元/股，上涨1.69%；五粮液收盘价达105.17元/股，上涨0.01%； 山西汾酒收盘价163.92元/股，上涨0.21%；泸州老窖收盘价达112.92元/股，上涨0.37%；洋河股份收盘 价达54.00元/股，上涨0.15%。 中信证券在研报中指出，2026年春节延续了过去2—3年的春节假期特征：一方面消费者对于品牌的认知 度大幅度提升，茅台、五粮液、汾酒等名酒销售情况明显优于腰部以下品牌；另一方面白酒全年销售更 集中在春节旺季。受烟酒店、经销商及消费者需求结构的变化，春节前需求得到较为充分释放，春节中 需求较为平稳且集中在300元以下价位段。全年看，坚实的春节是2026年实现平稳动销的基础。 ...

01 多家白酒品牌赞助央视春晚 作为全球华人关注度最高的文化盛事，央视春晚历来是白酒品牌的"必争之地"。对于白酒行业而言，央 视春晚不仅是顶级流量入口，更是品牌实力、文化底蕴的展示舞台，尤其是在新春消费旺季，一句春晚 口播、一次互动合作，都能直接带动品牌曝光与终端动销。 2026年春节假期长达九天，号称"史上最长春节"。2026年的春节在2月17日，又被称为"近二十年第二晚 春节"（仅晚于2015年的2月19日）。超长假期，叠加消费复苏的预期升温，让2026年春节档的白酒营 销"慢热而又浓郁"。 春节，作为白酒消费的黄金旺季，历来是行业竞争的主战场，也是检验酒企实力、行业景气度的核心窗 口。头部品牌联手亮相央视春晚，抢占国民级流量入口；上市公司密集出台促销、控价、渠道赋能举 措，"三管齐下"冲刺春节业绩；A股白酒板块在旺季预期与基本面压力下上下震荡，资金博弈加剧。 但在热闹的背后，白酒行业"寒意"未完全散去。2026年春节白酒销售旺季较往年明显推迟，旺季周期大 幅缩短，仅集中于春节前半个月，较往年一个月左右的窗口期收窄；市场也呈现"名酒遇冷、平价走 俏、低度酒升温"的分化格局。 与此同时，白酒行业整体还在进行 ...

新浪财经"酒价内参"重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握 天眼查App显示，近日，四川三江汇海融资租赁有限公司发生工商变更，新增四川省宜宾五粮液集团有 限公司为股东，同时，注册资本由约12.7亿人民币增至约20.4亿人民币。 公开信息显示，该公司成立于2021年2月，法定代表人为岳育洁，经营范围为融资租赁业务，现由宜宾 发展控股集团有限公司及上述新增股东共同持股。 责任编辑：王翔 新浪财经"酒价内参"重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握 天眼查App显示，近日，四川三江汇海融资租赁有限公司发生工商变更，新增四川省宜宾五粮液集团有 限公司为股东，同时，注册资本由约12.7亿人民币增至约20.4亿人民币。 公开信息显示，该公司成立于2021年2月，法定代表人为岳育洁，经营范围为融资租赁业务，现由宜宾 发展控股集团有限公司及上述新增股东共同持股。 责任编辑：王翔 ...