从出行数据来看，25Q1出行数据基本符合预期。2025Q1，国内出游人次17.94亿，比上年同期增加3.75 亿，同比增长26.4%。其中，城镇居民国内出游人次13.18亿，同比增长22.4%；农村居民国内出游人次 4.76亿，同比增长39.2%。 出行链：25Q2出行人次符合预期，跨境旅游需求激增 人次和收入完全恢复到2019年水平。25Q2几大节假日增速平稳，清明/五一/端午旅游人次同比 +6.3%/6.4%/5.7%。2025年旅游整体仍然注重性价比，下沉市场和县域旅游蓬勃发展，头部目的地分 流。跨境出游快速恢复，2025Q1出入境人次1.6亿人，yoy+15.3%，恢复到2019年的95.6%，其中内地居 民0.8亿，yoy+15.4%，外国人入境同比增长33.4%，预计25年随着运力供给复苏，出入境游增速有望仍 然保持双位数以上。 年轻人和银发需求共振，下沉化贡献增量，跨境游增长超预期。马蜂窝发布的《年轻旅行者观察报告》 调查表明，受访者中拒绝盲目跟风前往网红目的地的比例高达81%；45岁以上的中老年旅游者占比达到 36.81%，新一代老年人平均每年进行8次国内旅游，84%的老年游客希望享受更好的旅 ...

没想到，外卖小哥给我打电话的时候，已经是一个半小时之后了。 我和朋友们聊，发现类似的事情不止发生在我身上，也不止发生在淘宝闪购上。 基本上都是被平台丰厚的大额红包吸引下了单，以为很快就能收到外卖。没想到等小哥到达的时候，人已经饿得在地上扭曲翻滚阴暗爬行了。 7月5号，淘宝闪购启动了第一个冲单日，史称「超级星期六」。平台拿出双十一级别的资源，联合饿了么展开补贴大战。美团随即跟进，放开限制，全力 补贴。 在年初京东高调宣布入局外卖，向美团发起冲锋之后，外卖市场又迎来了新一轮的大战，淘宝甚至已经不把百亿补贴放在眼里，直接宣布了一年500亿的 补贴力度。 这一波，已经完全不输当年百度外卖、饿了么和美团的三国杀大战了。 大家最近有没有发现，最近点外卖，越来越容易超时了。 前几天我点了个生煎，用的是闪购给的满18减17.5元的的大额红包，预计是40分钟内能送到。 但各大平台打得如火如荼，补贴砸得血流成河。消费者却发现按时吃上外卖变得越来越难了，外卖小哥发现自己被扣的超时费越来越多了，商家发现自己 出餐的压力越来越大了。 这场商战，到底能打出个什么结果？ 这期内容，我们来聊聊最近这场外卖大战。 01 一个很有趣的现象是，这 ...

以下文章来源于时代财经APP ，作者庞宇 时代财经APP . 聚焦于企业财经新闻，互联网新闻信息服务许可证编号：44120230006 商家打单机"快冒烟"。 文 ｜ 庞宇 编辑 ｜ 罗丽娟 来源｜ 时代财经APP（ID： tf-app） 封面来源 ｜ 视觉中国 刚过去的7月第一个周末，外卖补贴大战掀起高潮，相关话题冲上多个平台热搜。阿里巴巴旗下淘宝闪购、美团两大平台"天降"优惠券，彻底点燃消费者的 热情，史无前例的"爆单"盛况让商家和骑手始料未及。 "太突然了""一下就爆单了""骑手都忙疯了""后面实在忙不过来只能暂时关闭线上外卖渠道。"——回忆起这场补贴风暴，杭州本地某连锁超市的店长向时代 财经表示。 不停地吐出订单的打单机、忙得不可开交的店员和骑手、以及刷屏各大社交平台的"薅羊毛"晒图，共同创造了中国互联网史上难得一见的即时零售对决图 景。 而这一盛况仍将持续上演。时代财经从接近阿里人士处了解到，上周六是阿里巴巴制定的百日闪购增长计划的第一个冲单日。自7月起，淘宝闪购推出"超级 星期6"活动，消费者每个周六都可在这里买到优惠力度更大的商品，领取涵盖5个时段的加码券包，包括早餐、午餐、晚餐、下午茶及夜宵时 ...

浙江省湖州市长兴县一住宅小区内，外卖骑手正在派送餐食。（图片由CNSPHOTO提供） 即时零售："补贴大战"催生消费新生态 中国商报（记者 蒋永霞）"领到了满25减24的外卖券，相当于白吃一顿！"消费者王女士欣喜地表示。近期，外卖平台持续加码补贴，让原本不爱下厨的她 点外卖的频率明显增加。像王女士这样的消费者不在少数，不少人每天辗转于各大外卖平台，精打细算地享受低价美食。 这场由补贴催生的外卖消费热潮，成为近期电商领域最引人瞩目的现象。在即时零售市场高歌猛进的同时，传统电商也悄然转型，从粗放式的"价格战"转向 精细化的效率竞争。两大领域的变革，折射出中国电商市场正在经历深刻的结构性调整。 天猫的流量分配机制变革颇具代表性。天猫方面介绍，平台流量分配机制正从"价低者得"转向"优者多得"，品牌需用产品创新能力和对消费者需求的满足能 力来实现增长。今年"6·18"，天猫通过机制调整，深化"反内卷式竞争"进程，帮助商家经营提质提效。 作为电商生态的新生力量，即时零售正展现出强劲的发展势头。 当前，中国即时零售市场已形成阿里系（淘宝闪购+饿了么）、美团、京东"三足鼎立"的竞争格局，各方投入千亿元级补贴展开激烈角逐。20 ...

外卖三国杀结局未定，轰轰烈烈的平台补贴大战对阿里巴巴、美团、京东三家上市公司业绩影响几何？ 摩根士丹利于7月10日发布研究报告，将阿里巴巴美股目标价从180美元下调至150美元。该行指出，预计阿里巴巴在截至6月的第一财季，于外卖和闪购业务 上的投入已达约100亿元，这将导致其短期盈利承压。 摩根士丹利进一步预计，阿里在第二财季的相关投入可能翻倍至200亿元，将拖累其淘天集团与本地生活集团的EBITA同比下跌超过40%。尽管如此，该行 仍看好阿里巴巴AI赋能的潜力，并维持其电商偏好排序：阿里 > 美团 > 京东。 瑞银预计，竞争压力加大将令京东、美团及阿里未来数月股价表现可能受压。 7月9日，交银国际发布研报，维持对美团的目标价165港元，并给予"买入"评级。该行认为，尽管补贴战可能持续至年底，美团有机会实现运营利润持平。 交银国际分析指出，美团在外卖领域的领先优势以及其在商户和骑手端的强大运营能力，是维持其市场份额的核心因素。同时，该行也提示，补贴退潮后用 户黏性的变化仍需观察。 美团在7月5日发布战报显示，当日即时零售日单量突破1.2亿单，其中餐饮外卖超1亿单。交银国际认为这一峰值得益于行业补贴战的推动，尤 ...

今年7月，跟酷暑一块到来的，还有持续升温的外卖补贴大战。 2025年，一度稳固的外卖市场"双雄并立"格局被京东的强势入局而重生变数，一场围绕"即时零售流量 入口"的激烈争夺战骤然升级。美团依托其庞大且高效的即时配送"地网"占据市场主，饿了么背靠阿里 生态，凭借支付宝、淘宝等超级入口的深度协同，稳守阵地。而新锐京东，则携其强大的供应链与"品 质+低佣金"策略，直击美团腹地。 短短一个周末，电商巨头们以史无前例的补贴力度，共同点燃了一场单日总量破2亿的超级订单大战。 美团服务器甚至一度出现异常。 而这场行业的竞争，表面是外卖订单的激增，其深层实质则是三大巨头凭借各自不可复制的核心优势 ——美团的履约效率、京东的供应链品质、饿了么的生态协同——对未来万亿级即时零售市场关键流量 入口的卡位与争夺，行业格局正加速重塑。 外卖大战的背后是对即时零售流量入口的争夺 在过去的很长时间，外卖市场已经很长时间呈现出"双雄并立"的格局。 美团作为行业龙头，2024年底用户数超7.7亿，相当于一半中国人都用过它，800多万骑手每天处理六七 千万订单，稳稳占据70%的市场份额。更厉害的是，美团构建了庞大的本地生活网络，大众点评、共享 ...

7月5日晚间，国内外卖市场迎来一场"史诗级"大战，阿里和美团两大平台纷纷发放大额外卖券，引发消 费者疯狂下单，美团甚至一度因订单量暴增导致系统崩溃。有市民向记者表示："周末点外卖各平台都 有大额补贴，除此之外还发现'预订酒店'等也有了补贴。" 不再局限于餐饮领域 即时零售拼抢"时空效率" 外卖补贴带来的短期大量订单能拉升频道日活，用外溢效应去带动低频远场零售，能够聚集人气，快速 积攒势能，实现起量。今年2月，京东宣布正式启动"品质堂食餐饮商家"招募计划，打破了沉寂许久的 餐饮外卖市场，开启了餐饮外卖的新一轮竞争。而在4月15日，美团面向全国消费者正式发布即时零售 品牌"美团闪购"，定位为"24小时陪伴消费者的新一代购物平台"，将餐饮外卖的竞争升级为全品类即时 零售的竞争。 即时零售已不再局限于餐饮领域，而是演变为一场关于"时空效率"的全面竞争。在这样的背景下，淘宝 闪购通过联合饿了么，试图以"电商低价+即时配送"重构用户对"快"与"全"的认知。 随着阿里系（淘宝闪购、饿了么）的全面入局，即时零售市场的竞争已从单纯的价格补贴转向更深层次 的价值竞争。网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，"补贴大战对各 ...

【大河财立方 记者 陈薇】随着外卖补贴大战深入，淘宝闪购正在尝试将外卖焦点从单纯的餐饮，拉入 其更擅长的电商供应链领域。 7月9日，淘宝闪购公布500亿补贴的首周战况，其非餐饮领域订单相较上线初期增长143%，截至7月8 日，3724个非餐饮品牌的订单数对比平台上线之初实现翻倍增长，空调、蚊帐、零食等品类增长靠前。 淘宝闪购非餐饮订单占比16% 此次淘宝闪购公布数据显示，在目前8000万的日订单中，非餐饮订单超1300万，占比超过16%。大消费 场景被显著带动，整体非餐饮订单相较上线初期增长143%。 以夏季消费为例，随着气温升高，消费者对防暑降温商品需求大增，淘宝闪购上空调搜索量增长 220%，除了"外卖点空调"，7月以来，冷风机、空调扇等家电订单增长超10倍，蚊帐订单量飙升 600%。 淘宝闪购也基于淘天集团积累的电商商家资源，吸引新商家入驻。上线两个月时间，淘宝闪购就新增约 14万家非餐饮线下门店。这些新入驻的商家，借助淘宝闪购的平台优势和补贴政策，在即时零售领域寻 找增量。 以万辰集团为例，作为头部量贩零食品牌，旗下拥有好想来、来优品等五大子品牌。自今年6月入驻淘 宝闪购以来，线下门店在短时间内迅速扩 ...

在此逻辑下，即时零售可以强化入口之争，也可以补充商品和服务。而如何把即时零售与既有业务串联起来，除了需要流量协同、组织协同，以及漫长的 涉及到商品供给、履约的业务打通，同样需要人群运营上的协同——很大程度上，一个统一的大会员系统，扮演的就是人群协同这个层面的作用。 比如，三家都会在大促时发放大额券，都有越来越多的生活服务权益，但是88VIP逐渐将大额券日常化，以及随着淘宝拓展到即时零售，新增了许多动态 的小额补贴，未来将更强调权益分层；京东PLUS则更聚焦优质商品和刚需服务权益的扩充。 与前两者都差异较大的，是一直聚焦本地生活的美团会员。美团会员最突出的特征是可以非常灵活地对用户进行动态补贴，7月5日临时给消费者发放多张 0元奶茶、咖啡券，就是具体体现。以及，它对包括酒旅在内的其他本地权益的拆分是最细致的。 在即时零售成为互联网平台最显性的竞争焦点的时候，我们还是要注意到，即时零售只是各平台业务的其中一部分，应该用更全局的视角理解阿里、京 东、美团三家在做和想要做什么，与即时零售同期发生的是什么，即时零售与他们在产生什么关联。 如我们在《争夺大消费入口：阿里、京东、美团越来越像》里提到的，三家会逐渐进化为一个 ...

文丨酒食汇团队 今年以来，光瓶酒市场持续升温。泸州老窖、洋河、今世缘、仰韶、金盆地等酒企纷纷以新品发布、焕新升级、战略品牌归来等方式，强势推出光瓶酒新 品，为本就火热的光瓶酒赛道按下"加速键"。 为何全国性名酒与区域性龙头都不约而同"盯上"了光瓶酒赛道？当大家纷纷涌入光瓶酒赛道，如何才能脱颖而出呢？ 酒企扎堆，"光瓶热"再升级 今年的"光瓶热"在春糖上就已经开始显现。 此外，迎驾贡酒与安徽宇仁共创酒业有限公司达成战略合作，在年初推出了迎驾生态520系列光瓶酒；四川金盆地酒业集团推出"原酒大师"系列光瓶酒， 以"大师级国民纯粮原酒"的定位，"好酒不贵·大师品味"的价值主张，致力构建国民纯粮酒价值新坐标…… 五大原因，光瓶酒受热捧 全国性名酒与区域性龙头乃至原酒头部酒企都"盯上"了光瓶酒赛道，其背后深层次的原因是什么呢？ 首先，是光瓶酒市场的持续扩容。据中国酒业协会数据显示，光瓶酒自2013年起驶入快车道，市场规模自352亿元人民币增长至2021年的988亿元，复合增 速高达13.8%。而2022年至2024年，预计保持16%的年增长速度，2024年，市场规模预计为1500亿元。 其次，是行业调整期动销疲软、消费 ...