(责任编辑：王治强HF013) 【燕京啤酒跨界汽水赛道，破局之路挑战重重】炎炎夏日，碳酸饮料销售旺季来临。众多品牌新品同质 化高，但跨界做饮料成行业趋势。燕京啤酒为顺应年轻消费群体饮品新趋势，今年实施"啤酒+饮料"组 合营销策略，3月跨界推出新品"倍斯特汽水"，视为进军饮料赛道重要落子。饮料赛道成快消品战略战 场，能精准卡位年轻消费群体，坐拥流量红利，构建万亿级消费网络。行业数据回暖，成资本与品牌追 逐的"价值洼地"，不过市场竞争激烈，跨界者面临考验。燕京啤酒高调跨界入局，原因有三。一是汽水 市场销量可观，竞争对手北冰洋2023年销售额突破6亿，2024年销量达600万箱；燕京啤酒对标大窑， 2024年大窑营收破50亿。年轻人是消费主力，燕京啤酒想借此绑定年轻群体。二是汽水市场扩容空间 大，处于红利释放期。2024年全球碳酸软饮料市场规模2429.14亿美元，预计2029年达3507.76亿美元， 国内碳酸饮料行业集中度下降，本土品牌迎机遇。燕京啤酒想分得一杯羹，打造第二护城河。三是啤酒 生意遇瓶颈，燕京啤酒急需培育第二增长极。2022-2024年，其营收增速逐年下滑，啤酒销量增速也下 探。中高档产品依赖燕京 ...

文 | 快刀财经 王怜花 炎炎夏日，没有什么比喝下一杯冰镇碳酸饮料更惬意的事情了。 销售旺季的到来，消费者要想从众多品牌中选出心仪产品可谓是挑花了眼，而这其中就有一个非常有意 思的现象，虽然海量品牌带来的海量新品同质化程度很高，但依然可以看到一些行业趋势，比如，很多 厂家都在跨界做饮料。 作为中国的啤酒巨头，燕京啤酒前不久宣布，为顺应年轻消费群体在饮品选择方面的新趋势，公司于今 年正式实施"啤酒+饮料"组合营销策略。而此前在3月份其跨界推出的新品"倍斯特汽水"，自然占据了C 位被寄予了厚望，视为燕京啤酒进军饮料赛道的重要落子。 如今，饮料赛道已然成为快消品领域的战略级战场，其核心价值在于精准卡位年轻消费群体的心智入 口，既坐拥Z世代社交场景的流量红利，又依托高频刚需属性构建起万亿级消费网络。近年来行业数据 持续释放回暖信号，更让这一品类成为资本与品牌竞相追逐的"价值洼地"。 但同时，这片看似遍地黄金的市场实则暗藏漩涡，饮料行业早已进入深度博弈阶段，产品迭代速度与渠 道渗透效率的双重挤压，让跨界者面临重重考验，对于试图分羹的外行燕京啤酒而言，这场游戏远比想 象中更具挑战性。 01 跨行卖汽水，燕京啤酒在打什么主 ...

在消费升级与市场竞争加剧的当下，啤酒与饮料行业正掀起一场前所未有的跨界浪潮。 啤酒巨头纷纷涉足饮料市场，饮料大佬也反向加码酒饮领域，两者之间的传统边界正在"你来我往"中逐渐模糊。 NEWS 啤酒和饮料的"双向奔赴" 跨界，作为当前品牌最常见的营销策略，对大多数人而言想必早已司空见惯。 然而，能够实现两大行业的"双向奔赴"，且行业内品牌参与规模持续扩大的跨界，啤酒与饮料恐怕也称得上是其中的"头几个"。 尤其是近几年，啤酒与饮料行业的双向跨界愈演愈烈。 重庆啤酒在云南、新疆、重庆等地推出了大理苍洱汽水和天山鲜果庄园汽水；燕京啤酒推出倍斯特嘉槟汽水，以"供货价比大窑汽水低10元"的低价策略抢 占餐饮渠道；乌苏推出功能饮料"电持"；青岛啤酒则整合崂山系饮品构建多元化矩阵…… 另一方面，饮料企业也反向渗透酒饮市场。 2024年，东鹏饮料推出了VIVI鸡尾酒；2025年，元气森林推出低度气泡酒"浪"，延续其"0糖0脂"的健康理念；可口可乐、娃哈哈、统一和农夫山泉等饮料 巨头也纷纷加码低度酒。 1 MARKET POTENTIAL 市场潜力：从"存量竞争"到"增量拓展" 啤酒行业自2013年达到产量顶峰后，便开启了长达十年 ...

近日，在多个短视频平台，86版《西游记》中唐僧的扮演者迟重瑞站在马路中间，向观众介绍身后的楼 盘。不同于传统中介小哥激情澎湃的推销话术，迟先生的讲述舒缓从容，仿佛让人重回"你挑着担，我 牵着马"的经典场景。 每经评论员 陈梦妤 "这里离故宫博物院只有900米。"袈裟换西装，迟重瑞一开口，熟悉的味道扑面而来。 很多人已经尝到流量带来的甜头，未来大家或许还会看到更多经典IP人物参与卖房。"唐僧"卖房的爆 火，不仅是经典IP跨界营销的典型案例，更反映出房地产行业在存量时代、流量焦虑下的创新尝试。 然而，这种名人效应能否真正转化为实际购买力，还有待市场检验。此外，流量反噬的情况是否会出 现，同样难以预测。毕竟，在流量时代，机遇与风险并存。房地产行业要想"取到真经"，不能仅仅依赖 流量带来的短暂热度，还需回归产品本质，提升服务质量，在顺应政策趋势的基础上，探索出适合自身 发展的可持续营销模式。 "唐僧"卖房迅速引发广泛关注。从传播层面来看，此次事件印证了反差感营销的精准性。不过，与其他 明星或IP人物卖房不同，"唐僧"卖房具备的先天优势几乎难以复制——自家物业、地处北京二环，这样 的条件既独家又优越。 从外部渠道角度分 ...

据格隆汇获悉，随着达美乐中国武汉经开万达店的隆重开业，达美乐中国迎来重要发展里程碑——其在中国华西市场的门店规模突破100家。这一成就不仅 印证了公司区域化发展战略的高效实施，更标志着其全国"走深、走广"战略布局取得实质性进展。 达势股份-达美乐中国是达美乐比萨在中国大陆、中国香港特别行政区和中国澳门特别行政区的独家总特许经营商。自2022年12月首次进入该区域以来，公 司在不到三年的时间里完成百家门店的战略布点。每家门店均严格遵循品牌标准，致力于为当地消费者提供新鲜、美味、贴心的用餐体验，持续提升品牌在 中西部市场的渗透力和影响力。 据业内人士分析，这一快速发展态势充分体现了达美乐中国对中国餐饮市场，特别是中西部新兴消费市场的战略信心。通过精准把握区域消费特征，优化门 店布局策略，公司正稳步推进其在中国市场的长期可持续发展规划。 达美乐中国加速全国布局 跨界营销打造品牌新势能 达美乐中国积极探索创新营销模式，通过多元化合作提升品牌影响力。春节期间与网易游戏《蛋仔派对》的联名合作，成功实现线上游戏互动与线下消费场 景的有机融合。六一儿童节期间推出的"芽趣萌生"套餐创新性地将美食体验与种植盲盒相结合，不仅为家庭 ...

Group 1: China Resources Beer - China Resources Beer has seen a recovery in beer sales in April, rebounding from a slowdown in March, with Heineken being a key driver, achieving a 20% growth [1] - The company plans to reduce sales scale in the face of challenges in the liquor industry and aims to control operational expenses through regulated channel investments [1] - China Resources Beer maintains its 2025 targets of low single-digit growth in sales and average price, with expectations of double-digit profit growth [1] Group 2: Hong Kong Liquor Tax Policy - The reduction of high-end liquor tax in Hong Kong has led to a significant increase in imported liquor, with quantities rising over 15% and values increasing nearly 60% compared to the previous period [2] - This tax adjustment is beneficial for liquor companies, especially high-end liquor brands, allowing them to expand sales through Hong Kong as an export hub [2] - The price reduction of Moutai in the Hong Kong market has narrowed the gap with international liquors, attracting more international buyers and consumers [2] Group 3: Fenjiu's Satellite Launch - The successful launch of the "Fenjiu Starship" satellite enhances Fenjiu's brand recognition and international influence, marking a significant honor for the company [3] - This initiative represents a systematic upgrade of Fenjiu's brand value, breaking traditional marketing limitations and enhancing its international market presence [3] - The collaboration with the aerospace sector allows Fenjiu to innovate its marketing and cooperation models, supporting its high-end and international strategic layout [3] Group 4: Yingjia Gongjiu's Stock Response - Yingjia Gongjiu has acknowledged recent stock price declines and emphasized its focus on core business, product optimization, brand enhancement, and deepening marketing efforts [4] - The company's performance growth in Q1 2025 was significantly below the industry average, with stock prices hitting a three-year low [4] - The response to investor concerns appears to be a defensive public relations strategy, lacking any mention of buyback or increase plans, which may not boost investor confidence [4]

与此同时，互联网营销的崛起为酒庄带来了新的机遇： 精准营销：通过大数据分析，锁定高端酒类消费者。 在数字经济时代，传统酒庄如何突破地域限制，精准触达目标消费者？ 如何利用互联网营销提升品牌影响力，实现销量倍增？ 博士茶馆酒庄品牌互联网营销专家哲宁老师凭借其深厚的互联网营销经验，为酒庄行业提供了一套系统化 的数字营销解决方案，帮助众多酒庄实现品牌升级与市场拓展。 一、酒庄互联网营销的痛点与机遇 传统酒庄的营销模式往往依赖线下渠道，如经销商、品鉴会、酒展等，但这种方式成本高、覆盖范围有 限，难以精准触达年轻消费者。 品牌故事化：利用短视频、直播、社交媒体讲好酒庄文化，增强用户粘性。 私域流量运营：构建会员体系，提高复购率。 哲宁老师指出，酒庄的互联网营销不能简单照搬快消品模式，而应结合行业特性，打造**"文化+体验+社 交"**的营销闭环。 二、哲宁老师的酒庄互联网营销策略 品牌IP化：讲好酒庄故事 酒庄的核心竞争力不仅是产品，更是其历史、工艺和文化。哲宁老师强调，酒庄应打造**"品牌IP"**，通 过短视频、公众号、直播等方式，向消费者传递品牌故事。例如： 短视频营销：拍摄酿酒工艺、葡萄园风光、庄主访谈等内容， ...

虎邦品牌介绍 青岛辣工坊食品有限公司于2016年成立，而后创立"虎邦"品牌，始终专注于辣酱研发、生产和销售，拥有现代化厂房1.2万㎡，全程自动化罐装，是《炒制 辣椒酱》国标的起草单位之一。虎邦的产品以新鲜辣椒为原材料，自有辣椒种植采摘园，新鲜采摘，保留辣椒的营养与鲜香；精选优质原材料，精心研制辣 酱工艺，保证每一款辣酱的营养与口感；经过数十年的辣酱调配，研究出各类原材料与辣椒的黄金配比，口口鲜香；坚持熬制工艺，小火慢熬，最终呈现出 虎邦辣酱的标志性口感和风味。 虎邦以"绝不做一个有钱就赚的生意，而要作出一个与众不同的经营范式;打破"黔之驴"一家独大的格局，走出一条新的成为"乔木"的道路"为企业愿景，始终 将品牌建设作为发展的重中之重。 在中国调味品市场激烈竞争的格局下，虎邦始终坚持以"用户至上"。坚持以用户为核心的产品研发理念，深挖消费场景需求，解决佐餐/简餐口味寡淡的痛 点；围绕年轻消费者多元化口味的需求，从产品规格到产品口味，持续优化创新，构建独具虎邦品牌特性的产品矩阵，搭建品牌认知的护城河。 创立之初，虎邦便切入外卖佐餐场景，首创小规格包装辣酱产品，深入研究外卖新兴市场带给餐饮，带给消费者的变化，适势而 ...

在多元策略的背后，是品牌对体验经济、情感消费、社交传播等消费趋势的精准把握，它们正用创新营销方式，引领消费新浪潮。 玩出"春日限定"新花样 4月以来，"春日经济"持续升温，春日消费市场正迎来全新变革，消费者不再满足于传统的春日体验，追求独特、情感共鸣与场景化消费成为新趋势。春 日作为每年固定的营销主题，各大品牌们纷纷抢占先机，推出一波波春日营销活动，以不同的创意视角与情感共鸣点，将春日营销玩出了新花样。 流量与创意交织的营销浪潮中，品牌们各出奇招，掀起一场场令人瞩目的营销创新风暴。 在这个四月： 春日营销以自然与趣味唤醒消费热情 文旅营销借地域特色与跨界合作刷新城市印象 跨界联名打破行业壁垒碰撞新奇火花 抽象营销则以脑洞大开的创意直击用户心智 美的×天猫：《去日喀则找春天》 今年1月份，西藏日喀则遭遇了6.8级地震，震后灾民急需生活物资更新。 美的捕捉到这一社会需求，依托天猫超级品牌日，将目光投向最需要"以旧换新"的日喀则乡亲们，并且送出了多套「全屋换新」家电，让大家能在春天入 住崭新且家电齐全的民宿，感受生活的新希望。 美的还邀请了曾经的"抱羊女孩"茨姆，共同开启《去日喀则找春天》之旅。在经历过6.8级地震 ...

文｜ 含章 编辑｜ 江江 视觉 | 诺言 "年轻人的第一口茅台"终究还是关店了。 从巅峰时期全国31个省区共计34家旗舰店的布局，到如今茅台冰淇淋清仓处理、对折促销，以及多地店 面集体关闭，人们才意识到，这个曾创下"7小时卖空5000杯"神话的白酒跨界产品，如今正经历着魔幻 现实主义的跌落神坛。 2022年5月，茅台联合蒙牛推出的茅台冰淇淋上市时 ，茅台冰淇淋可谓是当时最火的"社交货币"。很多 人排队一小时购买66元/盒的茅台冰淇淋，甚至加价购买，拿到手的第一动作不是先打开盖子，而是拿出 手机拍照，分享至社交媒体。 但不足三年时间，如今，广州市场茅台冰淇淋团队已解散、北上广深门店批量关闭、抖音旗舰店商品全 线下架，就连官方推出的"i茅台"APP上，冰淇淋业务也不见踪影。 今年1月10日，#茅台冰淇淋闭店停产三折清仓#还冲上了热搜。 事实上，这场"溃败"早有预兆。 2024年中，成都、南京等多地茅台冰淇淋门店相继关闭；终端零售价格从每盒66元降至10元，有经销商 已经开始在做买一送一…… 2022年5月29日，茅台冰淇淋2号旗舰店落户贵阳，现场火爆 / 图源： 视觉中国 酸奶味茅台冰淇淋/盐财经记者 摄 面对2 ...