天猫618进入最后冲刺阶段，也迎来了春夏户外运动的消费旺季。今年天猫618立减叠加无门槛大额券的 玩法，主打"最便宜、最简单"的策略有效激发春夏消费热情，运动户外行业在618大促周期实现远超预 期增长。 6月13日，第三方电商分析机构魔镜洞察发布《618首阶段复盘》，报告认为，"天猫618首战告捷，规则 简化激活消费新势能，运动户外作为淘宝天猫平台的优势类目，在行业主要线上渠道份额占比再创新 高，达57.8%。" 618开卖至今，SALOMON 在天猫丰富越野跑品类货品的供给，加大 XT-6、XT PU.RE 等品牌尖货发 售，借助与超头主播李佳琦合作，以及通过与天猫的专属营销事件等，持续巩固垂类人群，并突破户外 圈层人群，开卖首日便拿下户外鞋靴品牌第一名，销售增速同比去年增长超 400%，在今年天猫618第 一阶段，SALOMON会员成交金额、会员成交人数均同比增长超300%。 迪桑特持续与天猫共建运动圈层人群的突破。618开启前，就上线了行业特色的"运动圈"产品，做圈层 人群蓄水，此外店播3.0升级、小红书种草回流等动作，也有效的融合了站外内容和站内体验。618期 间，迪桑特年度大事件之一的IRONMAN ...

文 ： 华创证券研究所副所长 、首席宏观分析师 张瑜（执业证号：S0360518090001） 联系人： 陆银波（15210860866） 袁玲玲（微信 Yuen43） 结构亮点：传统民俗 & "新"消费并举 端午假期，消费结构呈现两大亮点：一是传统民俗体验；二是多个领域"新"消费实现较高增速 。 传统 民俗方面 ，龙舟赛事、民俗表演带动地区旅游热，粽子等民俗消费也实现较高增速。 "新"消费方面， 宠物经济、运动户外、演艺巡游、悦己消费维持高热度。如宠物经济方领域，携宠出行成新趋势，宠 物酒店呈"量价双升"。如运动户外领域，" 618 "开门红阶段，电商平台上，运动服饰及器材、户外装 备销售额实现 2-3 倍增长。 每周经济观察： （一）景气向上 核心观点 端午假期，整体出行增速偏低，不及预期。结构呈现两大亮点：一是传统民俗消费；二是"新"消费， 以演艺经济、运动户外、宠物经济、悦己消费为代表。 报告摘要 整体出行：不及预期，或受南方降雨影响 端午假期出行数据增速偏低，不及预期。 据央视新闻报道，端午假期三天，预计全社会跨区域人员流 动量同比增长 3.0% ，低于此前交通运输部预期的 7.7% 。出行数据或受 ...

出品 | 电商头条 作者 |木易 天猫618开门红，大批品牌首小时成交破亿 又是一年618大促。 5月17日晚8点，天猫618正式开售。天猫618刚刚开始，不少品牌商家打一场漂亮的仗，据悉，开卖首小时，超13000个品牌成交翻倍； 苹果、美的、海尔、小米、华为、耐克、格力、小天鹅等43个品牌快速破亿，"亿元俱乐部"品牌数量较去年618同期增长超50%。 图源：天猫官方 各大类目销量都十分亮眼，美妆品牌方面，珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、修丽可、雅诗兰黛、CPB等品牌接连在开卖1小时之内破亿。 另外，开卖30分钟，可复美胶原棒2.0、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜、海蓝之谜精萃水、珀莱雅双抗精华等32个单品成交破千万。 服饰类目方面，Acne Studios、COACH、UR、Victoria's Secret等一线服饰大牌在开卖首小时即卖爆，同比去年增长均超100%；ZARA、ARKET等品牌 首小时成交超过去年全天。 另一边，高端和轻奢运动户外品牌，也呈现出爆发式增长势态。在开售首小时内，多个品牌销量同比去年增幅显著。其中，lululemon、迪桑特、可隆、 Helly Hansen、Lafuma 、伯希和的增 ...

在家电行业分榜上，既有海尔、美的等资深国货品牌，也有小熊、徕芬这样的后起之秀。其中，小家电 品牌小熊电器登上榜单的第94位。从淘宝店铺成长为小家电头部品牌，小熊的独到之处是以大数据赋能 研发、设计、生产和销售。 5月21日，"全球品牌中国线上500强榜单"（CBI500）发布，这是首个基于消费者实际购买行为的品牌 榜单。同时发布的还有"中国线上消费品牌指数"（CBI）和"线上品牌购买力指数"（BPI）。数据显示， 过去两年间我国消费品质显著回升，本土品牌加速崛起，并涌现出一批高端国货品牌。 消费品质显著回升，本土品牌加速崛起 数据显示，2023年一季度到2025年一季度，中国线上消费品牌指数（CBI）从59.42升至63.38，全国消 费者所购品牌的平均评分两年增加近4分；2024年四季度相较基期指数增加11.5个百分点，2025年一季 度相较基期指数增加6.7个百分点，表明我国消费品质显著回升。 中国市场线上化程度高，为品牌提供了便利的发展机会，中国线上市场已经成为全球品牌的必争之地。 在500强品牌榜（CBI500）上，中外品牌占比数呈现"七三开"，形成了各有优势、相互促进的共生格 局。本土品牌表现出上榜 ...

国货品牌进攻二十年，已经远远超过外国品牌了吗？或许这是一个错觉。 近日，北京大学国家发展研究院等权威机构，利用淘宝天猫平台的消费大数据，发布了"全球品牌中 国线上500强榜单" （CBI500） 。可以看出，国际品牌在中国发展势头依旧迅猛，TOP500中有156 个国际品牌上榜，苹果登顶全球榜首。 国际品牌在多个行业牢牢占据第一： 3C数码行业的苹果，美妆行业的欧莱雅，运动户外与服饰行业 的耐克，医疗健康营养的Swisse，宠物行业的皇家等。 整体来看，在服饰、食品、日化等领域，确实已实现了较高的国产替代率，而在运动户外、美妆、 3C数码等行业，国际巨头仍占据半壁江山。数据显示，美妆行业前10中有8个国际品牌，运动户外行 业上榜国际品牌数占比高达7成。 观察榜单，国际品牌在美妆行业的优势尤为显著。榜单TOP100的14个美妆品牌中，国际品牌占了11 个，分别是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、圣罗兰、香奈儿、娇韵诗、SK-II、科颜氏、修丽 可、资生堂。 在运动户外与服饰领域，国际品牌整体表现强势。上榜的运动户外品牌里，国际品牌数量占比近7 成。耐克、阿迪达斯分别位列榜单第8、第10，斐乐 FILA、始祖鸟、 ...

贸易全球化趋势不可阻挡，中国市场正在成为国际品牌最不可或缺的战略高地。 日前，北京大学国家发展研究院等权威机构联合发布"全球品牌中国线上500强榜单"（CBI500），这是全球首个完全以真实消费者行为为基础的品牌榜单。 榜单显示，共有156个国际品牌上榜，并在多个行业登顶榜首。其中包括3C数码行业的苹果，美妆行业的欧莱雅，运动户外与服饰行业的耐克等等。 | | | | | | | 知名度 | | | 忠诚度 | | ਸੇ | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 排名 | | 品牌名 | 行业 | 综合评 分 | 品牌词 搜索量 | 成交金 额 | 成交人 数 | 客单价 | | 会员成 老客成 交金额 交金额 | 新品成 岁 交金额 | | | | | | | | | | | | 各指标评分 | | | l | 苹果 | Apple | 3C数码 | 100.00 | 19.85 | 7.75 | 12.99 | 3.62 | 12.89 | 8.71 | 10.79 | | 2 | 华为 | ...

坚定投入中国市场，国际品牌的战略布局正显现出积极的成效。 欧莱雅2024/2025年度发展战略沟通会上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表达了对中国美妆 市场的坚定信心。他表示，欧莱雅将持续加大在中国市场的投资："我们坚信，投资中国就是投资未 来。我们将秉持长期主义，继续深耕中国市场。" 长期秉持 "在中国，为中国"的本土化战略，2024年阿迪达斯大中华区业绩连续七个季度实现"有质量的 增长"，全年营收重回双位数增长。阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登在2024年财报发布会上，强调了中 国对公司全球扩张的重要战略意义，他表示："中国仍是一个具有巨大潜力的关键市场。"在CBI500榜 单中，阿迪达斯排名第10。 因洞洞鞋大火的Crocs也进入了CBI500。数据显示，Crocs中国市场的收入2024年同比增长64%，现在已 成为仅次于美国的全球第二大市场。2024年第四季度财报电话会议上，Crocs首席执行官Andrew Rees表 示，中国引领增长，2024年第四季度增速高于第三季度。其中，双11购物节表现超出预期。 基于中国成熟的电商市场，多个国际品牌在中国的线上成交引领了品牌整体增长。以Lululemo ...

数据显示，上榜的156个海外品牌不仅都在淘宝天猫开设线上旗舰店，更有近半数进入中国市场的"首 店"就开在线上。 德国运动品牌阿迪达斯位列榜单第10，去年在中国市场成交双位数增长，增速领涨全球。研究团队认 为，阿迪达斯在中国市场快速增长，主要源自其本土化战略的成功。 课题组成员、北京大学数字金融研究中心特约研究员纪洋表示，从品牌销售渠道与产品质量维度来看， 几乎所有主流品牌均已开设线上销售渠道，且线上产品的品质与线下渠道没有明显差异。 新华财经北京5月22日电（记者丁雅雯）北京大学国家发展研究院等机构发布的"全球品牌中国线上500 强榜单"（CBI500）显示，线上综合排名前500的品牌中，国际品牌达到156个。业内专家指出，中国线 上市场已成为头部国际品牌的必争之地，技术优势和深度本土化是国际品牌在中国成功的关键。 据悉，研究团队在淘宝天猫的支持下，对全网所有品牌进行综合评分。榜单显示，综合得分最高的前 1000个品牌中，国际品牌占比29.8%；综合得分最高的前500个品牌中，国际品牌占比达到 31.2%；而在 前100品牌中，国际品牌占比升至36%。 榜单显示，中国消费者对国际品牌的需求主要集中在美妆护理、 ...

中国是经济全球化的受益者，更是贡献者。 5月21日，北京大学国家发展研究院等权威机构联合发布了"全球品牌中国线上500强榜单"(CBI500)，作 为全球最大的网络零售市场，中国消费者强大的全球购买力，将156个国际品牌推上500强品牌榜。 500强品牌榜中，从TOP10到TOP100品牌各梯队，国际品牌都有出色表现：TOP 10品牌中国际品牌占3 席，TOP50中占18席，TOP100中占36席。在运动户外、美妆个护等领域，国际品牌优势显著。美妆行 业前10中有8个国际品牌，运动户外行业上榜国际品牌数占比高达7成。 根据此次的榜单，中国消费者对国际品牌的需求主要集中在美妆护理、运动健康和时尚穿搭三个领域。 其中美妆个护品牌数量最多，有52个，运动户外品牌有23个，服饰品牌21个，三个行业上榜品牌占比超 6成。 特别美妆个护和运动户外两个行业，上榜国际品牌数均超国内品牌。美妆个护行业中欧莱雅L'ORéAL 排名第一，行业TOP10中，国际品牌占比高达8成，形成霸榜之势。运动户外行业，国际品牌整体占比 达近7成。在对专业性和研发技术要求较高的领域，国际品牌具有明显优势。 除了充分发挥技术和研发优势，深度本土化同 ...

体坛经济观察◥ 整理：十进制 本文字数：2469字 建议阅读时间：8分钟 行业速递 01 天猫618户外消费增长强劲，需求呈高端化、轻奢化 5月16日晚8点天猫618正式开售后，运动户外行业增长强劲。运动户外消费需求愈发呈现出高端化、轻奢化特点，高端运动户外品牌增长亮眼。开卖首小 时，lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和同比去年增幅均超50%，KEEN同比增长超100%，凯乐石同比增长超120%，昂跑同比增长 超130%，Hoka one one同比增长超160%，SALOMON同比增长超400%。抢先购4小时里，FILA官方旗舰店成为户外品牌的成交榜榜首，耐克和lululemon 官方旗舰店分别占榜单第二和第三。而户外鞋服的类别中，The North Face、KOLONSPORT和骆驼依次为第一至第三名。 体育赞助 01 电动空中出租车公司Archer Aviation与洛杉矶奥运和残奥组委会达成独家合作伙伴关系 近日，电动空中出租车公司Archer Aviation宣布与洛杉矶奥运和残奥组委会达成独家合作伙伴关系。根据协议内容，Archer将在赛事期间部署Mi ...