那么，在这场必经的战略转型背后，名创优品目前得失如何呢? 成本增长明显,毛利率下滑 智通财经观察到，名创优品过去依赖的是轻资产的加盟模式快速扩张。现在，其战略转向"开大店、做 IP、树品牌"经营策略。 11月21日，名创优品发布2025年前三季度业绩报告。财报显示，前三季度，公司实现收入151.9亿元， 同比增长23.68%;期内利润13.49亿元，同比减少26.1%。第三季度，公司收入57.97亿元，同比增长 28.17%;期内利润4.43亿元，同比减少31.64%。 不论是单季度，还是前三个季度，名创优品均是增收不增利的表现，这意味着公司全球化扩张以及大店 战略仍未产生正反馈。 或许原因对名创优品长期商业模式和战略投入信心不足，市场选择"用脚投票"：11月24日，名创优品开 盘走绿，而后不断下滑，股价收跌4.84%。11月25日，其股价继续延续跌势，收跌0.43%至37.16港元。 对企业而言，在风浪面前，待在原地要比改变方向更危险，故企业战略转型往往都不是一时兴起，而是 求生、求胜、求发展的必然选择。在"伪日系"争议、增长放缓和利润下滑等多重压力之下，名创优品选 择战略转型，显然也是必经之路。 拆解这一 ...

Macro Strategy - The core viewpoint indicates that the U.S. Federal Reserve's hawkish signals and the delay in the release of the November non-farm payroll data have significantly reduced market expectations for a rate cut in December, with a likelihood of a pause rather than a cancellation of rate cuts [1][12][14] - The report suggests that the overall economic pressure is increasing, with the ECI supply index at 49.94% and the demand index at 49.87%, indicating a continued slowdown in economic activity [11][12] Financial Products - The A-share market is expected to experience a short-term adjustment in November, with a macro timing model scoring -5, indicating a high probability of adjustment for the entire A-share index [2][10] - The report highlights that small-cap stocks may perform relatively better, while the sentiment in the small-cap sector has been negatively impacted by the suspension of high-profile stocks [2][10] Industry Analysis - The report discusses the Chinese economy's main theme for 2025 as responding to changes, with external factors like fluctuating tariffs and internal factors such as asset revaluation and investment growth turning negative [3][4][15] - It emphasizes five key areas for 2026: policy continuity, AI-driven supply changes, consumer subsidy adjustments, asset liability repair, and price stability through anti-involution measures, projecting a GDP growth rate of around 4.9% [4][15] Fixed Income - The report notes that the yield on 10-year government bonds has shown slight upward movement, indicating a cautious market outlook as investors await year-end allocation opportunities [5][16][18] - It highlights that the issuance of green bonds has decreased, with a total issuance of approximately 24.619 billion yuan this week, down from the previous week [5][6]

证券研究报告·海外公司点评·专业零售(HS) 名创优品（09896.HK） 2025 三季报点评：同店强劲收入同比+28%， TOP TOY 加速成长，期待 Q4 旺季表现 买入（维持） | Table_EPS] [盈利预测与估值 | 2023A | 2024A | 2025E | 2026E | 2027E | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 营业总收入（百万元） | 11,473 | 16,994 | 21,305 | 25,961 | 30,963 | | 同比（%） | 13.76 | 48.12 | 25.37 | 21.85 | 19.27 | | 归母净利润（百万元） | 1,769 | 2,618 | 2,262 | 3,052 | 4,014 | | 同比（%） | 177.19 | 47.97 | (13.58) | 34.90 | 31.53 | | Non-IFRS 净利润（百万元） | 2,357 | 2,721 | 2,901 | 3,551 | 4,167 | | 同比（%） | 109.65 | 15.44 | 6.61 | 22 ...

研究早观点 2025 年 11 月 25 日 星期二 市场走势 资料来源：最闻 【今日要点】 【山证纺服】名创优品 2025Q3 季报点评-2025Q3 名创国内同店销售增 长提速，海外同店销售转正 国内市场主要指数 | 指数 | 收盘 | 涨跌幅% | | --- | --- | --- | | 上证指数 | 3,836.77 | 0.05 | | 深证成指 | 12,585.08 | 0.38 | | 沪深 300 | 4,448.05 | -0.12 | | 中小板指 | 7,655.87 | 0.56 | | 创业板指 | 2,929.04 | 0.31 | | 科创 50 | 1,296.60 | 0.84 | 资料来源：最闻 分析师： 李明阳 研究早观点 【今日要点】 执业登记编码：S0760525050002 邮箱：limingyang@sxzq.com 2019 年 2 月 21 日 星期四 请务必阅读最后股票评级说明和免责声明 1 【山证纺服】名创优品 2025Q3 季报点评-2025Q3 名创国内同店销售增长提速，海外同店销售转正 王冯 wangfeng@sxzq.com 【投资要点】 请 ...

机构：山西证券 2025Q3 名创国内同店销售增长提速，名创海外同店销售转正。分业务看，1）MINISO 中国，2025 年 前三季度，实现营收80.24 亿元，同比增长14.1%，其中2025Q3 同店销售同比增长高单位数，2025 年10 月同店销售同比增长进一步提速至低双位数，延续逐季改善趋势。截至2025Q3 末，名创优品国内共拥 有门店4407 家，较年初净增加21 家，其中，2025Q3 单季度门店净增加102 家。2）MINISO 海外， 2025 年前三季度，实现营收58.46 亿元，同比增长28.7%，其中，2025Q3 可比同店销售同比增长低单位 数，扭转上半年的下降态势，其中战略市场北美及欧洲的同店销售增长更为优异，海外直营业务的经营 利润率同比提升。 截至2025Q3 末，名创优品海外市场门店合计为3424 家，较年初净增加306 家。 分区域看，北美、拉美、亚洲（除中国）、欧洲、其它区域门店分别为421、684、1748、337、234 家，较年初净增加71、47、137、42、9 家。3）TOP TOY，2025年前三季度，实现营收13.17 亿元，同 比增长87.9%，其中202 ...

证券研究报告 | 公司点评 gszqdatemark 2025 11 24 年 月 日 名创优品（09896.HK） 内地同店全年逐季提速，海外运营效率提升 事件：11 月 21 日，公司披露截至 2025 年 9 月 30 日止三个月业绩。3Q25， 公司同店 GMV 实现中个位数增长；实现营收 58.0 亿元/同比+28.2%，经 调整净利润为 7.67 亿元/同比+11.7%；经调经营利润 10.2 亿元/同比 +14.8%，对应经调 OPM 17.6%/同比-2.1pct。 MINISO 国内：3Q25 门店净增 102 家，同店实现高个位数增长。①收 入：3Q25 名创优品品牌内地收入 29.1 亿元/同比+19.3%，内地收入逐季 加速。②开店及同店：3Q25 国内 MINISO 门店净增 102 家至 4407 家， 期内同店 GMV 实现高个位数增长；③展望：25 年 10 月中国内地同店增 长达到低双位数水平，我们预计全年内地有望实现中个位数同店增长。 MINISO 海外：同店持续改善，海外直营业务利润率同比提升。①收入： 3Q25，名创优品品牌海外业务实现收入 23.1 亿元/同比+27. ...

Investment Rating - The report maintains a "Strong Buy" rating for the company [3][6] Core Insights - The company reported Q3 revenue of 5.8 billion (+28.2% YoY) and adjusted net profit of 770 million (+11.7% YoY), with a net profit margin of 13.2% (-2.0 percentage points) [1][6] - Domestic revenue for the company's brand reached 2.91 billion (+19.3% YoY), while overseas revenue was 2.31 billion (+27.7% YoY). TOPTOY revenue surged to 570 million (+111.4% YoY) [1][6] - The company has a robust "1+3" moat strategy, combining a Chinese supply chain, global IP, global design, and global channels, which supports its domestic expansion and high growth in overseas markets [1][6] Financial Performance - The company expects significant revenue growth, with projected revenues of 13.84 billion, 16.99 billion, 21.21 billion, 25.13 billion, and 29.27 billion for 2023 to 2027, respectively, reflecting growth rates of 39%, 23%, 25%, 18%, and 17% [2][7] - Adjusted net profit is projected to grow from 2.39 billion in 2023 to 4.34 billion in 2027, with corresponding growth rates of 101%, 13%, 10%, 23%, and 18% [2][7] - The company’s earnings per share (EPS) is expected to increase from 1.90 in 2023 to 3.45 in 2027 [2][7] Domestic Market Performance - In Q3, the domestic brand revenue was 2.91 billion, with same-store sales showing high single-digit growth. The company anticipates low double-digit growth in same-store sales for Q4 [1][6] - The company added 102 new stores in Q3, bringing the total to 4,407 stores [1][6] International Market Performance - The overseas brand revenue reached 2.31 billion, with same-store sales showing low single-digit growth. The U.S. market saw revenue growth exceeding 65% [1][6] - The company opened 117 new stores overseas in Q3, with a total of 3,424 stores by the end of the quarter [1][6] TOPTOY Performance - TOPTOY brand revenue reached 570 million in Q3, with a same-store sales growth in the mid-single digits and a net increase of 14 stores, totaling 307 stores [1][6]

执业登记编码：S0760523050001 邮箱：sunmeng@sxzq.com 商贸零售 名创优品（09896.HK） 买入-A(维持) 2025 年 11 月 24 日 公司研究/公司快报 资料来源：最闻，山西证券研究所 市场数据：2025 年 11 月 21 日 | 收盘价（港元）： | 39.220 | | --- | --- | | 年内最高/最低（港元）： | 55.000/27.050 | | 总股本（亿股）： | 12.11/12.38 | | 流通市值（亿港元）： | 474.82 | | 总市值（亿港元）： | 485.37 | 分析师： 王冯 执业登记编码：S0760522030003 邮箱：wangfeng@sxzq.com 孙萌 2025Q3 名创国内同店销售增长提速，海外同店销售转正 事件描述 11 月 21 日，公司公布截至 2025 年 9 月 30 日止季度业绩。2025Q3，公司 实现营收 57.97 亿元，同比增长 28.2%；实现经调整净利润 7.67 亿元，同比增长 11.7%。2025 年前三季度，公司实现营收 151.90 亿元，同比增长 23.7%；实现经 调 ...

2025年第三季度，名创优品品牌总营收52.2亿元，同比增长23%。其中，中国内地营收29.1亿元，实现 同比增长19%，这一增速更多来自同店拉动。进入四季度，同店增长的趋势依然稳健，10月份同店收入 取得双位数的增长。海外市场方面，三季度营收23.1亿元，同比增长28%。以海外最大的市场美国为 例，三季度美国市场收入同比增长约65%，其中同店实现低双位数增长。2025年至今，美国市场的新会 员增长超过100%。 11月21日，名创优品（09896.HK）公布了2025年第三季度财务报告。财报显示，2025年第三季度名创 优品实现总营收达58亿元，同比增长28%，其中名创优品品牌营收52.2亿元，同比增长23%，TOP TOY 品牌营收5.7亿元，实现111%的同比增长。 本季度，名创优品的毛利润为25.9亿元，同比增长28%，毛利率为44.7%。经调整净利润（Non-IFRS） 7.7亿元，同比增长12%，经调整净利率13.2%。门店增长方面，截至本季度末，名创优品全球门店突破 8000家，同店销售持续向好，实现中个位数的增长。 据财报，名创优品旗下控股的潮玩集合品牌TOP TOY在2025年第三季度保持强 ...

名创优品持续深化"开好店、开大店"的渠道战略，已进入"大店驱动增长"阶段，带动同店销售与营收显 著提升。2025年第三季度，名创优品品牌总营收52.2亿元，同比增长23%。其中，中国内地营收29.1亿 元，实现同比增长19%的亮眼成绩，这一增速更多来自同店拉动，进入到第四季度，同店增长的趋势依 然稳健，10月份的同店更是取得双位数的增长。海外市场方面，Q3营收23.1亿元，同比增长28%。以海 外最大的市场美国为例，第三季度美国市场收入同比增长约65%，其中同店实现低双位数增长。2025年 至今，美国市场的新会员增长超过100%。 展望未来，TOP TOY将继续依托"全产业链潮玩集合平台"的定位，深化IP运营与产品创新，加速全球化 布局，致力于打造具有全球影响力的潮玩品牌，推动中国潮玩文化走向世界。 本报讯 11月21日，名创优品集团（以下简称"名创优品"）公布了2025年第三季度财务报告。报告期 内，名创优品持续深化高质量发展战略，经营质量持续提升，整体业绩增长亮眼。营收、同店销售等多 项指标均超过预期，在全球渠道升级与IP运营等战略方向上进一步强化竞争力。 财报显示，2025年第三季度名创优品总营收达58 ...