OpenAI 与 Google 更新大模型，OpenAI 还打算投放第一支电视广告。 美国时间本周三 Google 向所有用户开放了 Gemini 2.0 的各个模型，包括 Gemini 2.0 Flash、 Gemini 2.0 Flash-Lite 以及 Gemini 2.0 Pro Experimental。在 Chatbot Arena 排行榜上，Gemini 2.0-Pro 在所有 类别中排名第一；今天凌晨，OpenAI 宣布向所用户开放 ChatGPT 搜索功能，无需注册即可使用， 现在 ChatGPT 可以抓取实时的网络信息，给用户时效性更强的回答。 据媒体报道，预计 OpenAI 将在本周日的超级碗上投放第一支电视广告。超级碗被称作 "美国春 晚"，广告投放价格昂贵，一条 30 秒左右的广告就要 700 万美元。过去 OpenAI 一直以极少做营 销、投放著称，去年年底，OpenAI 聘请了 Coinbase Global 前营销主管 Kate Rouch 担任该公司历史 首位首席营销官，这也意味着这家公司要加速进入普通消费者市场。 特斯拉 1 月在欧洲多国销量下跌，跟马斯克最近太活跃有点关系 ...

第五次创业，吾岛创始人王炜建想让希腊酸奶不再是奢侈品。 文丨朱丽琨 编辑丨钱杨 黄俊杰 邯郸人王炜建对风险的判断和一般人不一样。他是个连续创业者，至少五次从 0 到 1，常说的话是 "我喜 欢给自己留个 Plan B"，但却在什么都还不确定的情况下，投入 2.4 亿元建了巨大的乳业工厂。 他还是一位滑翔伞专业运动员，参加过亚洲沙滩运动会、世锦赛，保持了几年中国最好个人成绩。那是他 连续创业生涯中间突然岔出去的几年，每天睁眼就背着 20 多公斤的伞包，在澳洲、欧洲、南美洲的山上 训练、比赛。 王炜建身型瘦削、身量高，言语温和，总是带着一点笑意。自然的卷发，剪裁修身的大衣、锃亮的皮靴， 让他看起来像个演奏家或者马术运动员。滑翔伞运动员时期的老照片上他更年轻，不修边幅的长发、皮肤 晒得黝黑，像一个流浪摇滚乐手。 早年，他给人上门装过有线电视，高中辍学之后，从报纸上找到一批有投广告需求的公司，雇了一群大学 生拦出租车，在后玻璃上打广告。 靠着这原始积累，他建起牛奶工厂，起名康诺，意思是 "健康的承诺"。康诺是国内最早一批做送奶上门的 公司，邯郸本地许多住户门口都钉着康诺的奶箱。 "他是中国 O2O 的鼻祖。" 壹叁资 ...

庆祝春节的方式在变，但 "团圆和欢乐" 的内核一直没变。 因社会变迁导致的家庭结构多样化和变化，让原本服务于中国传统社会的春节习俗受到了冲击。 彼时微电影的形式刚刚崭露头角。由于其制作成本较低且创作空间相对自由，微电影迅速成为众多年轻创 作者的实验平台。百事捕捉到了这一机遇——微电影具备了讲述一个完整故事的条件，同时区别于短平快 的普通广告，借助春节这一时期消费者们的共同情绪，品牌故事有机会更直接地进入消费者的内心。 2011 年，张国立、周迅、张韶涵等一线明星出现在 "把乐带回家" 的网络微电影中，新颖的形式与明星的 助阵吸引了大量关注，使得这场营销活动成为热门话题。而究其热度背后的本质，是对 "人""家""乐" 三者 关系的探讨，引发了广泛的讨论与共鸣。 此后通过每年一部关于 "家" 的微电影，百事将 "把乐带回家" 打磨成了一个情感表达平台，持续输出品牌 理念，与消费者建立起长久的情感链接。 其中有通过六小龄童唤醒年轻人童年记忆和家庭温暖的创意，也有《家有儿女》这个重组家庭带来的 "非 常规过年组合"。在外卖兴起之后，还有反映外卖小哥过年的主题。每一次，百事都在尝试找到春节时 分，很多平凡的普通人真正关 ...

一场零和游戏，赢家获得的钱，都是更多人输掉的。 文丨朱丽琨 邱豪 管艺雯 编辑丨管艺雯 就任美国总统前两天，特朗普团队抓住了最后的带货窗口，发布 Meme 币（模因币）$TRUMP。这种加密 货币没有任何功用，只体现交易市场最根本的逻辑——想买的人多于想卖的人，就涨；反过来就跌。 这是特朗普一系列带货的顶点。大选期间，他卖过 199 美元一瓶的 "Fight Fight Fight" 战斗牌香水、399 美元的 "Never Surrender" 运动鞋和最高 10 万美元的特朗普手表，让普通人和富人粉丝都有的买。 "Fight Fight Fight" 是特朗普遭遇刺杀后推出的口号，这次也出现在 $TRUMP 的官方 Logo 上。 泡沫顷刻产生，又迅速消散。$TRUMP 的价格在发行一天半之后，从不到 1 美元涨至最高超过 75 美元， 以 10 亿发行总量计算，其完全稀释估值（FDV ，Fully Diluted Valuation）达到 750 亿美元，一度超过马 斯克带货的狗狗币。而 $TRUMP 从价格顶点暴跌至不到一半，也只用了一天半。 少数很早参与的人大赚，更多跟风的人亏钱，人生轨迹就此分岔。 ...

反直觉，甚至有点反人性。 · FIN · 成立于 2011 年的多邻国，始于一个公益性质的初衷——为每个人提供平等的教育机会，在 2021 年上市 后，迎来爆发式增长，月活破亿，市值也达到 150 亿美元。与此同时，它的画风也越来越 "疯癫"，在社交 媒体上 "追杀" 忘记学习的用户，在短视频平台上跳舞、玩梗、搞抽象，TikTok 粉丝超过 1400 万。 作为一个学习类 App，多邻国让人上瘾的程度和赚钱的速度，甚至超过了不少头部的氪金手游。看最新的 季度收入，全球最赚钱的手游排行榜，把多邻国放进去，能排进前十，比目前米哈游旗下的任何一款游戏 都赚钱。 多邻国的成功实在过于反直觉，甚至有点反人性。我们找到了多邻国中国区的课程、市场负责人，和他们 聊了聊，还翻阅了官方发布的数十篇技术博客，这期视频，我们就来揭秘这个明星公司如何发家，以及它 "疯癫" 气质背后的技术理想主义。 各平台搜索 "晚点LatePost" 关注我们 好的商业故事不仅值得被读到，更值得被看到、听到、感受到。借助影像、动画、声音，视频这种载体让我们得以用更丰 富的手法去呈现复杂的商业世界，也让被讲过一遍的故事有了新的生命力。如果你是《晚点 ...

Shein 正快速学习如何建立好一套规则，让平台商家也赚到钱。 文丨陈晶 如果只通过跨境卖衣服，Shein 的增长潜力无法充分释放：小单快反下，大件重货受限、消费者更多元的 需求没法满足、商家的多样化需求同样需要满足。 2020 年开始，多品类、本地化成了 Shein 的核心战略，Shein 在过去 4 年摸索出了三种平台化模式：代运 营赋能模式，由平台协助定价、营销、履约等环节；自主运营模式，商家自主定价并在海外本土履约，平 台仅协助运营；半托管模式，由平台协助定价，但商家可自主选品上架与海外本土履约。目前，前两种模 式占平台销售额的大部分，接下来，半托管模式将是 Shein 在平台化的重点发力方向。 我们了解到，平台业务在 2024 年底的大促期间，一些重点品类同比去年销售额增幅超 160%，去年下半 年，平台半托管业务在内部受到的关注度和重要性提升，据悉，在 2024 年黑五期间，在服饰、鞋类、家 居、美妆等多个品类中，数千家半托管店铺销售额翻倍。 Shein 也许可以像发展自营品牌一样，慢慢搭建供应商体系，但竞争加剧加快了 Shein 的平台化进程， 2022 年非服饰品类在 Shein 总营收中占比 ...

上汽、吉利、比亚迪向欧盟法院提起诉讼，反对加征反补贴关税。 上汽集团、吉利控股和比亚迪就欧盟对中国电动汽车加征反补贴税一事，向欧盟普通法院提起诉讼。 此次诉讼是因为 2024 年 10 月底欧盟对中国制造的电动汽车加征反补贴关税，为期五年。比亚迪被加征 17% 关税，吉利为 18.8%，上汽集团最高为 35.3%。欧盟认为中国企业通过政府补贴压低出口价格，导 致不公平竞争。 上汽集团对此裁决表示强烈不满，认为调查过程中存在信息遗漏和认定错误。令中国车企感到不满的还 有对特斯拉中国的单独审查，这让特斯拉中国获得最低的额外关税，仅被加征 7.8%。 上汽是受欧盟反补贴关税影响最大的厂商，2024 年全年上汽集团海外销售汽车 108.2 万辆，根据欧洲汽 车制造商协会 ACEA 数据，上汽去年在欧洲市场的销量达 24.5 万辆，是欧盟地区销量最好的中国车 企。 并且，上汽也有持续进军欧洲市场的计划，集团旗下的智己汽车联席 CEO 刘涛在去年 2 月的媒体沟通 会上表示，2025 年，智己 LS6、L6 两款产品在欧洲等市场进行布局。 迷因币是加密货币的一种，受网络潮流、热梗启发而生，任何人都可以发行，多数只是个玩笑 ...

接近张一鸣的人士说："他会关注 AI 技术细节，自己与顶尖 AI 研究者交流，鼓励字节 AI 人才自由探索。" 文丨贺乾明 王与桐 编辑丨程曼祺 2024 年下半年，市场曾传闻字节跳动正筹建"大模型研究院"。随后，字节回应称："有加强大模型相关 研究的长期计划，但并未决定建立独立机构。" 我们了解到，近期，字节跳动 AGI 研究团队终于浮出水面： 1 月下旬，字节正式设立代号为"Seed Edge"的研究项目，核心目标是做比预训练和大模型迭代更长期、更 基础的 AGI 前沿研究，Seed Edge 已拟定 5 大研究方向。 中国大模型领域目前的一个优势是依托优秀的学习和工程能力，快速跟进行业最新成果：在相对确定的方向 上，用更少资源、更高效率，开发出性能逼近甚至追平领先者的模型。 而 Seed Edge 的成立则是一个不同的信号，标志着字节这家中国互联网科技巨头正试图探索 AI 原创式创新： 用更多资源和人才，摸索尚未确定的智能边界，逼近 AGI 的未来。 张一鸣重视 AI 研究投入，Seed Edge 设立 5 大研究方向 AI 是字节目前最看重的技术和业务方向。 接近字节的人士告诉我们，字节创始人张一鸣非 ...

将营销从不断流出的费用，变成长期复用的资产。 十年前，阿迪达斯已经开始系统化地测算投出去的广告有没有效果。核心思路是：顾客在网上消费前，最 后点了哪条广告，销售的功劳就记在那条广告头上。 问题是影视中的植入画面、街头巷尾的品牌物料点不了，也就无法衡量广告转化效果，产出数据供员工优 化，最后再作为加分项被员工写在述职报告上。于是在意品牌营销的人越来越少，看上去能迅速带来订单 的效果广告一度占了阿迪达斯广告预算的七成以上。 直到 Google 拉丁美洲广告平台的一次事故。几天内，阿迪达斯无法购买搜索流量，但来自搜索广告的收 入却没有下降。困惑的管理层找来计量经济学专家重新进行广告效果归因，最终发现之前被忽视的宣传 片、户外广告等品牌营销贡献了 65% 的销售额。它们加强了顾客对阿迪达斯的认同，让最忠实的消费者在 网上主动搜索。 但已有越来越多从业者已经意识到这不可持续。"传播很多时候的注意力都放在了价格、优惠上，消费者 接收的信息往往是关于价格的，而不是品牌的核心价值，品牌背后的技术、美学、理想往往被忽视。" 秒 针营销科学院院长谭北平说。只求促销、不求印象，不可能打造穿越周期的品牌。 抵抗这一惯性可以从回归深度 ...

"更好的模型可以导向更好的应用，但更好的应用和更多用户并不会导向更好的模型。" 文丨程曼祺 * 头图：Dota 2019 国际邀请赛决赛（TI9）中，OG 战队的 Ana 使用 IO（小精灵，图中球形发光体）的经典作战，OG 在 TI9 中夺冠。为什么用这个图？播客里有 答案。 ▲扫描上图中的二维码，可收听播客。《晚点聊 LateTalk》#99 期节目。欢迎在小宇宙、喜马拉雅、苹果 Podcast 等渠道关注、收听我们。 《晚点聊 LateTalk》是《晚点 LatePost》 推出的播客节目。"最一手的商业、科技访谈，最真实的从业者思考。" 上周四，我们发布图文访谈：《 晚点对话 MiniMax 闫俊杰：千万别套用移动互联网的逻辑来做 AI 》，这是这次访谈的音频版。 闫俊杰的一些 "非共识" 判断，引起不少讨论。 他认为，模型能力和用户规模并不是直接的飞轮关系："更好的模型可以导向更好的应用，但更好的应用和更多用户并不会导向更好 的模型。" 而今天（1 月 22 日）字节跳动发布 Doubao-1.5-pro 模型的技术报告里则提到："依托字节在推荐、搜索和广告领域的 AB Test 经 验，研发了基于 ...