上周五（5月29日），小红书种草平台一哥和电商巨头京东突然携手，扔出一个名为"红京计划"的重磅炸弹。 圈内人都惊了："以前小红书种草总把流量引给淘宝天猫，两家一直剑拔弩张。现在居然直接打通京东？这天变了！" 为什么两大巨头能突然握手？背后是一场流量大焦虑！ 小红书上种草博主小雅正陷入煎熬："我的爆款笔记点赞过万，但真正下单的粉丝一百个都不到。"她在评论区放淘宝链接，结果粉丝纷纷抱怨"又要切换 APP，好麻烦"。 小红书自己也难受。它坐拥超3亿的Z世代用户，笔记量日更百万，流量肥得流油。 但尴尬的是，这金子般的流量没换来金子般的真金白银。因为小红书没有成熟的交易闭环，广告加载率比抖音、快手这些平台低了一大截，商家投了广告都 看不到"响"。 京东的李哥也苦。他的家电店铺靠在站内拼杀快撑不住了："站内流量贵上天，去站外买吧，小红书上的达人又根本不愿意挂京东链接——嫌转化麻烦、跳 转慢、数据还断层！" "红京计划"到底动了谁的蛋糕？ 两家一拍即合的核心武器——"种草直达"功能直接扔向行业痛点： 1. 小红书种草笔记可挂上京东直链——用户刷到心动的种草内容，一点链接，连APP都不用退出，几秒内直接跳转京东商品页面 2. ...

中国互联网营销市场 | 研究报告 核心摘要： 《2025年中国互联网营销市场研究报告》显示，网络广告市场持续扩容、稳步发展。2023年，中国互联网 广告市场收入较2022年增长12.4%，达到11317亿元。电商和短视频平台成为广告主最青睐的两大媒体类 型，贡献大部分市场收入。在技术创新、需求迭代与媒介进化的共同作用下，产业链各方积极探索为市场注 入发展动能。2024年大模型技术持续推动AIGC全场景渗透，开启数字营销新篇章。从内容侧来看，微短剧 正成为新的流量入口，多主体入局推动市场扩容，为品牌营销带来新的内容载体。顺应内容和媒介的生态化 趋势，场景的重要性日益凸显，场景化种草使品牌从满足需求走向激发需求，成为流量红海时代寻求增量的 新解法。消费者作为广告营销传播的直接受众，始终处于品牌信息传递的终端位置。随着生活方式变迁、价 值观念重构、社会心理变化，消费者的行为模式正经历深刻变化，消费动机的转型直接重塑了品牌与受众的 沟通逻辑。品牌营销策略必须紧跟社会结构的动态变化，因时因地制宜地调整。 2024年国民经济呈现平稳运行态势，但外部环境的不确定性对消费需求形成阶段性制约。下半年增量政策 的密集出台有效提振 ...

为了进一步抢夺新流量，以往只是细分赛道之一的即时零售在今年618成为"主战场"。就在端午假期结 束不久，美团闪购就披露618首周期消费数据，3C家电、运动用品、美妆护肤、母婴奶粉、儿童玩具等 类目的超过800个品牌商、零售商成交额翻倍增长。 京东外卖与淘宝闪购也不示弱。本月1日，京东外卖公布全职骑手规模已突破10万人，比原计划提前近2 个月达成，外卖日订单量已突破2500万单。5月底，距离上线不到一个月，淘宝闪购联合饿了么公布日 订单数已超4000万。 开放合作巨头携"小弟"开启"种草"之路 面对流量增量越来越难获得的当下，今年618，京东与阿里两家电商巨头主动"破壁"，相继宣布与小红 书"跨界"合作，通过"种草"机制触发更多的消费者在两家平台上的消费。据了解，618前夕，淘宝天猫 与小红书签订战略合作，打造"红猫计划"，消费者在小红书"种草"笔记可直接跳转至淘宝App。 在5月底，京东也高调宣布与小红书战略合作升级，推出"红京计划"。"在小红书投放广告可添加京东购 物链接，用户点击广告可直接跳转至京东App。"京东如此介绍。 近年来，小红书在电商领域积极"跑马圈地"，京东、阿里选择在上半年关键大促时间，与前 ...

中经记者 李静 北京报道 基于普通用户真实体验分享的"笔记"，小红书逐渐成为年轻人消费决策的核心参考之一。 北漂的唐欣（化名）是小红书的重度用户，下班后刷小红书是她重要的解压方式，她租住的小屋里摆放 着不少被小红书种草的产品。"有些是在小红书买的，有些是看好了之后，在其他电商平台买的。"唐欣 告诉《中国经营报》记者。 因为此前从小红书跳转其他电商平台的路径一直没有被打通，用户需要自行打开其他电商平台，搜索在 小红书上被种草的产品。 直到近期，阿里巴巴和京东两大电商巨头接连和小红书达成合作，打通了从小红书种草到淘宝、天猫或 者京东APP消费的转化路径。而市场已经有传闻，拼多多也在和小红书商谈合作事宜。对于相关采访， 截至记者发稿，小红书和拼多多方面未做出回应。 种草的小红书，为什么会突然成为众多电商平台的座上宾？ 打通种草外链商业闭环 5月已经成为"6·18"电商大促重要时间段。在今年5月初，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫与小红书达成"红 猫计划"，敲定了双方打通从种草到购买的全链路。5月末，京东和小红书官宣了"红京计划"，小红书广 告也可以直接转跳京东，实现从内容种草到交易转化的直达。 京东今年首次把"6·18"电 ...

出品 | 36氪未来消费（微信ID：lslb168） 离你更近的消费创投一线。 整理 | 兰杰 头图 | IC photo Busy Money ListenHub获红杉中国数百万美元天使投资 AI播客生成平台ListenHub近日宣布完成数百万美元天使轮融资，由红杉中国独家投资。该平台依托 前沿人工智能技术，支持中英文双语播客生成，为用户提供个性化的音频内容体验。其核心算法能快 速分析用户兴趣，生成定制化播客，有效解决传统播客内容筛选效率低的问题。ListenHub 此次融资 将用于技术迭代与市场拓展。 奶茶品牌邓氏阿嬷手作完成数千万元B轮融资 邓氏阿嬷手作是一家源自中国台湾省的手作奶茶品牌，2022年创立。其产品融合台湾与广西两地特 色打造手作奶茶系列。近日，邓氏阿嬷手作完成数千万元B轮融资，本轮由众璟投资控股（海南）有 限公司独家投资。融资资金将用于深化供应链建设、加速区域市场扩张及产品研发创新。 茶叶生产供应商澧源三宝获得A轮融资 近日，澧源三宝获得A轮融资，由麓山科投投资，具体金额未披露。澧源三宝致力于茶叶制品生产， 核心产品为桑植白茶、莓茶。此次融资，澧源三宝将用于优化生产工艺、提升产品品质，并进 ...

作者 | 刘宇 编辑 | 刘景丰 2025年，中国企业出海正在进入一个增长拐点。 "今年，我身边的出海企业都在焦虑。海外市场还在，但是增长变得越来越难。ROI 不仅不能打正，还 亏进去几十万。"一位出海东南亚的小家电企业市场负责人称。 "广告砸了几万美金，ROI 卡在0.8死活上不去。" 一位海外美妆品牌商家在今年某场行业活动上向霞光社抱怨道。 过去几年，随着国内美妆行业进入越来越激烈的存量竞争，海外市场尤其是东南亚，成为许多美妆品牌 出海的热土。一些"中国妆"一度在东南亚风靡，给花西子、花知晓等国货美妆，以及 Y.O.U 等出海美妆 品牌带来增长机遇。 但增长没有持续很久。自去年下半年以来，东南亚市场竞争越发激烈，一些新入局的美妆在投下一笔不 菲的费用后，却并没有得到理想的业绩。 这种现象，不只是存在于美妆行业，小家电出海企业自去年以来同样面临着一场增长瓶颈，甚至出现营 销投入逐年上涨、但 ROI（投入产出比）却在不断下降的矛盾。 一个不争的事实是，过去的营销模式，给业务带来的收入增长已经开始减弱。2025年的海外市场，不再 是"大力出奇迹"的增长时代，增长的底层逻辑正在进行一场悄无声息的变革——从早期流量 ...

兴趣消费浪潮： 消费决策如何从 "需求" 滑向 "热爱"？ 兴趣消费，蔚然成风 越来越多的消费者，开始愿意为"兴趣"买单。 泡泡玛特的股价两年半时间内飙涨20倍，支撑估值逻辑变更的是，MOLLY和Labubu们激发出的、高达49%的惊人复购率；全国大型演唱会票房去年接近400 亿元，同比增长66%，追星热情驱动着演唱会经济高歌猛进；与虚拟偶像谈一场恋爱在女性游戏玩家中快速蔓延，女性向游戏这一看似细分的赛道，规模已 逼近千亿。 只要足够吸引人，再小的兴趣也能在中国孕育出一个体量可观的市场。而种种变化的背后，折射出的是人们对"消费"的重新定义。 过去的消费是"柴米油盐酱醋茶"，重在满足基本生活需求；如今的消费开始偏向"琴棋书画诗酒花"，为了迎合人们的兴趣爱好。 显然，消费正从"必需"走向"悦己"。 《2024中国青年消费趋势报告》的数据指出，已有37%的消费者明确表示他们的消费出于个人兴趣，这与以往有了很大的变化。更值得注意的是代际间的差 异：消费者越年轻，兴趣驱动消费的情况也就越明显，年轻人的消费观正在重塑未来市场的走向。 置身其中，企业需要适应性调整。 譬如，它们需要从"入眼"到"入心"。被消费者看到只是征途 ...

文 | 太平洋科技 618第一波活动已经结束了。 别家都在做的618，小红书却一直静悄悄。 但最近，小红书在角落里更新了。PConline发现小红书的个人主页新增了一个"友好市集"的Tab，入口 置于个人简介下方，几乎可以等同于一级流量入口。 进入发现，其实就是商城页。 没有百亿补贴、没有秒杀、没有9.9包邮，也不像其他平台主页总得有个大banner打打广告，就连"友好 市集"这名字也起得非常"小红书"。 页面简单到除了顶部导航栏的"订单""购物车""卡券包"之外，就是上下滑动的商品流。 虽然简单，但却是小红书少见地将电商的权重在App里再度提升。 这几年，小红书电商一直缝缝补补，大动作没有，小动作却不断。"克制"的背后，是小红书电商做到现 在却依旧没有太大水花，也难以建立强有力的用户心智——就像PConline看到"友好市集"后的第一反应 是：小红书之前的商城入口在哪来着？ 社区是小红书的基因，是内容电商的土壤，却也成为小红书电商最大的桎梏。 就在5月初，小红书正式和淘宝天猫达成合作，推出"红猫计划"。简单来说，小红书的笔记将可直接挂 链，跳转至淘宝天猫。 一边看似是强化自家电商业务闭环，另一边却是开放生态 ...

不管开环闭环 重要的是满足用户需求 作者 丨胡新周 小红书电商"不卷618"？ 5月28日，据多家媒体报道，整个6月，小红书电商将举办"友好市集开业活动"，通过提供大额 券、流量激励等，为用户带来像赶集一样"好逛好玩又好买"的独特体验。 雪豹财经社发现，打开小红书个人页，原本的"购物"入口已经显示为"友好市集"。 小红书电商友好市集相关负责人表示，"友好市集不是一个活动，而是一种产品形态和标准。" 小红书友好市集的招商条款里，明确提出了三个"友好"标准——商品友好、服务友好、价格也友 好。 以商品友好为例，想要报名"友好市集"的商家，不搞噱头包装，既要在产品中彰显审美、设计、价 值感，也要确保材质、工艺、细节过关；不鼓励"短期冲单"的预售售价，而是要有真实可发的稳定 商品；不用模糊的描述误导用户下单 而是如实提供所有信息 商品；不用模糊的描述误导用户下单，而是如实提供所有信息。 从小红书电商发布的典型商家案例看，在小红书有7.7万粉丝的"洋洋乡村生活"，坚持只卖天然成熟 的水果，顺丰发货，坏果包赔；运动服饰品牌"BEIN SPACE"，设计出了可以一秒穿脱的户外工装 裤、可以三步收成掌心大小的便携皮肤衣，这是 ...

直播行业蓬勃发展的当下，消费者需求和观念正在发生深刻变化。经济增速放缓，直播商业模式成熟且 监管趋严，相比过去盲目冲动下单，消费者正变得更为理性，寻求产品质量、性能与价格的有效平衡。 这也刺激着内容分享为代表的种草经济兴盛起来。如今，要想抓住消费者的心，品牌需要在供应链能 力、品牌营销策略、产品共创能力等维度积极调整，迎合"全新"的消费者。 31—40岁家庭客群集中 任何消费需求转向的背后，都有着社会经济发展的推动因素存在。近年来，全球经济形势复杂多变，消 费者对价格更为敏感，在购买决策时更加谨慎。在购物时，用户更注重产品的价格、实用性和品质。 消费者在直播消费时呈现出更明显的价格敏感性，这一定程度上也受客群收入水平、年龄层的影响。一 组来自艾媒咨询2025年的数据显示，22—40岁群体是使用直播、短视频平台的主力军，占比超过了 90%。其中，31—40岁占比高达55.14%。可以看出，家庭客群是直播平台重要的受众之一，而这部分群 体承担着育儿、养老、房贷等相关责任，受经济环境变迁压力的风险较大。 值得关注的是，艾媒咨询还指出，5000—1.5万元月薪收入群体是使用直播平台的主流，占比超过了半 数，收入在1万 ...