本土化

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“被抛弃”的外资消费巨头
Hu Xiu· 2025-06-18 23:41
一个时代,似乎正在以一种决绝的方式落幕。 先是哈根达斯,这个曾经用"爱她,就带她去"的口号定义了中国式浪漫与高端消费的冰淇淋品牌,传出 了要被母公司通用磨坊"摆上货架"的消息。紧接着,将"第三空间"概念根植于中国白领心中的星巴克, 在经历了"中国业务卖身"传闻后,不惜放下身段,用降价的手段,投身于中国咖啡市场的肉搏战中。 一个想走,一个在搏命。 哈根达斯和星巴克,这两个分属不同赛道,却同样被视为"外资宠儿"和"中产标配"的品牌,如今殊途同 归,共同走到了在华发展的十字路口。 一、外资消费品迎来黄昏 6月中,一则"通用磨坊考虑出售哈根达斯中国门店业务"的消息传出。尽管通用磨坊中国官方迅速以"不 予置评"和"谣传"来回应,但资本市场的风声往往不是空穴来风。据称,这场潜在的交易可能在2025年 启动,估值或达数亿美元。 这笔账不难算。 与其等待品牌价值在日益"内卷"的中国市场被不断稀释、最终"烂"在手里,不如趁着它尚在高位时,寻 找一个合适的买家,实现价值最大化。这对于通用磨坊的股东而言,是再理性不过的商业决策。 那么,哈根达斯怎么了?简单来说,它老了,也慢了。 在信息相对匮乏的年代,哈根达斯以高昂的价格和"进口" ...
人物 | 贝瑞德:在中国,建新大众
Zhong Guo Qi Che Bao Wang· 2025-06-18 11:19
贝瑞德的办公室,大约二十三四平米,三四个小储物柜、一套办公桌椅、两台台式机、一个便捷衣架,极简。他一一介绍起小摆件,像个孩 子展示自己喜欢的玩具。 "这是宁德时代曾(毓群)总送我的"——一件白色纸雕工艺品,ID. 电动车搭配宁德时代CATL标识,穿梭在上海的繁华街区; 到今年8月1日,贝瑞德担任大众汽车集团(中国)董事长兼首席执行官即将3年整。3年来,大众集团面向未来,坚定投资中国;3年时间,贝 瑞德带领大众中国加速转身,"新大众"蓄势而出。 最难时刻 1968年9月,贝瑞德出生于德国下萨克森州不伦瑞克。在大众汽车不伦瑞克工厂完成技工职业培训后,进入大学学习经济工程师专业。1993年 大学毕业后进入大众集团至今,贝瑞德已经在大众工作了32年。 1998年,贝瑞德担任车辆底盘和动力总成金属件采购业务负责人; 2008年升任西雅特执行委员会成员;2012年成为大众集团采购部新产品发 布负责人;2015年12月担任大众汽车品牌管理董事;2020年7月就任大众汽车品牌首席执行官;2022年1月1日就任大众汽车集团管理董事……从完 成大众技工职业培训,到成为集团核心管理成员,贝瑞德的职业成长之路顺风顺水。 "这是郑的签 ...
汉堡王中国管理层大换血 本土化战略能否破局?
Xi Niu Cai Jing· 2025-06-18 09:04
然而,汉堡王在中国市场的挑战依然严峻。尽管进入中国市场已有20年,但其门店数量仅为1500家左右,远低于肯德基和麦当劳的过万家和6000多家。更关 键的是,汉堡王的单店年销售额仅为40万美元,远低于其他国际市场,甚至不及巴西和韩国市场的一半。此外,加盟商矛盾、供应链问题和品牌声量不足等 问题也制约着汉堡王的发展。 近日,汉堡王母公司RBI集团宣布了一系列重大调整,包括更换中国区管理层、增资扩股以及优化门店布局,试图扭转品牌在中国市场的颓势。这一系列动 作的背后,是汉堡王在华面临的激烈竞争和持续的经营压力。 面对困境,汉堡王中国的新管理层能否通过本土化战略和精细化运营实现逆袭,仍是未知数。但可以确定的是,在竞争日益激烈的中国快餐市场,汉堡王必 须加快步伐,否则可能被对手甩得更远。 此次管理层调整中,原亚太区总裁Rafa Odorizzi临时代理汉堡王中国CEO一职,而此前汉堡王中国的法定代表人和董事长也已变更为吕爱军。更引人注目的 是,RBI还从百胜中国和麦当劳挖来了陈玟瑞和薛冰两位资深高管,分别担任首席供应链官和首席变革官。 公开资料显示,陈玟瑞曾在百胜中国负责供应链管理,而薛冰则来自麦当劳中国,擅长营销和数 ...
数十元雪糕比比皆是,但哈根达斯,为何不被人“爱了”?
3 6 Ke· 2025-06-18 05:46
6月11日,根据媒体报道,有知情人士称,通用磨坊正考虑出售在中国的哈根达斯冰淇淋门店。通用磨坊正与顾问就潜在的资产处置事宜合作,相关流程 可能于2025年启动,初步估值达数亿美元。目前谈判尚处于早期阶段,不排除最终放弃出售的可能性。 对此,通用磨坊中国对外回应称,"对此谣言不予置评"。 然而值得注意的是,被称作"冰淇淋界爱马仕"的哈根达斯近年来在中国表现不佳,其门店客流量双位数下滑。 高端冰淇淋不好卖,哈根达斯要被中国消费者抛弃了吗? 从"冰淇淋界爱马仕"到双位数下滑 1996年,哈根达斯正式进入中国市场,在上海南京路开设首家专卖店。 彼时的哈根达斯大者着"优越的原料产地、高品质的天然成分、复杂的制作工艺、精致的店面装修"等等一系列旗号,为其的一小杯几十元的定价找到了合 理的由头。要知道,当时上海的人均工资也不过几百块,国产冰淇淋平均定价也鲜少超过一块钱。 凭借着"高品质、高定价"的品牌定位和在各大主流媒体铺天盖地的营销推广,哈根达斯的业绩一路飘红。根据相关调研机构的数据显示,截至2015年年 底,十年内哈根达斯在中国的销售额平均增长率达到了23%。2019年,哈根达斯的整体营收也到达了连续增长的最高位8.1 ...
官宣!强生前高管加入飞利浦
思宇MedTech· 2025-06-17 10:02
思宇年度活动回顾: 首届全球眼科大会 | 首届全球骨科大会 | 首届全球心血管大会 | 首届全球医美科技大会 即将召开: 2025年7月17日,第二届全球医疗科技大会 2025年9月3-5日,第三届全球手术机器人大会 2025年6月16日, 飞利浦中国 官宣,自7月1日起, 戴鹰将正式出任大中华区创新负责人 (Head of Innovation Greater China Innovation & Design)。 # 戴鹰的 职业历程 戴鹰 在医疗科技领域拥有超过26年的数字化领导经验,是一位资深的行业专家。他的职业生涯始于 GE集团 ,曾在GE医疗任职长达24年(1998-2022年),期间积累了丰富的研发、供应链管理和创新经验。 戴鹰将 负责领导飞利浦"本土化创新"战略的落地实施 ,与各业务板块紧密协同,制定具有前瞻性的"本土化 创新"路线图,统筹本地执行工作,并 主导AI与数字化转型计划 。 飞利浦在创新领域实力强劲,其研发团队中 近50%的人员 专注于数据与AI领域,尤其在心血管等大型医疗设 备的数字化技术方面处于全球领先地位。戴鹰的加入有望为飞利浦在华创新发展带来新的突破,进一步提升其 在医疗科 ...
黑天鹅来袭!海外重要客户濒临破产、三年累亏34.6亿:海辰储能IPO骤然生变?
Jin Rong Jie· 2025-06-17 03:25
正当厦门海辰储能科技股份有限公司(下称"海辰储能")全力冲刺港股IPO,准备敲响铜锣之际,一只 来自大洋彼岸的"黑天鹅"却悄然降临。 Powin的危机之所以对海辰储能构成如此重大的打击,源于两者之间深度且不断扩大的业务捆绑。双方 的合作关系在近年来迅速升温。2023年6月,海辰储能首次官宣与Powin达成框架采购合作协议,将首 批交付1.5GWh的储能电池产品。 仅仅半年多后,在2024年1月,双方合作再度升级,签署了一份更为庞大的5GWh储能电池框架采购合 作协议。根据海辰储能2024年储能电池0.3元/Wh的平均售价估算,这份新协议的价值高达15亿元,是海 辰储能当年公开宣布的最大一笔合作。 然而,尽管合作密切,Powin可能并非海辰储能招股书中所披露的2024年度最大客户"客户I"。招股书显 示,"客户I"是一家总部位于美国的储能项目开发商,2024年为海辰储能贡献了22.39亿元的销售额,但 在2023年双方并无交易记录。而海辰储能与Powin的合作始于2023年,交易历史明显不符。因此,将 Powin认定为最大客户可能是一个误解。 这家成立仅五年、估值已达250亿元的储能独角兽,其重要客户之一、美国 ...
「将决策权交给中国团队」、拥抱华米魔,丰田在华大转身
3 6 Ke· 2025-06-17 02:29
这一天对于一汽丰田、广汽丰田乃至整个丰田品牌来说都已经期盼已久,曾经丰田被认为电动化、智联化动作迟缓,如今却仅用两三款新车即 挽回了人气,堪称合资品牌转身的样板。 「 将决策权交给中国团队。 」 丰田智能电动汽车研发中心(中国)有限公司总经理小西良树在广汽丰田第二届科技日上表示,未来中国车型的开发决策权将由日本总部放至中国。 丰田的这 一转变以REC (丰田中国研发中心) 为核心 , 构建本土工程师主导的 "中国ONE R&D" 研发体系,提升产品对中国用户需求的响应速度与匹 配度。 今年4月,丰田在上海设立研发公司并启动 「 中国首席工程师制度 」 : 「 中国工程师不再是图纸翻译者,而是蓝图绘制者。 」 全新一代汉兰达和赛那车型,研发主责将交由REC的中国工程师负责。 在中国本土推出的车型上,丰田在华的两家合资公司一汽丰田和广汽丰田在智驾方面已经与Momenta建立了深度的合作,新一代车型基本全部由 Momenta 提供解决方案。 在智舱系统和智联生态方面,广汽丰田走得更远,智舱系统采用了华为的鸿蒙座舱,同时接入了小米生态。 广汽丰田汽车有限公司执行副总经理文大力表示:「广汽丰田将通过新体制(RCE)、新 ...
Labubu爆火背后的商业密码:泡泡玛特全球化突围与未来想象
Sou Hu Cai Jing· 2025-06-16 18:08
近日,河南首富易主的消息引发舆论热议。泡泡玛特创始人王宁以203亿美元身家跻身福布斯中国富豪榜第10位,成为中原大地新晋财富领袖。 这场财富版图的更迭背后,Labubu正以日均新增5000条开箱视频的传播势能,成为撬动全球潮玩市场的支点。从东南亚街头通宵排队的泰国年轻人,到 巴黎卢浮宫单日店销破百万,再到全球唯一一只初代藏品级薄荷色Labubu以108万元被拍卖,Labubu的爆火不仅重塑了泡泡玛特的商业版图,更揭示了中 国文创产业全球化突围的深层逻辑。 Labubu现象:从潮玩IP到文化符号的裂变式生长 Labubu的崛起绝非偶然,这个由香港艺术家龙家升创作的IP,自2017年诞生便以"邪典萌"风格突破传统潮玩审美框架。其毛绒搪胶材质的突破性创新,使 面部表情的细腻度提升300%,配合可拆卸配件系统,创造出了超过10万种个性化组合可能。 其实,Labubu的这种疯狂的裂变式传播,不仅得益于泡泡玛特持续数年构建起来的"社交货币"生态体系,也归功于其在海外市场的爆发式发展。2024年财 报显示,泡泡玛特的海外营收占比达38.9%,其中东南亚市场同比增长619.1%,北美市场同比增长556.9%。 这种跨文化传播 ...
新华网财经观察|便利店:寻找生存坐标
Xin Hua Wang· 2025-06-16 07:14
新华网北京6月16日电(记者郭良、任禹西)从清晨的早餐咖啡,到午间便当,再到下班后的零食酒 饮,便利店与上班族的消费行为深度绑定。看似可观的客流量,让"开便利店实现财富自由"的想象在创 业者群体中不断发酵。 便利店虽小,但是规模和增速却不容小觑。中国连锁经营协会与毕马威中国联合公布的一组数字显示, 2023年全国便利店销售额达4248亿元,便利店门店规模达32万家。国家统计局数据显示,今年1—4月 份,限额以上零售业单位中便利店、专业店、超市、百货店和品牌专卖店零售额同比分别增长9.1%、 6.4%、5.2%、1.7%和1.4%。 从宏观层面来看,便利店行业无疑是零售行业增长的排头兵,但聚焦到微观的便利店,经营者正实实在 在地面对着营收压力。中国连锁经营协会公布的数据显示,2021年便利店单店单日销售额为5117元, 2024年已降至4634元。 追根究底,当行业陷入同质化困局,当即时零售、零食折扣店等新业态加速分流便利店的客群,当消费 者对商品品质与服务体验提出更高要求,便利店行业正面临拷问:作为舶来业态,如何在本土市场构建 不可替代的竞争力?对标国际成熟模式,本土化创新的突破口究竟在哪里? 同质化、跨界竞 ...
丰田章男高票连任丰田会长,集团战略转型引发关注
Xin Lang Cai Jing· 2025-06-16 05:52
虽然成为丰田会长就是默认退居二线了,但丰田章男的支持率反而更高了。 在6月13日举行的丰田汽车年度股东大会上,丰田章男以高支持率连任会长,延续了其家族对这家全球最大汽车制造商的掌控。 当地时间2025年6月12日,日本爱知县丰田市,丰田汽车公司股东前往股东大会会场。 然而,收购方案引发了海外股东不满。部分投资者认为,每股16300日元的报价低估了丰田工业的价值,且可能进一步强化丰田家族对集团的控 制。对此,丰田汽车解释称,私有化将使丰田工业摆脱短期盈利压力,专注长期技术投入,例如氢燃料电池与固态电池的研发。 当地时间2025年2月25日,日本东京千代田区,丰田汽车集团董事长丰田章男 丰田在电动化领域的布局正加速落地。公司计划2026年量产固态电池,目标实现10分钟快充及1200公里续航,较现有锂离子电池技术实现跨越式 提升。丰田CTO前田昌彦表示:"固态电池是电动化革命的关键,我们将通过日本政府的支持确保技术领先。" 与此同时,丰田在氢燃料电池领域持续深耕。2025年,第二代Mirai车型在中国市场上市,搭载自主研发的氢燃料电池系统,续航里程达850公 里。丰田还与中国企业合作,推动加氢站基础设施建设,计划到 ...