最近，LV「路易号」彻底在社交媒体上火了，甚至成了网红打卡地。 "LV 其实创造了一个出乎预料的体验。过去你没有见过，现在你看见了，你就会愿意去在社交媒体上去分享。把形式做到极致这件事情，我觉得机会都一 直是挺大的。"赞意CEO乌东面在谈及「路易号」时这样说。 在乌东面看来，这艘巨轮不只是一个夺人眼球的临时装置，而是一种把品牌理念、视觉冲击力、文化共鸣、社交传播和资源投入全部打磨到极致的综合表 达。它背后代表的是奢侈品牌对稀缺性、情感联结和符号价值的持续探索，也折射出当下营销的一种共识：当注意力成为稀缺资源，品牌要用更极致的形 式和更深度的叙事去触动人心。 正因为此，LV「路易号」才能在短时间内积累巨大的讨论度和影响力，归纳来看，它几乎在每一个关键环节都做到了极致： 走在兴业太古汇的街道上，我们可以看到，LV庞大的船体横亘在街区之间，围挡由大面积银色金属板拼接而成，板面均匀排布着LV经典的Monogram图 案，船体在日光下反射出周边建筑和天空的倒影，呈现出冷峻而工业化的质感。 LV、上海、巨型油轮、兴业太古汇这几个本身就极具话题性的元素组合在一起，产生的流量效应更是成倍增长。在LV 「路易号」巨轮揭幕后的一 ...

作者：龚进辉 昨天，网上疯传小红书要被阿里收购。对此，小红书方面予以否认，"以上信息为谣言，并且将追责到 底。"其实，这并非首次传出小红书要被阿里收入囊中，早在2019年就有类似传闻，且阿里系HRG已经 进驻该公司，似乎传得有板有眼。对此，当时小红书高管公开表示，"是造谣，已发函至谣言的源头， 将追责到底。" 阿里收购小红书是假，但投资小红书、与小红书合作却是真。它曾领投小红书D轮融资，并参与E轮融 资。合作方面，今年618前夕，小红书和淘天宣布推出"红猫计划"，第一次将种草笔记和商品购买链接 打通。这意味着，以后用户在小红书刷到一篇种草笔记，可以直接点链接跳转到淘宝下单，不用再手动 搜索商品。 此举看似是两大平台的强强联合，实现内容种草与电商交易的无缝衔接，但或多或少夹杂着无奈的成 分。小红书面临商业化困境，高度依赖广告创收，电商业务贡献的收入占比并不高。其曾尝试自建电商 闭环，比如"号店一体"政策，但因供应链等问题未能完全成功，最终转向开放合作模式，全力押注买手 模式、生活方式电商，具体成效如何，目前尚未有非常明晰的数据表征。 既然小红书被电商巨头阿里收购没戏，那独立发展成为它唯一选项，上市则是更进一步的 ...

从硬件上看其实是差不多的，活动的空间及设备，阅读办公空间，共享厨房水吧等等，过去的开发商用堆料来让年轻人相信住进这样的社区公寓是一种生 活方式，远离城中村，老破小，用现在的语言是，有一种经济上行的美。 当经济下行，高溢价的租金也并没有带来理想生活方式，反而让成排的标准化房间变成了一个个精致的笼子。公共空间的使用率持续走低，所谓的社群活 动也只变成了墙上无人问津的海报。零零散散的空间变成三五好友来做客时的公共客厅，和多出的一些娱乐项目。硬件的提升变成了一个硬账，多出周边 几百甚至上千的租金，就是年轻人心理对环境妥协的底价。 "空间内容化"的转型本质——当硬件溢价失效时，"情绪价值生产"能力将成为新货币。大量新空间内容和空间形式的出现会成为商业地产重焕生机的开始 吗？ 6月的最后一天，小米行政发文，小米在北京、南京上线了一批青年公寓，租金1999元，这个和雷总紧紧绑定的数字。7月1日，雷军本人也在微博表示， 这是为小米年轻工程师打造的员工公寓。 网友们苦租房市场已久，不少人在微博下许愿雷总"打脸"进入房地产，整顿整顿行业，像造车一样。其实早在十多年前雷总旗下顺为资本就投资过一个叫 做you+的长租公寓，颇有风口之 ...

本文字数：2574，阅读时长大约4分钟 作者 | 第一财经 陆涵之 2025.06. 19 史上最长618落下帷幕。 除了为期一个月的大促，今年618受国补推动，多个平台表示3C数码产品表现亮眼。而在直播方 面，从业者表示内容化直播影响力正在扩张。 国补推动3C数码消费 各平台都在6月19日交出了一份618成绩单。 天猫发布的数据显示，截至6月18日24点，453个品牌在天猫618成交破亿，同比去年增长24%。 京东表示618期间下单用户数同比增长超100%，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单 量超22亿单。京东618期间，京东APP的DAU创历史新高。 跨境电商也积极参与618。阿里国际的数据显示，6月至今阿里国际站平台订单同比大涨42%，GMV 也保持近30%的增长。具体到各地市场，阿里国际表示美国市场已经恢复到关税冲击前的增速，同 比增长25%，甚至出现了提前3个月备货圣诞的热潮。而欧洲则持续保持超高速增长。 今年618，国补成为了热门话题。天猫数据显示，国补拉动效应显著，家电家装、3C数码换新消费 全面爆发。参加国补的品类成交总额较去年双11增长116%，带动家电家装、3C数码等行业整体成交 ...

史上最长618落下帷幕。 除了为期一个月的大促，今年618受国补推动，多个平台表示3C数码产品表现亮眼。而在直播方面，从 业者表示内容化直播影响力正在扩张。 国补推动3C数码消费 各平台都在6月19日交出了一份618成绩单。 在商家看来，今年618也出现了新趋势。上述负责人表示，今年618呈现出几个趋势。从整体来看，今年 618消费者更加具有消费敏感性，追求性价比。此外，3C消费需求前置，囤货心智较强。周期看，今年 618的节奏拉得较长，单点爆发不高，但整个消费持续能力较强。小天才相关负责人认为大促周期变长 是好事，如果时间较短，对消费者的决策链路影响较小。如果时间拉长，大促可以覆盖更多消费者。 此外，部分传统品类在今年618声量不高。有业内人士对第一财经表示，以往电商大促美妆等品类销售 表现优异的原因是大促节点品牌方给到的价格机制非常好。而今年一方面消费者需求在减弱，另一方面 品牌侧有更多营销节点，除了大促时价格优惠外，日常也有非常好的价格机制，这导致用户对于"只有 在618、双11期间才能买到最低价的商品"的印象减弱。因此，平时能买到释放消费需求不会再等到大促 进行购买。 京东表示618期间下单用户数同比 ...

21世纪经济报道记者 易佳颖 上海报道 似乎感觉并不太强烈，但618大促已经开始一个月了。 今年618，从5月13日就开始启动，比去年提早了7天，直到6月20日结束，"战线"拉长至39天，创下历年 最长纪录。 "谁都明白，消费已经回归到真实的需求。消费只有和行动、体验、人群标签发生共振，才能拥有自己 的生命力。"一位户外童装主理人向21世纪经济报道记者表示。 市场增长红利见顶后，"造节"的刺激效应逐渐衰退。或也因此，今年各家平台都拿出了满满诚意。 618期间，在李佳琦直播间，共有24款国货新品在直播间进行首发，涵盖面霜、精华、面膜、彩妆等多 个品类，不少产品在预售首日即登上销量排行榜前列。 "618仍被视为'年度低价'节点，但消费者冲动消费减少，消费更理性、碎片化，平台需强化限时稀缺性 以维持吸引力。"罗兰贝格合伙人蒋云莺在接受21世纪经济报道记者采访时指出，618大促从"价格战"转 向"价值战"。而对于品牌方来说，也要从"冲量核心"转向"战略节点"，结合新品首发、全渠道协同及数 据复盘，避免过度依赖大促，平衡全年销售节奏。 值得一提的是，5月13日天猫618预售首日，109万款首发新品的整体成交增长达到15 ...

眼馋AI电子宠物的打工人，最近都把家里的家电养成了机器宠物平替： 不用额外花钱；有互动感，叫一声它也应(声控)；省心省力还能帮你干活儿；偶尔失灵抽风你得哄着， 和你那个总是装疯卖傻的猫倒也有几分相似。你还可以根据性格给它取小名："饭盛盛(电饭煲)比较慢 热，大冰(冰箱)十分高冷，滴哩热吧(即热饮水机)反应敏锐。" 给家电取名成了互联网文学的新分支。网友们的乐子是围观别人家家电被"赐牌子"。 文学性的基础在于前后统一，比如油烟机叫吸贵妃，洗碗机则赐名"碗贵人"； 文学还要有一定的想象，不能太直白，比如有人问为什么给扫地机取名"秦王"。 "因为秦王扫六合。" 家电的名字还是你生活仪式感的必要来源。比如空调名叫"给为师吹个欢乐的"，能get到的都是武林外 传资深学者；台灯是"书房伴读"，微波炉就是"御膳房司膳"，热剩饭仿佛"登基"。 打工人把家当成"精神状态展示区"，家电也成为了最具性价比的电子宠物。 "机器人宠物两万一台，但不会扫地；我3000块买的扫地机也能跑、能听懂指令、大促还打折。养谁不 是养？" 01 为啥打工人都在把家电当电子宠物养？ 打工人和家电的感情最近突飞猛进，"有了名字就是正式加入这个家了"。 ...

泡泡玛特的力量来自于用户"愿意反复拥有它"，而不是"想知道它下一集发生了什么"。 作者 | 肖思佳 编辑 | 乔芊 对泡泡玛特来说，2025年几乎全是好消息：业绩和市值双双上扬，第三代labubu在海外市场也打了漂亮的一仗，声势正旺。 然而在这一连串捷报背后，却隐藏着一处"阴影"：有网友发现，泡泡玛特四月中旬推出的labubu产品视频中，部分画面"致敬"了动画作品《心灵 奇旅》和《魔法精灵》，几乎达到了逐帧复刻的程度。 诚然，严格来说，这并不是泡泡玛特一己之过。 负责视频制作的外部供应商同样难辞其咎。 但即便如此，这仍暴露了泡泡玛特目前在内容原创 能力方面的短板。 说故事，泡泡玛特真的准备好了吗？ 自成立以来，泡泡玛特一直因"IP没内容、故事讲不起来"而遭人诟病。这两年，它一边加快国际化步伐，一边尝试将IP打造成一个"集团化"的大 盘子，延伸出各类潮玩衍生品和授权业务。除了常见的手机壳、数据线、积木等周边产品，它还逐步试水乐园、游戏，甚至电影领域，希望通过 多元化内容丰富IP的表现力与玩法。 据泡泡玛特首席运营官司德在对外采访中回忆，让王宁下定决心做内容的契机，始于一次公司团建。那天他们去了环球影城，尽管王宁 ...

"仅退款"尘埃落定，最先被推上风口浪尖的不是消费者或商家，而是羊毛党。 这次调整被解读为从"极致消费者保护"向"平衡治理"的转向，针对的是平台过度介入下的被动退款，但 需要注意的是，这并非剥夺消费者合理维权的权利——比如人们收到烂水果后，通过与商家协商获得部 分退款的合理诉求，依然会得到保障。 这项引发广泛讨论的规则，最早可追溯至2014年京东推出的自营商品仅退款，初衷是通过降低退换货的 时间与运费成本，提升局部运营效率。只不过，谁也没想到的是，七年后拼多多会将其改写成行业竞争 的重武器。 彼时，拼多多拥有近900万商家，以中小商家和白牌为主，低价商品聚集、SKU高度同质化，加上生鲜 品类天然存在的保质期短和高破损率，9亿活跃买家的海量交易带来的监管压力，促使平台采取"极致偏 向消费者"的运营策略以维持增长。 后面的故事我们都知道了。当拼多多将仅退款从生鲜品类逐步扩展至全品类时，平台的确同步驶入了高 速增长，同时也拉开了行业内卷的序幕。过去几年，极致的比价和低价几乎成了所有平台的战略关键 词，最直接的原因就是抵抗拼多多对市场份额的冲击。 取消"仅退款"也不例外，表面看是要修复旧模式的系统性漏洞，实际上是平台与 ...

轻装出发，天猫用「圈子」打开户外的新路径 曾几何时，户外总是让人联想到背着大包、全副武装地跋山涉水。 如今，一种新的行为标签「户外脑」在城市人群中频繁发作——说走就走的即兴出发、下班就冲的社交动能，驱动着越来越多的人在钢铁森林中寻找自然的 缝隙。 从远足、露营到日常通勤与散步，户外生活正在变得日常化、碎片化，「出门即户外」成为新常态。 文 / 曹田一 编 / 杨雨蒙 艾瑞咨询发布的《轻量化户外行业白皮书》显示，中国户外人群总量达5.4亿，其中轻量化人群占比高达93.2%；《2025淘天运动户外趋势白皮书》更指出， 随着运动户外类型的多元化，人群的「圈层化」现象日益明显。 户外消费市场也从以往的装备导向，转为场景驱动。用户从「买装备」转向「找搭子」，对品牌的期待也从功能性转向内容共鸣与情绪价值。 换句话说，品牌需要重新理解用户的生活语境，而平台也不能仅仅是流量下的「货架」，需要成长为激发用户情绪、承载品牌表达的内容型组织者。天猫运 动户外在此背景下推出「圈子」功能，正是对消费趋势与用户关系变化的前瞻回应。 「圈子」入口被设置在运动户外品牌官方旗舰店首页底部的显眼位置，能够直接进入到品牌的内容运营阵地。 在这里， ...