证券研究报告·宏观报告·宏观深度报告 宏观深度报告 20260303 企业出海：破除内卷、提振内需与文化输出 2026 年 03 月 03 日 证券分析师 芦哲 执业证书：S0600524110003 luzhe@dwzq.com.cn 证券分析师 李昌萌 执业证书：S0600524120007 lichm@dwzq.com.cn 相关研究 《伊朗冲突还有哪些变数？——海外 周报 20260302 》 2026-03-02 《伊朗问题对股债商汇等大类资产的 影响 》 2026-03-02 东吴证券研究所 1 / 18 请务必阅读正文之后的免责声明部分 [Table_Tag] [Table_Summary] ◼ 核心观点：受国内部分行业产能过剩、全球贸易保护主义抬头以及供应 链重构等多重因素影响，近些年我国越来越多的企业选择通过出海寻求 破局的机会。一方面，高技术企业的加速出海使得我国企业利润率整体 有所提升，同时也部分缓解了国内"内卷式"竞争的局面；而另一方面， 服务和文化的加速出海正成为传播中国历史文化，向全球讲好中国故事 的重要载体。在双循环新发展格局下，出海已经成为了企业发展和竞争 增长的"必选项"。 ...

行业研究 证 券 研 究 报 告 消费者服务行业周报（20260223-20260227） 推荐（维持） 春节客流创历史新高，下沉市场释放消费潜力 消费者服务 2026 年 03 月 02 日 华创证券研究所 证券分析师：饶临风 邮箱：raolinfeng@hcyjs.com 执业编号：S0360525080002 证券分析师：曹锦瑜 邮箱：caojinyu@hcyjs.com 执业编号：S0360525100001 行业基本数据 | | | 占比% | | --- | --- | --- | | 股票家数(只) | 55 | 0.01 | | 总市值(亿元) | 4,988.04 | 0.43 | | 流通市值(亿元) | 4,570.81 | 0.49 | 相对指数表现 | % | 1M | 6M | 12M | | --- | --- | --- | --- | | 绝对表现 | -7.7% | -0.7% | 9.2% | | 相对表现 | -6.9% | -20.3% | -9.9% | -8% 3% 13% 23% 25/03 25/05 25/07 25/10 25/12 26/02 2025- ...

外卖/即时零售补贴对咖啡与茶饮的核心冲击集中在两点：一是对同店数据造成 阶段性干扰与波动；二是压制产品定价并传导至门店端利润率，进而对市场定 消费洞察：春节后连锁业态龙头的经营情况变化 20260227 摘要 瑞幸、古茗、锅圈等连锁品牌在 2026 年初表现出稳健的同店增长，增 速普遍达到中高个位数，部分公司甚至超过 10%，显示出较强的经营韧 性。 2025 年外卖/即时零售补贴对咖啡、茶饮龙头企业造成阶段性冲击，主 要体现在干扰同店数据和压制产品定价，但 2026 年一季度以来，价格 端出现企稳信号，补贴冲击方向性减弱。 品牌商在定价和渠道结构上出现积极变化，包括部分连锁品牌提价或倾 向于提价，瑞幸自有平台订单占比缓慢回升，减少对第三方补贴的依赖。 平台补贴投放呈现结构性选择，更倾向于 30 元以上客单价品类，咖啡 与茶饮由于客单价较低，对平台吸引力有限，支撑了补贴冲击边际降温 的判断。 以瑞幸为代表，利润率低点与杯单价低点可能出现在 2025 年四季度， 2026 年一季度具备边际上行的基础，利润率环比走差的担忧已明显消 除。 Q&A 春节前后渠道调研显示，连锁咖啡、连锁茶饮、火锅食材/烧烤以及量贩零食 ...

Summary of Conference Call Notes Industry or Company Involved - The notes primarily discuss developments in the **solid-state battery** industry, **real estate**, and the **ready-to-drink beverage** sector, with a focus on specific companies such as **Daming City** and **Mixue Ice City**. Core Points and Arguments Solid-State Battery - **Advantages**: Solid-state batteries are expected to start being installed in vehicles by 2027 and achieve mass production by 2030. They offer higher safety, energy density, longevity, and faster charging compared to lithium batteries [3][6] - **Applications**: The potential applications for solid-state batteries are expanding to include electric vehicles, drones, humanoid robots, low-altitude aircraft, consumer electronics, and power tools [8] - **Technological Development**: The current focus is on sulfide electrolytes, which provide superior ionic conductivity compared to liquid electrolytes, making them ideal for solid-state applications [8] Real Estate and Computing Power - **Daming City**: The company is expanding into low-altitude economy and computing power sectors, leveraging its location in Fujian, which has abundant green energy resources and low land costs [9][12] - **Joint Ventures**: Daming City has formed a joint venture with Fujian Big Data Investment and Shangchou Technology to enhance its computing power capabilities, with the first batch of 2000P computing power already in place [11] - **Infrastructure**: The company is investing in a "low-altitude intercity smart hub airport" project in Fuzhou, which is crucial for the low-altitude economy [9][12] Ready-to-Drink Beverage Market - **Market Growth**: The ready-to-drink beverage market in China has seen rapid growth, with retail sales reaching 258.5 billion yuan from 2018 to 2023, reflecting a compound annual growth rate of approximately 25% [16] - **Expansion Potential**: The domestic market is expected to exceed 1 trillion yuan in the long term, with significant growth opportunities in Southeast Asia and Europe, where cultural similarities and lower brand saturation provide a favorable environment for Chinese brands [17] - **Market Position**: Mixue Ice City has become the largest ready-to-drink tea brand in Southeast Asia, with around 4,800 stores across 11 countries, capturing nearly 20% market share in 2023 [17] Other Important but Possibly Overlooked Content - **Investment Climate**: The notes highlight a favorable investment climate for companies involved in solid-state batteries and ready-to-drink beverages, driven by technological advancements and consumer trends [2][18] - **Competitive Landscape**: The competitive landscape for ready-to-drink beverages is intensifying, with companies that have strong supply chain management and innovation capabilities likely to succeed [16] - **Regulatory Environment**: The notes suggest that the regulatory environment and government support for data and computing power initiatives in Fujian may enhance Daming City's competitive edge [11][12]

今日热点导览 TOP 3 大新闻 语音误关大灯致车祸，领克致歉 近日，一车主驾驶领克Z20夜间在高速上行驶时，语音操作误关大灯致车辆撞上护栏一事引发网友广泛关注。针对此事，领克汽车销售有限公司副总经理 穆军通过社交平台进行回应。2月26日，穆军在其个人微博发文称："昨晚发生一起领克Z20车辆行驶中语音误操作控制关闭大灯的情况，今天我们第一时 间完成了语音控制优化方案，现已通过云端推送更新，后续在行驶状态下只能通过手动控制大灯关闭，请大家放心。感谢用户的反馈与监督，对此带来的 困扰我们深表歉意，领克始终守护您的安全。"（智通财经） OpenAI获得1100亿美元融资 OpenAI宣布获得新融资1100亿美元，其中300亿美元来自软银，300亿美元来自英伟达，500亿美元来自亚马逊，投前估值7300亿美元。OpenAI称，公司还 与亚马逊签署了战略合作伙伴关系，并与英伟达签订了关于下一代推理计算的协议。随着这轮融资的进行，预计后续还会有更多金融投资者加入。（第一 财经） 图源：@财经网科技 大公司/大事件 豆包手机回应存在安全漏洞，并已升级了相应的防护措施 36氪获悉，豆包手机发布关于恶意炒作"豆包手机助手漏洞" ...

雪王乐园要来了？近日，《2026年郑州市服务业扩能提质工作要点（征求意见稿）》发布，在重点事项 清单里，郑州市明确提出，塑强品牌标杆形象，鼓励蜜雪冰城启动建设雪王城市主题乐园，推动好想 你、巴奴等本土品牌向高端化、精品化、国际化发展，全力打造首发经济集聚区和商旅文体健深度融合 的消费新场景。 这一举措，既是郑州培育本土品牌新优势的重要实践，也将为文旅消费升级注入新活力。 据郑州蜜雪冰城相关人士透露，蜜雪冰城雪王城市主题乐园拟落地蜜雪冰城总部片区，规划多个室内主 题体验区，深度融合蜜雪冰城总部、总部旗舰店与主题乐园三大场景，在郑州东站东广场打造"游玩 +购物+体验"三位一体的消费新体验。 "不过，目前雪王城市主题乐园涉及的物业还不是蜜雪冰城自持，郑州市正协助企业完成物业收购，推 进项目落地。"郑州市政府有关人士告诉记者。 当然，项目落地仍面临核心待解问题，雪王城市主题乐园涉及的部分关键物业并非蜜雪冰城自有，完成 物业收购成为雪王城市主题乐园顺利落地的关键一步。郑州市政府有关人士认为，此次雪王城市主题乐 园被列为市级重点支持项目，将为项目推进提供政策助力，加速破解落地瓶颈。 从中式茶饮IP跨界文旅，到本土品牌品质 ...

中经记者 党鹏 成都报道 "在东南亚国家，很多城市可以随处买到国内新茶饮品牌的各种产品。"春节期间，去东南亚旅游的成都 王女士告诉《中国经营报》记者，中国新茶饮在海外市场的影响力越来越大。 日前，工业和信息化部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局、中华全国供销合作总社联合发布《茶 产业提质升级指导意见（2026—2030年）》（以下简称《指导意见》）。加快"中国茶"品牌国际化，正 是任务之一。 《指导意见》明确，到2028年，培育5个以上年营业收入超100亿元的茶产业集群，一批年营业收入超过 50亿元的茶全产业链龙头企业，一批具有国际影响力的企业品牌和区域品牌。到2030年，数智化、绿色 化、多元化发展水平持续提升，全产业链规模达1.5万亿元，发展质量效益大幅提高，规上精制茶加工 业营业收入突破2000亿元，基本建成丰足美好、绿色智能、国际一流的茶产业体系。 "在当前茶产业面临标准缺失、经营主体散而弱、产业链出现断层、创新与人才瓶颈等情况下，《指导 意见》的出台将有助于茶产业高质量发展。"茶产业观察人士杨杰告诉记者，最重要的就是推动了茶产 业链的完善和供给侧改革，"从茶树到茶杯，《指导意见》将破解当前茶产业的 ...

在这种模式下，游客不仅可以体验主题游乐项目，还能在旗舰店消费限定饮品及周边产品，并近距离接 触品牌运营中心。这种将品牌展示、零售消费与娱乐体验结合的尝试，旨在探索一种高粘性的线下消费 新场景。 项目的推进获得了地方政府的关注。在2月26日郑州市召开的全市推动新一年良好开局动员部署会上， 蜜雪冰城雪王城市主题乐园被列为重点支持项目，拟落地于旗舰总部片区。这为项目解决物业收购等落 地难题提供了政策支持。 与此同时，蜜雪冰城已在招聘平台发布相关岗位需求，涵盖乐园演艺统筹、内容编剧、周边产品统筹及 工程管理等，月薪区间在1.1万元至2.4万元。招聘要求中普遍提及需具备迪士尼、环球影城等知名IP乐 园的相关经验，显示出其对专业化运营团队的重视。 对于这家拥有超过5.3万家全球门店的茶饮企业而言，此举意味着其试图将核心IP"雪王"从产品包装和 数字媒体延伸至实体娱乐场景。 乐园蓝图：三位一体的沉浸式体验 根据知情人士信息，该"雪王室内乐园"计划以雪王IP为核心，构建一个集游玩、购物与品牌体验于一体 的综合空间。其核心规划是将蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景进行物理整合。 以高性价比和广泛知名度著称的蜜雪冰城 ...

在这份财报中，最引人注目的数据无疑是31048家门店，这是截至2025年底瑞幸在全球拥有的门店总 数。财报数据显示，瑞幸在2025年全年总净收入达到492.88亿元人民币，同比增长43.0%；在美国通用 会计准则（GAAP）下，全年营业利润达到50.73亿元，营业利润率为10.3%。 不过，在增长曲线背后，瑞幸也面临着利润率下降、同店增速下滑等风险。 2月26日晚间，瑞幸咖啡（Luckin Coffee Inc.）交出了2025年成绩单。 行业数据显示，库迪咖啡在东南亚的门店数已突破数百家，蜜雪冰城更是凭借低价策略遍地开花。截至 2025年底，瑞幸在新加坡拥有81家自营门店，在马来西亚有加盟门店70家，在美国有自营门店9家。瑞 幸CEO郭谨一在财报会议中表示，新加坡市场已在门店层面实现盈利。 无法从"价格战"中全身而退 曾经以"让中国人喝上高性价比咖啡"的瑞幸，正在撕掉单一的"咖啡"标签。现在的瑞幸，正向全时段、 全品类现制饮品平台转型。2025年公司推出超140款新品，非咖啡饮品杯量占比已突破20%，相当于每 卖出5杯饮品就有1杯是果茶、轻乳茶等产品，与新茶饮品牌展开正面交锋。 瑞幸认为，中国现制饮品行业已 ...

回望2025年，咖啡与茶饮的故事，始终与平台的炮火硝烟紧紧捆绑。 从二、三季度外卖平台近乎疯狂的"千亿级补贴"，到年末AI平台撒下的红包雨，订单如潮水般涌向吧台，持续推高着行业的流量 水位。 "通过补贴，奶茶的拉新成本至多三五十元，还能顺带绑定支付卡。"一位熟悉互联网营销策略的人士向信风分析指出，"这比传 统方式的拉新效率更高，关键是能快速做出漂亮的GMV数字。" 外卖固然是巨大的变量，却非决定命运的唯一因素。 奶茶之所以屡屡成为平台营销和用户争夺的抓手，背后是茶饮咖啡店已在工业化流程的运作下，如毛细血管般渗透进城市肌理。 归根结底，店太多了，单杯的价格也太低了。 这种极高的渗透率，让奶茶店成了移动互联网进入存量时代后，为数不多还能高效触达大众的线下"网点"。 庞大规模孕育的热闹之下，品牌间的打法策略有了新的变化。 曾经刺刀见红的"9块9"大战在咖啡领域逐渐销声匿迹；瑞幸在其第3万家门店开出了占地420平米的旗舰大店，蜜雪冰城甚至传出 打造主题乐园的消息。 资本层面的博弈也在同步进行。过去一年，古茗、蜜雪冰城、霸王茶姬、沪上阿姨相继完成上市。但除蜜雪与古茗凭借极致供应 链稳住阵脚外，其余量价均在二级市场遭遇了 ...