三五知己，推杯换盏，两杯小酒既可以在餐桌上成为主角，成为调节气氛的利器；也能够让人暂时忘却 俗世的烦恼，获得短暂的愉悦。 对于拥有主场优势的白酒来说，这本来是自带buff的绝妙开局。但白酒行业自2021年开始年年跑输大盘 的疲软，似乎又证明了事情并不如想象中那么美妙。 白酒，"等待戈多" 在年初发布的2025年酒业市场走向预测中，中国酒业协会曾明确表示，"白酒头部领军企业稳步前行， 整体态势2025年优于2024年，酒业前景一片向好"。 本文来自微信公众号：新周刊 （ID：new-weekly），作者：梓晨，编辑：DR，头图来自：AI生成 中国人爱喝酒，也需要酒精的作用。 而现在，随着消费回归理性，原本就处于调整周期的白酒行业，也放下了年内向上反弹的期望。 然而，事实证明，行业"触底反弹"的前提是已经"见底"。 2025年5月，随着相关规定出台，贵州茅台、五粮液、泸州老窖等头部白酒企业股价集体下挫，单日跌 幅均超2%。 继消费面的挑战之后，白酒业再遭政策面的影响，关于行业的前景描述变成了"产业升级迫在眉睫"。 半年后，中国酒业协会发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，商务宴请在半年内的市场中占 比持 ...

Core Insights - The 618 shopping festival has concluded, leading to varied price movements in the white liquor market, with some products experiencing price increases while others continue to decline [1][2][3] Price Trends in Major Cities - In Guangzhou, among 21 sampled white liquor products, 9 saw a decrease in average retail price, while 8 experienced an increase, and 4 remained unchanged [2] - Notably, high-end products like Moutai and Guojiao 1573 have seen price drops, with Moutai's average retail price falling to approximately 2304 RMB, a decrease of about 100 RMB from the previous period [2][3] - In Shenzhen, Moutai's average retail price is reported at 2298.5 RMB, with a notable decline in several high-end products due to ongoing market pressures [7][10] - East Dongguan's market shows a mixed trend, with 9 products increasing in price and 5 decreasing, highlighting the volatility in high-end liquor pricing [12][13] Online vs. Offline Pricing - Online platforms, particularly instant retail channels, are showing lower prices compared to offline supermarkets, with Moutai priced at 2229 RMB online, which is about 75 RMB lower than the overall average [3][8] - The price discrepancies between online and offline channels are significant, with products like Junpin Xijiu and Qinghua Lang being sold for much lower prices online compared to their offline counterparts [3][8] Impact of Regulatory Changes - The ongoing "ban on alcohol" has significantly impacted sales, particularly in high-end segments, leading to price reductions as businesses attempt to stimulate demand [9][10] - The combination of the 618 festival and regulatory changes has created a challenging environment for liquor companies, as they navigate maintaining sales volume and pricing stability [1][17] Summary of Average Prices - The average prices for key products as of July 4th are as follows: - Moutai: 2367.62 RMB [19] - Wuliangye: 1010.27 RMB [19] - Junpin Xijiu: 833.17 RMB [20] - Qinghua Lang: 943.11 RMB [20] - Guojiao 1573: 993.42 RMB [20]

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙佳琪 尹睿 白的、啤的、红的、洋的……成年人的"快乐水"喝法越来越多了。 你可能很难相信，当下反而是啤酒在拯救白酒，带动整个酒水市场的发展。因为喝酒的主力军变了、大 环境变了，人们喝酒的喜好也变了。当喝酒主力军从60、70逐渐过渡到90、00后，啤酒悄悄赶超白酒， 红酒洋酒紧随其后提升着自己的"分量"，酒水市场在发生着翻天覆地的变化。 营业额从十几万到一百多元 高端白酒真卖不动了？ "高端白酒最近真的卖不动了，以前一天十几万的营业额，现在只有一百多块钱，连房租水电都不够， 更别说员工工资了。"济南茅台酱香体验馆负责人李鑫鑫告诉记者，店里主营高端白酒、红酒、洋酒， 受大环境影响，年内白酒整体销量都不如往年，尤其是最近一个月，更是惨遭滑铁卢，每天店里除了偶 尔前来买水买烟的散客，几乎没有人来买酒。 "平时零售能占三分之一，宴请送礼的能占到三分之二，现在几乎停滞了，再加上白酒价格倒挂，以茅 台为例，84年茅台当时4万收的现在只能卖一万五，有时一个月下来，货架上一百万的白酒能赔掉五十 万。"李鑫鑫说道，在现在这样的大环境下，整体信心都不足，大家不知道未来价格会不会更低，收到 手的酒也不敢出， ...

近日，五粮液（000858.SZ）高管公开表示："今年下半年，我们将推出29度五粮液等契合年轻人口味与 审美的产品。"这是39度五粮液之后，又一款更低度化的白酒产品。 南都湾财社记者了解到，今年6月份，29度五粮液展开市场调研，共调出三个样品向市场搜集调查问 卷，主要受众年龄段、围绕口感、价格等展开；口感方面，主要香气浓郁度、香气舒服度、入口甜厚 度、饮用后的舒适度等展开调研，价位段上给出200-300元、300-400元、400-500元以及500元以上四个 选项。 白酒分析师肖竹青对南都湾财社记者表示，29度五粮液能够迎合年轻人和女性等消费群体的需求；年轻 人对酒的接受度和消费习惯与传统白酒主流消费群体有所不同，他们更倾向于低度、口感丰富且时尚的 酒饮；29度五粮液的推出正好契合了这一趋势。 纵观当前低度白酒市场，各大白酒巨头旗下的拳头品牌低度化产品多在38度及其以上，比如43度飞天茅 台、38度国窖1573、39度五粮液、42度汾酒青花30以及38度剑南春水晶剑等。换言之，低于30度的拳头 品牌产品较罕见，29度五粮液饿的推出，亦是企业根据消费群体变化、市场变革的年轻化策略。 29度五粮液即将面世，瞄准 ...

在2025四川国际美酒博览会圆满落幕之际，作为主办方之一 的剑南春再次成为行业瞩目的焦点。 作者：江雪 封图：图片资料室 6 月 18 日，中国酒业迎来一场文化盛宴。第二届中国酒业 " 华夏美学 " 大会在中国美酒名城德阳 绵竹隆重启幕，以 " 以中国美酒 致敬华夏文明 " 为主题，云集行业领袖与专家学者，共同探寻中 国酒文化的审美意蕴与产业创新之道。 作为绵竹产区的领军企业与东道主，剑南春以一系列精彩活动向世人展示了这片酿酒沃土 1500 余 年的酿造传奇——从南齐永明五年的历史深处走来，穿越盛唐宫廷的辉煌岁月，至今仍在续写着中 国名酒的璀璨篇章。 剑南春集团副董事长、总经理乔愚在仪式上表示，企业始终坚持智能酿造技术的迭代升级，持续推 进传统工艺的现代化转型。大唐国酒生态园二期工程的正式投产，既是剑南春发展历程中的重要里 程碑，也是中国名酒企业在坚守传统与开拓创新方面的一次成功实践。 剑南春还创新构建了覆盖质量管控、生产管理、物流配送、市场营销等环节的全生命周期追溯平 台，实现了产品从生产到消费的全流程可追溯。通过建立酿造与销售之间的完整数据链条，剑南春 成功打通了生产与市场的信息壁垒，实现了产品与消费者的 ...

价格大幅下调的背后，是库存压力和行业周期性调整的共同作用。业内人士分析，2025年第二季度恰逢 白酒行业传统淡季，库存压力叠加"618"电商促销，导致价格普遍下行。 来源：环球网 【环球网消费综合报道】2025年"6·18"电商大促期间，白酒市场掀起了一场激烈的价格战，多个头部酒 企的高端产品价格纷纷"跳水"，部分价格甚至击穿批发价，引发市场关注。 据悉，主流电商平台以及新兴渠道，都推出了针对茅台、五粮液、泸州老窖等知名品牌的"百亿补贴"活 动。以53度500毫升飞天茅台为例，在京东、淘宝等平台自营店标价多在2128元至2387元之间，但通过 限时"百亿补贴"优惠，到手价可低至1840元/瓶。美团平台部分店铺更是直接将价格拉至1999元/瓶，较 去年同期（约2300元至2500元/瓶）下探明显。1499元/瓶的预约抢购活动也吸引眼球。 不仅茅台，其他高端白酒也遭遇价格冲击。第八代五粮液和国窖1573在"百亿补贴"后的价格分别跌破 861元/瓶和779元/瓶，均低于6月15日的散瓶批发价（分别为900元/瓶、850元/瓶）。中高端产品同样受 影响，如52度500毫升剑南春水晶剑在淘宝"百亿补贴"后售价344元/ ...

京东围绕"惊喜日、超级秒杀日、百亿补贴日、超级直播日"等多个主题，推出了节奏紧凑、玩法多样的系列促销活动。在优惠机制方面，不仅包含"满200 减20神券""跨店满减""官方立减"等常规促销手段，还首次结合了国家补贴和京东外卖的百亿补贴，实现了"多重补贴"的叠加优惠。 淘宝天猫方面则开启"官方立减85折"活动，在此基础上，可再叠加 88VIP 无门槛9折、行业品类券、国补至高20%补贴等多重优惠，充值店铺购物金，最 低还能再享购物金的折上5折。 拼多多放宽价格限制，允许商家以"店内最低价" 参与活动，同时为广大消费者推出了官方大促券，百亿补贴频道在国补的基础上推出了大额消费券，以 及消费者下单后可累计积分并兑换积分优惠券，活动商品叠加消费券后最高折扣可低至5折。 文丨酒食汇团队 众所周知，每年的618大促都是对白酒市场的一次价格大考，各大电商平台纷纷推出了大力度的促销活动，尤其刚刚遭遇"最严禁酒令"，今年的618大促更 是在行业的集体焦虑下成为一场价格大战。 飞天茅台跌破2000元大关，茅台1935补贴后到手价格为730元左右，而i茅台App上的申购价为1188元/瓶，第八代五粮液900元出头，国窖1573到手 ...

6月17日，五粮液在官网发布《致消费者的告知书（三）》称：今年1—5月，公司累计为电商平台消费 者提供1610瓶五粮液产品的免费鉴定服务，经鉴定，其中假冒产品268瓶，占鉴定总数的16.65%。 五粮液表示， 经核查，有部分不法商家在传统电商平台打着"百亿补贴、折扣促销"，直播电商平台打 着"限量秒杀、今日闪购"，即时零售平台打着"限时折扣"的旗号销售假冒五粮液产品。尤其是近期平台 上出现的"光瓶第八代五粮液"产品，此类产品违反《食品安全法》规定，并涉嫌假冒。 "公司从未向市场销售过'光瓶第八代五粮液'产品，请谨慎购买。如您有五粮液产品的消费需求，请通 过五粮液官网公布的销售渠道购买，购买五粮液产品时务必索要发票等凭证。"五粮液在告知书中进一 步指出。 五粮液第三次发声 南都湾财社记者注意到，这是自去年11月以来，五粮液第三次发表类似的《消费者告知书》。2024年11 月初，五粮液发布《致消费者的告知书》，公司表示最近接到众多消费者关于在某些电商平台"百亿补 贴"上购买的五粮液产品真伪咨询，并建议消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买，在购买五粮液 产品时务必索要发票等凭证。 同一时间段，公司将五粮液授权的电 ...

Group 1 - The core issue of counterfeit liquor sales on e-commerce platforms is highlighted, with Wuliangye providing free authentication services and identifying 268 counterfeit bottles out of 1610 examined, representing 16.65% of the total [1] - Wuliangye has actively communicated with e-commerce platforms to eliminate counterfeit sellers, resulting in the closure of 261 fake shops and the removal of 6431 infringing links [2] - The company warns consumers about counterfeit products being sold under misleading promotions on various platforms, specifically mentioning the non-existence of "Light Bottle Eighth Generation Wuliangye" [3] Group 2 - The white liquor industry is currently in a period of stock competition, with e-commerce platforms using low-price strategies that compromise product quality, negatively impacting both consumer rights and the industry [5] - National statistics indicate a decline in white liquor production, with a 7.8% year-on-year decrease in the first four months of 2025, and a significant drop from the peak production of 1358.4 million liters in 2016 to 414.5 million liters in 2024 [5] - Analysts suggest that the white liquor sector is in an adjustment phase, facing pressure from policies and market sentiment, but long-term transformation and quality innovation are expected to meet diverse consumer demands [5][6]

五粮液在告知书中称，自2024年11月12日发布《致五粮液消费者的告知书（二）》以来，公司与各电商平台持续保持良好沟通，共同对线上与公司及关联公司无 经销关系的商家店铺进行清查，查实并通过电商平台取缔售假店铺261家，下架侵权链接6431条。 针对电商平台销售假酒现象，又有白酒企业出手了。 6月17日，五粮液再次发布致五粮液消费者的告知书称，今年1月—5月，公司累计为电商平台消费者提供1610瓶五粮液产品的免费鉴定服务，经鉴定，其中假冒产 品268瓶，占鉴定总数的16.65%。 业内人士表示，部分电商平台商户通过以次充好、真假掺售等手段欺骗、误导消费者，威胁了消费者健康，破坏了行业经营生态，也损害了品牌企业的形象。 五粮液持续出手"打假" 当前白酒行业仍处于存量竞争时代，电商平台通过低价策略引流，刺激消费者消费，但产品的品质得不到保障，这不仅损害了消费者的合法权益，对白酒行业也会 产生负面影响。 经核查，有部分不法商家在传统电商平台打着"百亿补贴、折扣促销"，直播电商平台打着"限量秒杀、今日闪购"，即时零售平台打着"限时折扣"的旗号销售假冒五 粮液产品。尤其是近期平台上出现的"光瓶第八代五粮液"产品，此类产品 ...