文 | 游戏观察 上周，网易首款大战略单机游戏《万民长歌：三国》被曝项目被砍。而在项目被砍的前一周，网易雷火 研发的动作冒险游戏《归唐》发布了首支预告片，目前在哔哩哔哩视频平台已经收获了超过1400万的播 放量，收获很高的关注度。 「有人欢喜有人忧」，同一个公司的两款产品有着完全不同的命运。从《万民长歌：三国》目前的 demo来看，游戏有亮点也有缺陷，热度相对一般。但这是首款推出demo的大厂单机游戏，在推出试玩 后不久就被砍实在可惜。不过也在意料之中，丁磊在网易2024年财报Q4财报电话会议中表示：如果发 现有些项目在未来推出时，不适合市场用户的需求，那么我们会积极果断地「踩刹车」。 实际上，对于国产单机游戏来说，这或许已经是最好的时代。主要有两方面的原因。 第一点自然是去年《黑神话：悟空》爆火后，让市场看到了单机游戏的上限，不仅局限在直接的销售收 入上。同时一改玩家对国产单机游戏没有大制作精品的刻板印象，展现了单机游戏市场仍然有很多潜 力。 第二点则与单机游戏本身无关，而是F2P游戏目前较为尴尬的处境。以前国内中大厂商不做单机是因为 F2P游戏赚钱，而现在新推出的F2P游戏也很难赚钱了，以至于目前新F2P ...

Core Insights - The article discusses the evolving consumer psychology of young people, particularly those born in the 90s and 00s, highlighting their unique purchasing behaviors and preferences for emotional value over practicality [3][5][11] - It emphasizes the importance of brands establishing emotional connections with consumers, moving beyond traditional marketing strategies to engage with the emotional needs of the younger demographic [4][8][9] Group 1: Young Consumer Behavior - Young consumers are increasingly drawn to personalized and niche products, with trends like Lolita fashion becoming mainstream, reflecting a shift towards the acceptance of subcultures [3][5] - Emotional consumption is on the rise, with brands like Nike and Adidas adapting their marketing strategies to create deeper emotional connections with consumers [4][11] - The difference in consumer logic between generations is evident, with older consumers prioritizing practicality and brand reliability, while younger consumers focus on emotional value and identity representation [5][11] Group 2: Brand Strategies - Brands are encouraged to redefine their identity and marketing strategies to resonate with the emotional needs of consumers, moving from a fixed image to a more flexible and open approach [8][9] - Successful brands like Pop Mart and Jellycat have capitalized on emotional branding by creating products with personality and stories, allowing them to maintain consumer loyalty despite higher price points [5][11] - The need for brands to adapt to rapidly changing consumer preferences is critical, requiring a balance between maintaining core values and being responsive to market trends [9][12]

如今年轻人们不但关注着热搜顶端出圈的创作者，更会从自己倾心的细分领域寻找乐趣。 在5月《抖音红人影响力榜》中，「克劳锐」观察到多个垂类账号凭借精准的内容定位和差异化运营强势蹿升，打破了传统头部账号的垄断格局。 影响力榜单自推出以来受到了大家的高度关注。每一个不断拓宽的新领域榜单，都是对于抖音各个领域优质创作者的一次褒奖和鼓励。 同时，榜单的更细划分，针对创作者的内容及表现，全方位、多维度综合评定影响力，对于不同兴趣偏好的用户及广告主挑选心仪的抖音创作者都有着重 要的参考价值。 跟随「克劳锐」的视角，让我们一起来看榜。 音乐赛道：@田一名爱唱歌 的"反差萌"与情绪共鸣 作为5月音乐领域的榜首，@田一名爱唱歌 的崛起极具代表性。 几个月前，因甲亢哥的中国行火爆全网，@田一名爱唱歌 与甲亢哥的街头合拍视频，在抖音点赞超295万，快手获赞120万，在B站播放量突破1000万，成 为全网现象级内容。 图片源自抖音 这段即兴演绎的《热爱105℃的你》，将田一名标志性的魔性唱腔与甲亢哥的夸张肢体语言结合，形成强烈的视觉冲击和情感张力。 这场看似偶然的内容共创联动，本质是文化符号的碰撞。田一名以"高质量男性"形象出圈，甲亢哥 ...

前段时间，日本经济同友会发布了一则《动漫产业可持续增长建议书》，大概意思是我们会支持那些曾经被腰斩的漫画，要将他们改编成动画。 要知道，这个日本经济同友会可不是一个简单角色，是日本最具影响力的三大经济团体之一，与日本经济团体联合会（经团连）和日本商工会议所（日 商）齐名掌控日本经济命脉的一个组织，成员含索尼CEO、丰田社长等1600名企业领袖。看到这里大家伙应该懂了，没错，简称：财阀。 同友会最核心的功能就是政策建言，这些成员基于自身的经营实践和对社会的观察，就日本面临的政治、经济、社会等广泛议题进行深入研究和讨论，形 成政策建议，并向政府以及社会公众公开发表，旨在影响政策制定，推动社会进步。毕竟在座的各位都是经营高手，所以自然这些建议很容易得到政府的 支持。 题图 / Love Live! Superstar!! 2 而此次推出的《动漫产业可持续增长建议书》则是基于去年日本野村证券发布的《全球娱乐产业2030展望》中，有一部分悲观的预测，那就是日本的动漫 产业可能存在面临系统性崩溃的风险。 作为日本内容产业的支柱，动漫被频频写进日本的国家战略，突然被自己人唱衰？这还得了！ 失落的十年，动漫产业崛起 日本动漫 ...

日本顶级IP正以一种全新的形式，在中国掀起新一轮消费狂潮。与之相呼应，日本IP巨头在中国的业绩也同时呈现爆发式增长。 3家日本公司11个IP收入约429亿元，让多少中国公司赚到钱？ 在万代、三丽鸥、圆谷等日本IP巨头陆续发布的2025财年业绩报告中，部分主力IP的销售数据得以公布，亦可以直观看出这些顶级IP的商业价值，折合人 民币估算后，雷报统计如下： | | | 2025财年(24.4~25.3)部分日本公司主力IP业绩汇总 | | | | --- | --- | --- | --- | --- | | | | 整理:雷报 时间:2025/6/16 | | | | 序号 | 公司简称 | IP | IP收入 (亿人民币) | 同比增减 | | 1 | 万代南梦宫 | 龙珠 | 94.4 | 35.6% | | 2 | 万代南梦宫 | 机动战士高达 | 76 | 5.4% | | 3 | 三丽区 | 三刚鸣家族 | 71.8 | 44.9% | | 4 | 圆谷 | 奥特曼 | 69.6 | -0.9% | | 5 | 万代南梦宫 | 海贼王 | 69.1 | 24.4% | | 6 | 万代南梦宫 | 假面 ...

证券研究报告|传媒 [Table_Title] 移动端长线产品、次新品表现优异，游戏市 场 4 月同比增长 21.93% [Table_ReportType] ——传媒行业跟踪报告[Table_ReportDate] [投资要点： Table_Summary] 中国游戏市场：2025 年 4 月游戏市场收入同比增长 21.93%，环比增长 2.47%。1）中国整体游戏市场：实际销售收入 273.51 亿元，环比增长 2.47%，同比增长 21.93%。2）移动游戏市场：实际销售收入为 204.24 亿元，环比增长 3.07%，同比增长 28.41%。由于长线产品、次新品表现 强劲，部分热门手游通过新赛季、IP 联动等活动吸引玩家，同时游戏 版号稳定发放推动新品上线，市场实现双位数同比增长、环比稳定增长。 全球游戏市场：市场收入同比、环比下降，《王者荣耀》重返双榜榜首。 2025 年 4 月，全球手游玩家在 App Store 和 Google Play 付费 65 亿美 元，同比下降 0.31%，环比下降 4.57%，收入占比前三分别为美国、中 国及日本；4 月共有 33 家中国厂商跻身全球手游发行商收入榜 ...

如何看潮玩卡牌行业近期市场方向？20250612 成熟 IP 的生命周期取决于内容是否持续传播，公司需要不断更新产品线， 通过创新玩法或联名合作，可以有效延长产品生命周期，提高市场竞争 力。 自有工厂在生产进度控制和市场响应速度方面具有明显优势，但单独购 买产业链成本高昂，布鲁可可能因此对单独购买产业链有所担忧，同时 也受到资金链问题的影响。 为什么日本品牌进入中国市场会对国内潮玩卡牌行业产生如此大的影响？ 日本品牌如宝可梦进入中国市场后，通过要求线下门店销售其产品，对国内潮 玩卡牌行业进行了消费教育。这种本土化策略改变了原有销售模式，使得许多 商家不得不开设实体店以获取货源。然而，这些小型劣质门店无法有效接待消 费者，也未能促进社交和对战属性。因此，日本企业开始管控这些商家，停止 合作并停止发货，大量劣质门店迅速关闭。同时，一些资金充裕但缺乏行业知 识的商家也尝试进入市场，但由于缺乏专业运营团队，他们积压了大量库存， 最终资金链断裂而关闭。这种情况影响了整个二级市场，包括国内公司如卡游。 卡游公司如何应对这一变化，并取得成功？ 卡游公司在面对日本品牌进入中国市场带来的变化时，通过不断完善产品线和 加强渠道铺 ...

证券研究报告 布鲁可 (325 HK) 2025 年中期策略会速递— 稳步推新，迈向破圈，成长势能强劲 | 华泰研究 | | | 更新报告 | | --- | --- | --- | --- | | 2025 年 | 6 月 | 06 日│中国香港 | 消费轻工 | 6 月 4-5 日布鲁可出席我们举办的 2025 年中期策略会，就市场关注的发展 策略等核心问题进行分享，我们总结要点：1）看趋势，3 月以来公司推新 节奏加快，新产品及新 IP 陆续上新，我们认为有望贡献增长亮点，看好 25 年全年经营势能向上；2）看壁垒，公司建立并深耕"布鲁可体系"，结合标 准化积木系统+广泛专利布局、庞大且持续拓展的高质量 IP 矩阵、高效上新 &好而不贵的产品体系建立竞争护城河；3）看远景，我们认为公司以全人 群+全价位+全球化为增长引擎，未来有望在客群端破圈、在价位端延展、 在海外市场加速布局，增长曲线清晰。我们看好公司作为优质 IP 商业化平 台的长期增长潜力及稀缺性，上调目标价至 188 港币，维持"买入"评级。 推新节奏加快，下沉市场表现亮眼，迈向客群破圈 3 月以来公司推新节奏明显加快：1）主力产品群星版中，3 ...

丨证券研究报告丨 行业研究丨点评报告丨媒体Ⅱ [Table_Title] 游戏产业跟踪（11）：国内游戏市场保持高增， 新游周期、出海及 AI 逻辑有望持续验证 报告要点 [Table_Summary] 中国游戏市场保持较高速增长态势，4 月中国游戏市场规模为 273.51 亿元，同比增长 21.93%， 环比增长 2.47%。《王者荣耀》《火影忍者》《崩坏：星穹铁道》等长线产品稳健增长表现带动行 业规模较高增速。《Kingshot》等自研游戏出海表现亮眼，游戏出海仍具有较高景气度。上市游 戏公司新游产品周期陆续开启，5 月吉比特《杖剑传说》、巨人网络《超自然行动组》等多款新 游表现亮眼。展望后续，恺英、完美等重点游戏厂商储备产品积极推进。新游周期或带动游戏 板块基本面持续向好。游戏板块估值仍具有向上弹性，建议继续关注游戏板块相关投资机会。 分析师及联系人 [Table_Author] 高超 杨云祺 SAC：S0490516080001 SAC：S0490524090002 SFC：BUX177 请阅读最后评级说明和重要声明 %% %% %% %% research.95579.com 1 [Table_Ti ...

2025年1—3月中国游戏市场规模857.04亿元 同比增长17.99% 2025年1—3月，中国游戏市场规模为857.04亿元，同比增长17.99%，环比下降1.21%。移动端、客户端游戏市场均对整体游戏市场的同比增长做出贡献， 两个终端新品及双端互通新品带来部分增量；此外，部分产品也体现了长线生命力，在运营多年后，产品流水仍能实现较大幅度同比增长。 5月19日，伽马数据发布《2025年1—3月中国游戏产业月度报告》。数据显示，2025年1—3月，中国游戏市场规模为857.04亿元，同比增长17.99%，环比 下降1.21%。移动端、客户端游戏市场均对整体游戏市场的同比增长做出贡献。2025年1—3月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为48.05亿美元， 同比增长17.92%。同期，伽马数据新游首月流水测算榜TOP5中，《英雄没有闪》登顶，两款IP改编产品进入TOP3。 2025年1—3月，中国客户端游戏市场规模为179.19亿元，同比增长6.85%，环比增长3.62%。增量来自多款双端互通次新品（指去年同期之后上线或回归内 地市场的产品），《三角洲行动》本季度活跃用户数持续攀升，再创新高。 2025年 ...