让大部分零售老板看见未来零售 以下文章来源于零售圈 ，作者渔火 零售圈 . 为中国食品行业的发展注入了强大的动力。 文 ｜ 渔火 来源｜ 零售圈（ID：retailsphere） 封面来源 ｜ pexels 河南，这片古老而富饶的土地，地大物博，位居天下之中。从北向南，郑州市、开封市、洛阳市等诸多城市星罗棋布，总面积约16.7万平方公里，约占中 国面积的1.74%。 凭借肥沃的土地、适宜的气候以及便利的交通等得天独厚的资源禀赋，河南孕育出了蓬勃发展的食品产业，众多河南人投身其中，在食品产业链的各个环 节发光发热，构建起庞大而完整的产业体系，可以说在中国食品行业里占据了举足轻重的地位。 "零售圈"从品类视角出发，优中选优，挑选出其中最具代表性的9个河南人，他们以独特的智慧与坚韧不拔的毅力，在各自的领域深耕细作，他们的故 事，是河南食品力量崛起的最佳注脚。 调料类——十三香 王守义 在河南，有这样一个人，凭借一腔执着，将祖传的调味秘方从街边叫卖的小摊，发展为香飘四海的调料帝国，让十三香的名字随炊烟飘进亿万中国厨房。 作为十三香调料的创始人，王守义凭借着对调味品行业的敏锐洞察和不懈努力，在60岁的时候，拿着100元 ...

商标作为连接企业与消费者的信任纽带，其规范使用关乎市场秩序的根基。方便面可以"多半"袋面，但 商业伦理与法律底线容不得半分模糊。面对商标使用领域的种种乱象，不能仅满足于个案整改，还需从 制度层面打补丁。 白象"多半"袋面的争议，以企业道歉并承诺尽快调整使用"多半"商标的产品包装暂告一段落。用"多 半"来代指比原有产品分量多一半的产品，倒也没有玩虚的，消费者就没有再计较。凭借过去攒下的口 碑、及时透明的回应以及实实在在的产品，白象这次没有受到太大影响。 这两年，"供港"牛奶不供港，"壹号土猪"未必土，还有那些"0蔗糖"饮料、"树上熟"水果……擦边商标 现象一个接一个被曝光，在实际经营中有扩大趋势。只要爆料必上热搜，这反映出消费者对此高度关 注。 商标法规定，申请注册和使用商标应当遵循诚实信用原则，不得带有欺骗性，让公众对商品的质量等特 点或者产地产生误认。上述"组合式使用"显然已违背了商标规范使用的基本原则，实际上改变了商标注 册形态，形成了误导性使用。 实践中，还有些企业能成功注册"xx土猪""xx土鸡"商标，这些商标于是成了企业的护身符。不过， 把"土鸡""土猪"这类法律没有禁止、但大众约定俗成的品质标识纳 ...

作者 | 李含章 钟宸（实习生） 编辑 | 宝珠 视觉 | 诺言 继"千禾0"酱油，"壹号土"猪肉之后，消费者又迎来了"多半"袋面，而这次的文字游戏的主角，是有 着"国货之光"滤镜的白象。 6月初，有消费者发现，白象"多半袋面"的"多半"为商标名称，而非"更多分量"，其面饼仅比基础款多25 克（增幅29%），与"多一半"的常识认知相差甚远。 消息一出，马上登上热搜第一。不少网友对此评价"跟消费者抖机灵""不老实"，但也有人表示谅解，认 为"差不多就行了"。 白象随即发布声明，表示"多半"系列产品是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大分量产 品，"多一半"系列是基于原60克面饼推出的100克面饼产品。"多半"商标申请的初心是为了与常规分量产 品做出区分。 白象发表声明 不过，有记者发现，白象经典款的大骨面、猪骨面系列，面饼重量在60-75克之间，而康师傅、统一等没 有加重的经典款，面饼重量分别为80-85克与82.5克，且价格相差无几。 商标争议并非偶然。天眼查数据显示，白象自2018年起系统布局"多半袋""一半袋"等擦边商标。商标虽 注册成功，但组合"袋/桶"使用时被律师指出存在风险。 有律师 ...

·重庆等地6月初"国补"暂停：以旧换新申报火热、第一轮部分补贴资金已用完6月3日，某支付平台的重 庆家电"国补"页面显示，按照《关于实施2025年绿色智能家电以旧换新政策的通知》(渝商务［2025］ 26号)"补贴资金使用完毕或政策期满即止"的有关规定，本轮绿色智能家电补贴资金已使用完毕，从即 日起停止资格码申领。详情>> ·马斯克与特朗普公开对骂，特斯拉市值一夜蒸发超万亿元马斯克与特朗普公开骂架！据央视新闻报 道，美国总统特朗普与美国企业家、前"政府效率部"负责人马斯克矛盾公开后，6月5日迅速升级为隔空 骂战。特朗普威胁削减马斯克相关企业的政府补贴和合同，特斯拉市值立即蒸发超1500亿美元（约合人 民币1.09万亿元）。从2024年7月马斯克公开支持特朗普到关系破裂，不到一年的时间，两人就因为一 项被冠名"大而美"的法案，走向彻底反目。详情>> ·全球日化巨头宝洁公司宣告裁员！未来两年内将减少7000个非制造职位6月5日，全球日化巨头宝洁公 司发布消息称，在2026财年（2025年7月1日起），宝洁将开始为期2年的努力，以加快宝洁的增长和价 值创造。据新华财经报道，作为公司加快增长和价值创造努力的一部分，宝 ...

回归产品本质才是品牌长青之道。中国消费市场正在经历从 "流量经济" 到 "留量经济" 的转型，当白象 们忙着在商标上 "抖机灵" 时，那些专注产品实质创新的企业才能真正赢得消费者的真心认可。 商标法的立法本意是保护创新成果，而非成为营销套路的护身符。市场监管部门有必要完善商标审查标 准，对可能产生消费误导的日常用语注册商标加强实质审查。消费者也需培养 "查看成分表而非相信广 告语" 的理性消费习惯。对企业而言，最聪明的营销永远是笨功夫——把创新用在产品上而非文字上， 把智慧花在品质上而非话术上。当所有企业都明白 "诚信才是最好的商标" 这个简单道理时，类似 "多 半" 式的争议自然会成为历史陈迹。毕竟，商业的本质是价值交换，任何试图通过信息不对称获利的行 为，最终都将被市场规律反噬。 文字游戏的本质是商业诚信的滑坡。白象事件中，企业将 "多半" 注册为商标的操作，明显是在利用消 费者对日常用语的习惯性理解。当普通消费者看到 "多半袋面" 时，自然会联想到分量增加的产品特 性，而非某个商标名称。这种刻意制造的认知偏差，已经触碰了我国反不正当竞争法中 "不得作引人误 解的商业宣传" 的红线。更值得警惕的是，类似手 ...

虽然食品是"商标刺客"的重灾区，但奇葩的商标并不限于食品。一些电子产品品牌将"120W"注册为商标，消费者以为充电器功率为120瓦，实际功率可能远 低于此。有一款洗发水就叫"去屑三分钟奇迹"，心机未免太深。这还不算那些与知名品牌高度相似的精心设计陷阱，比如有"小天才"就涌现出"小天才特 ×"、"小天才酷×"；有"胖东来"就来了"胖都来"。 【文/观察者网专栏作者 关心】 白象方便面在商标上玩文字游戏的做法，最近成了众矢之的，"多半"竟然是商标，让网友感叹：买的时候以为是"多半袋"面，买回来才发现是"多半"袋面。 这样的现象已经屡见不鲜：千禾味业的一款酱油，不是零添加，却挂了"千禾0"的牌子；元气森林的乳茶产品，在"0蔗糖"和"0糖"这两个概念上不加区分； 朴诚乳业为了"高端无添加酸奶"的理念，干脆把"其他没了"注册为商标，导致与配料表自相矛盾；一些挂面品牌将"手擀"注册为商标，消费者以为是手工制 作的传统挂面，实则为机器生产；饮料品牌"六个核桃"让人以为产品含有六个核桃的营养成分；至于"农家"、"山林"、"鲜土"这些商标，由于缺乏土鸡蛋标 准，则成了许多工业化笼养鸡蛋的品牌。 商家更要明白一个颠扑不破的道理， ...

在消费市场中，品牌与消费者之间的信任纽带至关重要。然而，近期白象却陷入了"文字游戏"的争议漩 涡，让民族品牌的诚信招牌蒙上阴影，引发了众多消费者的质疑与不满。 "多半袋面"、"多半桶面"——消费者本以为这是白象方便面给予的加量承诺，直到近日，有消费者仔细查 看包装才发现，"多半"是白象食品股份有限公司注册商标。 面对质疑，白象客服淡定回应："'多半'确实是商标，产品具体克重以包装上显示的为准，本身产品是没 有问题的。"这句看似专业的解释，让消费者听着却格外刺耳。 民族品牌的光环与现实的落差 白象曾是国货崛起的象征。作为方便面四大厂商中唯一拒绝日资收购的企业，白象高举"中国人自己的方 便面"旗帜，在康师傅、统一两大巨头夹缝中顽强生存。 此外，白象这家企业更以社会责任感闻名：河南暴雨期间，白象捐出500万元现金和大批物资；山东工厂 近三分之一员工是残障人士；向宋庆龄基金会捐款1000万元设立大学生救助基金…… 这些善举让白象赢得了"国货之光"的美誉，清扬君也买过十来箱白象方便面。然而今天，"多半"商标的争 议让这个民族品牌陷入了诚信质疑的漩涡。 "多半"文字游戏背后的商业意图 时间回到2018年，白象官微发布推文 ...

随着事件发酵，6月4日晚，白象食品发布声明致歉。 声明称，目前公司在售的"多半"产品，是基于原70克面饼基础上推出的110—120克面饼的大份量产品。"多一半"是基于原60克面饼推出的100克面饼的 产品。"多半"商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。 为避免引发消费者的误解，白象食品表示将尽快调整"多半"产品包装。 近日，有网友在社交平台反映，白象方便面的宣传标语"多半袋面"中的"多半"实际上是商标，并非重量多了半袋。相关话题迅速引发热议，冲上微博热 搜榜首。 而后，白象食品官方客服人员也向媒体确认，"多半"确实是商标，产品具体克重以包装上显示的为准，产品本身没有问题。 对此，许多消费者表示失望，纷纷质疑"一直以为是真的多了一半克重，白象也搞这种文字游戏了吗"？ 这次事件无疑给正处于良好发展势头的白象"泼了盆冷水"。 公司成立于1997年，此前因其产品能"打"、性价比高，且坚持民族品牌路线，被不少消费者称为"国货之光"，在市场积累了良好的口碑。 根据河南省工商联发布的"2024河南民营企业100强"榜单显示，白象食品股份有限公司凭借2023年91.75亿元的营收位列第33位。对比之下 ...

当短视频流量红利消退，企业是否陷入 "有流量无转化""不投流就没客户"的困局？ 每天生产 30 条短视频，自然流量却趋近于零；每月烧掉 50 万投流费， ROI 却跌破 0.5 ——这就是 2025 年企业短视频的残酷现实。 在刚结束的抖音服务商大会上，一组数据触目惊心：企业短视频平均播放量同比下降 67% ，素材生命周期缩短至 72 小时。 " 90% 的企业短视频，拍出来就是无效传单。" 500 万粉丝商业财经达人蛋哥（耿磊）一针见血。 当流量红利彻底消退，当算法规则悄然颠覆，那些依赖 "暴力发传单式"运营的企业，正在沦为平台生态的"数字难民"。 "这不是内容创意的衰退，而是商业逻辑的坍塌。" 500 万粉丝商业财经操盘手蛋蛋（耿磊）在混沌新课中直言。 过去 3 年，他带领团队用同一套方法论，孵化出 8 个百万粉行业账号，单条视频带货超 220 万，更让汉鼎渔具、优学派等传统企业实现流量成本下降 40% 。 本周混沌课程，蛋蛋老师用 3 年实操经验揭穿行业真相："硬广是给系统看的，内容才是给人看的"。 他在服务泡泡玛特、星巴克、金龙鱼等品牌过程中发现：一切短视频皆可公式化，一切流量皆可精准捕获。 明早 9 ...

近日，肥娟夫妇开启了第一次直播带货，第三方平台数据显示，肥娟夫妇首场带货直播了5个小时，销量1万-2.5万，销售额50万-75万。 4月26日，肥娟夫妇发视频回应直播带货，其表示并未与对方签署具体合同，只是过去帮忙卖下东西，至于收益，肥娟夫妇表示不能透露，但他们抽成很 低，他们卖货首要考虑的不是金钱收益，与对方谈提成也是说"卖完了你看卖多少，直接给我们一些提成就行，比别人少也行。" 对于外界质疑"你们也成带货佬"了，肥娟夫妇表示："之前我们也讨厌带货，因为有的人说家人们打下来、谋福利，结果从中抽取很夸张的分红，我们出 于个人情绪很讨厌这样。但我们老老实实给大家看下工厂，推荐下我们自己觉得好的东西，我们觉得没问题。总不能因为一些网上坏的卖货佬，就一棒子 打死所有人。" 据此前报道，今年年初，小学生组团看电视的鞋店倒闭，转行卖小吃改名肥娟小吃店走红。与此同时品牌方涌入肥娟小吃直播间占据了在线观众前十，直 播画面中出现了欧亚手撕面包和白象方便面等，肥娟小吃店老板娘发视频感谢大家的支持和喜爱，并表示不会直播带货。 此外，"肥娟"直播间也撤掉了板凳广告位，肥娟夫妇并表示"以后不摆了，感觉有违初衷"。他们称不太喜欢被人叫 ...