报告名称：消费行业2025年中期展望：新常态下的新趋势带来新的机遇 三、传统消费赛道聚焦性价比 在经济环境的不确定性下，消费者趋向理性消费，对性价比的关注度持续攀升。传统消费企业纷纷加大促销力度，推出高性价比产品以吸引消费者。乳制 品、运动服饰等行业终端零售折扣加大，产品价格更加亲民。例如，百胜中国的肯德基通过推出低价格带产品，成功吸引了更多消费者，实现了同店客流 的正增长。这种策略不仅满足了消费者对性价比的需求，也为企业在竞争激烈的市场中赢得了更多的市场份额。 四、悦己消费与情绪消费需求旺盛 随着物质生活的丰富，消费者的需求从基本生理需求转向更高层次的心理需求，悦己消费和情绪消费需求日益增长。泡泡玛特的潮玩产品、老铺黄金的珠 宝饰品等，以其独特的情感价值和艺术内涵，吸引了大量消费者。2025年"五一"期间，国内旅游人数达到3.14亿人次，同比增长6.4%，旅游收入同比增长 8%。这表明消费者愿意为能够带来情感共鸣和愉悦体验的产品与服务支付更高的价格，情绪消费成为推动消费升级的重要力量。 出 品 方：浦银国际证券 2025年，消费市场在宏观经济环境的波动中展现出新的活力与趋势。浦银国际证券的报告指出，尽管外部 ...

淘宝热搜数据显示，今年受考生青睐的"高考神器"涵盖了吃、穿、用等多个领域，兼具好寓意和实用性 的商品在淘宝上最受欢迎。一些老字号商店推出了上上签饼干、状元点心、逢考必过绿豆糕、好运面 条，和励志士力架等。除此之外，文具品牌商家纷纷推出了文具祈福套装，"国家图书馆"天猫旗舰店推 出的全铜的一飞冲天"文昌尺"，近几天卖出了1000多把。 新华财经北京6月6日（记者丁雅雯）随着高考临近，带有祈福寓意的虚拟商品在淘宝销售火爆。淘宝热 搜的数据显示，"考神附体" "老子祝你天下第一""考试锦鲤""爱因斯坦大脑"等虚拟商品搜索量直线攀 升，折射情绪消费正成为消费新热点。 淘宝热搜6日发布了搜索量排名前十的"高考神器"，"全对"字样T恤、"一举夺魁"字样向日葵、虚拟商 品"考神附体"等情绪价值商品入选。 "虚拟商品本质是服务消费。这类商品销售火爆，显示消费者愿意为服务消费支付更多溢价。"中国社会 科学院财经战略研究院研究员魏翔说。 （文章来源：新华财经） 值得注意的是，中国传媒大学数字人研究院推出的超写实数字人"老子"，并在"AI惊喜社"淘宝店推出 的"老子祝你天下第一""老子祝你考个好大学""老子祝你逢考必过""老子劝你 ...

对话商社：新消费的黄金纪元：新场景+新客群+新产品+ 新渠道 20250605 摘要 新消费区别于传统消费，后者依赖经济增长和收入提升，前者基于"幸 福等于效用和欲望"理论，强调情绪价值、性价比出海及极致成本优势。 2025 年国投证券新消费 50 组合表现良好，验证了新消费投资潜力。 国投证券看好 2025 年新消费板块的持续增长，尽管存在波动，但税收 政策和内需增长驱动新兴企业发展，如老铺黄金、泡泡玛特等。基本面 良好，未来一到两年行情仍具持续性，但需警惕资金在新科技与新消费 间的切换。 新消费定价抓手在于场景、客群、产品和渠道的创新。2018-2020 年 一级市场资本注入宠物经济、美容护理和餐饮等领域，催生一批国产品 牌，商业模式逐渐成熟，竞争格局改善，为新消费公司提供了发展机遇。 当前新消费行情并非全新产品周期，而是渠道、场景或客群变化驱动， 呈现百花齐放态势。前期资本注入的种子经过培育，推动行业发展，行 情由实际业绩支撑，如泡泡玛特和老铺黄金，估值具备支撑。 Q&A 新消费的黄金纪元是什么意思？国投证券策略团队对新消费的认知是什么？ 新消费的黄金纪元指的是在当前经济环境下，新的消费模式和趋势正在迅 ...

近日，某餐饮店麻辣烫碗沿刻着"碗底有惊喜"，但碗底却赫然印着"你像猪一样能吃"的文字引发社会争 议。发帖人直言感觉到被冒犯，"一点都不好笑，只觉得不尊重"。 要知道，同样是"谐音梗"，同样是要紧抓"情绪消费"市场，一些品牌的创意广告却赢得消费者青睐。比 如，此前麦当劳推出各类派的数字包装和4元吃派优惠，并发布数字谐音梗对对子比赛广告片，视频中 运用数字作出不少段子："对假期11不舍，状态浑浑22""饥肠66""精神77爽爽"。在新式茶饮行业，不少 品牌也推出"谐音梗"产品，沪上阿姨有"芒"着恋爱，书亦烧仙草有"莓有鸭力"，奈雪的茶有"小确杏"。 中国消费者协会发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》提出，近年来，出现了消费者为 了获得某种情绪或情感的满足而消费付费的现象。与情绪消费挂钩的品牌同样增长迅速，展现了情绪消 费的市场潜力。情绪消费的兴起本质上是当代消费者的心理代偿机制。由此来看，创意营销策略不应越 过尊重的界限，真正的"情绪消费"也不是靠"低俗""黑红"模式来赢得的。 企业在对广告进行创新的过程中，必须充分考虑消费者的感受，在创意与尊重之间找到平衡点，在产品 营销和产品品质之间架起天平， ...

一、政策与平台双轮驱动：国补叠加让利，重构消费逻辑 二、消费新势力画像：情绪价值主导，分层策略定胜负 当传统"刚需消费"让位于"情绪消费"，消费者结构正裂变为三大阵营： 午夜零点，某三线城市青年小陈的屏幕同时亮起三条推送——淘宝"官方立减15%"的冰箱弹窗、抖音直播间"立减+国补"的智能门锁链接、小红书博主测评 的定制汉服种草视频。他划掉通知，却忍不住点进购物车，为三天后搬进的新家按下支付键。此刻，数百万订单正涌向中国电商平台的后台，一场横跨37天 的消费马拉松正式鸣枪。 2025年的消费刺激政策正以空前力度渗透日常场景。618期间，家电下乡补贴（最高500元）、新能源汽车购置补贴（最高1万元）、节能补贴（最高300元） 首次深度联动电商大促，形成"国补+平台百亿补贴"的双重杠杆。以苹果16 Pro为例，叠加补贴后价格下探至5499元，较首发价降幅超20%，直接引爆预售期 销量。 平台策略更迎来本质变革： 规则简化：淘宝天猫取消跨店满减，推行"单件立减15%起"；抖音采用"立减15%+一件直降"；京东保留"满200减20"但简化凑单逻辑。 周期延长：大促从5月13日延续至6月18日，长达37天创历史纪录，分散 ...

当"比赛第一，友谊第十四"的标语刷屏社交网络，江苏省城市足球联赛（以下简称"苏超）正以燎原之势点燃消费市场。 图源来自Pixabay免版税图库 而苏超的"出圈"也恰逢政策红利密集释放。4月央行等四部门出台《金融支持体育产业高质量发展指导意见》，明确强化足球基础设施金融保障；5月底发改 委《促进体育消费实施方案》更要求"打造区域特色赛事IP"。 在消费提振需求迫切的2025年，这场政府主导的业余联赛，正以地域文化为燃料，以城市荣誉感为引擎，催化出"赛事经济"的全新叙事。 地域认同引发观赛狂潮，一场情绪消费完成酝酿 众所周知，江苏是个"散装省份"，实力相当的十三个地级市一直"互不相让"。 而这次苏超联赛虽是地方赛事，但据江苏媒体《现代快报》报道，第二轮联赛共有5.9万名球迷走进球场，场均观赛人数9852人，已超越中甲、直逼中超， 成功跻身"全球顶级联赛"。 开赛仅三轮，这场被网友戏称为"十三太保内斗"的赛事已吸引超18万球迷涌入现场，抖音相关话题播放量突破8亿次，更在资本市场掀起波澜。 6月3日，金陵体育以"20CM"涨停领涨板块，共创草坪连续两日涨停，双象股份、康力源、棕榈股份等跟涨，足球概念股整体涨幅超5%， ...

转自：贝壳财经 走在大街上，包上挂着毛绒玩具的人明显变多。 不知什么时候开始，大家包上的挂饰从小象、小飞马和工卡，统一变成露着九颗尖牙的Labubu。 它的出现，不仅统一了普通人对"包搭子"的审美。 也在被各路明星的OOTD中被演绎得明明白白。 偶像女团成员Lisa多次在自己的社交晒出Labubu。 NBA季后赛上，球星狄龙随身佩戴Labubu。 最近，贝克汉姆也在自己的社交平台晒出Labubu。 香港设计师笔下的北欧小精灵，正在成为全球最受欢迎的毛绒玩具。 Labubu的火热，很容易让人联想起几年前鞋迷们排队买球鞋的盛况。 在泡泡玛特门店前，队伍蜿蜒曲折。 同事小陶辗转了4家门店，只为抢购当天限量发售的Labubu毛绒挂件。 在泡泡玛特小程序搜索该系列产品，购买方式选择"送到家"，页面显示已售罄，预计2025年6月15日发货。 在得物平台，一周前发售原价99元的毛绒玩具，市场售价已经达近300元，隐藏款的价格更是超过1000元，溢价超10倍。 网友们调侃：现在想买一个新款Labubu，难度堪比春运抢票和北京车牌摇号。 Labubu的火热不只发生在国内。 在TikTok 平台，泡泡玛特官方的APP ，直接登顶 ...

成年人过期了？不，是童心要续费了！ 最近刷抖音，小编直接被六一的氛围包围了。肯德基的三丽鸥周边让不少人开始找"吃货"；瑞幸店员让跑空的人"八点前下单"；德克士直接上演"手枪鸡 腿"的"餐厅决战之巅"，引来不少coser来德克士打卡。 麦当劳的"泡泡机"更是火出圈，有人洗澡拿泡泡机搞氛围、有人把泡泡机挂在狗狗身上，甚至直接带到公司上演梦幻"办公室"，直夸音乐太魔性。买不到 的人，直接转身闲鱼，引得泡泡机价格飙升到300元，抖音里到处是大家拿着泡泡机自娱自乐的场景；华莱士的六一套餐里，经典小吃组合搭配上小马宝 莉贴纸、徽章，直接戳中家长的钱包。 今年六一，各大品牌都挤破了头，想借着联名热门IP赢得年轻用户的欢心。从2022年的肯德基的可达鸭"魔性"音乐盒爆火，到现在的百花齐放，几乎每个 成年人都能在六一找到自己的童心。我们能得出一个有意思的结论： 这一代年轻消费者的消费理念，变了。 消费的从来不是套餐本身，而是"永远年轻"的生活宣言。 随着Z世代成为消费主力，他们"为情怀买单""为仪式感消费"的习惯，正在推动节日消费市场规模的增长。当"大小孩过六一"成为常态，社交媒体平台正 在书写节日消费的全新商业逻辑。而作为" ...

当前，"情绪消费"正在成为我国服务消费的一个新热点。消费者在情绪消费中更加注重产品和服务对精 神文化需求的满足，从而获取情绪价值和精神支持。情绪消费的兴起，不单体现了个人消费行为的变 化，也是时代发展的写照。随着经济社会发展，人们对美好生活的向往不再仅停留在物质层面，而是扩 展到精神层面。一些帮助释放焦虑情绪、提供情感陪伴的新型产品和服务，从传统意义上看似乎实用性 不强，却因承载情感价值而成为消费新热点。比如，今年"五一"假期，各地景区推出沉浸式体验项目， 年轻人为演唱会来一场说走就走的旅行；又如，在电商平台上，"禁止蕉绿"水培香蕉、"放青松"盆栽香 松等桌面绿植销售火爆；此外，人工智能与一些情绪消费产品的融合，增加了消费者的选择，丰富了消 费体验。 相较于传统的产品和服务，不断更新的情绪消费新产品、新场景、新业态、新模式更加注重消费者的体 验与感受，是更好顺应居民消费需求变化、改善民生福祉的务实举措，有利于满足人民群众更高层次、 更加多样的美好生活需要，也有利于拓展就业渠道、增加劳动者收入；是全方位扩大国内需求的重要抓 手，为扩大服务消费带来了新机遇、提供了新动能，有利于进一步挖掘消费潜力；是加快动能转换的 ...

端午假期后，"苏超"（江苏省城市足球联赛）的火爆情绪蔓延至A股市场。节后两个交易日，多只"苏 超概念股"连续涨停，且成交量急剧放大。 从盘面上看，"苏超概念股"主要分为两类：一类是以区域划分的江苏上市公司，Wind数据显示，江苏 板块708只股票中，有540只节后两日收获上涨，占比接近八成，且平均涨幅跑赢大盘；另一类是以行业 划分的体育产业链公司，涉及赛事运营、器材制造、场馆建设等领域。 在券商分析师看来，本轮"苏超"带动的行情，其本质是情绪消费或精神消费的场景延伸。当下，资本市 场资金正在追逐新消费主线，而"苏超"的火爆恰好契合了这一热点。 关于体育板块，国泰海通证券研报表示，目前A股体育上市公司主要有三类：一是体育服务公司，包括 体育赛事运营、转播及体育IP等；二是体育装备公司，包括健身服饰、健身器械等；三是体育基础设施 建设，包括场馆和配套等。此前，中国人民银行等四部门印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指 导意见》，相关企业的融资便利程度有望提升。 东吴证券商社团队首席分析师吴劲草表示，"苏超"的火爆并不局限于足球比赛，而是通过足球折射了江 苏13个城市的地域特色和地域文化，让观众和消费者在观赛时带 ...