点击上图▲立即报名 6月19日至6月20日，"生而全球·共融共建"第二届出海全球峰会在新加坡举行。与 会的1300名企业家与20多位来自学界、企业界、海外的嘉宾一起，探讨中国企业出 海的新方向和新路径。 崔洪波老师在论坛上进行了《从中国出发的全球化品牌大航海时代》专题演讲，本文 整理了崔洪波老师演讲的精华部分，分享给大家。 演讲 / 崔洪波 整理 / 巴九灵（微信公众号： 吴晓波频道） 中国公司主导的跨国 经营新时代正在开启 这一轮出海，无疑是一个从中国出发的全球化品牌大航海时代。 中国企业今天的出海，并不是我们要不要出海的问题，而是用何种方式、何种姿势、如何低风险的， 或者说尽可能在一个可控范围内的出海，因 为这是一个时代发展的必然。 今天这么多人来到新加坡出海峰会现场，我觉得很欣慰，一方面是因为大家看到了出海的热度，另一方面是因为大家愿意走出来看看。 "观海"是出海的第一步，企业家要抬头看天，职业经理人要低头走路， 这一点非常重要。当你把生意的界面拉到一个很长的视角时，你的格局和 思维其实已经完全不一样了。 就比如这两年中国的车企，让大家有了很强的民族自豪感，觉得丰田和本田在中国都不行了，我们可以笑傲江湖 ...

不过，在智能手机领域，中国品牌的表现就没有那么突出，还没有像家电那样取得明显的突破。相比之 下，苹果手机以超过50%的市场占有率稳居首位。日本消费者对中国品牌手机存在所谓"信息泄露"方面 的担忧，而这种担忧源于美国及其他发达国家对中国产品信息安全方面的抹黑，的确在消费者中产生了 较大负面影响。 日本消费者认可中国品牌吗？最近，《日经商务周刊》针对628位日本消费者进行了一次问卷调查，而 调查结果对于中国出海企业来说有不少值得深思的地方。 调查显示，一方面，有80%的受访者在面对中国本土品牌时，还是存在一些隔阂，持不太接纳的态度。 尤其是在电子产品领域，不少人担心中国产品可能涉及隐私泄露的问题。此外，关于产品的性能和耐用 性，也有人表示担忧。 另一方面，对于那些已经购买过中国品牌产品的日本消费者来说，情况就不太一样了。有61%的人表示 下次还会考虑购买中国品牌，且有66%的受访者表示，他们对中国产品的性能和耐用性并不担心。也就 是说，实际体验过中国产品的日本消费者，对产品的接受度明显更高，大家普遍认可中国产品的品质。 这恰好说明中国品牌在发达国家市场面临的一个巨大挑战：虽然我们的产品质量、技术水平已经达到了 被 ...

过去10年，中国制造业的用工成本几乎翻了一倍，有些行业甚至涨得更多。原材料价格也受全球供应 链、能源政策和环保要求的影响，一路上涨。 每次提到出海，很多人脑子里蹦出来的第一个词就是： 这些变化倒逼企业必须升级，推动自动化、智能化技术的普及，而在海外，竞争也不再只是拼价格那么 简单了。 所以，如果还觉得"便宜就能赢"，那这条路只会越走越窄；我认为，真正推动中国企业走出去的，是供 需错配带来的结构性机会。 01 什么是供需错配？别着急，我跟你讲几个案例： 成本战略。 好像只要中国企业走出去，一定靠着"便宜"打天下。但问题是：这套打法，现在还管用吗？ 中国在人工和原材料方面确实还有一定优势，但早就不是"白菜价"了。 2015年，一家叫影石的中国公司刚刚成立。那时，运动相机市场几乎被GoPro垄断；这家初创企业没有 硬刚，也没有靠价格战去拼，而是找到了一个别人没做、但用户需要的场景缺口：滑雪拍摄。 滑雪者高速滑行，动作剧烈，普通相机抖得根本没法看。而影石就抓住痛点，做出了全球第一款自带超 强防抖功能的运动相机，这一下子戳中了Vlogger、极限运动爱好者的心窝。 几年后，它不仅站稳了脚跟，还反向打入美国市场，成为Go ...

今年年初开始，小倪时不时在抖音、小红书上发布短视频，分享中埃贸易机会、介绍埃及市场。这些坐 在厨房里，或者走在马路上随手录制的视频总会吸引到大量商家关注。"每天后台都能收到几十条留 言，咨询怎么去埃及做生意，企业需求很迫切，催着我们推进项目，都忙不过来了。"小倪的合伙人李 浩栋既兴奋又无奈地说道。 2025年大年初三这天，一场"欢迎中国游客来埃及过大年"的欢迎仪式在开罗国际机场举行。埃及旅游促 进局的官员还向抵达埃及的300余名中国游客赠送了当地特色礼物。 当中国游客涌向金字塔和狮身人面像，在尼罗河畔感受文明古国的异域风情时，无法不注意到埃及导游 手里拿着的传音或小米手机，或是穿梭在开罗大街小巷的比亚迪汽车。游客们可能不知道的是，当漫步 在埃及博物馆，凝视四千年前的木乃伊时，头顶吹来的阵阵凉风，也是来自美的或海尔的中央空调。 相比于境外旅游热度，过去几年，埃及在地缘政治和经济上似乎更加边缘。提起出海中东，人们也会首 先想到沙特或阿联酋，而忽略红海另一边的埃及。 事实上，一些建筑行业的大型国央企，以及制造领域的龙头企业早已在埃及开展建设投资业务。"埃及 既是有着1亿多人口的大市场，也可以作为辐射北非和中东的枢纽 ...

曾经的非洲手机之王，现在依然还是非洲手机销量第一。只不过现在不能用"王"来称谓了，因为它在非 洲的市场地位正面临来自多位竞争对手的冲击！ 2025年一季度，传音控股发布财报：营收130.04亿元，同比下降25.45%；净利润仅4.9亿元，同比下滑 69.87%。这可不是一个小跌幅，而是直接来了个大滑坡。 传音手机营收、利润纷纷下滑的背后，离不开这五大原因。 一、竞争对手都太能打了 首当其冲来自国内品牌的冲击，近年来，小米、OPPO、荣耀等中国品牌纷纷加大在非洲市场的投入， 通过高性价比的产品和本地化的营销策略，迅速抢占了传音的市场份额。例如，小米在2025年第一季度 的出货量同比增长32%，OPPO同比增长17%，荣耀同比增长283%，而传音的出货量则同比下滑5%。 其次，竞争对手纷纷复制传音手机在非洲的模式。传音手机曾凭借三级渠道模式（全国级分销商、区域 批发商和微型零售商）实现了广泛的市场渗透，但如今其他品牌也纷纷采用类似模式，并通过更时尚的 设计和更强的配置吸引了年轻消费者。 其三，非洲市场智能手机普及率提升。非洲部分国家的经济增长使得更多人有能力购买智能手机，市场 逐渐从功能机向智能机过渡。传音过去依 ...

（文/杨依婷 编辑/吕栋） 5月27日，市场调研机构Canalys发布了2025年第一季度非洲地区智能手机市场报告。报告显示，2025年 第一季度，非洲市场智能手机出货量同比增长6%，达到1940万部。 Canalys表示，非洲智能手机市场迎来良好开局，区域出货量已连续第八个季度实现增长，主要受益于 线下零售的持续活跃，以及厂商对广泛市场覆盖的重新重视。同时，关键市场的相关政策调整、汇率波 动的缓解，以及年初针对注重性价比用户的新品推出，也进一步推动了本季度的市场表现。 | 非洲智能手机出货量和年增长率 | | | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | Canalys 智能手机分析统计数据: 2025 年第 李度 | | | | | | | 商 | 2025 年 | 2025 年 | 2024年 | 2024年 | 进撮 | | 第一季度 | | 第一季度 | 第一季度 | 第一季度 | 长率 | | 出版 | | 市场份额 | 田景 | 市场份额 | | | (白力部) | | | (目万部) | | | | 传音 | 9.0 | 47% | 9.5 | ...

被称为"非洲之王"的传音，今年开局交出了一份令人大跌眼镜的成绩单。 财报显示，今年第一季度，传音营收同比下降25.45%至130.04亿元；归母净利润更同比大降近70%至 4.90亿元，创下单季度最大跌幅纪录。 另据IDC数据，今年第一季度，在全球智能手机出货量同比增长1.5%的情况下，传音出货量同比减少了 超20%，在全球手机厂商排名中跌出前五，被归入"其他"。 而就在去年，传音还以8.7%的全球智能手机市场占有率，位列第四。 净利润大跌背后，是传音手机的非洲市场"主阵地"被小米、realme等品牌蚕食，供应链成本上升挤压利 润空间，多元化战略成效不明显等多重因素的叠加。 非洲是传音的起家之地。 曾负责波导手机海外市场的竺兆江，2006年离职创办传音时便把目标投向了这片土地——发展前景不 错、市场尚未成型。 根据水清木华研究中心发布的《2006—2007年非洲电信市场研究报告》，彼时拥有近10亿人口的非洲， 手机普及率仅约为9.4%，只有三星、诺基亚等少数海外手机巨头品牌入驻，但其手机价格超过了非洲 人的消费能力。 接下来，竺兆江带着团队在深入了解非洲用户痛点后，用双卡双待、三卡三待乃至四卡四待的低价手 机 ...

全球航运巨头马士基公司首席执行官克拉克（Vincent Clerc）近日也在财报会上表示，最近两周，该公司已将中美航线的20%运力移转至其他航线，但贸 易紧张局势"降级"会导致"追赶效应"，"采购订单的大门会重新打开"。 但是另一面，热闹背后掩盖不住阴影。 中美关税的缓和，正在激发一轮新的出海热情。 自5月14日中美各自将4月2日起加征的关税回落到此前的关税税率后，贸易的回暖直接体现在航运变化上——美线运力需求在一天内迅速上升，贸易追踪 机构Vizion的数据显示，从中国到美国的集装箱运输预定量飙升了近300%，进而也带动航运价格出现上扬，5月14日，北方国际集装箱运价指数（天津— 美西）大幅上涨超11%。 实际上，自2025年起，全球经济已经处在变乱交织的关键时刻。 特朗普的关税已经打碎了全球贸易的旧秩序，海外市场也开始变幻莫测。 就美国而言，今年一季度其GDP环比萎缩0.3%，这是自2022年以来的最差表现。而且，民众的消费信心也在走低，占美国经济总量约70%的个人消费支出 增速，已经从去年四季度的4.0%下降到1.8%。美国经济和政策研究中心创始人Dean Baker甚至放言，第一季度或是美国经济衰退的 ...

文|罗宁 曾经的"非洲手机之王"传音控股，陷入利润连续下滑困境。 近日，传音控股披露2025年最新业绩。数据显示，2025年第一季度营业收入130.04亿元，同比下降 25.45%；归母净利润4.9亿元，同比下降69.87%，这一数据创下了上市以来最大单季跌幅。目前，传音 控股已经连续三个季度出现业绩下滑，而其股价较一年来最高点已下跌近四成。 净利润大跌背后，是传音手机的非洲市场"主阵地"被小米、realme等品牌蚕食，供应链成本上升挤压利 润空间，多元化战略成效不明显等多重因素的叠加。 行业人士指出，随着传音赖以依托的非洲市场逐渐被其他厂商破题，其营收及利润正进一步受到影响， 同时不具备系统、芯片上的独立性，传音的未来将进一步被挤压。 这导致传音面临"价格和利润压力"。他提到，"传音之前在非洲没有太多国内的竞争对手，因此在当地 属于半垄断状态，所以经销商在实际销售时的价格并不算低，因为渠道要赚钱。"如今，其他国内品牌 在硬件规格和价格上的对标，"传音必须对渠道或产品让利"。 值得一提的是，根据此前发布的年报，创始人竺兆江薪资有了较为明显的变化，从2023年的1252.76万 元降低到2024年的784.31 ...

2024年第一季度，传音的手机出货量达到2850万台（占全球9.5%），首次跃升至全球第四大智能手机 厂商，超越OPPO和vivo。一年之后，根据IDC和Canalys的统计数据，传音均未被列入前五，归 入"Others"类别，一季度销量低于2270万台，同比剧烈下滑。 同时，根据最新的财报数据，传音2025年第一季度的营收为130.04亿元，同比下降25.45%；净利润则为 4.90亿元，同比暴跌69.87%。 一年时间，传音发生了什么？这家公司一直占据优势的非洲手机市场，又在发生什么？ 非洲之王的"双重压力" 事实上，除了营收和净利润的大幅下降，传音的多项关键财务指标均不乐观。 第一季度，传音扣除非经常性损益的净利润仅为3.43亿元，同比下降了74.64%；基本每股收益为0.43元/ 股，上年同期调整后为1.44元/股，减少1.01元/股，降幅达70.14%。基本每股收益的大幅下降，直接导 致股东的每股收益减少，影响了股东的投资回报。 同时，传音报告期内的经营活动现金流净额为-7.41亿元，较上年同期的-1.08亿元进一步恶化。 对于业务基本面的大幅下滑，传音在财报中坦言，业绩下滑主要受"市场竞争以及供应 ...