2025.07. 10 本文字数：555，阅读时长大约1分钟 据美团官方账号"小团有话说"，近期 短视频账号"丁X昭频道"发布多条身着美团骑手工服的视频被广 泛关注：视频中， 丁X昭 自述今年39岁，2004年参加高考，是清华本科、北大与牛津双硕士、南洋 理工大学博士，曾任新加坡国立大学博士后研究员，目前在送外卖……诸多名校光环与"骑手"身份形 成反差，引发"丁X昭为什么送外卖"等高热话题。 美团表示， 关于学历信息，必须通过学信网、教育部留学服务中心以及海外高校等官方正规渠道才 能查询到最准确的信息，小团无法查证丁X昭所说是否真实。但据 公司有关部门对其美团跑单情况进 行的详细核实——今年2月15日，丁X昭在福建厦门注册成为美团众包骑手，截至目前，他在6个日 期上线跑单，日均跑单约２小时，每天跑单量从3单到10单不等，一共送达34单，到账收入174.3 元。 相关视频爆火后， 不少自媒体开始扩散"广州美团满员，历史上第一次，本科率接近30%""7万硕 士，30万本科生在美团送外卖"等信息。美团表示，该信息不属实， 学历情况需要骑手本人提交相关 证书到学信网/教育部留学服务中心/海外高校的官方网站进行验证，任 ...

在此逻辑下，即时零售可以强化入口之争，也可以补充商品和服务。而如何把即时零售与既有业务串联起来，除了需要流量协同、组织协同，以及漫长的 涉及到商品供给、履约的业务打通，同样需要人群运营上的协同——很大程度上，一个统一的大会员系统，扮演的就是人群协同这个层面的作用。 比如，三家都会在大促时发放大额券，都有越来越多的生活服务权益，但是88VIP逐渐将大额券日常化，以及随着淘宝拓展到即时零售，新增了许多动态 的小额补贴，未来将更强调权益分层；京东PLUS则更聚焦优质商品和刚需服务权益的扩充。 与前两者都差异较大的，是一直聚焦本地生活的美团会员。美团会员最突出的特征是可以非常灵活地对用户进行动态补贴，7月5日临时给消费者发放多张 0元奶茶、咖啡券，就是具体体现。以及，它对包括酒旅在内的其他本地权益的拆分是最细致的。 在即时零售成为互联网平台最显性的竞争焦点的时候，我们还是要注意到，即时零售只是各平台业务的其中一部分，应该用更全局的视角理解阿里、京 东、美团三家在做和想要做什么，与即时零售同期发生的是什么，即时零售与他们在产生什么关联。 如我们在《争夺大消费入口：阿里、京东、美团越来越像》里提到的，三家会逐渐进化为一个 ...

证券研究报告 | 行业点评报告 2025 年 07 月 07 日 美团日订单量突破 1.2 亿，淘宝闪购宣布 500 亿补贴 商贸社服行业周报 消费品/商业 本周餐饮旅游板块指数上涨 0.71%，表现弱于沪深 300 指数(上涨 1.54%)和创 业板指数(上涨 1.50%)；商贸零售板块指数本周上涨 0.36%，表现弱于沪深 300 指数和创业板指数。 本周子板块相关观点：1）餐饮：重点关注受益外卖大战的茶饮公司古茗、瑞幸 咖啡、蜜雪集团、茶百道。2）电商：龙头电商公司估值低位，推荐阿里巴巴、 京东集团、拼多多、唯品会。3）暑期出行旺季将至，看好后续旅游板块延续高 景气度。细分板块中，或受制于运力修复放缓，整体出境需求表现今年以来首 次弱于大盘，低线城市&旅游城市热度延续，各大景区人次稳步增长趋势，短途 自驾游&亲子游需求强劲，整体来看端午期间旅游出行需求表现相对平淡，建议 后续关注暑期休闲旅游需求释放推动行业景气度上行。旅游产业链上，推荐关 注休闲旅游&出境游相关性较强的 OTA、景区，其次是与出行人次高度相关的 交通，以及商旅需求驱动的酒店，建议重点关注亚朵、长白山。 行业指数 | % | 1m | 6 ...

交银国际就 美团-W(03690.HK)发布研报称，该公司7月因行业补贴战单日峰值超1.2亿，预计3季度日单 均值约7500万，同比增速11-12%。预计3季度补贴战虽会导致CLC(核心本地商业)利润降9%，但长期来 看，美团仍在行业中具有领先优势，有较大概率维持 市场占有率，仍具有运营利润持平可能性。维持 美团"买入"评级，给予目标价165港元。 ...

美团能否通过"浣熊食堂"项目，成功破局外卖行业红海竞争，并引领本地生活服务行业的转型升级？这一问题，关乎着单个行业的发展，更将为整个消费 服务产业的未来走向提供重要参考。 浣熊食堂，并非一个简单的外卖档口集合店，而是美团深思熟虑后的战略布局，旨在巩固其本地生活服务领域的生 态壁垒，并探索新的盈利模式。 2024年，中国外卖市场增速降至8.7%（艾媒咨询数据），用户规模达6.78亿，渗透率逼近50%（智通财经），增长空间日益收窄。面对日趋激烈的存量市 场竞争，美团选择从线上流量平台向线下实体场景拓展，以"浣熊食堂"项目正式切入线下餐饮集合店赛道。 7月1日，首批10家"浣熊食堂"门店在北京落 地，美团雄心勃勃地计划未来三年内在全国布局1200家。 不同于传统外卖平台单纯的流量中介角色，"浣熊食堂"模式下，美团直接参与线下运营，构建起从场地管理、商家服务到用户体验的全闭环生态。入驻商 家只需携带冰箱、厨具和食材，场地装修、设备维护等基础设施均由美团统一配置，大幅降低了中小餐饮商家的运营门槛，据美团内部测算，初期投入成 本可降低40?0%。 值得关注的是，美团6月闪购数据显示，运动鞋服类目成交额同比增长210%，客 ...

真正能够决定边界的，只有战争。平台不同业务之间的相关度无法量化，跨界最终的结果，全靠"不服走两步"的实践。 京东几乎是眼下步子迈得最大的消费平台。在今年618结束的前一天，刘强东描绘出了自己的蓝图：横跨酒店、外卖、餐饮到店的创新尝试。此外，京东 原本就有电商和京东金融，今年2月还短暂试水过打车业务。 这种过宽的跨界被很多人质疑。毕竟中美两个最大的互联网市场里，都从来没有一家电商平台能在如此多的领域获得头部的竞争地位。 但不代表其他国家没有。 ——哈萨克的Kaspi.kz（中文音译卡斯皮）同时涉足了这些领域，且市场份额均为第一。按照中国互联网产品来比喻，它同时相当于哈萨克的淘宝+携程 +支付宝。 虽然没有涉足京东在做的外卖，但其涉足的广度、和在细分领域的成绩，不比京东的野望更小。电商+金融+旅行的设想，更是和京东正在做的动作十分 相似。 图注：Kaspi.kz官网的"携程部分" 如果把目光放向全球，类似的互联网消费平台并不罕见，比如在非洲的电商平台Jumia，也曾经大举布局外卖。日本的Rakuten（乐天）同时是当地头部的 B2C电商和最大的OTA平台。 这些平台所在的市场情况和国内完全不同，不能简单套用其成功 ...

惠家生活平台构建了强大的本地生活数字化赋能体系，其核心优势在于整合互联网技术、AI智能算 法、大数据模型及独创底层结构设计。针对实体商家面临的引流难、成本高、供应链待优化等痛点，平 台形成了一套完整的赋能逻辑：通过互联网技术打破地域限制实现线上引流，借助AI与大数据分析消 费者行为以制定精准营销策略锁客。同时，平台通过独特设计让消费者 "越花越省钱"，实现 "无痛消 费"，还能让商务拓展人员享受市场拓展利润分成，提升其工作积极性。 深圳商报·读创客户端记者 刘娥 7月2日，由广东省惠聚万家品牌运营有限公司打造的新兴本地生活数字化服务平台——惠家生活在深圳 正式发布。该平台凭借先进技术与创新模式，为实体商家提供全方位数字化解决方案，致力于推动本地 生活服务行业的数字化变革。 产业布局上，平台精心规划了商超便利惠生活、生鲜水果、餐饮美食、文化旅游、健康养生等五大产业 100+品牌连锁运营，以满足消费者多样化需求，为实体商家拓展发展空间。 发展规划显示，惠家生活战略愿景宏大，计划未来三年内培养10万数字化营销铁军，赋能100万实体商 家实现线上线下融合的数字化转型升级。其秉持 "共建、共创、共享、共赢" 理念，携手 ...

继今年"3800亿AI基建投资"之后，阿里再度宣布一项重要投资计划。 7月2日，淘宝闪购宣布启动规模高达500亿元的补贴计划，在12个月里直补消费者及商家。这份5个"百亿补贴"级别的计划特别提到，要以官方补贴和免佣减 佣等政策，来促进商家的生意增长。淘宝方面还表示，将以技术和商业模式创新，构建高效协同的"大消费平台"，并以巨大流量反哺线下商业和服务业。 淘宝闪购官宣500亿促消费计划微信公众号截图 这个"大消费平台"，到底指的是什么？ 阿里官方，至今没有对此进行明确定义。 不过，我们站在外部视角，或许仍可以看到"大消费"版图的一些基本轮廓。 淘宝闪购全国上线首日，茉莉奶白多城外卖订单日均上涨近3倍 从电商平台向大消费平台的演进，注定将深层次地改变淘天的底层逻辑。 7月3日，淘宝闪购公布了500亿补贴的"首日战报"，数据显示，补贴首日淘宝闪购订单显著增长，有589个零售品牌当日订单量比5月2日（淘宝闪购业务全量 上线）增长超100%。其中食品、药品、3C数码、运动鞋服、鲜花等品类在淘宝闪购的订单增幅显著。 阿里的电商业务，大部分是以实物商品线上交易的形式实现的——从淘宝、天猫，到闲鱼、1688，再到跨境和海外本 ...

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清晨六点，老张拉起社区便利店的卷帘门。四十平米的空间被日用品、零食饮料与烟酒等货品填得满满 当当。这家扎根老旧小区十多年的小店，曾是街坊邻里的"生活补给站"。 然而，随着周边连锁超市的不断扩张，老张的客流肉眼可见地减少。而今，美团与抖音的本地生活服务 更是来势汹汹，老张盯着手机里其他门店的线上订单量，指尖在屏幕上反复摩挲。 他算过账：若要all in抖音，每天得额外花三个小时拍摄、剪辑短视频。可当他尝试押注美团，又被满 屏的"平台扣点""竞价排名"绕得头晕。转头看见抖音里"9.9 元秒杀套餐"的弹窗，他担心低价促销会压 垮本就微薄的利润。 当"上线"成为终端商户的生存必答题，无数个"老张"正被裹挟在美团与抖音的流量漩涡中举棋不定—— 有限的经营精力、紧绷的人力配置、亟待回血的现金流……"老张们"究竟该押注哪个平台？ "人找货"与"货撩人" "美团是对接全部工作，抖音相当于提供一个平台。"成都终端商老刘评价道。 刚开始入驻美团时，老刘觉得就像找到了一个稳定的"线上摊位"。美团平台上，用户大多是带着明确需 求来的，比如急需生活用品、零食饮料等。他把店铺里的商品分门别类地上架，设置好清晰的分类标 签，比如"零食专区 ...