一年一度的"5·20"情人节预热至最后关头，过往的主力军——男性消费者却开始调转矛头。他们开始把钱花在自己身上，关注自身需求，追求兴趣消费和 生活品质的提升。 而这个趋势似乎也早有征兆。 从"仪式感"到"理性回归"，传统情侣经济降温 尽管，饿了么平台数据显示，2024年5月20日前后，"520鲜花"、"520礼物"和"520蛋糕"等外卖搜索量均周环比增长约10倍。 在"520"期间送花的用户中，00后占比从2023年的33%增长到38%，男性占比从33%增长到44%，饿了么异地鲜花外卖量环比上月增长约100%，占全国鲜 花订单量的22%， 但长期来看，一度以"一生爱一人"的誓言成为年轻人心中真爱象征的DR钻戒，其母公司迪阿股份2024年前三季度营收11.12亿元，同比下滑36.19%；实现 归母净利润2018.58万元，同比下降72.77%，一直未能走出业绩下滑的泥潭。 恋爱意愿降低，爱情片也就不吃香了。影院爱情片上座率持续走低，取而代之的是家庭观影和"一人观影"需求。 对传统情侣消费品牌来说，重新调整定位也变得势在必行。珠宝品牌可转向"自我犒赏"场景，推出男性或女性专属设计；餐饮行业可着重开发"一人食"套 ...

新消费大致分为产品焕新、产品创新两方向，并由美妆逐步向个护品类延伸。1）产品焕新：新增功效 化、情绪价值需求，多发生在个护日化等传统品类，如洗衣液、牙膏、洗发水、卫生巾等品类；2）产 品创新：科技创新带动，多发生在美妆、医美等对成分技术更加强调的品类中。同时，我们认为产品焕 新在品类延展的节奏上为先美妆、后个护，背后与细分品类竞争格局、毛利空间等因素相关，因此2025 年以来个护品类新消费机会频出。 风险提示：消费力疲弱；品牌竞争加剧；新品孵化效果不及预期。 注：本文来自国泰海通证券发布的《美护引领新消费》，报告分析师：訾猛 S0880513120002 供需共振，产品创新加速，美护多品类诞生新消费代表。需求端看，中国经历长期经济高增，居民基础 物质需求已很大程度上满足，对个性化、情感属性的需求持续增加。供给端看，部分早期品牌和产品相 对老化，同时中国企业在新科学技术应用及审美文化、情感属性等方面能力持续加强，因此近年来我们 看到美妆个护等品类的产品创新加速，在细分化、功效化、文化及情绪溢价等方向出现新的产品迭代。 同时，社交媒体、内容电商等新媒介渠道加速了新产品的扩散，使新产品可以快速匹配到目标人群，加 速 ...

□本报记者王雪青 "消费投资正在经历变革。"中金基金权益部基金经理高大亮在接受中国证券报记者专访时表示，随着潮 玩IP、宠物经济等"情绪消费"崛起，硬折扣、量贩零食等新销售模式改变了渠道生态，消费投资的底层 逻辑正在经历深刻重构。 今年以来，新消费赛道崛起，港股市场中的泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪集团等表现亮眼；A股市场中的 食品零售、宠物经济、美妆个护等具有新消费特征的公司持续受到资金追捧。 "港股市场消费股的强势上涨打开了A股市场新消费标的的估值空间。"在高大亮看来，消费板块的投资 逻辑已从传统的"白马为王"转向"新消费突围"。当下，情绪价值与渠道效率成为把握板块结构性投资机 会的关键。未来，消费企业对新渠道、新品类、新需求的前瞻布局，或成为基金经理捕捉超额收益的关 键因素。 回顾近年消费市场的主要变化，高大亮表示："最大的变化是服务型消费占比逐步提高。以新产品、新 业态、新技术、新服务为代表的四大类型新消费迅速崛起。" 四大类新消费究竟是什么？据介绍，新产品有盲盒、潮玩等；新业态有硬折扣超市、城市奥莱、会员店 等；新技术指的是技术进步带来全新消费产品，典型如人工智能(AI)浪潮下的自动驾驶、智能穿戴、机 器 ...

今天分享的是：小红书运营：「产品玩法速递」美妆个护2025Q1商业产品玩法精选 报告共计：12页 《美妆个护2025Q1商业产品玩法精选》聚焦小红书美妆个护领域商业产品玩法，展示了多个品牌的成功营销案例，为相关从业者提供经验借鉴。在开屏与 H5新样式组合方面，理肤泉和OLAY借助该模式，通过开屏曝光联动明星或展示产品亮点，引导用户跳转H5页面并二跳电商平台，在大促时实现种草和产 品销售转化，OLAY上线一周品牌人群资产增长64%。明星共创笔记成为热门玩法，海蓝之谜借助品牌代言人账号分享生活方式；巴黎欧莱雅进行多明星笔 记共创；薇诺娜携手首席推荐官，都实现了粉丝与品牌人群的联动，引发热度。搜索种草新能力"搜索人群优投"上线，雅诗兰黛通过细分人群、优化精词与 拓展泛词，提升了跑量和点击率，拓展词贡献42%的跑量 ；兰蔻则针对红海品类，拓展低竞争需求词，渗透老钱人群，使老钱人群搜索渗透率环比提升20% 。在计划推广方面，雪玲妃巧用"计划一键起量"测笔记，降低赛马时间成本，起量期间为计划贡献86%的跑量且ROI持平；ELL乘风托管功能结合人群高级 定向，帮助品牌突破闭环笔记放量瓶颈，在信息流场域拿量占比提升40%，广 ...

国泰海通发布研报称，美护板块结构性机会突出，618各平台延长大促周期、玩法简化、加码扶持商 家，国货发力产品创新升级、优化运营矩阵，品牌有望实现多点爆发。2024及25Q1美护板块结构性机 会突出，看好美妆个护公司产品创新下的长期成长性，建议布局具备产品创新能力、受益赛道红利的标 的：1)个护板块;2)美妆及医美板块：成分创新和情感价值下细分赛道有望高增。 国泰海通主要观点如下： 营销节奏不断前移、平台竞争更加激烈 从活动周期看，相较以往各平台预售时间错峰，今年天猫、抖音、京东三大平台均将大促首日定在5月 13日开启，流量竞争更加激烈。 ①天猫：取消满减改为立减，核心策略"内容种收一体化"，25年平台恢复预售形式，第一波抢先购将于 5月13日晚8点开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点，较24年提前一周 开启。 年初以来抖音、淘宝天猫先后推出惠商政策，包含服务费减免/返佣激励等。该行认为，平台正从推行 低价的模式向平衡用户体验和商家增长的阶段转变，国货自身发力产品创新升级，优化运营矩阵、可在 流量加持下实现多点爆发，头部有望延续大促亮眼表现。 风险提示：行业竞争加剧，新品孵化及 ...

谁能想到，曾经挥舞关税大棒敲打全球的美国，如今竟亲手掐住了自家产业的咽喉？美国美妆与个人护理产品行业曾是其贸易顺差的重要贡献者，2022年为 美国带来了约26亿美元的贸易顺差。然而，特朗普政府的关税政策却像一把双刃剑，正在对该行业造成严重伤害。 据《华盛顿邮报》报道，许多美妆个护企业依赖进口原材料，如一家香水生产企业，其香水瓶的部分组件来自中国，但受关税影响，不得不从其他国家寻找 替代品。该公司的负责人表示，在美国本土很难找到这些组件的供应商，这反映出美国在某些细分领域的产业链并不完善。 零售分析师马克・科恩也指出，不少美妆大品牌依赖复杂的全球供应链，原料来自多国，产品在一国生产、多国销售，而关税使加拿大等国的消费者可能停 止购买美国品牌，影响品牌忠诚度。 初创企业同样受到冲击。一家成立5年的美国个人护理品牌此前增长良好，但负责人认为未来难以保持，因为关税政策带来的不确定性，让企业和投资者不 敢轻易扩大投资，扼杀了增长潜力。 零售行业分析师尼尔・桑德斯认为，关税会推高进口原材料成本，最终伤害在美国制造与生产的企业，且这一政策是"非常幼稚的政策"，未理解真实世界的 运作模式。 美国个人护理产品委员会副总裁弗朗辛 ...

Industry Growth - The global beauty and personal care industry continues to show strong sales growth, with North America growing by 10%, Europe by 11%, and Latin America by 19%, leading to an overall global growth of 12%. Over the next decade, consumer demand for beauty is expected to drive a $300 billion increase, with a compound annual growth rate (CAGR) of 4.8% [1][4]. Consumer Behavior Changes - Consumer budgets are showing a bifurcation into "refined frugality" and "true luxury," indicating that while there is a trend towards spending less, consumers still prioritize high-end products. The demand for high-end products remains significant, and consumers are also purchasing larger packaging [1][5]. - There is a notable shift in usage scenarios, with increased demand for products related to parties and commuting. The largest share is attributed to party-related products, while commuting needs are growing the fastest [1][5]. Product Development Trends - Health and functionality are becoming key factors for consumers in the Asia-Pacific region when selecting beauty and personal care products. Chinese consumers particularly value moisturizing, anti-aging, and whitening effects, with a strong demand for multifunctional products. Men's skincare is also evolving towards more specialized formulations [2][4]. - The cosmetics store remains a crucial offline channel, while online social e-commerce platforms are seeing significant growth in skincare product sales. Brands need to leverage channel characteristics to meet consumer demands effectively [2][5]. Industry Development Direction - In the new normal, Chinese consumers are pursuing a quality lifestyle that offers value. The beauty and personal care industry should capitalize on channel opportunities, such as emphasizing cosmetics stores and social e-commerce platforms. It is essential to cater to diverse consumer value demands, balancing high-end and cost-effective products, while focusing on product quality and health functionality to adapt to market changes and achieve sustainable growth [2][4].

本文来源：有米有数，作者：燕尾 关于我们：U渠道，艾奇在线旗下广告资源对接平台，汇聚全网优质广告资源，助力甲乙方更高效的对接，实现人脉拓展和流量变现 编者按： 相比起来，你我使用着更高纬度的抽象语言，可以说出"红橙黄绿青蓝紫"， 看似足以自傲了，但你我最多能说出多少种颜色？ 几十、一百、一千种？ 我们和皮拉罕人本质没有区别， 都被语言决定了认知的上限。 那计算机呢？ 计算机通常采用RGB数值来描述颜色。 即红（R）绿（G）蓝（B）是方向、程度是数值化的量，这三个"向量"组合起来，能表示约1677万种颜色。 算法也是一样，它并不打"标签"、"人群"，因为这只是一种"像天一样"的低纬度描述。 算法本质是用海量特征，来描述一个人、或一个内容，也即抖音所说的， 现实世界的所有事物都可以被转化为向量，模型的输入和目标首先被向量化，再进行各种复杂运算。 我们做创意素材，强调"内容为王"、"卖点多元化"等等观念，其实不是冲着标签去的，而是为了： 在一个推荐算法主导的电商平台中，理解并掌握AI，就是掌握生意的命运。 为帮助品牌们更好地应用AI、把控内容策略、实现可持续爆单，本栏目将结合AI分析优质品牌案例，从中窥见新时代下的 ...

Core Insights - Unilever has announced the closure of its high-end beauty brand REN, marking the first brand shutdown under new CEO Fernando Fernandez [1][12] - The decision to close REN is attributed to internal complexities and external market pressures that have hindered the brand's profitability for an extended period [1][12] Brand Background - REN was established in 2000 and was acquired by Unilever in 2015, becoming the first brand in Unilever's Prestige beauty division [2][5] - The brand focused on high-end consumers and promoted a philosophy of using 100% natural ingredients without chemical or synthetic components [2] Financial Performance - By 2014, REN had entered 50 countries with sales revenue of approximately €40 million (around 330 million RMB) [5] - After its acquisition, REN's performance did not meet expectations, with reports in 2024 indicating that its annual revenue was below €5 million, failing to reach the threshold for "strong brands" [13] Strategic Shift - Unilever has been undergoing a series of business divestitures, including the sale of Elida Beauty and other non-core assets, as part of a broader strategic realignment [12][15] - The company aims to focus on 30 "strong brands," which include 14 billion-euro brands and 16 brands expected to reach that level, while non-core brands like REN are being phased out [12][15] Cost-Saving Measures - Unilever's "Productivity Plan" aims to streamline operations and reduce costs, with a target of saving €550 million by the end of 2025 [15] - The company has increased restructuring costs to 1.4% of revenue, with an annual investment of €1.5 billion (approximately 12.26 billion RMB) to optimize its product portfolio [15] Market Challenges - Unilever's beauty division, including REN, has faced sales declines, attributed to a general slowdown in the beauty market [17] - The company reported a 0.9% year-over-year decline in revenue for Q1 2025, with specific challenges in the Chinese market, where sales fell by a single-digit percentage [17][19] Future Outlook - Unilever plans to enhance its core brand innovation and focus on high-end product offerings while adjusting its marketing strategies in China [18][19] - The company is committed to improving investment quality over scale and aims to optimize its portfolio through divestitures and strategic acquisitions [19]

2025年4月28日，伯希和向港交所递交招股书，拟香港主板IPO上市。这是一家国产户外用品公司。 需要注意的是，在运动市场整体波动中，伯希和实现了突围。 招股书显示，2022年至2024年，伯希和的营收分别为3.79亿元、9.08亿元和17.66亿元；净利润由2022年 的2430万元增长至2023年1.52亿元，并进一步增长至2024年2.83亿元，CAGR达到241.27%。 伯希和主要产品是以冲锋衣为代表的户外服装。于2022年、 2023年及2024年，该公司服装产品收入分 别为3.05亿元、7.97亿元、16.08亿元，CAGR为129.5%。 作为对比，在截至2025年2月28日的最新财季，耐克大中华区营收同比下滑17%至17.3亿美元；在2024 年，李宁篮球业务同比收缩。 背后是，伯希和抓住了渠道红利。 2022年至2024年，该公司线上DTC销售收入从3.31亿元增长至13.51亿元，CAGR达102%。 伯希和创始人刘振曾向21世纪经济报道记者透露，抖音、小红书、知乎，B站均成为流量来源。该公司 有自己的内容及短视频运营团队，精于内容营销，这很大程度上降低了获客成本。 21世纪经济报道记者 ...